财经聚焦｜超长版“618”，折射哪些消费新动向？

“618”促销活动持续时间很长，促使冲动性购物变得更为审慎；一些小众领域如潮流玩具和可爱宠物开始兴盛，许多专业化的市场领域出现了新的发展机遇；人工智能技术正在推动整个消费行业的升级，帮助产业实现智能化转型并迈向新阶段……今年的“618”活动，展现了消费领域正在发生的新趋势。

消费更加理性

“618”越来越长了，这是近几年不少消费者的共同感受。

今年五月下旬，京东、淘宝、抖音等平台启动了“618”的提前营销活动。据记者了解，有些平台的活动会延续到六月二十日，整体时间超过一个月，刷新了“618”活动最长的记录。

不再使用繁难“算法”，平台扶持政策更加清晰明了。京东在“每日人均可享超6180元优惠”等让利措施上，进一步加大“618”期间支持力度；天猫舍弃“凑单”等需精细计算的促销，仅提供“直接降价”配合各类优惠券使用；抖音电商发放百亿元消费券奖励热门商品，个人每户最多可获得2280元。

今年促销活动持续周期长，能够从容挑选真正有用的物品，减少了冲动性购买行为，也无需绞尽脑汁去凑单享受优惠，觉得“618”整体氛围更加轻松自在了。河南郑州的顾客赵女士表示。

着力营造丰富多样的购物情境和感受，实体商业纷纷把握“618”时机，策划多项刺激购买行为的事件。

个性化人工智能图像制作、借助光学设备感受机器语言转换等趣味活动招徕顾客驻足拍照；在电子竞技体验地带，各式顶级电脑硬件装备令游戏爱好者兴奋不已；虚拟现实技术结合真实场景的样板房与整体家居设计服务，为消费者呈现家电装修“整体式”配套方案……前阵子于京城双井地区揭幕的京东商场店铺，多种商业类型组合的现场布局为顾客缔造了与众不同的购物感受。

我们提供了包括‘京补’在内的一系列补贴政策，同时还有品牌和银行方面的支持，通过打造互动体验空间，引入独家首发商品，让顾客在实体店获得更独特、更多样的商品体验，这是京东MALL北京双井店副店长陈瑞介绍时提到的。

国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛剖析，今年“618”，众多平台分配流量的方式从“价格低者获得”调整为“优质者获得更多”，实体商店也更加重视感受营造和情境设计，这是由于顾客从“价格敏感”转变为注重品质和理智消费，从需求角度出发爱游戏ayx官网登录入口，才能让促销活动有效激发消费活力。

“购物车”映射消费新动向

"618"是每年推动消费的关键时刻，它显著反映了消费市场的新趋势。

潮玩、宠物等细分市场崛起——

Labubu引发社交网络上的“拆盒盛宴”，线上线下都极受欢迎；用亲子方式对待宠物带动众多宠物商品购买……此次“618”，众多专业领域市场火爆，为刺激消费提供了新途径。

今年“618”，淘宝天猫玩具潮玩板块不少店铺销售额突破亿元大关，将近八百种商品销量超过百万元。谷子类商品海外订单增长速度与去年同期相比达到三位数，这些订单中绝大多数是国产IP相关产品的成交。淘天潮玩部门负责人向媒体表示。

服务消费成为新引擎——

宋倩是深圳市民，她表示，端午节期间带孩子前往贵州进行了一次旅行，同时利用“618”的促销活动爱游戏登录入口网页版平台，在网络上订购了一套家庭摄影服务，使用感受相当不错。

服务消费如今正成为促进消费增长的关键动力，这一趋势从冰雪经济的兴盛到银发经济的兴起可见一斑。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵指出，要实现这一目标，需要积极拓展服务消费的应用范围，同时提升优质服务的供应水平。这样做能够更好地满足民众在养老、托育、文娱等领域的持续增长的消费期待。

“即时零售”加速入场——

今年“618”，众多电商平台纷纷拓展即时零售业务，美团闪购携手众多知名餐饮、零售品牌，与旗下上百家线下店铺同步启动促销活动，淘宝闪购亦在“618”节点，强化对线下商家的对接，并显著提升优惠幅度。

人们越来越渴望立刻得到想要的东西，即时销售如今已经扩展到了儿童用品、电子产品、化妆品、服装等许多行业。在5月28日至6月1日这短短几天里，超过八百个品牌方和商店通过美团快购平台的销售额比去年同期增长了一倍，在“618”活动期间，手机、小型电器、白酒等商品特别抢手。美团快购的负责人表示。

AI助力商家提“智”增效

自行决定搭配服饰、选定模特和场景，即可借助人工智能快速制作多种风格的真人试穿短片，在促销活动时协助我们迅速构建商品视觉素材库，达成形象品质提升的目标。这是云尚武汉国际时尚中心一位负责人所介绍的情况。

这位负责人对记者表示，传统服饰行业更新速度快，图文视频等商品内容制作费用高，AI视频工具显著提高了传统视频制作的效率，使企业能够将更多精力放在产品研发和市场营销上。

2025年6月18日，重庆市秀山土家族苗族自治县武陵现代物流园区快递分拨中心，有人用无人机拍摄了工作人员在智能快递分拣流水线上工作的场景。（胡程 提供）AI不只是用来制造产品的工具，还是用来分析市场情况的得力助手。口腔护理品牌参半的联合创始人常宁晓曦表示，借助对用户行为数据的智能解析，能够协助品牌发掘潜在的市场需要，为产品创造提供更准确的判断依据。

京东云提供给商家免费的智能营销工具，其数字人服务已经为超过13000个品牌企业提供了支持；淘宝推出了生意管家中的“图生视频”工具集，在不到五十天的时间里，已经为商家制作了超过十五万个视频素材……今年“618”期间，人工智能技术迅速渗透到电商领域，帮助众多平台上的商家提升智慧化运营效率。

今年“618”期间，部分买家的快递内附赠了特殊语音信息，其中包含“家中长辈，我和伴侣向您致以端午问候，待我们稳定下来，请您到深圳做客”等祝福语，另有一些则传递了“临近大学入学考试，务必注重健康，考试仅是次要，哥哥将始终支持您”的鼓励话语。

“我们最近推出了‘惊喜电话’服务，这项功能借助人工智能技术实现自动拨号，用户可以录制一段个人语音，或者选用京东大模型生成的‘AI百变声线’模拟自己的声音来录制。当收件人签收快递时，会一并收到这份语音信息。”公司相关人士表示。

陈丽芬，国务院发展研究中心市场经济研究所的研究员指出，人工智能正快速进入各行各业，它对于激发消费活力、推动产业革新具有关键作用，随着技术的不断进步和实际应用场景的增多爱游体育app下载官网，人工智能同消费市场的结合正朝着更加个性化和多样化的方向前进，预计将在未来创造更多的消费增长点。（记者王雨萧、龚联康、李晓婷）