发挥新媒体凝聚社会共识的重要作用

我国连接全球互联网已经二十余年。起初，人们将互联网视为沟通工具，后来看作一种经济模式，最终认定其核心功能是信息制造与扩散的平台，对互联网的认知逐步提升。国家领导人于网络安全和信息化会议中提出“营造健康的网络环境，利用网络影响公众意见、体现民众心声”，点明了借助网络汇聚社会认同的关键价值。当前条件下，必须透彻认识借助网络新媒体汇聚社会认同的价值与目的，勇于开拓、灵活应变，充分施展新媒体在形成社会认同方面的关键功能。

凝聚社会共识是当前舆论工作的重要任务

现阶段，我国正处在建成全面小康社会的最后冲刺阶段，也是达成“两个一百年”规划目标的重要时刻，能否广泛汇聚社会上的共同意见，直接关系到民族复兴伟业能否成功。国家领导人强调：“一个集体要是缺乏一致的理想，没有共同追求的目标，缺少统一的价值观，整天处于混乱状态，那么任何事业都无法推进。”这充分说明了汇聚社会上的共识对于国家进步的重要性。

形成社会广泛认同需要清除思想上的困惑，提升价值观念的一致性，联合社会各个领域的力量来共同参与民族复兴的伟大事业。现阶段，全面深化改革已经触及到关键领域，社会中的矛盾和不同群体的诉求变得越来越交错和复杂。这种情况在人们的认知上有所体现，表现为思想观念的多样性，并且存在一定程度的极端化和情绪化，进而使得社会舆论的形势变得越来越复杂。此外，国外的反对派组织趁机利用国内的各种矛盾进行思想上的侵蚀，企图挑起民众的不满，扰乱国内的安定局面。由此可见，现在统一思想的工作承受着来自国内外的严峻挑战，意义非常重大，情况也十分紧急。强化宣传层面的调控，汇聚社会上的共同意见，有利于处理改革过程中的各种难题和障碍，从而更加顺利地促进国家的繁荣进步。

现阶段，国内新闻传播领域正经历显著转变，受众接触资讯的方式也出现深刻调整，网络平台正逐步演变为汇聚社会认同的核心途径。统计资料表明，全国超过七亿网络用户爱游体育app下载官网，其中青少年群体对网络信息获取表现出强烈倾向。这表明掌握舆论走向、体察公众诉求、引领时代风尚的关键力量，以及社会认同构建的主要参与者，基本都汇聚在数字空间之中。网络平台尤其是互动性强的社交渠道，借助网民观点和情感的持续扩散、叠加，催生出覆盖面宽、作用力强的社会舆论场。此类现象在现实层面频现。同时爱游戏最新官网登录入口，网络领域充斥着诸多有害内容，诸如伪造、欺诈、极端、凶残及淫秽信息，此类内容正侵蚀社会环境、瓦解社会认同。所以，借助新兴传播方式汇聚社会认同，在互联网言论空间清除不良风气，打造健康清朗的网络环境，显得特别重要且迫切。

引导舆论需要适应和把握网络传播规律

网络新媒体具有开放、互动、参与、去中心等特点，这改变了信息的生成与传播途径，也颠覆了旧有的信息传播模式。在当前的网络新媒体环境中，信息接收者形成了不同的群体，传统的单向传播方式已经无法有效应对复杂的网络交流现象。这种状况给当前做好舆论引导、促进社会认同带来了严峻挑战。透彻认识网络传播的内在机理，并且主动顺应其发展态势，同时牢牢掌控其运行特点，才有助于在网络舆论场中掌握主动权，进而有效汇聚社会认同。

网络传播具有广泛性和开放性特征。随着技术发展，互联网的社交功能日益突出，用户发表看法的方式愈发显现出独特性和公开性。以往，舆论的传播与调控主要依靠传统媒体进行。当前，七亿以上网民、四百多万个网站、近千万个微信公众账号充斥在互联网上，每日生成超过三十亿条资讯。每个人都可以成为信息发布者，每个人都有信息传播的途径。信息如今不再稀缺，反而极其丰富，若不重视网络中的信息交流、扩散和互动，我们想要传达的内容就极有可能被大量其他信息覆盖。监管机构唯有借助互联网开放性的理念，理解互联网开放性的特点，才能有效掌控网络媒体时代的舆论走向。

网络传播一直在变化，是一种互动式的传播方式。网络空间里的信息非常复杂繁多。依照传播学中的“选择性定律”，用户通常挑选与自己看法相近的内容，并且把自己的见解、分析和评论传递回网络。网络上的信息流通不再是单向的、固定的，而是变成了可以挑选、修改、讨论、质疑的互动式、回应式的传播过程。若对民众的思绪情形缺乏认知，不依据民众的认知程度并顾及民众的浏览倾向，网络信息的传播便难以被民众所察觉，甚至可能招致民众的嘲讽、戏谑乃至恶意改动。如此一来，不仅无法汇聚思想，反而会形成消极的离散效应。

