冲上印尼社交榜Top15，来自中国厂商的社交App卷起“3D沉浸感”

这款源自中国的三维虚拟社交软件在东南亚地区广受欢迎，依靠立体化身、宅邸布置、宠物驯养等特色互动方式，以及精准的本土化措施，成功吸引了众多年轻群体，在印度尼西亚社交榜单上不断上升至第15位，证明了中国社交软件走向国际市场的强大实力。

在出海社交赛道上，东南亚正成为新的爆款孵化地。

东南亚一些国家，比如印度尼西亚、马来西亚、越南，年轻人占比较高，网络普及程度好，喜欢尝试新东西，因此吸引了很多中国公司去那里做社交软件。一些去海外的公司，想结合当地的风俗习惯，设计出与众不同的玩法，来创造更让人投入、互动性更强的社交环境。最近，有一款中国的3D虚拟社交软件，排名不断上升，曾经达到印尼社交排行榜第15位。

数据显示Mass于2023年推出，由上海炫稷网络科技有限公司负责研发。虽然Mass发布时间较早，但初期用户增长主要集中泰国、菲律宾等区域。直到2024年8月，该应用在印尼市场迎来首个明显增长期。进入今年6月7日，Mass在印尼的下载量创下新高，单日峰值突破1.3万次。

Mass上线以来印度尼西亚地区下载量，图源：点点数据

这个平台怎样运作？它凭借什么吸引年轻群体？又通过什么方式融入地方文化？我们剖析了它的运作模式与市场打法，试图揭示这场“虚拟社交走向海外”的深层原因。

可创建的社交场景？满足个性化的虚拟社交

用户进入Mass的第一步，是创建自己的专属虚拟形象。

发型的样式、发色的种类以及捏脸的选项都有多种方案供人选用。在捏脸方面，Mass平台提供了五种不同类型的脸型供人选择，包括漫画风格的脸型、娃娃风格的脸型、流行风格的脸型、经典风格的脸型以及特殊风格的脸型。这些脸型设计能够满足不同审美偏好的用户需求，展现了平台对于多样化审美观念和文化背景的接纳态度。

用户还可以继续打造自己的虚拟形象，这种虚拟形象装扮玩法与国内早期的QQ秀有相似之处。装扮项目除了基础的服饰和饰品，还包括Z世代中流行的天使羽翼、恶魔翅膀等背饰，以及动物尾巴、恶魔尾巴等尾饰。背饰的设计风格类似古早QQ秀的翅膀装饰，这充分显示了Mass对年轻用户和次元文化的关注。

Mass人物背饰翅膀VS古早QQ秀网图

个人形象设定完毕，用户能够加入大众家园建设与宠物培育的游戏环节。家园部分可以自由设计风格与摆放，宠物方面则包含喂食和交流等动作，为玩家在虚拟环境中的体验增添更多乐趣。

Mass在3D虚拟社交游戏领域进行了创新尝试，开辟了独特的“玩家自主生成”内容体系。平台设置了专门的创作区域，允许参与者基于提供的框架，自行构思并打造个性化服装及环境布局。这些原创作品会进入官方交易平台，其他玩家可以通过购买来获取和使用。

Mass的创作者宣传图

商城里多数物品必须用虚拟货币购买，基础服饰多数能以“紫钻”换取，而更高级的装备或用户创作内容，则需用更难得的“彩钻”才能得到。经过深入体验，我们了解到Mass的虚拟经济体系包含四种货币：紫钻、彩钻、钱币和金币。

紫钻和钱币是应用里使用最普遍的两种虚拟物品爱游戏ayx官网登录入口，用户可以通过观看宣传视频、达成指定目标、每天登录、拉拢新朋友等途径赚取；而金币的来源相对狭窄，仅能依靠发布原创作品或收到其他人的赠礼得到。每个账号每个月可以拿金币换一次彩钻；另外，彩钻只能用真钱购买，是整个数字交易体系里地位最高的付费货币。

Mass在场景设计上，依照“沉浸式现实映射”的构想，开发了多种日常化虚拟社交场所，诸如露营地、咖啡馆、游乐场、音乐会和购物中心等，整体呈现出现代写实的特点。官方提供的场景、用户自行设计的场景以及可以购买的UGC场景，共同组成了Mass社交体验的重要构成部分。

Mass推出的部分场景

根据这些情境，每个个体每日能够无费用地构建一个空间，并且可以依据个人喜好挑选空间模式，诸如音乐、消遣、竞技、谈天等范畴，每个范畴都包含众多细分主题。多元主题与多样情境的融合，能够为个体寻获更加契合其爱好的社交场所，增强了Mass在“量身定制社交环境创设”方面的关键作用，也方便了相似人群之间形成情感联结。

高互动+高娱乐：房间内的“破冰机制”

