TopOn广告变现报告：社交应用的广告变现能力显著高于其他品类
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变现篇
(下面为部分核心内容节选)
依据移动软件的不同特征,以及其应用环境、广告收益程度和地域区别,《变现篇》着重分析了五种软件的广告盈利状况,包括工具类、学习类、互动类、服务类和内容类。
对全球部分，考察T1、T2、T3市场的移动应用广告盈利状况；对中国部分，重点研究中国内地市场的移动应用广告盈利状况，不包括中国港澳台地区的相关数据。
T1和T2区域的广告收益单价没有明显波动，T3区域却因为本土应用商店平台的强大作用而出现变化
T1和T2区域的广告样式每千次展示收入在2023年与2022年基本持平，T3区域的每千次展示收入却显著下滑。这得益于华为、小米、OPPO、VIVO等中国应用商店对海外市场的重视和资源倾斜，它们为出海应用提供了更优厚的支持政策。因此，开发者现在能够选择更多样化的发布渠道，并尝试不同的推广方式。
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中国海外手机品牌在不同区域的销售情况各不相同，其中T3区域的用户使用数据量明显高于其他地区。同时考虑到非Google应用商店的广告收入渠道以及每千次展示收益的对比，从整体市场分析来看，T3区域的每千次展示收益会有显著的降低。
二、在国外的细分市场中，社交类产品的广告收益表现远超其它类别
海外应用软件广告收益情况，不同展示形式的收益排序依次为：带有奖励性质的视频广告，其次为页面中插播的广告，再次为首次启动时展示的广告，然后是融入页面设计的广告，最后是横幅广告，其中，带有奖励性质的视频广告虽然单次展示收益最高，但在应用中应用次数不多，应用次数较多的是页面中插播的广告，以及融入页面设计的广告，还有首次启动时展示的广告。
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细分领域中，社交类应用的每千次展示收益突出，因为社交产品的付费用户占比大，使得这类用户本身具备较高价值，广告商倾向于出价更高来吸引这些优质用户，进而促使社交应用在全球各地区的每千次展示收益普遍领先于其他应用类型。
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三、区域市场的广告平台兴起，为开发者创造了更多的机会
纵观全球收益排名前五的广告平台，安卓平台上的选择更加丰富，各个平台带来的收益分布相对均匀；而苹果平台，Admob仍然占据着最大的收益份额。
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AdMob作为广告平台，在全球范围内仍被开发者广泛采用，然而在特定地区，比如俄罗斯，由于政策因素，一些主流广告平台无法为开发者提供足够支持。在这种情况下，更符合当地流量特征的广告平台，例如Yandex和BIGO Ads，更受开发者欢迎，同时也为开发者开拓区域市场提供了更多可能。
四、国内较多品类eCPM均有所上涨，市场整体预期良好
国内各类应用广告的eCPM水平依次为：激励视频领先，其次是插屏，再次是开屏，然后是原生，最后是Banner。激励视频和插屏的转化能力突出，eCPM数值显著领先。与去年相比，工具类应用的插屏广告、生活服务类应用的开屏和插屏广告，以及阅读类应用的整体eCPM均实现同比增长。这主要是因为，随着消费活动的复苏，广告客户的投放资金规模也相应扩大。
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五、国内广告平台的竞争依然持续，格局已相对固化
国内安卓平台和苹果平台的前五名广告收入来源，其市场份额同比去年波动不大，各个广告平台都在不断加强管理，提升产品品质，力求获得更优的竞争地位。
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当前国内资金来源渠道的形势比较稳定，开发者正积极探寻新的广告渠道，许多新的软件工具包和数字服务平台不断出现，对于自动化广告领域而言，或许将引发行业结构的变动。
生活服务类软件方面，启动页和中间页的广告单价显著提高，许多应用开始采用广告作为盈利手段
开屏广告符合生活服务类用户经常点开的应用情况，原生广告凭借其灵活的调整能力，非常适用于生活服务应用中的各种情形，通常不采用容易干扰用户的激励视频广告。从收入贡献角度看，开屏广告的收益最高，其次是插屏广告，再次是原生广告，最后是Banner广告。
