贵州省人民政府
"618"是每年促进消费的关键时刻，它清晰地反映出消费领域的新趋势。
今年五月下旬，京东、淘宝、抖音等网络销售平台启动了“618”的预先促销环节。据相关人士透露，部分销售平台的促销活动会持续到六月二十日，整体时间超过一个月，刷新了“618”活动历来的最长记录。在此期间，一箱箱快递包裹被派往全国各地，“里面蕴含着消费领域的新趋势。
补贴规则简单直接 “以旧换新”持续显效
这张照片展现了6月18日于浙江省杭州市某商场张贴的“618”宣传画幅。图片由新华社记者韩传号拍摄完成。
北京消费者祁女士表示，今年“618”促销活动持续时间较长，消费者可以在一个多月内从容选择真正需要的产品，无需预先支付定金，也不必为了享受满减优惠而强行凑够订单金额，这样就有效减少了非理性的购买行为。
不再使用繁难“数学题”，平台补偿办法更加直白明了。京东在“每日每人可获6000余元补偿”等优惠活动上，进一步加大“618”补偿强度；天猫废弃“凑单”等需繁琐运算的优惠，仅设“官方直接降价”合并各类优惠券；抖音电商斥资百亿元发放消费券补偿热门商品，个人每户最多可领2200余元。
今年天猫‘618’活动规则调整为官方直接优惠15%，无需组合商品，单独购买即可享受优惠，相当于打了八五折。这是天猫国补运营负责人李疏越透露的信息。
图为消费者在天猫线下商户选购家电。受访者供图
今年“618”促销活动期间，以旧换新活动同平台折扣同时进行爱游戏最新官网登录入口，促使手机、家电等商品销量不断攀升。天猫“618”刚开始的四个小时里，领取国家补贴的次数比去年“双十一”多了三倍。家电、家装、家居以及3C数码品牌的销售业绩创下历史新高。
李疏越表示，国家补贴与天猫“618”活动相结合，不仅促进了更换新产品的消费，还明显推动了消费品质的提升。在6月5日到11日这一周时间里，高端家电和洗烘组合产品的销售额与去年同期相比实现了两位数的增长。
“618”大促期间，主播在直接间介绍商品。受访者供图
李鸣涛委员剖析，今年“618”期间，众多平台将流量分配规则由“低价优先”调整为“优质优先”，实体零售商也更侧重营造体验氛围和场景设计，这反映了顾客从关注价格转向重视商品品质和理性购物的变化，只有立足需求本身，才能让促销活动真正激发消费活力。
消费细分赛道火热 创新供给撬动市场
李疏越表示，随着夏季到来，空调、夏凉被、风扇等制冷用品销量增加，年轻人更偏爱具备情感满足功能的实用商品，例如带有制冷效果的趣味抱枕，这种抱枕既可作卧具，又可作办公椅靠垫。
通过调查发现，国家推行以旧换新补助计划，同时天猫举办“618”促销活动，使得购买者更倾向于选择高档商品和最新产品，品牌新品的销售额在6月12日时，同比提升了153%。
六月份十七日，一位视频传播者在山东省青岛市李沧区的深广互动视频中心，讲解了有关家电商品的“国补”政策细节，此消息由新华社提供，摄影者为张鹰。
美腕的对外沟通主管张慧谈到，年轻一代正借助购物来展现个人立场，消费的流行趋势集中在特定情境下的需求以及情感层面的满足。“以‘00后’为代表的年轻消费者，他们正逐渐开始购买家用电器，对于兼具潮流外观、价格较高的商品爱游体育app下载官网，他们的接受程度相对较高。”她补充道。
六月份十八日，于武汉市中商徐东平价广场的电商直播间内，有主播进行现场宣传，此照片由新华社提供，拍摄者为赵军。
美腕直播间工作人员在直播前清点家电样品。受访者供图
