本土化 故事化 娱乐化——美国三大电视网的早间电视新闻节目的特色

域外视野，S o u th C h in a 芎 e }e v ls io n J “ n l 2oo3．6 南 方电 规孛 千| 文 ／吴丰军, 地方电视台主动采纳本土化、娱乐化、故事化的新闻传播方式, 已经变成一种必然现象。借鉴他处之长，有助于改进自身，美国哥伦比亚广播公司、全国广播公司与美国广播公司这三家电视网早间新闻节目的独特之处，在于它们综合了数十年来新闻节目制作的丰富经验。这些电视网长期以来为了赢得更多的早间市场，在节目形态和素材选择上持续进行创新和变革。早间新闻节目是电视网众多播出新闻节目中非常突出的一个，其观众数量持续增加，属于热门节目行列。一种区域传播的观察角度：本土化方法美国知名“地方电视新闻研究项目”在2002年的调查报告里，其提供的实际统计资料证实，持续播放关键的地方新闻有助于地方电视台的稳定观众比例增加一个单位。所以，在这份文件里，PEJ项目主管Tom Rosenstiel以及威尔斯利大学的知名学者Marion Just指出，地方电视台要吸引受众，提升收视率，把报道地方消息当作重点，这是他们选定的五种宣传手段当中的一项。值得留意的是，邻近关系并不代表地方频道只能播放本地资讯，而是表明无论是转述国家大事还是区域动态，都存在着恰当与不妥的表述方式。关键不在于能否涉及辖区以外的内容，而在于选择何种叙述视角和传播手法。地方电视台播报外来消息时，需实施“外来消息本地化”方针，即要从地域角度出发来评价新闻的重要性，具体做法包括，转述全国性议题在本地发生的具体情况，呈现本地民众对异地新闻事件的看法，分析国内事件对本地可能造成的影响等等。这种报道尽管在地理位置上相距甚远，却在心理层面和利益层面展现出亲近感。Marion Just把地方电视台播报的与当地无关的国内消息称作“噪音新闻”和“冷却器”，意在指出这类新闻无法引发观众的讨论兴趣和关注。地方电视台的新闻节目主要面向本地的观众,传播范围也局限于当地,因此它们报道那些与本地毫不相干的全国性新闻,实在是一种错误的选择。目前我国大多数地方电视台对自己的角色定位都不够清晰,设置栏目时也基本照搬了《新闻联播》的模式。栏目布局显得呆板,缺乏新意；报道层面,本地党政官员的动态占据了过多篇幅,而电视台的国际资讯篇幅偏大,真正贴近本地、与观众关联度高的内容却相对匮乏。相比之下,有线台在本地新闻的呈现上表现更为出色。二、以受众为中心的传播观念：采取趣味化手段 如今，公众对新闻的接触方式发生了转变爱游戏app官方网站登录入口，不再单纯追求信息获取，而是将娱乐需求放在首位爱游体育app下载官网，希望通过观看电视新闻获得消遣和放松爱游戏登录入口网页版平台，满足窥探欲等心理诉求，这种娱乐化倾向已成为电视新闻吸引观众、增强传播影响力的关键手段。新闻的娱乐化包括内容 的娱乐化和形式的娱乐化两个方面。美国三大广播公司的早晨节目是内容上新闻与娱乐相互渗透的一个范例，显示出明显的大众化、通俗化特点，注重“软”、“近”、“实”(实用)，力求增强趣味性和吸引力；在形式上是黄金时段的杂志型、联播型、谈话型等节目类型在早晨时段的整合与延伸。新闻内容的趣味化表现为众多报 道关于名人轶事、家庭生活、文娱动态、潮流资讯、气象变化、旅行见闻等兼具服务性与消遣性的非严肃资讯,以此迎合公众多样化的信息期待。地方电视台能够借助这种趣味化表达,打造出区别于中央台节目的独特风格。以 NBC的《今天》和ABC的《早安，美国》为例，这两档节目在两小时播出时段内安排了两档新闻内容，通常是在主持人简短开场之后，节目会播出持续五到六分钟的重大新闻，接着天气预报环节的主持人会登场，随后是娱乐新闻时段。