C端：泛娱乐app竞品分析拆解——玩吧、会玩

2021年，娱乐社交的月消费额度展现出多样化的分布形态，51至100元区间的占比居首位。101至200元和201至500元区间的比例相差不大，并且用户平均每月支出为339.6元，这个数值依然很高，反映出泛娱乐社交领域的用户对于此类需求较为愿意投入。

该领域开销程度相当高，并且支出构成较为均衡，呈现对称格局。我们能够聚焦于目标群体里收入较高的客户，实施专门分析，探明他们的购买动机，构思符合其需求的情境。这样能够实现商业运作的恰当安排，构建出健康的商业运作体系。

3）社会

当今社会对泛娱乐社交提供了较为充分的条件，具体体现在：游戏意识得到普及，手机普及率很高，人们的社交观念也发生了转变。

①游戏思想观念

随着社会进步，对外开放范围扩大，个人所得提升，公众对游戏的看法不再像从前那样认为它会导致沉迷荒废学业，现在更倾向于将其视为消遣放松的方式，对其接纳程度更高。

②手机拥有量

如今，中国人手机配备程度已达到几乎每人都拥有一部的水平，这为网络社交奠定了丰厚的用户根基。

③社交理念

由于生活节奏加快，人们的行为模式发生了显著变化，这也逐渐影响了人们的交往观念和交往方式。现在爱游戏最新官网登录入口，人们更倾向于寻求方便、直接、高效的交流。

总结：

思想观念的转变是真正驱动泛娱乐社交进步的关键因素，大家不仅不抗拒，反而积极追求，这为我们开辟了前进的空间。

4）技术

移动设备的性能增强，以及网络环境的改善，确保了各类信息形态的即时获取。5G技术的应用，人工智能的进步，虚拟现实领域的突破，正逐步促进泛娱乐社交的深入，并给予坚实的支撑。

总结：

科技进步，在设备层面，令手机运行更加顺滑；在系统层面，众多程序契合了特定环境，这种软硬件的协同演进，为各类情境的实现创造了条件。

5）总结

国家整体上正逐步对互联网行业进行规范化管理，这并非负面消息，反而是积极的发展趋势。国家意图通过制度层面的建设，营造健康的互联网发展环境，促进产业规模扩大，从而创造更多发展契机和商业价值。

社交领域里，一方面强调标准，一方面推动进步，双管齐下的策略下，将形成更优质的氛围，这对产业前行是有益的。再者，国内经济的上行，民众财富的增长，购买力的增强，无疑为社交产业提供了积极的支持。更广泛娱乐性质的社交参与者数量增长，不也显示出大众对娱乐社交的渴望程度在提高。技术主要提升了网络使用的便捷性，同时也为广泛娱乐社交创造了更多构建情境的机会。

4. 商业模式

当前综合娱乐社交平台主要依靠会员增值服务，收取广告费用，售卖游戏道具，以及接受打赏和抽奖来盈利。

图2.4商业模式

1）会员增值（腾讯qq会员）

会员附加服务本质上就是过去的客户附加服务，目的是为了更有效地招揽客户、维护客户、深入挖掘客户潜力，因此提供给会员除原先购买行为获得的产品之外的其它服务。

2）广告费（首页广告位）

以app实现主要功能为目标，借助宣传策略，精细化管理过程，以此实现访客吸引和用户增长。当用户数量达到一定规模，开始进行广告收益。常见的广告形式包括轮播广告、加载广告、板块广告、首页广告区等。广告成本根据展示位置、选择展示类型和展示时间长短来区分。现阶段，首页广告以每周50万为基准。

3）游戏社交道具（鲜花卡）

这类辅助工具依据软件的设定，在参与者操作和彼此沟通时，着重体现其人际脉络，有助于加快沟通进程等目的而设定。通常此类工具可分为游戏辅助和人际辅助。游戏辅助包括生命恢复卡、重新开始卡、增加收益卡等；而人际辅助则有鲜花、婚戒、祝福蛋等互动性物品，这些物品的效用能够具体反映。