Mass在建筑种类和标识方面给予用户极大的自主权，不过它只让成员每天能无代价地发起一个空间，明显更鼓励人们参与其他成员已经搭建的场所进行交流。

用户借助虚拟化身进入空间，能够和他人完成添加朋友、做出动作、打字沟通、声音沟通等多种即时互动。不过随之而来的是，虽然虚拟化身增强了社交参与度，缺乏娱乐项目等元素来帮助用户打破社交僵局，因此即便在短暂时间内，人们之间也难以形成稳固的社交关系。

为了让用户能够迅速拉近距离，Mass在房间互动方式上进行了大量构思，既设有类别标识和交流选项，又借助趣味游戏、文字沟通等手段，以此增强彼此间的互动次数和联系程度。

大众推出的游戏互动空间，让玩家通过游戏进行交流，促进彼此间的互动增强。例如“璀璨星途”互动空间，把换装竞技小游戏结合社交环境。参与者可在空间里点击展板上的服饰图案进行装扮，并在计时结束之后进行走秀对决，最终由在场玩家进行投票来评定名次。这种互动模式融合了深度参与与趣味性，跟国内先前QQ秀间的较量有几分神似，从某个角度反映出QQ秀的游戏形式在海外依然具备吸引力。

Mass的游戏空间还包含了跳跃、跑酷、K歌等多种活动形式，参与者能够以逼真的三维虚拟化身深度融入各种情境之中。在K歌区域，环境设计很大程度上模拟了现实中的卡拉OK包厢布局，用户既可以借助虚拟角色享受沉浸式体验，也能够运用自身声音进行歌唱和交流互动，将K歌活动、场景氛围、社交互动有机结合，显著增强了用户的娱乐社交沉浸体验。

K歌房间场景

借助虚拟化身构建的社交网络里，个人为了塑造更佳的社交形象，常常会精心打扮和修饰。这个虚拟化身不仅活跃在各种情境之中，也频繁出现在个人主页和发布的内容里，成为自我陈述的关键途径。

在Mass，个人主页能够呈现定制化头像、兴趣标识、赠礼历史以及关联互动，还可以发布文章或影像资料，依托虚拟角色不断拓展社交互动。平台同时设有立体化评价榜与团体竞赛机制，涉及财富指数、馈赠指数、情感深度、关注数量、创作成果、互动频率等维度，以此提升用户投入热情与竞技心态，进一步活跃社区氛围。

引入本地化细节，发挥本土内容优势

数据表明，Mass五月份在全球的下载量总计为36万次，菲律宾和印尼分别带来了14万次和10万次下载，这两个国家贡献了全球总量的75.8%爱游戏app入口官网首页，是当下最重要的两个市场。Mass之所以能够吸引菲律宾、印尼等东南亚地区的用户爱游戏登录入口网页版平台，一方面是因为它提供了3D虚拟社交的互动方式，另一方面也是因为它在本地化方面进行了充分的准备工作。

Mass现在只在八个地方提供服务，比如印度尼西亚和沙特阿拉伯，这两个地方大多数人都信奉伊斯兰教。推出Mass的时候，它就已经考虑到了当地的风俗习惯。“Mass”这个名字，一方面表示“很多人”，另一方面在宗教场合也指“弥撒仪式”。这个产品叫这个名字，其实是为了更好地融入当地文化，让当地用户觉得亲切，也更容易产生感情。

另外，鉴于泰国、越南等东南亚地区流行的纹身习俗，Mass在功能设计上实施了地区化调整，例如专门解锁了虚拟角色的“纹身”选项，并且准备了动物、植物、哥特式等多种刺青样式供选择。用户能够随意将图案放置在虚拟身体的任何位置，达成“无感纹身”效果，以此满足用户的审美偏好和独特化要求。

Mass设计的众多场景里，海浪、沙滩、椰林这类热带景象反复出现，十分普遍。借助对东南亚地理与文化特色的细致再现，Mass在视觉效果和整体氛围上与当地用户的日常感受高度契合，有效提升了他们的文化认同感，也加深了他们对该平台的归属心理。

Mass场景之一

广告宣传方面，眼下，Mass主要把菲律宾和印度尼西亚当作宣传对象。凭借可定制三维形象、逼真场景和虚拟互动等特色，制作出令人惊讶的片段来吸引顾客。

图源：广大大

值得留意的是，Mass所使用的三维虚拟社交平台，以及语音空间、游戏空间等互动形式，并非业内首创的模式。然而在东南亚这个尚在发展中的社交领域，Mass通过对用户心态的准确把握和细致的本土化调整，依然在竞争激烈的局面中开辟了发展通道。

结语

东南亚地区目前持续作为中国社交拓展的重要增长点，许多中国团队正在积极布局该市场。尽管新功能和新产品不断面世，但已有产品依然存在逆转局面的空间。通过加强针对用户的个性化服务，优化用户沉浸式感受，深入挖掘当地文化特色等手段，依然可以涌现出成功的案例，为中国社交业务在国际市场的拓展贡献重要力量。

作者丨以南 编辑丨火狐狸