“社交+内容”主业被挑战，腾讯与今日头条战事升级？
凭借众多日活千万级产品积累，今日头条已发展为涵盖产品研发、战略规划及组织架构等综合实力的标杆，正借助短视频这一形式，对腾讯以社交和内容为核心的既有业务发起挑战
2018年4月26日，坊间开始出现阿里注资头条的传闻，声称以此作为交易筹码，要求获得高额定价且不干预运营。4月27日，阿里集团市场宣传负责人王帅出面回应，称相关传言纯属无稽之谈，双方各自坚守原则，未有任何实质性接触。
事件发生时，头条方面选择了沉默不语，其与王帅相似的戏谑式表态，并没有明确揭示头条和阿里巴巴之间的合作模式。王帅在回应中提到，阿里巴巴对文化领域抱有浓厚关注和长远布局，不过该公司既无意也缺乏媒体行业的运作能力，今后也将保持这一态势，坦白讲，他们不具备媒体企业的内在特质和规划方向。他否定了阿里巴巴业务范围的扩张，但并未阐述与头条合作的具体前景。
估值突破百亿美金的TMD网络领域新贵里，头条是仅有的一个从未获得过阿里、腾讯注资的企业。当前话题热度显示，社会各界正在重新评估头条同这些巨头的合作与竞争态势。在这个阶段，头条和巨头们的互动模式，对这家公司及整个传播产业的前景具有决定性作用。
现在正是头条面临的转型阶段，从2018年3月起，在监管环境持续收紧的情况下，头条首先取消了旗下存在时间最久的娱乐社区，接着又对其他多个产品的经营方式和内容监管进行了修改。依据易观智库发布的信息，在调整实施前后，今日头条软件、西瓜视频以及火山小视频的每日使用时间与每日活跃用户数量均出现了不同幅度的下降。调整期间，抖音、快手等短视频链接在微信上均被封锁。
另外，三月抖音的月活跃用户数增至1.2亿，其产品与商业化步伐进入全新阶段，三月二十六日，众多拥有百万以上粉丝的抖音账号上，增添了与淘宝关联的购物车功能，四月二十八日，抖音推出了图文上传工具，以此增强互动交流性能，抖音从传播资讯到销售商品，以及产品所具备的社交特性，均对腾讯以通讯社交和数字内容为核心的业务范围构成了挑战
这场站队关系争论背后，是腾讯与头条的战事升级。
依据易观数据库信息，头条在资讯与短视频组合的产品体系活跃程度方面，已经超越了腾讯更为强劲的竞争对手
程维担任滴滴掌门人期间，曾将与大企业的互动称作行业进步首要动力，只有超越这一动力，才能获得持续发展空间。滴滴公司早期接受了阿里巴巴和腾讯的联合注资，确保双方利益均衡的核心要素是保持高速扩张和扩大规模，从而能够自主制定行业规范。
这体现出一个企业构建整体布局、形成完整流程并持续创造价值的能力。现阶段观察，头条在TMD集团中是唯一具备自主体系的公司——滴滴与美团不仅投资活动涉及阿里、腾讯，流量端口、支付等业务也受这些巨头影响。头条凭借产品特性实现自我驱动，因为从用户流量、产品形态到商业变现，头条的整个体系都由其掌控。
2016年岁末，今日头条这款应用在用户拓展、内容布局、信息传播及营收模式上形成了完整体系。那个时期，今日头条APP的日活跃用户数增至7000万，每日用户平均使用时长超过70分钟，广告营收达到60亿元。彼时，业界普遍认为该平台正对百度构成竞争，百度主要依靠资讯平台和广告收入维持运营。
到了2017年，头条已非超级应用，应用里增加了问答、微头条等多样简短内容类型，独立产品推出了西瓜视频、火山小视频、抖音等多个短视频应用，以及悟空问答问答社区应用和懂车帝汽车专业内容应用，在内容形式和领域上都进行了广泛探索。
头条向外界展示了迅速克隆产品并实现盈利的强大实力。依据极光大数据，截至2018年3月，抖音、火山、西瓜三个应用的用户日均活跃数均稳定在4000万左右，快手则达到1亿左右。早在2017年4月22日，抖音的日活跃用户量就已突破7000万。头条的盈利模式，也在短短数月内被推广到这几款产品上。当年3月，今日头条APP的渗透率达到了24.2%，这一比例超过了腾讯新闻，使得它一跃成为渗透率最高的资讯产品。
头条的内在意义不再局限于某个或某些产品资产爱游戏ayx官网登录入口，而是源于深层的战略考量、产品构思以及组织运作，这些构成了持续复制能力的体系。
更广阔的战场