网络传播依托社会网络呈现出“圈层化”特征。网络传播在分散化的同时，也是一个重新集中的过程。网络推动人与人之间的联系从血缘、地缘转向趣缘、业缘，由此催生出众多网络群体，这些群体即为人们常提及的“圈子”。圈子通常带有一定的封闭特征，与圈子主流观点相近的看法持续得到加强，而相悖的观点则容易被排挤。每个人手都拿着智能手机，但设备上的应用软件却各有不同；多数人都拥有社交平台账号，但发布在里面的信息也五花八门。倘若网络上的积极观点缺乏足够的响应和推动，就难以获得更多网络用户的重视和赞同，反而会助长非主流观念的传播，为负面言论提供扩散的温床，尤其会对大量使用社交软件的年轻一代产生负面影响。

凝聚社会共识需要更好发挥新媒体优势

网络新媒体属于一种创新的技术形态，也是一种全新的信息发布途径，其用户群体构成与以往不同，因而促使了信息传递方式的变革，也影响了人们接收知识的方式，国家领导人同志曾指出：“许多网络用户自诩为‘草根’，由此可见爱游戏app官方入口最新版本，网络在当前社会中扮演着‘草野’的角色。当前状况下，汇聚社会认同需要深入基层民众，要审视媒介形态的变迁，要接纳多元的网路声音，要勇于推动媒体革新，要持续更新传播策略。

坚持党的媒体领导，构筑思想共识。国家领导人同志的“同心圆”思想是网络新媒体时期凝聚社会认同的重要理论突破，有助于激发各方力量，为达成中华民族伟大复兴的中国梦而团结协作。要构建好“同心圆”，必须贯彻党的媒体指导方针。党的宣传阵地必须坚持党的性质，其他新闻媒体也需在党的领导下展开工作。应当擅长借助新兴传播渠道展现社会状况民众心声，提升党组织对公共舆论的管控水平。凝聚思想共识，需要各级公务人员深度介入网络互动，不回避现实挑战，不掩饰深层矛盾，坚定政治立场，引领社会风尚，维护核心价值体系稳定。当网络用户针对部分公共事件发表看法、提出疑问乃至进行批评时，务必主动融入讨论，体察民众诉求，汇聚群众智慧。对于违背核心价值理念、不利于社会团结的网上错误说法，要勇于表明态度，消除误解、使公众明辨是非，从而汇聚力量、增强共识。

重视网络参与者的地位，增强言论引导的效果。网络言论的价值，根本在于对网络用户的重视，汇聚社会认同，必须看重网络用户的主体作用。看重网络用户的主体作用，需要将网络用户视为网络舆论氛围的参与人和创造者。网络传播仅是途径，汇聚社会认同才是根本。网络宣传工作须将增强实效性作为首要任务，增强信息传递的规范度、契合度、美感度、新颖度，尤其要关注时机把握、程度控制及效果评估。网络宣传需兼顾内容制作如何进行加工，也要根据网民实际情况思考受众如何接收，从而缩小制作与接收环节的信息偏差。需要实施精准传播，依据价值取向标准，在素材选择、传播对象和媒介途径方面实施个性化和特色化宣传。务必这样做，才能持续增强借助互联网密切民众的联系水平，有效促进网络用户产生共鸣、汇聚社会认同。

提高媒介认知能力，倡导正面表达。着力增强社会媒介认知水平，倡导各界人士正面表达、影响公众态度，唤醒那些保持沉默的人群。推动学者专家进入网络，介入公共事务探讨，介入网络舆论调控，以浅显易懂的理论阐释为组织发声、为国家建言，凭借专业观点帮助网民培养审慎思维，用公正平和的言论消弭网络恶意，努力构建清朗和谐的网络环境。要了解各种群体网民的思维特点与行为习惯，在各个群体中发掘正面传播的带头人物，使群体成员带动本群体成员，借助群体常用表达方式讲述促进社会团结的案例。微博微信上的意见领袖需要具备全局观念、担当精神和奉献意识，将个人号召力投入到有利于国家进步和民族和睦的交流活动中。新闻类高校须革新人才培育途径，增强对新媒体领域人才的资源倾斜，把更多杰出教师和培育方案集中于新媒体学科，以造就一批卓越的新媒体从业者。

促进媒体整合，达成新旧媒体协同发展。革新是媒体整合的根本诉求。媒体整合需摒弃单纯增设媒体平台、机构的模式，转为以内容革新为重心的新旧媒体协作，达成内容与平台的自然结合，从而更有效地吸引公众，更有力地汇聚社会认同。当前，国内媒体融合的进展不够理想，存在表层结合现象严重、实质性融合不足的问题；许多媒体融合依然遵循老路，把新媒体当作传统媒体的补充，还是把资源主要投入到传统领域。当前环境要求我们必须适应舆论形态的演变，理解信息传播的法则，集中主要力量促进媒体的整合，达成新旧媒体相互结合、共同发声的目标。