腾讯、新浪等互联网巨头掘金SNS社交广告|伙伴动态|兰州伙伴广告传媒有限公司
Facebook去年实现了37亿美元的收入，给国内的社交网络巨头们带来了启发，促使他们开始探索社交广告的盈利模式，腾讯公司利用QQ空间和朋友网的社区开放平台尝试自主广告服务，意图推动电子商务每日交易额突破亿元大关，新浪公司正在推进微博的货币化进程，预计今年下半年能够建立精准广告投放的体系
腾讯：试水电商社交广告
腾讯公司高层管理人员汤道生近日宣布，从今年二月开始在QQ空间以及朋友网推行自主广告发布机制，该机制上线后，每日新增用户超过一千万，同时创造了丰厚的广告营收。他估计：今年会释放腾讯跨平台的宣发功能，现阶段的相关测试尚处萌芽时期，参与测试的访问量在整个腾讯网络中的占比并不大，即便如此，汤道生仍用“迅猛的发展”来评价社交广告的潜能。他强调，社交广告与传统广告存在显著差异，广告主不再直接宣传产品信息，而是通过好友对服务或商品的兴趣来传递，用户接收到的不再是生硬的广告内容，他们更关注好友的最新动态，因此广告的互动率明显提高，同时广告的开销也大幅减少，最终实现了预期的市场推广目标。
腾讯社交平台负责人郑志昊表示爱游戏app入口官网首页爱游体育app下载官网，社交广告彻底革新了网络广告的运作模式，以往这种广告形式仅能通过用户浏览量和点击次数来衡量成效。到2011年第四季度为止，QQ空间和朋友们网分别聚集了5.52亿和2.02亿个每月活跃账号，并且展现出丰富多样的用户活动记录，借助对这些庞大信息的审视，能够依据兴趣爱好、行为模式、性格倾向等维度对用户进行细致划分，达成广告的定向投放，例如，对时尚和购物有偏好的女性，在进入QQ空间时或许会首先接触到时尚女装的推广内容。郑志昊用实例阐释了社交广告对电商销售额的提升效果，他提到腾讯社区开放平台上，单单“我爱优惠券”这个应用，每月就能实现数百万元人民币的电商交易量。
值得留意的是，QQ空间与朋友网的社交广告初次尝试依托于众多外部软件制作者。腾讯披露，到2012年2月终结时，腾讯开放平台登记的开发者数量已经达到三十万以上，超过四万五千种软件提交了上线请求，总安装量将近四十亿，外部用户每月活跃数量超过两亿。汤道生透露最新统计结果，腾讯已向相关第三方应用开发者拨付了6亿元作为收益分成。
新浪：下半年挖掘用户数据
新浪微博同样采取了相关举措。据记者了解，作为新浪微博商业化核心途径的企业版微博即将推出更新版本。企业微博不同于个人微博账户的独立特性，它为专业用户设定了两种服务内容：一是为企业提供数据中心和应用中心的后台支持，二是企业将在社交平台中探索新的宣传策略。概括来说，企业版微博是广告主向网络用户发布广告的媒介平台。
先前新浪的负责人曹国伟公开透露过爱游戏ayx官网登录入口，本年度计划分阶段开拓公司层面的营销业务，借此来促进微博平台的营收增长。新浪发言人刘奇向新快报记者透露了相关进展情况，目前正对微博展示广告系统进行优化，该系统的功能在于与新浪门户网站资源实现联动配合，旨在为广告商提供整体性的营销广告服务，重点在于提供展示性质的广告位置；预计在下半年，将基于微博用户数据挖掘工作，建立精确的广告推送体系。
广告，你避无可避?
网络巨头在社交广告领域获利颇丰，普通用户却可能面临困扰：广告收入越高，人们遭受广告“视觉干扰”的情况就越严重，未来或许难以分辨哪些是商业推广，哪些是朋友间的内容分享。对于这个情况，汤道生和刘奇都无意中提出了精确广告的观点：当广告宣传的商品正好是顾客所需时，人们就不会认为这是烦人的广告，其高明之处在于精准广告发布者必须清楚顾客需要什么，而这需要借助对用户信息的精确研究。