此次“618”期间，众多专业领域细分市场呈现火爆态势，为刺激消费提供了新的途径。在母婴消费领域，摇奶设备、消毒器具销量显著增长，宠物领域智能烘干设备备受青睐，美业领域脱毛工具、直发梳理器等细分产品销售增幅突出。当前，民众对于家庭智能化、便捷化方面的期待持续提升，诸如过滤设备、快速制水装置、咖啡冲泡设备这类有助于提高日常效率并改善生活水准的物品，正逐步变成家庭购置时的优先选项，张慧这样说明。
5月24日，文博会北京展区泡泡玛特城市乐园展台前，有参观者驻足拍照留念。新华社记者 肖恩楠 摄
潮玩的销售状况相当出色，相关企业的经营成果也十分突出。在天猫举办“618”活动期间，有四家经营玩具潮玩的企业，其销售业绩实现了大幅度提升，增幅达到了三位数。
中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于促进消费提升的若干措施》中明确，鼓励培育具有自主知识产权的品牌，带动动漫、游戏、电子竞技及相关产品市场的繁荣。天风全球前瞻产业研究所联合负责人孔蓉认为，从长远角度分析，潮流玩具领域知识产权价值实现途径的拓展，可能会持续推动企业业绩增长。
线下消费同步发力 跨境电商释放活力
线下商家也纷纷抢抓“618”节点开展一系列促消费活动。
18日，记者来到山东日照市岚山区的凌云家电商城，店内处处可见“以旧换新”的促销招牌爱游戏app入口官网首页，家电市场正经历“618”的购物热潮。商城负责人顾守华透露，自从2025年“国补”政策推行之后，本店营业额比去年增加了三成以上。
消费者在山东日照市凌云家电商城挑选商品。受访者供图
在高密这个地方，商店正在大力推行“以旧换新”活动，并且抓住时机推出多项附加优惠，给汽车销售带来了新的生机。市民李真预定了一辆价值十四万九千九百元的越野车。她向笔者表示，通过领取“国家补贴”“厂家补贴”以及店内折扣，最终购车价格相当于原价的六成。“我认为现在购车十分合算。”她补充道。
记者抵达义乌综合保税区代塔供应链的库房直播室，电商主播面对手机荧幕，向众多观众细致说明各种外来货品。
代塔供应链管理有限公司仓库负责人秦龙表示，通过直播能够清晰掌握所有商品的流转路径，从包裹整理、货物提取到运输发出，以及报关手续，全程处于海关监控之下，这一系列流程让购物者更加安心。他透露，去年“618”期间每日订单量约为五万，而今年“618”的日订单量预计能达到八万。
今年“618”活动里，代塔供应链管理有限公司提前申请了3000万元额度的关税保证保险，公司拿着保险公司提供的《关税保证保险单》，去海关办理涉税担保流程，就能做到货物先放行再缴纳税款。
我们这边审批速度变得迅速，办理费用也减少了，所需资金投入也降低了。特别是在“618”活动期间，借助关税保证保险，我们的货物通关效率得到了显著提升，相关成本也随之降低。代塔供应链管理有限公司业务负责人施韶瑜这样表示。
六月份十八日，路人途经浙江省杭州市某商场的“六十八”宣传画，中国新闻社记者韩传号拍摄。
六月份十八日，于重庆市秀山土家族苗族自治县武陵现代物流园区快递分拣中心，有工作人员在自动化快递分拣传送带上进行工作，这是无人机拍摄的照片。此照片由新华社发布，摄影者为胡程。
经济发展的重要推动力在于消费，当政策扶持与市场需求扩大时，追求优质、注重情境感受以及强调互动体验的消费模式正逐渐流行，新的消费活力持续展现。
国家统计信息局发言人兼国民经济综合统计部门负责人付凌晖表示，接下来，需切实执行《促进消费发展计划》，努力增强民众购买力与消费欲望，持续优化消费条件，着力丰富优质商品供应，主动提升服务消费品质与规模，从而保障消费市场的平稳运行。
