陌陌推出“贴贴”，“小组件+私密社交”已成潮流
今年以来，社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”。
早先在今年1月，开发者马特·莫斯（Matt Moss）因为“想要与即将分隔两地的女朋友保持紧密联系，以便每天都能欣赏到她分享的照片”这一目的，设计出了Locket Widget。然而他未曾料到，这款“2×2”尺寸的桌面小工具在短短12天内，下载次数便突破了300万，并且一跃成为当月美国应用市场排行榜和社交平台排行榜的冠军。
受到“Locket Widget”的启发，市场上现在出现了许多模仿它的应用。比如3月份在美国社交应用排行榜（免费版）上排名第一的LiveIn，还有排名第二的BeReal。此外，百度在海外市场推出了SnapWidget，近期陌陌在国内市场也上线了“贴贴”。
这类模仿创意的社交软件，同样吸引了广泛关注。例如BeReal，在2022年第一季度月活跃用户数激增315%，它最近成功获得了DST Global，这家公司曾准确预测了Facebook的发展，所主导的B轮融资。该轮融资筹集了8500万美元，融资完成后，其估值可能达到了6.3亿美元。
当前，“贴贴”在App Store的“免费榜”中位列第106名，并且比5月份的位置还要靠前，排名持续攀升，此外它已经收获了5.7万条用户评价爱游戏app入口官网首页，其中绝大多数都是满分好评，这样的表现对于一款只具备单一功能的应用来说，无疑已经取得了相当不错的成绩，其排名和下载量都相当可观。
我们亲身体验后发现，这款名为“贴贴”的应用，本质上是一个好友互动工具，允许用户添加最多五位朋友，通过该软件可以拍照，然后把照片分享给这些朋友，而朋友们在添加好友后，他们的个人资料页面会立刻展示这些分享的照片。
用户的要求越来越具体，最近也增加了不少新功能，比如可以挑选特定的人发送照片，可以拍简短的影像，还能自动制作成“贴贴回忆”。但是，跟现在大家常用的陌生人交友软件和认识的人/半认识的人用的软件比起来，“贴贴”这类产品明显要简单很多，功能也少一些，甚至不能从手机相册里选照片。
这个设计显然旨在实现某种分享功能，并且尽量减少对用户时间的影响，它不会占用用户太多时间，从数量上的限制也能看出，它明显更侧重于向亲密的朋友或家人传递信息。
那个在今年2月份时登顶App Store免费榜的社交软件“啫喱”，它的市场定位跟别的产品也差不多，就是主打“你和朋友们构建的虚拟线上空间”。显而易见，随着朋友圈逐渐演变为一个公开宣传的版面，大量用户选择关闭它或者设定为三天可见，这使得“私密社交”这一相对“熟人社交”的范畴，再次在社交圈子里受到重视。
实际上，社交领域也同样有着自己的轮回。2010年微信尚未问世期间，海外市场脸书用户数量已从3.37亿增长到5.85亿，彼时该平台主打“非社交”理念，其定位是“分享生活片段给熟悉的人”，初始版本仅支持图片分享，且无滤镜功能，接收对象仅限于好友，人数上限为五十人。
可以明显感知，当前面市的新颖互动社交软件，其实也踏上了和Path相似的轨迹，而且，在私密交流方面尝试了将近八年，Path最终在二零一八年选择了停止服务，这种和常规社交应用思想相悖的实验，最终还是以失败告终了
用户的社交需求持续存在，就几乎不会听到“社交APP已死”的言论，社交平台也总是在不同时期经历着潮流的更迭，这种循环不断上演。早在2010年，主流社交APP数量还很少，到了2019年，国内社交类产品数量已经超过500个，虽然微信、QQ的市场地位更加稳固，但各种细分领域的应用仍然不断涌现。这或许也表明人们的期望各有不同，社交圈子中总有一些值得探索的细分领域。
所以就能够理解，像国外的LiveIn、BeReal，以及国内的“贴贴”这类软件，为什么会吸引大家的注意了。这类平台旨在满足那些不希望公开朋友圈，却又要向某些特定人群分享的需求，同时与朋友圈、微博这类公开平台不同，后者需要设置分组，发布时还可能要修改编辑，前者共享动作很快就能实现，接收方也只需瞥一眼就能明白。
不过现在“亲密互动”受到年轻人群喜爱，确实得益于小红书、抖音这类平台上的推荐，又因为其比较新颖的方式，促使人们纷纷模仿体验。然而这也会产生一个难题，就是怎样维持大家的不断参与，其实这也是很多社交应用必须面对的挑战。
有些平台只满足了部分用户的社交愿望，它们大概也难以逃脱在尚未实现足够规模盈利前，就被用户逐渐遗忘的命运，不依靠外部投资往往很难找到一条独立生存的方法。
不过现在这些运用“桌面小插件”的社交软件，好像也为其他同类产品提供了新的参考范例。虽然多数最初靠新奇取胜的社交平台往往会被人们遗忘，不过这些年众多企业在这方面的努力，似乎反映出用户在社交方面的需求出现了某些转变，也就是“让社交变得简单”。
之前虎嗅针对00后进行的一系列访谈里，一位来自B站的00后创作者谈到，这一代人有更浓厚的集体认同意识，非常注重人际交往的深度，不会无谓地追捧所谓的社交资源，而且当遇到没有意义的社交场合时，他们会更直接地表明态度。内部人士表示，在开展市场调研和考察期间爱游戏app官方入口最新版本，他们观察到，除了领先企业之外，众多社交应用正逐步将目标客户群体锁定在特定的细分领域，呈现出明显的领域集中化趋势。
这表明，不论是指向陌生人的互动方式爱游戏最新官网登录入口，或是涉及个人层面的交流，抑或关乎特定爱好的圈子，这些平台都在尝试满足人们各式各样的社交诉求，并适应其倾向，也许它们都在期盼能成为那个让人不断回访的对象。如今社交应用着力突出的“真实感”、“自然状态”等特质，似乎也印证了《打破互联网：追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的看法，他认为“反审美的社交其实是对完美主义的不满，向往更本真、更真切、更少雕琢的事物，抵制社交媒体中存在的虚假与失真现象”。
也许现在，人们开始不再着力于打造完美的各种线上互动界面，转而追求更简洁的交往方式，并且不再过分注重表面的装饰。