三月期间，抖音平台成功推广了“小猪佩奇”和“海底捞”等一系列品牌话题，紧接着，通向淘宝购物车的链接便出现在了抖音的界面上，供用户直接访问。这一举措表明，头条公司与其他企业的竞争，已经从单纯的公司整体实力对抗，升级为更深入的基层能力较量，并且引入了新的合作方参与其中，显著扩大了竞争的领域范围。
资讯竞争领域中，2014年3月，今日头条软件凭借24.2%的普及水平，超越了腾讯新闻，位居资讯应用普及率首位，短视频则是一个崭新且规则有待明确的范畴
在内容与商业结合的范畴内，今日头条已经建立起自身的规范和完整的体系，目前今日头条正致力于探索另一种内容与购物结合的完整模式。
这种将内容与电商结合的消费模式并非新现象，各大平台早已涉足其中，例如淘宝直播就是电商平台的代表，而微信公众号则属于内容平台的范畴，双方都进行了多种探索。抖音上营销话题的迅速走红，凸显了短视频在促成交易方面的显著效果，促使市场重新评估短视频作为流量入口的价值。
短视频的流行，反映了人们互动模式、作品制作方法及购买习惯的演变。这种涉及“互动+作品”的演变，展现了持续扩大的影响力与无限的拓展可能，对腾讯的核心业务形成了冲击。
首要任务是吸引顾客关注，当前顾客市场总量大致稳定，顾客正集中流向领先的产品平台。中国报告网的信息显示，自2013年周上网时间达到25小时起，至2017年已连续四年维持基本稳定。活跃程度和每日使用时长已成为各大平台竞争的关键指标。
快手平台月度注册用户数量，在2017年8月约为1.3亿，到2018年3月提升至2.3亿，同时头条旗下短视频应用也呈现显著扩张态势，这些数据反映出短视频正逐渐转变为重要的日常休闲活动形式。
依据艾瑞资讯统计，今日头条旗下各项业务累计使用时长与微信的差距已经收窄，与此同时爱游戏app官方入口最新版本，腾讯QQ自2017年第一季度起，每月活跃用户数量持续减少，到2017年第四季度，该数据同比降低了9.8个百分点。
接下来，是围绕内容制作者的竞争。短视频成为一种新的创作途径，用户的拍摄设备从摄像机转变为相机，使得主流视频制作者不再是机构或专业用户。这不但降低了普通人的创作难度，也改变了他们的表达途径，同时让那些原本在微信公众号平台上的大量内容制作者，找到了新的内容发布渠道。
《财经》记者获悉，部分微信公众号影响力较大的内容制作者，已纷纷开通了抖音平台账号，借助平台智能分发机制，以及丰富的多媒体制作手段，他们能够通过短视频内容，吸引更多元化的受众群体，实现更广泛的传播效果，微信平台也同步进行了功能升级，4月13日，其后台管理系统推出了新版本，允许公众号用户一次性发布多达八项内容，涵盖图片、视频、音频以及图文组合形式，不再局限于单一类型内容的单独上传操作。
最终，短视频与社交的融合之处在于，4月28日，抖音增加了拍摄照片和上传图片的功能，并且自2017年10月推出直播及内测版故事相机以来，其产品特性正逐步接近Instagram，即同样注重创意的图文、短视频分享，以及适合社交的阅后即焚短视频形式。但是，抖音的社交网络比Instagram要薄弱，内容传播主要依靠系统筛选而非用户关注，尽管它是一个以“记录幸福生活”为宗旨的平台，往后或许会着力提升互动功能。
抖音飞速发展那一年，腾讯对短视频的看法出现了显著变化。2017年4月，微视宣布停止运营，紧接着腾讯选择投资快手，显示出腾讯认为短视频领域是产品竞争的关键爱游戏最新官网登录入口，可以通过资本投入来构建产品版图。在2017年3月，腾讯重新推出微视，并承诺出资30亿元来招募内容制作者，显示出短视频已成为公司发展的核心方向，收购快手已经无法弥补自身产品体系中的不足，与社交功能的融合将成为构建产品整体环境的关键竞争点。
张一鸣认为公司不应与对手在关键业务上对抗，那样会分散大量资源且难以占优。他主张除了竞争，也不应模仿他人擅长的领域，而要开拓独特的赛道。这表明，腾讯在“人际互动+信息传播”范畴中位居首位，这并非头条想要立刻挑战的领域，不过，作为一家“没有限制”的企业，内容更丰富且潜力更大的购物平台，能够借助创新手段进行开拓。
阿里投资头条之所以引发热议，是因为电商是头条在“内容+电商”模式中的关键环节，同时也能构成与腾讯竞争的新格局。这场竞争的焦点在于，它不再是类似滴滴与快的、美团与饿了么之间那种单纯的代理权争夺，而是包含了众多大小企业、多家公司的核心能力较量。
