自媒体时代舆情热点产生的五大定律

自媒体的进步与欢呼

如今爱游体育app下载官网，“自媒体”已深入人心,这个概念最初由美国学者谢因·鲍曼和克里斯·威利斯所创,他们于2003年7月在美国新闻协会媒体中心发布的报告里,对其含义进行了阐释:自媒体指的是借助数字技术,让普通民众能够连接全球知识网络,进而认识大众提供和传播信息事实的一种方式。一项时代的典型事务、具备变革促进作用的物件或由此引发的状况等都有可能成为那个时代的缩影或标志，而网络媒体与常规传播渠道比较，凭借其与众不同的公众介入度、交流频度、资讯传递效率、影响范围拓展力等特质，在如今媒介形态演进过程中，位列社会传播效果影响力排名前列。

微博、微信这类自媒体,跟传统媒体对比,差异非常显著。

从传播者角度讲,与传统媒介传播者身份的固定性、局限性对比,自媒体的传播者涵盖社会各阶层,因此自媒体体现出更强的平民色彩、群众基础和多元性,不论年龄、身份或职业,任何人都有可能启动信息传播过程,也都有可能接收信息,这意味着每个人都能充当传播者角色,每个人都能发布内容,每个人也都能参与信息接收,公众介入程度显著提升。

传统媒体在信息传递上具有单向性,速度发展相对迟缓。相较而言,微博、微信等自媒体平台展现出多样化的传播形态,其功能设计完备,使用流程简便。用户通过简单的指尖动作,即可完成信息的发布、交流与扩散。这种信息传播方式呈现出快速扩散的特点,能够迅速实现几何级数的增长,导致信息接收群体急剧扩大,传播范围显著提升。一个看似寻常的报道,借助这种几何式扩散,很快就会形成巨大的声势,吸引无数目光,产生显著的效果,带来广泛的社会反响。

另外,从信息流通的起始条件来看,跟传统媒体必须投入大量的人力、财力资源不一样,自媒体因为参与者是普通人,不仅在体量上更有优势,而且信息流通的起始条件几乎不存在限制,信息流通过程中的信息提供者更是随着参与者的不同而有所区别。好像这世上到处都是能发声的眼睛,只要我们找到了消息的源头,把它收集起来,马上就能发布并扩散出去,这样就算完成了一次信息传播。

最终,就信息流转的源头而言,传统方式下,讯息的发布者与接收者各自为政,彼此分离,好比记者与读者的区别那样。当前自媒体环境下,从业者发布内容更多是为了满足好奇心或抒发情感,而非追求利益,普通民众反而成为信息传递的起始与终结者。值得留意的是,消息的开头和结尾增设了交流部分,由微博、微信、QQ等不同社交网络平台形成的公共交流场所就是这类。

科技进步引发信息交流的深刻转变,在个人媒体时期,每个人都能成为传播者。民众自由表达观点和分享资讯有了畅通渠道,发声需求得到充分满足,这亦是社会前进的重要体现,值得大家庆祝。然而面对全新的网络生态,人们也察觉到网络内容质量参差不齐、真假难辨。如何辨别新闻报道的真伪，媒体应如何履行职责，公众情绪的形成有何特点，这些议题同样引发社会关注。

自媒体舆情热点形成的几个“定律”

现在大众操作互联网及创新式信息发布手段的能力日渐增强，不过众多未接受过新闻学科教育者获得了发声途径，他们持有十分简单的信息扩散观念，却缺少可靠的报道态度，这也导致当前网络上的公众意见状况比以往更为错综复杂。所以，在自媒体时期，必须具备极强的自我约束与外部监督的新闻专业素养和舆论管理技巧，方能促使整个社会传播生态朝着健康的社会规范前进。相反,倘若管理失当,便会有表达权利失控,个人隐秘遭公开,个人资料成交易等情况发生。在深切认识新媒体发展强大作用和重要意义的同时,客观审视其中存在的不足,促进各方深入讨论,对新媒体的良性发展具有正面作用。在此信息传播过程中,笔者归纳了网络自媒体时期社会关注焦点形成的若干准则供人借鉴。

01、蜂拥追随定律

这种现象与经济领域的跟风现象颇为相似。羊群通常是一团乱麻似的群体，平日里各自为政爱游戏app官方网站登录入口，随意游荡，一旦领头羊开始行动，其他羊便会不加思索地紧随其后，全然不顾前方可能有危险，或者旁边有更诱人的青草。在自媒体领域爱游戏最新官网登录入口，新闻的过度渲染往往更容易引发这种盲目的追随。个人在自媒体平台分享的信息,若被某家媒体首先关注,众多媒体便会立刻跟进,很快将这一情况变成公众关注的焦点。

02、反富仇权定律

这种状况与公众的兴趣密切相关。中国社会科学院新闻与传播研究所以及社会科学文献出版社联合撰写的《中国新媒体发展报告》显示,"底层民众",也就是学历不高、年纪较轻、收入偏低的人,仍然是微博的主要使用者。月收入在五千元以下级别的微博用户比例高达九十点零七。这些人现实生活中常常感到艰难,内心充满不满,对不公正现象天然地抱有抵触情绪。因此对那些依仗财富、凭借权势欺压他人的人或事深恶痛绝。一旦这类人出现某个社会新闻，人们常会受嫌富恨权的心理影响，在无意识中给事件套上固定印象，由此导致未经核实就草率定论，使得新闻报道丧失了客观性。

03、逆反心理定律

逆反心理属于社会心理现象,表现为客观环境与主体需求不一致时,引发的一种激烈对抗情绪。自媒体进行新闻传播时,这种对抗权威、对抗现实的心态,常常对舆论走向产生决定性影响。近年来多次爆发的PX项目争议事件,正是这一心理规律的持续印证。

04、低俗审美情趣定律

黄色新闻是报业时期唯利是图竞争的恶果，自媒体领域低级趣味泛滥既有商业推广考量，也源于网民对庸俗化、露骨化、丑陋化新闻事件的盲目追捧。即便不提苍井空这类人物，各类案件在自媒体上的报道也常常将注意力锁定在情妇、桃色纠葛上。

05、非黑即白定律

现实情况往往错综复杂,并非只有非此即彼的简单划分,还存在着诸多介于两者之间的模糊地带,然而网络舆论常常呈现极端化倾向,导致当事人承受巨大压力,甚至陷入有理说不清的困境。与此同时,部分恶意中伤者会趁机兴风作浪,借机挑起争端,以获取个人利益或博取关注。

自由表达在社交平台领域实现了延伸,在当前特殊的社会背景下,如何协调表达自由与清理网络氛围的关联,解决两者间的矛盾,既要提升社交平台从业者的品德修养,还要借助先进科技手段控制社交平台用户的准入,管理信息流动,同时健全法规体系,以便于明确社交平台使用者的法律责任。听众们需要通过多种途径去掌握信息，并且要按照自己的要求来筛选内容。虽然这种变化可能会让人感到焦虑，不过只要我们能够了解自媒体网络舆论的规律，同时控制好网络舆论引导的时机、分寸和效果，就能让网络环境变得健康。

（红网）