创新中华优秀传统文化对外传播方式

中国古老的文化遗产是民族在世界民族中站稳脚跟的重要精神力量。现在这个时代，如何改进对外交流方法，更有效地让中国古老的文化遗产走向世界，在文化相互影响中体现中国文化的特别之处，是一个需要紧急解决的战略问题，必须从思想观念和内容选择、传播途径和平台建设、市场开拓和接受群体等多个方面共同推进。

更新理念打造更多精品力作，讲好中国文化故事

让中华文明走向世界，彰显其独有风采，是增进国际间文化沟通学习、守护人类文明丰富性的必然要求。随着海外大众接触中国文化的渠道日益增多，对中国文化的认识逐步加深，许多人已经不再满足于对中国文化的表面了解，他们期盼能更透彻地探究中国文化。不过目前流出的中国传统文化制品，在数量上不足质量上欠缺，有深厚的底蕴却缺乏顶尖的成就。为此，务必精心制作优质项目，在构思创作时力求做到极致。

创作能够代表中国文化的优秀作品，必须把内容质量放在第一位，着重体现思想深度，充分展现价值取向。中华优秀文化遗产对外传播的历史故事非常丰富。早在17世纪，中国的儒家著作例如《论语》等就传入欧洲，受到伏尔泰等启蒙学者的关注和赞扬，成为中外文化思想沟通的一段佳话，并且产生了广泛而持久的作用。中华传统优秀文化是宝贵的精神资源，如今依然散发着才智的光辉，其中融合儒家理念的中华优秀文化，持续为处理现代问题提供关键思路，属于全人类文明共有。这种思想中体现的顺应自然与人文相融的理念，以及不断奋发图强的精神风貌，还有以百姓为中心的政治理念，追求完美境界的理想抱负，在今天中国的国家管理、国际互动、全球事务贡献等各个领域，依然具有重要的指导意义。

创作能够传播中国文化的优秀作品，需要仔细发掘具有中国特色的文化符号，让代表传统风情的中华文化名片更加引人注目。中国外文局对外传播研究中心在2016年所发的《中国国家形象全球调查报告》表明，中医、武术和饮食是海外受访者认定的中国文化象征物，其选择比例分别为50%、49%和39%；中华医药、中华武术和中华烹饪因此变成了对外传播中华传统优秀文化、展现其价值理念的重要标志。里约奥运会期间，中医的理疗手段很受青睐。借助影像传播，中国武术从六十年代到七十年代，便开始吸引外国人的关注，并受到他们的喜爱。中国的饮食文化随着华人的迁徙散布到世界各地，成为海外民众接触中国文化的一个方便途径。

创作能够代表中国文化的优秀作品，需要从加强传统艺术向海外传播的标志打造开始。这种文化现象的兴盛，很大程度上得益于国家不断推行的“体验中国”“喜庆春节”“文化使者”等国际文化交流项目。以春节文化传播为例，英国《经济学人》杂志于2017年农历正月初一刊登了一篇题为《中国最大规模的传统节日正迈向世界》的报道，指出参与春节庆祝活动的人数日益增多，中国的春节正在演变为世界性节日。中国外文局对外传播研究中心于2016年开展了一项关于春节文化向全球传播的调研，结果显示海外民众对中国的春节了解程度提升至58%的历史峰值；超过半数受访者表示知道“欢乐春节”爱游戏ayx官网登录入口，这一活动已成为认知度最高的春节文化项目。我们需用心培育并建立更多类似的文化对外推广项目，同时促进其形成规模效应和产业集聚。

善用新媒体与新平台，增强传播的覆盖面和影响力

近些年，网络慢慢变成消息流通的主要途径。不过，当中华传统文化向海外传播时，当前的技术方式和平台途径，或多或少有表现手法单一、技术陈旧、内容乏味这些情况爱游体育app下载官网，不容易吸引外国读者，尤其是年轻群体的积极介入。要让中华文化成功走向世界，除了要制作出高水平的优秀作品、讲述精彩的中国故事，还必须持续改进传播的技术方法，全面扩大在海外的平台和途径。

要充分运用新型媒体，尤其是国际社交网络平台，提升中华文明在海外传播的效果。根据《中国国家形象全球调查报告》，有51%的海外民众更愿意借助新媒体了解中华文化。年轻人群体尤其偏爱通过新媒体渠道获取中国资讯。以互联网和手机为基础的社交网络平台，已经成为信息扩散的核心途径。因此，整合传统媒体和新型传播途径，借助社交平台在定向发布、兴趣人群汇聚等方面的特色传播作用，能够显著扩大中华文明在海外的传播范围。

要充分运用社会及市场条件，扩大中华传统文化向外传播的广度和深度。政府部门在做好整体规划的同时，要积极协调社会各方面力量，激发市场运作的积极性，促进优秀传统文化走向世界。非政府组织和私人单位在中国文化向海外传播上具备非常突出的有利条件，他们对于市场动向反应迅速，注重企业品牌建设，管理方式机动灵活，具有较强的宣传推广和深入影响的能力，正逐步发展成为弘扬中国优秀传统文化的关键力量。

要善于借助外部力量，运用“借助他人力量开拓新领域”“利用他人舞台展示自身才华”等策略，建立国际交流的新渠道，让中国传统文化更好地融入海外社会主流。在第九十届奥斯卡颁奖盛典中，湖南电广传媒影业与美国狮门影业联合制作的《爱乐之城》，获得了六项荣誉，为中国电影人在奥斯卡重要奖项上实现了零的突破。联合推广逐步演变为融入全球传播渠道，增强中国文创产品知名度的关键路径。借助跨国协作，不断培养一批既懂创意构思又善全球传播的复合型推广专才，将更多中国故事、东方符号与民族品牌推介给国际媒体爱游戏登录入口网页版平台，让世界民众看见这些优质内容。

贴近海外市场和受众，提高传播的针对性和实效性

文化传播的主要宗旨在于塑造人心、增进情感、建立信任，但中华优秀传统文化的对外传播始终存在瓶颈。加强对此类传播的精准调研和效果检验至关重要，这是提升传播效果和受众接受度的必要途径。借助民众考察，能够详尽探究海外不同群体的风俗习惯、理念观念和反应倾向，根据各地实际情况、针对各个国家制定相应策略，让中华文明不仅能够传播到国外，还能深入到当地人心。实施中华文明对外传播的成效检验，依靠对海外群体的不断观察查询，可以精确掌握国际社会对中华文化的了解程度和期望水平。近些年，我们不断实施国际受众调查，致力于把海外人群的文化信息需求与喜好转化为量化数据，以此作为开发符合市场需求的优质文化产品的参考依据，力求降低跨文化传播中的理解偏差，持续增强信息传递的成效。

文化传播给别国从来不是单方面的、强加的方式，而是互相的、共同参与的文化沟通。需要站在对方立场思考，从接受者的观点和表达方式来设计传播内容、规划传播方法，在了解彼此的基础上提升本国优秀文化的推广效果。

文明互动互融、彼此学习借鉴的时期，国际社会渴望更深入认识中国、领会中华文化的机遇已经来临。中华传统文风的非凡风范，是中华文明代代相传的核心支柱，也是当代中国给予世界的宝贵精神财富。我们需要改进手段途径，妥善保护、提炼升华、广泛弘扬中华优秀传统文风，使其焕发生机、延续传承、走向世界。

（作者：于运全，单位：中国外文局对外传播研究中心）