移动媒体的发展方向及实现路径——以“海报新闻”客户端为例
媒体深度整合发展进程加快，全媒体建设全面铺开时，2017年，山东省委和省政府决定成立山东省新媒体中心。2018年12月12日，这个新媒体中心的手机应用版本“海报新闻”正式发布。
该媒体机构以立足齐鲁大地、成为全国顶尖、放眼全球为发展蓝图，致力于宣传权威信息、调控网络舆论、惠及大众百姓，决心建设成一个在全国具备强大传播能量与影响力、在业内拥有关键发言权、在省内发挥显著示范引领作用的新型权威媒体平台。将“山东24小时”应用、山东手机报、山东手机报应用、大众论坛应用等媒体渠道整合合并后，“海报新闻”应用的总注册用户数已经突破五千万。
2019年新春佳节期间，“海报新闻”编辑部牵头构思了山东十六地市联合举办的新春快闪事件，旨在庆祝中华人民共和国成立七十周年，并颂扬鲜明的爱国精神，众多不同领域的人们在城市中心或人潮涌动的地点齐声高唱《我爱你中国》。图片来源于“海报新闻”应用
定位：速度、深度、温度
该媒体中心专门报道政治经济信息，凭借权威性强的主流资讯建立广泛认可度，有效调控社会关注度。它对内容制作严格把关，确保专业性和公信力，在信息发布上强调迅速准确，通过优质素材提升整体竞争力。
速度”，抢占传播第一时间、第一落点。
“海报新闻”主要报道全国重大事件、经济信息、紧急情况、政策说明，大量整合《人民日报》、新华社、央视等中央媒体及地方新闻机构的内容，着力跟踪搜集和快速传播，力求时效性。本地新闻报道方面，借助技术方式连接山东省内核心新媒体平台，涵盖大众报业集团内部及山东广播电视台的融媒资源，达成整合共享，显著增强了山东新闻信息的发布效能和水准，成为手机用户快速关注山东、深入认识山东的便捷渠道。二零一九年一月，国务院宣布批准山东省调整济南市莱芜市行政区划方案，“海报新闻”迅速刊登批复详情，立即发布推送，单篇稿件一小时内阅读量超过一百万次，累计阅读量总计逾八百万次。
深度”，追求有深度、有思想、有价值的内容。
该媒体在政治和经济方面长期专注，针对特定议题和热点事件进行深入报道，注重揭示事件内涵和深层背景，积极策划引导公众关注点，同时借助先进技术手段，力求提升传播影响力，实现宣传成效的显著增强。2019年春季重要会议召开时，相关宣传着力呈现两大主题，即领导视察地方代表团一周年纪念和代表团开放活动情况，精心策划了关于国家大事的重要论述报道、地方代表委员建言献策的专题报道，以及图文音视频等多元化呈现方式，积极运用5G、虚拟现实、数字直播间背景替换技术、说唱等新颖手法制作传播内容，这些创新尝试获得了社会各界的普遍好评并引发广泛转发。“大事要闻看海报”成为很多山东手机用户的习惯。
温度”，彰显人文情怀，做有温度的媒体平台。
该宣传品坚守其本分与任务，激励民众、凝聚民众、惠及民众爱游戏app官方网站登录入口，在素材筛选编排时强调人性体察，持续留意受众群体的审美取向、心理感受、道德观念，宣扬健康乐观、充满力量的价值理念。2019年春节时段，由“海报新闻”编辑部负责牵头，山东16座城市联合举办了一场新春快闪事件，目的是庆祝中华人民共和国成立七十周年，并抒发深厚的爱国主义情感，众多不同领域的工作人员在城市中心地带或人潮涌动的地点齐声高唱《我爱你中国》爱游戏登录入口网页版平台，现场观者众多，超过一万人参与，相关网络视频的播放次数与阅读量合计接近一亿。
发展方向：视频化、智能化、社交化
目前，视频化、智能化、社交化已经成为移动媒体发展的方向。
视频化。
到2018年12月，我国网络视频用户数量为6.12亿，占全部网民的73.9%。手机网络视频用户数量为5.90亿。短视频用户数量为6.48亿。5G时代即将来临，必定会引发传播领域的重大变革，将极大促进视频内容的创作和分发。短视频将成为传播领域的热门赛道，整个传媒行业的生态结构也将随之调整。
智能化。
依靠海量数据，借助计算云的力量，智能化已经变成媒体进步的主要方向。人工智能将在新闻获取、制作、传播、观看、回应等各个环节得到更普遍的应用，诸如机器人撰稿、智能视频制作、数据新闻、智能辅助采访、智能播报员等。
社交化。
围绕使用者展开，进行社会化创造，社会化扩散，社会化管理。借助社交平台增强信息传播效果，促使更多使用者转化为扩散媒介；构建用户生成内容途径和执行规范，让使用者成为平台新的效能来源；探寻具备持久意义的用户及其资源，构思潜在的营收方案。
地方媒体“海报新闻”要集中力量抓好这三项工作，否则就会面临观众流失的困境，更不用说达成既定的发展方向了
实现路径：激发“三驾马车”澎湃动力
内容：传播主流声音，在优质内容生产上形成突破。
要坚定政治立场、把握宣传方向、明确价值标准，加强素材建设，促进核心力量投入关键领域，用优质作品提升传播效果和影响力。
加强短视频、直播报道形式，大力推进可视化。以“众播”品牌为核心，这个大众网专属视频品牌，要动员16个地市的新闻频道，集中他们的采编人员和可用资源，显著提升直播和短视频的原创内容产出量；同时，要全面接纳新华社的“媒体大脑”智能内容生产系统，借助人工智能的相关技术，整合语音识别、字幕识别、人脸识别等多样化功能，强化人与机器的配合，实现机器自动化的内容生产，以此提高短视频制作的整体效率。在视频直播和赛事制作领域扩大应用范围，能够显著增强内容创作的水平，同时增加产出作品的规模。