4）打赏抽成（直播打赏提现手续费和分成）

当下部分平台在社交互动与游戏环节中，会对用户间赠送的资金收取一定比例的分成，主要方式包含：出售游戏道具时收取手续费、直播与语音交流中的打赏金额提取分成。其中，游戏道具变现的分成率介于百分之十至百分之三十之间，而直播和语音打赏的分成比例则从百分之二十到百分之七十不等。这项商业模式是企业利润的重要来源，具体如何分配比例，需要根据平台自身的定位以及发展状况来决定。

5. 未来发展趋势

图2.5中国娱乐技能社交产业链

多元化、专业化、体系化和娱乐化将成为主要发展趋势。

1）多元化

游戏技艺交流与音声技艺交流日渐兴盛，网络技艺交流必须开辟新天地以满足不同人群的需要，于是，心理疏导、情感辅导、命理预测等衍生娱乐技艺服务应运而生，并广受使用者青睐，伴随社会进步与生活多元化，将来将有更多娱乐技艺服务问世。

2）专业化

其他娱乐技艺社交日渐兴盛，专精技艺传播者数量将迅速增长。竞争愈发白热化，技艺水准必须持续精进。唯有如此方能胜出。由此看来，娱乐技艺社交领域必将涌现众多技艺精湛且服务优质的专精传播者。

3）娱乐化

面对优质同类娱乐技能服务,聚焦技能社交的娱乐特性。在提供技能服务的同时,迎合消费者的娱乐欲望,提升消费感受,这将使自身成为其他娱乐技能社交市场不可或缺的一环。

4）体系化

平台先要找出那些有发展可能的娱乐技能传播者，然后开始指导他们，一方面要让他们提升技艺水平，掌握行业用语，还要培养他们友好的服务意识；另一方面要增强监管力度，改进评估机制和投诉渠道，这样才能构成一个培养、检查、改进的完整过程爱游戏app官方网站登录入口，形成正面的循环。

总结：

新兴的互动娱乐产业迅猛扩张，催生了多种横向业态，其影响领域持续扩大。然而此类业态在拓展过程中逐渐触及发展极限，于是向纵深方向发展，强化专业领域的趋势日益显著。在后续的演进阶段，既要追求影响面的宽广，也要追求专业领域的精深，力求形成独特优势，实现超越同类竞争者的目标。这需要兼顾趣味性和结构化建设，注重提升用户感受，同时开拓多元应用情境来增强用户粘性，逐步引导他们融入我们构建的综合性文娱社交平台。

三、用户分析1. 用户规模

图3.1社交用户规模

2. 用户基础属性

图3.2用户基本数据

中国娱乐技能社交群体里，男性占52.1%，女性占47.9%，两性比例较为平均；从年龄结构分析，年龄在35岁以下者占74.7%，主要分布在18岁到35岁这个阶段。整个用户群体体现出年轻化的趋势。

总结：当前娱乐社交领域，年轻人占绝大多数，超过三分之二，这一庞大群体可称作年轻化代表。需要分析这类人群的特征，将其数据化、模型化。要精准把握他们的关注焦点和需求特点，据此开发对应的功能服务。特别要强调的是，娱乐和社交是他们的核心诉求，应作为工作重心。

3. 用户画像和场景

总结：

关于这款综合娱乐社交软件的用户群体研究，经过多角度细致的考察，已经明确掌握了目标用户的基本情况。我们服务的对象，主要是年龄介于十八岁到二十五岁之间的年轻人，并且男性用户数量少于女性用户数量。通过分析用户的使用情境，发现他们大多在空闲时间使用该应用。生动地描绘了用户在特定情境中的具体行为，从而找出了市场需求的关键问题。后面会以此为依据，做相对应的功能开发，去满足其核心需求。

四、竞品分析1. 战略层

研究这两款综合性娱乐互动平台的高层规划，能明显看出它们各自的特点。玩吧与会玩都着重于微型游戏互动，但两者在成长阶段关注的方面并不一致，具体差异如下：

1）发展重心

①玩吧

他们把综合娱乐与人际互动结合得非常出色。他开发的各种简短游戏非常多样，已经形成了完备的轻游戏系统。并且，在玩这些简短游戏时，也把参与者的互动，很好地整合到了游戏过程里。

②会玩

他的上线时间比玩吧晚，因此在小型游戏领域的开发明显落后于玩吧，他只有基础的游戏结构，并且游戏感受不如玩吧，不过他在语音房间、语言交流、社交互动等方面表现得相当出色。

