响铃：社交，真的是移动视频（短视频、直播）的归宿？

二、社交为什么与直播、短视频有天然的匹配

社交作为移动视频商业的核心亮点，真的可以和移动视频相互结合吗？响铃从多个角度，将社交、短视频以及直播进行了全面分析。

观察可知爱游戏app官方网站登录入口，短视频和直播与社交关联密切，这表明移动视频（涵盖短视频、直播）的核心功能在于促进“社交”，至少是紧密相连。实际上，微信、QQ以及微博这些拥有广泛社交网络的应用，都提供了短视频功能，并且设有观看直播的渠道。

三、社交在哪些环节能助力移动视频（直播、短视频）

1、生产

社交启发创意，传播创意，推动移动视频内容生产。

2、分发

这个过程涉及两个环节，一个是筛选环节，一个是展示环节，筛选环节可以由人来完成，比如编辑推荐或者社交订阅，也可以由机器完成，比如通过关键词搜索或者算法推荐，社交筛选还通过用户分层来辅助，举例来说，Papi酱最初在美拍上走红，就是得益于种子用户在观看后，将部分内容分享给朋友，最终使得Papi酱获得了广泛关注。展示移动视频的方式，主要有三种，一种是没有任何调整的原始时间顺序，比如微信朋友圈的呈现，另一种是依靠人工挑选的内容推送，例如美拍建立的推荐机制，再一种就是通过计算机程序进行内容排序，像Facebook和国内的今日头条那样。这种分发方式依托于社交关系，以腾讯为例，表面上看是通过售卖彩铃和QQ秀获利，实际上核心是社交网络在进行信息匹配与筛选，使不同个体获得个性化的彩铃，而相似群体则倾向于使用相同的QQ秀。

3、互动

移动视频的再次分享和持续影响，其效果非常显著。不过，必须指出的是：

具备转发分享选项不代表存在交流互动，更不能说明具备社交属性，转发分享功能最多算是某个装置，但这个装置需要具备实际作用才行。维系人际关系的核心在于构建联系，分享信息只是建立联系的一种途径，却未必能促成联系，即便你将个人联系方式提供给刘德华，他未必会回应你，双方之间也不会形成联系。视频的互动源于粉丝间的联系，例如响铃在直播平台进行直播活动，观众若对主播表示喜爱，就有可能成为关注者，这种关注行为有时会同步导致微博上的粉丝数量发生增长。

依据艾瑞咨询发布的资料，到2016年10月31日为止，若以过去十个月里使用相关短视频应用设备的月均活跃数量来衡量，在中国市场上排名前五的短视频平台分别是GIF快手、美拍、小影、秒拍和小咖秀，这些平台的市场占有率分别是64.2%、21.3%、4.1%、3.6%以及3.4%。2016年6月，中国大约95.3%的影像软件用户至少把一款美图软件选入他们最喜欢的三款影像软件之中，同时中国大约62.4%的短视频平台用户也把美拍选入他们最喜欢的三款短视频平台之中，推荐系统以及促进用户、直播主和短视频创作者之间交流的社区特色，对美拍的发展起到了非常重要的推动作用。

关于构建关联的三个核心要素，即重要个体、情境影响力、以及连接强度，我们稍后再进行探讨。

4、变现

社交在变现上对移动视频的助力，我们举例几个就可说明。

今年六月美拍推出了道具系统，用户现在能借助评论相关内容，或者赠送虚拟礼物，来和直播主播以及短视频创作者进行交流互动，这些虚拟礼物通常定价在零点九元到五百二十元人民币之间，根据数据显示，这项业务带来的收入从二零一六年第二季度的大约七十万元，增长到了二零一六年第三季度的大约九百二十万元，增幅达到了一千一百六十个百分点。美拍在第二季度的充值金额为130万元，到了第三季度这一数字攀升至1080万元，用户每月付费人数也从5.8万人增加到了13.8万人，人均收入实现了从4.2元到22.3元的显著提升，人均流水也由7.5元增长为26.2元，社交功能为美拍带来了可观的盈利潜力。

陌陌最新公布的第三季度财务状况表明，其当季整体净收入同比激增204%。具体来看，直播业务实现营收1.086亿美元，占公司总收入的比例高达70.7%。在陌陌平台上，社交互动与直播功能的融合模式，被视为一种高效的盈利模式。