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2023年，生活服务类APP的开屏广告和插屏广告的eCPM值有了显著提升，这个现象与2022年形成对比。造成这一变化的主要原因是，越来越多的应用接入了移动广告平台进行变现。这些应用带来的流量被广告平台视为高质量流量，因为它们的变现价值很高。这一趋势也表明，生活服务类APP正积极适应广告变现和混合变现的发展方向。
这份文件还具体分析了阅读、交际、学习等领域的多种收益情况，需要得到完整文件才能进行研读。
营销篇
(下面为部分核心内容节选)
《营销篇》针对热门产品进行买量营销的深入剖析，并精选了爆款素材，从投放体量、投放走向、投放渠道、素材规格、素材表述等角度，归纳其营销特征。涉及区域涵盖T1、T2、T3区域，覆盖领域包括社交、工具、电商、阅读、娱乐板块。
一、全球移动应用下载量和市场规模保持稳定增长态势
二零二三年，成绩最出色的影像与影音软件安装量达二九零点七四亿，此软件的攀升态势还将不断。综合审视，估计到二零二七年，所有范畴的安装数目都将出现明显上升。
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Statista分析显示爱游戏app官方入口最新版本，全球手机软件产业持续稳步扩张。去年，互动、消遣和交易类软件收入居前，互动类达1404亿美元，消遣类为327亿美元，交易类为291亿美元。展望未来，到2027年，包含21个领域的各类软件营收将触及峰值，整体产业规模将突破3800亿美元。
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2023年上半年，全球娱乐应用的用户消费较2022年同期提升了大约2.7个百分点，这一领域展现出强劲的市场需求。照片与视频类应用的支出增幅约为2.6个百分点，教育类应用在全球范围内的用户花费也实现了约2.07百分点的增长。
二、工具和购物是两大投放量最大的品类
2023年，工具与购物是投放资金最显著的两个领域；上半年市场领先地位依次由工具应用、购物平台和新闻软件占据；到下半年，新闻软件的份额出现下滑，社交与娱乐类应用则逐渐崭露头角。工具类软件在一季度稳步提升，二季度六月份时达到22.76%的峰值，但自三季度起开始降温；购物类软件遵循市场周期，八月份后因季节性销售因素占比显著增长，增幅达到24.55%。
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三、工具类应用投放上半年稳定增长，11月达到最大投放数量
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PhotoRoom AI Photo Editor这类AI修图软件，主要在信息流渠道投放广告，其宣传材料多采用竖屏视频形式，着重突出解决用户在修图过程中的难点，例如更换照片背景、为普通人更换服装、学习如何拍摄出有格调的图片等，以此充分体现其AI技术的便捷高效。
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这份报告还具体分析了阅读、购物、娱乐等领域的投放营销数据，需要取得完整版本才能进行研读。
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洞察市场，顺应市场才能在竞争日益激烈的环境中胜出，这份完整报告有超过九十五页，欢迎关注公众号“TopOn”来获取该报告，希望TopOn能帮您看清移动应用的发展方向，抓住海外发展的机会。
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TopOn是业界顶尖的移动广告整合平台，致力于为全球移动应用开发者，提供广告收益实现，以及运营管理与效果提升的相关服务。TopOn运用海量信息资源开发而成，是一款智能化的整合式管理平台，面向创作者呈现广告层级划分、首位优先竞价、用户流量分类、对比实验、联合营销、应用程序编程接口维护等多项便利的收益管理方案，迅速推行精细化的经营方针，另外还提供多角度的数据统计图表，准确参照广告渠道的应用程序编程接口信息，具体列出用户使用时长、广告曝光次数、日活跃用户数、用户终身价值、用户留存率等核心指标。TopOn拥有超过三万种活跃合作产品，每日服务超过两亿五千万活跃用户，每日广告曝光次数高达三十亿次，每日广告查询次数达三百亿次，协助开发者达成广告收入最大化目标。
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