2）场景搭建

①玩吧

搭建场景的速度非常快，效果也很显著，适用场合十分多样，无论是放学后，晚餐后，睡前，还是如厕时，以及等待别人期间，都能迅速建立有效的社交联系。

②会玩

以语音室为建设核心的布局，其构建进程需要进一步优化，不过其促进人际交流的作用非常显著，并且彼此间的联系也更加稳固可靠。

3）目标人群

①玩吧

他最初从冷场互动开始，接触的群体基本由年轻人构成，大学生和职场人士占比较大，不过经过多年演变，覆盖对象的年龄跨度显著扩大，既有七八岁的孩童，也有三十岁上下的成年人参与其中。

②会玩

目标群体基本集中在二十五六岁，这一代人心智更趋成熟，他们所追求的更为明确，就是要进行高效便捷的互动交流。

总结：

我们开发的泛娱乐社交软件，应该融合轻松游戏互动和高效社交功能，既要有多样化的游戏选择，也要创新玩法体验，同时提升社交效率，让用户更注重互动交流而非单纯游戏，在游戏中实现更顺畅自然的社交互动。除此之外，在挑选经营模式时，不该仅限于当下普遍的娱乐社交类应用做法，需要更深入地探究，怎样既不损害社交效率，又不影响使用感受，同时还能不断实现盈利。

2. 范围层

1）产品特色对比

①玩吧：小游戏社交更加有吸引力

分析：

玩吧提供的众多游戏类型里，总能找到你感兴趣的项目，通过参与这些活动，可以结识有共同爱好的异性玩家，在互动中逐渐增进了解，进而在这个交流平台上，顺利开展你们的社交活动，整个过程显得十分顺畅且富有成效。

②会玩：语音社交方式更加直接

分析：

语音社交的精髓在于运用更直白的沟通方式来促进人际关系，这种方法十分便捷高效。在这个语音社交平台中，设有多种不同的功能板块，比如交友、兴趣小组等。这些板块为互动提供了丰富的切入点，同时也能让你更快速精准地达成社交目标。

总结：

他们的长处并非可以随意照搬过来。这些长处是针对特定人群精心打造的结果。我们应当借鉴他们的做法和核心要点，然后进行改造，结合自身实际进行优化，最后付诸实践。

因此，我们的目标既要强化小游戏的互动性，也要确保社交环节的高效性。与此同时，我们不应只专注于开发小游戏应用，这种做法既费力又收效甚微，还会造成资源的浪费；而且，也不应只追求社交效率的提升，而忽略了社交过程中的感受，这种做法本末倒置。我们需要实现两者的协调配合，充分发挥各自的优势。

3. 结构层

1）玩吧功能结构图

分析：玩吧在游戏、社区、用户展示和推荐方面做到非常精细。

2）会玩功能结构图

会玩：在社交关系和语音房社交这块做的非常突出，过程流畅。

总结：

研究两者的构造特点后，能发现玩吧的整体设计更为周全，会玩则更专注于特定用途，现阶段我们无法直接模仿玩吧的开发模式，因此需要借鉴会玩的功能设计思路，以便用户迅速找到主要用途，提升使用效率，同时也要参考玩吧关键部分的安排，融合各家优点，实现创新应用。

4. 框架层

综合内容对比。

1）玩吧

图4.4.1玩吧

优点：

①布局简单大气、视觉效果明显

以卡片形式，分块呈现，模块信息一目了然，优势在于让人获得井然有序的直观体验。各区块内部，高度运用空间，核心要素尽览无余，同时带来密实感。整体采用素白背景，辅以多彩元素，确实构成一场视觉享受。

②个人展示和社区板块体系成熟

这个个人主页的设计非常契合目标人群的喜好，它传递出年轻一代的审美取向，在统一的版式中，又突出了使用者的独特个性，让人一眼就能感受到其特有的社交分量，从而显著增强了用户的社交吸引力。

③游戏丰富、分类有序

在错综复杂的界面中，将重点的游戏区域，安排得井井有条，确实非常不易爱游戏app官方入口最新版本，他并未争夺用户的注意力，同时满足了用户的根本需要，能够迅速帮助他们找到心仪的游戏。