那款曾经备受非议的新浪微博，在跟直播、短视频平台紧密配合之后，同样获得了自身的“新生”。

生命处于极端困境的人人网，也依靠其我秀直播和人人直播所产生的收益，达成了增长目标。

从这方面来看，既是因为社交使得移动视频得以发展，也是移动视频促进了社交的进步。

四、为什么是移动视频借助社交崛起

或者说，为何是短视频而非长片，社交却助推了移动端发展呢，我们先来陈述最终看法，

1、长视频依靠头部效应（典型的如电影）。

2、移动视频（直播、短视频）依赖“腰部内容”和长尾效应。

过去的视频材料主要源自广播电视与有线电视渠道，基本上都是时长较长的节目，这类内容比较符合受众集中注意力的规律。

电影行业方面，黄绍麟的文章引用了相关资料，中国每年大概制作700部电影，只有大约100部能够上映，其中能实现盈利的不足30部，绝大多数的票房都被前10部电影占据，头部作品具有极强的观众号召力，而其他作品往往面临亏损。

出现这种情况的原因是：

1、受众时间有限，无暇顾及冷门长尾。

人们渴望找到共同点，话题越热门，观看的人就越多，这类节目就越容易成为大家交流时的素材，就算是质量差的影片，一起批评也能增加话题性。

视频材料极易被复制传播，因为其作为虚拟产品，能够借助社交平台迅速扩散，从而让热门内容更容易形成潮流。

此外，长视频平台所营造的是社群氛围，而非社交网络。社交注重平等交流，但长视频平台所催生的是由热门节目和知名艺人构成的上下游关系，普通观众与名人之间难以实现对等互动，只能进行关注、追随、评论等行为，因此更适合构建社区。社交体现为一对一的交流，而社区则围绕共同爱好，比如大型节目或明星形成群体。

我们的网络环境一直强调一种现象，那就是众多不常见事物的集合，其整体价值要超过主流部分。

在短视频和直播领域也适应。有几个原因：

社交的根基在于庞大的用户信息，也就是用户生成内容，移动视频应用在制作内容，实现基础功能之后，通过社交网络来评判内容好坏，拥有大量用户生成内容且能促成交流的，就发展社交功能，并积累人际网络关系。

社交促成了OGC/PGC/UGC共生的移动视频场景，长视频名人创作的是OGC，但零星的社交需求使移动视频不仅限于OGC，偶尔有名人参与，用户观看后却不知看什么，因此需要PGC来完善OGC内容，这既非顶尖，也非边缘，而是中间地带，依靠中间的PGC来提高内容吸引力，构建兴趣社群。尽管美拍平台吸引了众多网红参与，包括超过一万名网红，还有七百五十位名人以及一千个公共组织，他们选择利用这个平台来与关注者及社会大众进行沟通互动。然而，诸如TFBoys在2016年6月于美拍平台进行首次现场直播这般事件，吸引了大约570万观众，获得了超过3.67亿点赞和500万条即时聊天互动，这种由专业机构发起的传播行为依然较为罕见，相比之下，众多专注于提供满足多元兴趣内容的平台专业创作内容网红更为普遍。成为拥有220万以上关注者，并在美拍平台收获超160万个赞的SKM破音，是其中的一个例子，拥有170万以上粉丝，主持美拍烹饪频道的香喷喷的小烤鸡，也是其中之一，小山竹们因父母发布她总能讨人喜欢且说着流利中国东北话的家庭视频而出名，是年轻网红中的佼佼者，而那些仅有千分之几粉丝的UGC用户，才构成了美拍真正的根基。而快手几乎都是拥有社交传播能力的普通人。

短视频平台更倾向于专业制作的内容，而非用户生成内容，它更看重品牌影响力，坚持提供高品质的核心节目爱游戏app官方入口最新版本，主要工作也是发掘、购买或制作大型视频作品，以此来引领大众潮流。相比之下，手机端视频更崇尚普通人的创作，侧重于记录日常、展现个性，逐渐向专业制作过渡，而这一切的发展都得益于社交互动的推动。

五、谁才是移动视频社交的关键点

简单的说就是移动视频内容及生产者和消费者。

1、移动视频内容

在社交平台旁边，需要移动视频既要有覆盖面，也要有内涵，因此不管是美拍，还是快手或头条视频，它们收集的主题非常多样，包括美容化妆、潮流时尚、音乐娱乐和旅游探索等，这样用户就能方便地寻找并找到自己感兴趣的具体信息。

