内容市场再起纷争：新浪推“明日头条”叫板今日头条

摘要：　　当前这个时段被切割得支离破碎，人们主动探求学问的意愿，在各式情境的更迭中，逐渐转变为被动接受，关注度持续攀升，个体惰性日益增强，推送内容愈发契合用户偏好，这些知识接收情境的变迁，使得内容领域呈现出各自为政的局面。

当今这个信息零散化的时期，人们主动获取学问的意愿，在各式环境不断变化的影响下，逐渐转变为被动接受信息，关注度持续上升，人们变得更为懈怠，推送内容愈发个性化，这些知识接收方式的转变，使得内容领域呈现出各自为政的局面。

11月27日新浪新闻客户端推出了“明日头条”的新功能，首期合作邀请李小璐担任形象大使，宣传语定为“你关注的才是头条”，核心是聚焦次日即将发生的重要新闻事件。但是，必须关注到当前内容市场，由于内容受众的个性化要求，各大内容平台纷纷展现出为每个人定制不同界面的情况，在这样激烈的知识竞争环境下，新浪的“明日头条”凭什么能够在众多实力雄厚的平台中脱颖而出？

前情铺垫 老牌资源的流量分发

知识传播变得容易起来，内容领域经历技术革新和场景重塑，用户个性化要求促使平台依据自身特点持续改进，期望在内容竞争中展示独特之处。

明日头条的问世，就处在新浪、微博等强实力流量汇聚平台的环绕之中，这种背景让它后续的成长过程，提前承接了长期积攒的受众资源，当它与其他平台在内容领域面临相似情况时，它在起步阶段就享有了加速前进的优势。

以微博为例：该公司于2017年11月7日披露了数据，涉及2017年9月30日前的第三季度业绩，这份报告未经审计，微博是知名的社交平台，股票代码为WB。

2017年第三季度核心业务实现净利润3.200亿美元，同比增幅达到81%，超出集团原先制定的2.90亿到3.00亿美元的目标。广告营销板块营收为2.768亿美元，较去年同期提升77%。非主营业务收入为4320万美元，年度相比增长幅度为114%。

同期2017年9月的月度活跃用户量比前一年同月增加了大约7900万，总数达到3.76亿。在这些月度活跃用户里，有92%是通过移动设备访问的。另外2017年9月的日均活跃用户量相比前一年同月净增了约3300万，总数为1.65亿。

庞大的用户基数和极高的用户活跃水平，必定为明日头条带来持续稳定的流量支持，同时凭借明日头条的独特定位和微博的媒体特性，未来的内容领域必将引发一场别开生面的内容变革。

剧情连带 技术附能下的用户黏贴

一提到“头条”这个概念，人们脑海中浮现的首先肯定是今日头条，这家平台在短短几年时间里，依靠其独特的算法技术，成功吸引了众多用户，在知识传播领域竞争激烈的环境下，今日头条也多次在内容行业表现突出。

当然，在内容优势之下，今日头条和微博曾经产生过激烈竞争，而新浪推出的“明日头条”从名称上显然也可能对今日头条构成挑战，不过，与今日头条侧重兴趣推送不同，明日头条将首要目标放在明天发生的新闻事件上，而且等到第二天，昨天的“明日头条”界面就会整体转为“今日更新”，以卡片样式展示在新的“明日头条”后面。用户在浏览最新明日头条后，可以继续关注昨天阅读过的头条新闻的后续情况，此外，除了以预告形式发布的信息之外，还有常规的社会新闻以及娱乐新闻可以持续追踪。

有人指出：这其实等同于节目提前告知。“明日头条”在素材编排方面，所透露的皆为确定无疑的事件，诸如名人动向或诞辰、某项活动的时间地点等。然而，形式层面的革新才是“明日头条”实现的关键跨越。

实际上爱游体育app下载官网，与当前内容领域众多平台普遍存在的热点堆砌和单一化竞争方式不同，新浪这次推出的“明日头条”策略显得格外与众不同，它仿佛是内容生态中的一股清新之风，在差异化的内容布局之外，为用户获取热门新闻探索出一种前瞻性分析的全新途径，而且用户能够依据个人对热点信息的需求，直接进行细致的深度处理爱游戏app官方网站登录入口，在帮助用户精简信息筛选的同时，也促进了平台与用户之间建立起富有意义的紧密联系。

聚焦热点 简化媒体人的场景交互

如今作为一名自媒体从业者，与几年前巅峰时期相比爱游戏登录入口网页版平台，当前的自媒体领域确实愈发艰难了，尽管内容传播渠道增多了，但从事自媒体的人也更多了，充斥着各种水平不一的创作者，这使得知识传播的优势获取变得更加困难了。

众所周知，自媒体从业者热衷于追逐流行事件，这不仅能扩大他们的声望，还能显著增加平台带来的关注度与资源支持，因此一个热门话题的出现，往往会引发大量相关的讨论，而公众也常常在这些褒贬交加的新闻焦点间不断切换视角。

突发事件时常出现，但创作者往往受限于自身情况，难以提前规划应对，因此屡次错失大量关注度集中的时机，而“明日头条”的预警机制为自媒体从业者提供了信息支持，帮助他们深入分析最新动态，为后续吸引关注积累有效素材。

必须强化使用者与生产者之间在明日头条的焦点模块实现无阻碍的关联，另外，站点负责信息的归类与梳理，借助用户关注对象、议题热度等手法，将杂乱无章的内容进行融合，传送至首页的内容序列里，在兼顾了用户信息搜集渠道的同时，也协助用户创建了全新的信息搜集情境。

因此，我确信在数据洪流辅助下，智能技术的进步以及机器程序在定制化信息推送模式上的持续深化，让“明日头条”在借助新浪、微博两大渠道进行素材搜集、内容创造和展现手法方面，位居众多主流资讯软件的首位。