缺点：

①体系庞大，五花八门，没有视觉重心

这确实是许多应用在发展成熟后面临的困境。庞大的社交网络已经形成，其中的关键环节和中心地位已难以明确界定，因此，玩吧在聚焦核心领域时，仍然倾向于兼顾各个方面，但这或许将成为日后的一大隐患。

②推荐太过频繁，用户包装同质化严重

每项操作几乎都充斥着用户推荐，这种做法过于频繁，而且推荐者类型雷同，使人产生审美疲劳，进而影响社交效率。

2）会玩

图4.4.2会玩

优点：

①画面干净、设计简洁

刚接触时因为进入时间还不长，版本更新次数有限，它的界面显得相当清爽纯粹，部分功能构造比较直接，让人能立刻感受到它的视觉感受。

②重点突出

整洁的背景突显出模块的卡片形态，便于迅速锁定关键内容，进而执行相关动作，无需繁琐的流程和多余的控件，通常只需简单几步，即可着手进行设计体验。

③社交关系体系明显

这个社交互动系统是核心部分，它通过几种不同的关联方式，为用户提供了丰富的连接选项，从而有效提升了人际交往的便捷性。

缺点：

①社区排版设计太过单一

社区版块里，只有社区信息展示，让人感觉不像真软件，不够专业，从而减慢了交流速度。

②用户推荐、个人展示不足

他的用户推荐方式很直接，推荐渠道却非常有限，这是需要加强的部分。

3）总结

通过对玩吧与会玩两方面内容的对比分析，基本上明确了两个软件的各自长处与短处。玩吧的整体架构较为系统，会玩则更专注于特定领域。玩吧在内容规划及视觉呈现方面，都比会玩更胜一筹，会玩的核心亮点在于其操作流程更为简便，没有过多无关的环节干扰用户主要诉求。

综上：

我们正在研发的泛娱乐应用，在视觉呈现和界面安排上，既不能显得草率随意，也不宜过于繁复，以免冲淡核心要素。就用户操作层面而言，需借鉴优秀范例，追求直观方便，避免耗费用户过多精力，要采用直接明了且高效的方式。同时，在面向社交功能的用户匹配推荐环节，也要有选择地融合两者的长处。

五、总结1. 用户定位

当前综合化娱乐社交领域整体体量持续扩大，参与者的年龄层次愈发多样，我们无法覆盖所有年龄段群体。因此，我们的目标群体锁定在20至25岁区间，以初入职场的年轻人为主力。这类用户对社交互动有着显著需求，并且具备相应的购买实力。

2. 主要内容

以特色互动游戏为突出特点，通过游戏环节促进文字互动、声音互动、影像互动，突出社交属性，让参与者在游戏里能够安心交往减少戒备，以更顺畅、更轻松的心态进行社交，进而提升社交成效。此外，设计更多元化的社交情境，包括周边结识、实时互动、志趣相投等社交板块。增添更多选项，促使顾客投入更多精力，以此为基础，为后续的商业运作铺路。

3. 付费模式

商业化运作方面，玩吧的盈利模式比较完善，开发程度较深，因此这款产品在涉及费用方面，应当为尚未付费的用户提供充分的了解和体验付费内容的途径，让用户在不涉及付费功能的情况下也能享受部分功能，以此维持产品的关注度，收费模式可以同时采用多种方式，包含会员资格、支持分成、付费道具和广告四种类型，以此迎合不同用户的偏好，吸引部分用户参与体验。再转化一部分进行其他付费的商业变现。

4. 交互

这个模块的设置非常精简，它的主界面空无一物，给人的互动感受不太理想，不过它的极简设计和高集成度确实值得参考。

这款产品使用起来感觉很棒，核心玩法在安装应用后就能清晰了解，各项子功能划分得井井有条，值得在系统设计上学习。

因此，这款产品的界面构建可以参考那些有趣且精炼的设计手法，让使用者获得一种便捷且得体的操作感受。至于信息区域，不妨学习玩吧的范例，它在分类项目的整合以及不同界面间的流转构思上做得相当出色，值得直接参考。

最终，由于本人水平所限，仅提供这些信息供各位参考，若有不当之处，敬请批评指正，期待在留言区看到你的意见！