传统媒体：胸中有“数”心里不慌

社交媒体已成为人们获取新闻的途径。

变革与创新需要正确的法门才能事半功倍。 本版均为资料图片

当前传播手段持续进步，媒介形态不断变化，媒体转型与传播革新已不再局限于行业内部调整，更关乎人类未来社会形态的构建，以及如何更有效地增进社会整体利益。国家领导人致第五届世界互联网大会贺函，向全球各国提出倡议，共同建设一个彼此信任、共同管理的数字环境，以及一个更富活力与生机的网络空间合作体系。这个过程中，媒体扮演着核心角色，同时发挥着关键作用。11月8日，第五届世界互联网大会的“媒体变革与传播创新”论坛在浙江乌镇举行爱游体育app下载官网，来自世界各地的许多专家学者，围绕技术层面、内容层面和产业层面，深入探讨如何解决媒体转型期面临的问题和困难，探索传播方式与内容的革新，交流、阐述媒体未来前景，构思新策略、开展新行动、展示新面貌。

融合与转型升级成时代主流

近些年，科技领域的新浪潮和行业转型正在形成，导致媒体环境和信息传播途径产生了根本性改变。智能机器、数据挖掘、云端计算、分布式账本、互联设备等创新技术迅猛进步，手机软件、社交网络、互动问答、现场播报、内容聚合站点、个人媒体账号等新型服务和商业模式持续出现，这些改变了公众获取资讯和参与媒体交流的习惯，进而重新构建了媒体结构和公众意见环境。全球互联网用户总数已突破四十亿大关，中国互联网用户规模为八亿零二十万，其中使用手机上网的人群比例高达百分之九十八点三，通过互联网浏览新闻的用户数量为六亿六千三百万，观看网络视频的用户数量为六亿零九百万，参与网络直播的用户数量为四亿二千五百万，网络媒体的影响力持续扩大，已经成为民众获取资讯的关键途径，媒体整合与革新正逐渐形成时代趋势。

面对网络技术飞速进步，促使媒体形态更新和传播方式突破，如同逆水行舟，稍有懈怠就会落后，我们理应把握时机、顺势而为，增强媒体建设的使命意识，为营造更优质的网络空间贡献力量。庄荣文，担任中宣部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任及国家互联网信息办公室主任职务，表示，在当前时期，互联网已转变为人们生产、传播、获取信息的主要途径，在更宽广的层面上促进着思想、文化、信息的流通和共享。另一方面，网络谣言和有害信息等也趁机传播，利用新兴技术迅速扩散，危害了人民群众的核心利益。所以，众多媒体需要把握时代脉搏，持续秉持准确的价值标准和舆论方向，恪守网络传播的道德准则，保证网络内容的真实可靠、客观公正、权威可信，增强自身的传播效果、引导作用、社会作用、公众信任度。要紧跟时代步伐，勇于肩负使命，针对影响人类整体前途的关键问题，借助创新的方法途径和媒介平台，大力弘扬人类的优秀传统，传递积极向上的精神风貌，促进社会风气改善，汇聚各方共识爱游戏app官方入口最新版本，激发全社会同心协力的巨大动力，一起建设健康的网络环境，打造纯净的网络空间。

数字化的时代已经来临。数字经济的快速进步，让一些新闻从业者感到焦虑乃至惊慌。必须对数字有充分的认识，才能消除内心的不安。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄也指出，权威媒体并非自动获得，需要在网络等公共领域传播有力的权威观点，才称得上名副其实。现代媒体应当积极运用新兴科技，要具备“体型庞大的动物也能掌握现代舞步”的开放态度，主动适应数字化进程，积极接纳数字化变革。事实证明，传统媒体必须灵活调整、主动配合数字化的趋势，以积极融入的心态而非视之为灾难的心态来面对数字化，才有可能在整合进程中获得新的发展机遇。倘若一成不变，必定会陷入困境。

慎海雄谈到，信息技术发展迅猛，各种传播方式都可能消失或被取代，但新闻报道不会消亡，优质内容才是关键。媒体必须摆脱旧有模式的限制和习惯，为不同类型的传播平台和渠道制作合适的内容。此外，是否善于运用新科技，决定了媒体能否在未来竞争中占据有利位置。新闻传播行业要牢牢把握大数据、云计算、人工智能、第五代移动通信网络等新兴科技带来的机遇，着力增强关键技术的创新实践水平，为行业转型注入持久活力。在网络传播领域，平台资源掌握者往往占据主导地位。能否创建自主运营、具备广泛影响力的数字媒体平台，直接关系到媒体机构在网络时代能否确立主流地位。