实际上，Papi酱走红的美拍网站上，受欢迎的短片多数并非以逗乐为主：化妆达人当中有恋珊妮和嫣儿；歌唱达人之中有skm破音、胖胖胖_胖以及Pianoman-苏阳，并且还有擅长跳舞的、从事影视行业的，以及直播进食的张福鑫Connie。头条视频方面也是一样：滑稽的短片只是其中一小部分，单靠滑稽是无法获得成功的。

2、移动视频生产者

传播影像资料必须具备角色化特质，这意味着制作者需要具备突出的个性特点，至少应当是赋予人类形态的。诸如关注娱乐消息的“呵护青少年娱乐资讯团”，评述潮流风尚的“石榴婆资讯站”之类的平台，正是如此。一旦形成了角色化形象，受众才会持续关注，积极参与交流，并且进行经济支持。

创意属于个性化范畴，即便是最有能力的团队也无法确保持续打造出受欢迎的产品，所以行业内部出现了类似“内部交流”性质的培育基地，这些平台签约来自不同领域的意见领袖，将旗下的网络名人紧密团结起来，每个策划方案都由所有网络名人共同构思研究，以此拓宽创意的渠道。

3、移动视频消费者

移动视频至关重要，因此可见业内诸多伪造数据，为自己披上华美的“虚假繁荣”。实力雄厚者亦四处展示实力，美图的招股书里，明确写着“到2016年10月31日为止，美拍用户已上传内容丰富的自制视频超过4.90亿次。自2016年1月通过美拍平台开启直播功能之后，到2016年10月31日为止，美拍用户已经组织了2050万场直播活动，累计吸引了15亿次观看。2016年10月，美拍平台的月度活跃用户总数达到1.1亿，其中包含2300万在美拍应用内登录的用户，以及8700万通过手机浏览器或其它应用程序进入美拍的用户。二零一六年十月，美拍平台上的视频播放量突破了七十九亿大关。当月，该应用收获的点赞总数为四十六亿，用户互动总量达到一亿五千万次，具体涵盖视频评论、内容分享、信息转发以及直播互动等行为。

他们极力展示各种信息，主要目的就是向众人表明：他们的活动与社交网络紧密相连，实际上就是在参与社交活动。

但显而易见，角色区分简单，关键在于领会并应用，毕竟移动视频社交的核心是领悟内容与领悟个体（内容制作者和内容观看者），从而促成内容与个体间的关联。

首先需要把握文章主旨，当前人际关系日益分化，分析词语类别、摘录篇章名目、核心词汇、特定事物，计算其权重、态度倾向，都是可行途径。

接下来要明白人的情况以及人的各种特点爱游戏登录入口网页版平台，具体来说，有人长久不变的固定信息，比如用户资料，里面有年龄、性别、身高、出生地等数据，还有人的喜好，再有就是人的目的，也就是要判断一个手机视频内容和一个新用户相配的可能性，因此现在手机视频行业，一些规模较大的公司都在突出自己的技术实力，比如美拍声称正在开发推荐系统。这个引擎会依据每个人的人口统计信息、个人爱好以及活动模式等要素来构建用户档案，并据此提供定制化的视频内容。今日头条也在着重宣传自身的智能筛选机制。这些做法既能提升平台上的用户参与程度，也是未来为广告商提供精准营销服务的关键环节。

最后的最后的总结

移动视频不应仅仅当作内容平台或工具来使用，否则思维空间会非常有限，移动视频真正的用武之地在于社交领域。

2、移动视频别老盯着头部，腰部和长尾才是拯救自己的关键。

美拍属于美图旗下，快手和小红唇也是类似平台，头条视频更是如此，它们的核心竞争力在于把握信息内涵和洞察用户心理。这种情况与十年前的腾讯有相似之处，当时腾讯也面临如何将庞大的用户群体转化为实际收益的难题。最终的关键在于促进互动交流。对于即将公开募股的美图来说，社交属性是吸引投资商重点关注的重要方面。

【本文首发创业邦】

曾响铃，作家，资深评论人,TMT新媒体“铃声”创始人，

移动互联网+ 新常态下的商业机会

作者，

网红经济学

他同时为钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等将近六十家媒体撰写专栏文章，也为《商界》等众多杂志供稿，曾荣获2016年钛媒体十大作者单项奖。