洞悉8大主流社交/内容媒体新风向，找到营销增长、商业变现新生机｜微播易风向大会

技术进步，政策支持，生态伙伴的共同作用下，社交与内容领域进步神速。抖音、小红书、哔哩哔哩、快手、腾讯、知乎、百度、凤凰等平台，持续招揽杰出内容制作者，改善用户感受，革新商业运营方案，增强流量推广机能，提升广告客户服务品质。平台旨在为内容制作者和品牌机构发掘新的发展契机。2023年，各大媒体平台的新活力、新机遇体现在哪里？平台方面有何应对策略建议？内容制作者又该如何充分发掘自身长处，增强并提高商业价值？今年，微播易第七届社交媒体风向大会以「生机」为主题，召集了投资方、媒体平台、品牌方、内容制作者等整个行业的人才，在社交媒体营销环境发生诸多变化的背景下，探寻新的发展机遇，寻求解决之道。

洞悉平台风向，新生机下的解题思路各有不同

从追求用户数量到稳固现有用户，从提升内容生态活跃度到优化商业拓展方向，面对营销的当前状况与演变，各大平台纷纷施展独特策略，洞察新的发展机遇，寻求新的突破点。在任何时期，优质的素材来源都是最为珍贵的。尽管外界环境可能多变，但核心趋势始终如一。凤凰网高管兼总编吴晨光表示，如同江水有源头和流向，内容创作就是“源”，内容扩散就是“流”。创造杰出成果，同时使广泛人群认可爱游戏app官方入口最新版本，是每一个传播者最终的目标。

（凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光）

星图客户产品负责人陈凯谈到，2022年星图实现了业务革新，旨在助力创作者提升收益。2023年，星图将依托抖音的内容体系、达人布局，提供覆盖项目筛选、执行过程、效果追踪的完整支持，协助客户攻克投放挑战。通过提供更多元化的互动形式，增强广告主的推广实力，并拓展多元化的盈利途径，全面协助广告主在星图平台实现更理想的投放成效，同时促进创作者实现更优的收益增长。

（巨量星图客户产品负责人陈凯）

各种平台环境不同爱游戏app入口官网首页，由此产生的博主专长和内容特色也千差万别。小红书内容变现管理的主管野原葵，总结了小红书从2013年发展至今，一直保持的平台特性与平台长处，她指出小红书写作者的价值和职责涵盖营销活动的各个时期和方面，能够充当品牌的项目负责人，创意的策划者以及产品的诠释者。与此同时，小红书在内容层面不断演变，逐渐成为涵盖生活诸多领域的知识宝库，涉及饮食穿着、居住出行、思想文化以及特色风尚等各个层面。

(小红书创作者变现运营负责人野原葵)

好的内容能激发观众的喜爱，将内容的吸引力转化为商业价值，从而让感兴趣的内容更好地吸引年轻群体。哔哩哔哩主站商业中心副总经理苏馨谈到：“B站的内容环境和商业环境都发展得很好，去年通过花火接到订单的创作者数量比前一年增加了超过百分之五十。”她补充说，B站会推出多种更可靠的措施，比如针对内容领域的飞盘计划，还有高水准的节目设置，以及无风险扶持项目，同时运用更精准的人才筛选机制，更有规范性的广告构思，以及评论区的链接引导，以此促成广告商和创作者之间的“构思新颖且成果稳定”的合作关系。

（哔哩哔哩主站商业中心副总经理苏馨）

快手是一个充满活力的「老铁」新平台，凭借自身健康且长久的创作者与内容增长环境，不断促进创作者的商业化进程，并推动内容的多样化进步。根据快手磁力聚星产品负责人周游的介绍，快手在商业化工具的完善、流量支持的强化、广告主服务的优化、行业资源整合等多个方面不断进步，力求提升经营效能，帮助整体业务更加灵活。

（快手磁力聚星产品负责人周游）

各种社交平台，包括视频号、公众号、朋友圈、小程序等，借助熟人的社交网络和共同的兴趣爱好，所形成的生态体系也焕发出新的活力。腾讯广告渠道生态合作部互选业务负责人焦龙，通过视频号优质内容的积累，实现了头部IP营销效率的增强，并借助达人营销的数据辅助，突显了微信整合营销、生态营销的优势特点，焦龙先生还提到，腾讯广告互选平台观察到2023年行业预算开始回升，达人细分领域更加多样化，达人数量迅速增加，这些是平台感受到的新活力。

(腾讯广告渠道生态合作部互选业务负责人焦龙)

在需要发掘具备专业素养且见解独到的内容提供者，用以支撑产品知识体系的情形下，众多品牌方倾向于采用知乎这一平台，该平台以“有疑问便有回应”为特色。知乎的负责人沙沙指出，二零二三年的发展关键包含两个重点，首先是以新职业人群为关注对象，既包括对主要用户群体的服务，也包括对背后创作者的扶持，目的是增强对这一核心群体的关怀；其次是着力构建交流平台，知乎希望与各品牌合作，共同建立更多关于品牌和品类的探讨空间。

（知乎消费及商业生态负责人沙沙）

现阶段爱游体育app下载官网，用户自行查找信息的行为在需求形成过程中扮演着重要角色，这一特点正受到品牌方和平台方的广泛关注。百度营销内容营销负责人马宝云指出，内容营销需要采用更加丰富的形式进行布局，并且要注重长期积累内容资产。百度将搜索与信息流作为核心业务范畴，凭借技术实力和内容资源，平台旨在成为海量用户选择参考，促使合作商家及内容生产者共同拓展百度平台，开拓新市场，实现创作回报与价值提升。不仅如此，百度持续研究AIGC如何帮助内容制作者，这种技术并非仅是跟风潮流的“工具”，而是能切实缓解创作困难的“强效助手”。百度准确理解AIGC给内容生产带来的全新感受，努力实现“一个人能发挥团队作用，借助人工智能增强个人传播效果和商业价值”。

（百度营销内容营销负责人马宝云）

当新需求产生且新内容供给增加时，哪些领域存在可拓展的商业契机与未开垦的市场？敬请追踪第七届风向大会的丰富议题，在整体经济格局的演变中，从行业动态到发展良机，从迎合需求到攻克实际营销挑战，发掘新活力，共创商业蓝图~