新闻分发模式创新带来新体验

吴建平院士，清华大学计算机系负责人，通过深入探讨指出，传统媒体原先传播速度较慢，社会影响力有限，且表现形式和内容构造较为单一。互联网问世之后，媒体领域经历了深刻变革。涌现出大量传播迅速、影响广泛、内容呈现多样化的新型媒体，这些新特征与新变化给媒体行业带来了诸多革新难题。

对于这个情况，美通社全球的副总裁柯佳时同样有此看法，互联网让新闻散播的法则出现了根本性的不同，如今手机显示的界面已是多数人视线集中的地方，往后显示的设备会分布得更加广泛。这些转变既是困难也是可能，期待在新传播手段的拓展下，消息传递会从单纯的灌输转为大家共同探讨的形式。

讨论网络时期媒体融合进步的情况，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾指出，当前媒体正逐步显现出行动化、互动化、智慧化的特点，受众的浏览方式正不可更改地转向手机和平板等移动设备以及社交平台。事实上，数字平台持续推出定制化推送、内容聚合与多功能应用，用户数量急剧增加，社交媒体以个体为中心，强调个体间的交流、信息互通、舆论扩散以及素材的丰富性，这些转变都为公共意见的传播提供了强大助力，显著推动了网络文化生态与传播方式的兴盛。

我们能够观察到，借助微信、微视这类社交软件的持续发力，许多重要言论借助人际互动和社交平台得以更广泛地扩散开来。微信凭借其与用户社群、社交平台以及支付服务等方面的紧密整合，达成了信息与传播途径的高度融合，传播途径为信息提供展现窗口，信息内容为传播途径带来持续动力爱游戏ayx官网登录入口，二者相互促进，共同构建了信息制造与传播彼此依存、协同发展的整体格局。”马化腾补充道。

以前新闻是固定的，是单向传播的，所有人看到的都是同样的信息。现在新闻在不同的平台里，针对不同年龄的人，都可以进行个性化设置，而且不只是文字，还能配上图片，甚至有视频，这样可以让人们得到更丰富、更独特的感受。柯佳时觉得，随着新闻传播方式的持续更新，以后人们获取资讯也会更加精确。

另外，全球移动通信协会的负责人洪曜庄指出，便携式通讯工具将成为数字化转型的关键要素，他强调，大众对资讯的接收方式将从过去的传统渠道转向新兴的数字平台，这种转变无论在硬件层面还是软件层面，都将为信息传播领域创造新的发展契机，同时，移动化与数字化的进步所引发的扩张效应，正在逐步削弱传统媒介的支配地位

用制度保障技术 助力媒体变革

世界互联网大会展示了众多前沿科技和新兴应用的推出与交流，同时也反映了当代中国发展的风貌。大会呈现的“中国元素”以及阐述的“中国叙事”，是我们面向全球时必须传播的核心价值，同样必将为世界进步增添丰富内涵。中国社科院国家全球战略智库的首席专家傅莹，同时也是全国人大外事委员会的副主任委员，他提出了一种看法，当前在国际信息库中，源自中国的现代知识资料并不充足，中外语言和文化的不同，也给外界理解中国带来了一些阻碍。所以，我们应该更新传播的思维和做法，迅速提升相关能力，让对外传播更具说服力和感染力。

数字化正全面改变人类生活形态，数字经济发展更需健全透明的规则保障。世界知识产权组织副总干事王彬颖在谈及“数字媒体时代的知识产权保护”时强调，人们的行事模式与认知角度均发生转变，有效传播必须建立稳固的知识产权防护机制。所以我们必须妥善处理，同时要维护一个均衡的机制和规范，确保科技进步能够产生有益的成效。

她接着表示，随着新技术的不断涌现，必然会产生一些需要加以保护的知识资产，例如媒体领域的变革是由数字化推动的，人工智能技术，它的适用范围怎样？能够达到何种程度？必须思考如何应对这些新兴事物，所以最关键的是在快速变化中寻求恰当的平衡点。

吴建平同样有此看法，关于将来，媒体变革与创新的关键领域——互联网，也正遭遇着扩展能力、安全防护、即时响应，以及高效运作和便携性等多重考验。扩展能力、安全防护和即时响应这三项尤为关键。如今媒体行业切莫以为技术发展对受众的作用已经非常显著，实际上，这种作用远未达到顶点，未来的影响或许会超出人们的预料。