注重吸收外部资源，借助“海报号”激发用户创作活力。将“海报号”作为载体，大力欢迎政府部门、学术权威、知名人士等群体加入，汇聚优质文章和优秀人才。现阶段，已有四百余家机构及个人开通海报号，每日发布内容接近六百篇，显著增强了平台的信息供给。即将对“海报号”模块进行整体性改进，以满足各类组织及个人的多样化要求，并且会迅速增强智能推送手段的运用，不断提高其效能，改进排行榜及赞赏机制，促使有内涵的作品同有影响力的平台对接，让技艺精湛的创作者同目标明确的读者群结合，从而营造一个更加充满活力且平衡发展的新型媒体内容环境。
要坚决实施“向外发展”战略，建立省外信息传播机构，向全国扩大自身作用。依照“整体规划、逐步实施、示范引领，完善后再推广”的方针开展省外信息传播机构设立工作。北京信息传播机构在2019年全国两会时已经建成并投入使用，参与了全国两会相关报道活动，同时积极联络中央级媒体和主要商业网络平台，整合各方资源，机构试运行获得了显著成效。完成北京地区的初步探索之后，邻近省市也准备开始相关安排。接下来，根据实际进展和任务要求，会分阶段在其他省份增设信息发布机构。
科技助力产品革新，打造智能型综合媒体平台。迅速推进“齐鲁智慧媒体云”的构建。依照全方位媒体、立体媒体、全民媒体、高效媒体标准，需整合技术平台、用户信息等资源，涵盖混合云部署、大数据智能系统构建、内容管理系统自主开发、视频云平台搭建等，初步建立起“海报新闻”智能化综合性媒体内容生产、管理、发布体系，达成新闻信息扩散、数据挖掘与舆情监测、公共事务处理、版权资源互通、技术支持等体系功能。
加强技术引进，AI为生产赋能。借助信息采集、活动监测、群体描绘达成“海报新闻”软件的定制化推送和目标投放；运用智能手段，逐步达成选题构思自动化、素材搜集自动化、资料处理自动化、成效评估自动化，探索内容人工智能、人与机器协同，让机器智能以辅助身份融入内容创造环节，给予构思启发和推动；着力关注5G通信技术，把握这股将带动传播界革新的“机遇”，在虚拟现实、增强现实、情境化报道等创新应用中抢占先机。
不断优化服务，让用户收获更多好处。该产品已经发布了三个主要版本和五个子版本，一直在不断更新改进。新增了短视频板块，支持竖屏观看，视频内容更加丰富多样；整合了多媒体平台，手机报、微博、论坛上的精彩内容可以随时点开浏览；加强了直播的互动性，实现了多种形式的交流；加入了投屏功能，视频可以投射到电视上爱游体育app下载官网，体验更棒更流畅。接下来，要依照“形象出众、音质上乘、易于掌握、口味诱人、购买便捷、趣味十足”的标准，不断延伸服务范围，在学教、辅导、观光、餐饮、购物等领域，接入更多满足顾客期望的精品内容，从而为个人移动网络体验增添更多意义。
产品管理：以服务对象、使用期望及信息为基础开展管理工作。促使众多人群前往应用软件汇集。山东互联网传媒集团是“海报新闻”客户端的运营主体，已经构筑起报纸（山东手机报）、网站（大众网）、应用（海报新闻）、微信（两微矩阵）、视频（短视频直播）等全方位传播体系，覆盖数亿用户，形成强大的融媒体影响力，其中山东手机报的全省订阅人数达到三千七百五十万以上，是山东省关键的手机媒体平台。借助信息共享、受众导入等途径，促进媒体整合，将手机报读者群体引向“海报式资讯”，扩大用户规模，增强参与度。
开发政民互动平台，着力发展线上申诉渠道。顺应山东省委、省政府积极推广“问政山东”的形势，运用“海报新闻”应用软件的互动平台，迅速实现“政民沟通”模块的构建，涵盖“问政山东”、“官方通报”、“电子政务”、“数据监测”等子版块，同时达成与“海报号”的联动效应。借助电视问政和网络问政的显著作用，建立地方党委政府同民众交流的桥梁，汇集各类政务资讯传播，拓宽网络问政途径，确实增强“海报新闻”提供政务服务的能力，扩大其平台的作用范围。
增强互动分享，提高三项关键指标来巩固品牌形象。通过与国内众多媒体机构（涵盖商业信息门户）达成内容共享及渠道发布合作，主动在具有广泛影响力的主要商业平台设立官方账号，促进优质信息跨区域传播，以此提高信息触达量、受众点击量及互动点赞数。此外，应当主动寻求与“学习强国”等网络平台建立联系，借助素材共享、板块嵌入、精选推送等途径，促进信息交流和用户相互引流。
实施专业管理，促进用户快速扩张和收益转化。首先，利用重大庆典等时机，强化营销方案，集中资源进行重点宣传。其次，安排持续性的宣传方案，线上宣传和线下宣传同步进行，同时开展与合作伙伴及团体组织的传播活动、实地宣传等。要充分发掘客户平台与用户资源，运用数据挖掘技术，增加广告营收、增值服务收益、电子商务收益和流量收益，以此提升产品运作水平。(林忠礼：山东省互联网传媒集团总经理、副董事长、党委副书记；张瑞祯：大众网编委、融媒体中心主任)
