海外卫视引进论文 省级卫视引进海外节目模式现象探究

海外卫视引进论文 省级卫视引进海外节目模式现象探究

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这篇论文是一篇探讨海外卫视引进的范文，适合作为相关选题的参考，也可以当作写作时的参考资料。

关键词：节目模式 省级卫视 引进

近些年,省级电视台大量采纳国外节目形态,其中,娱乐节目占据了绝大多数比例。不过,随着数量急剧增加,这些引进的境外节目形态雷同现象突出,机械套用导致节目缺少独特审美,造成同类节目泛滥、观众产生抵触情绪的恶性循环,同时也挫伤了其他节目创作者的积极性。

省级卫视引进海外节目模式的现状

这些年综艺竞争环境愈发激烈，将近一百个外国节目被二十三家电台引进国内播出。二零一零年，浙江、江苏、东方、湖南四个台分别学了四个节目：《欢喜冤家》《老公看你的》《中国达人秀》和《以一敌百》，收视都不错。二零一二年，《中国好声音》平均收视三点八七，决赛破五，成了省级台首个爆款节目。受这节目影响，深圳、东南、辽宁、广东、山东等台也跟着学了十三个外国节目模式。央视索福瑞统计，二零一三年省级台引进的海外节目有二十六档，二零一四年是四十五档，二零一五年增加到六十四档。

不少省级卫视引进海外节目模式后都获得了显著成效,部分卫视因此崭露头角,跻身顶尖卫视行列。比如浙江卫视,《中国好声音》屡次夺得季度和年度综艺收视榜首；《奔跑吧,兄弟》连续四季收视极高,成为广受欢迎的偶像类节目。这些成功不仅为浙江卫视带来丰厚收益,还捧红了一批又一批人气极高的艺人,大幅增强了浙江卫视的品牌号召力。央视索福瑞公司的调查结果显示,2015年排名前十的综艺节目中有八档是引进的海外模式,这些节目主要来自浙江、湖南、东方、江苏四家省级卫视,其收视份额超过综艺节目总量的七成,广告收入也占到了八成以上。这种由海外模式引进引发的"强者愈强、弱者愈弱"的马太效应,导致省级卫视间发展差距持续扩大,第二、三梯队卫视与第一梯队卫视的竞争力差距日益明显。

省级卫视引进海外节目模式需要承担高昂的费用支出，相关数据统计显示，这类引进项目的成本十分惊人。特别是像《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目在获得巨大成功，被称作“现象级”作品之后，海外节目版权费用也随之大幅上涨。其中，韩国综艺节目单集的版权价格通常介于10到30万美元之间。此外，除了需要支付巨额版权金，各大卫视为了将引进的节目模式成功转化为热门栏目，在节目制作包装方面也投入了巨额资金，例如《我是歌手》第一季度的制作费用就达到了8000万元。这其中包括了价格不菲的视听器材、出场费动辄上百万元甚至数百万元的名人明星、大型交响乐团以及超过百人的后期制作团队等，这些都需要投入大量的资金。

省级卫视引进海外节目模式存在的问题

近些年,省级电视台采纳国外节目形态虽然获得了显著成效,不过,其中暴露的缺陷正变得越来越明显。例如,模仿现象十分猖獗、节目间的相似程度过高、节目框架缺乏新意,甚至还有明星同时在好几个类似节目中出镜的情况。

借助海外节目形态的输入,省级电视台收获了空前的收视佳绩,因此,这些电视台特别是那些成功采纳海外节目形态的电视台,纷纷引进更多节目,持续提升了海外节目形态在整个节目库中的比重,部分电视台甚至完全依赖海外节目形态,以2012至2016年为例,位列省级电视台前茅的湖南、浙江、江苏、东方四台,引进的海外节目形态高达46种,占这四台综艺节目总量的86.7%,其中东方卫视引进16种,浙江卫视12种,湖南卫视10种,江苏卫视8种,诸如《我们约会吧》《中国达人秀》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等知名节目,均源自海外节目形态的引进。

引进国外节目版权时,省级电视台还会引进内容丰富的节目运作手册。这些手册不仅为省级电视台提供了具体的节目制作方法和宣传策略,甚至还有国外电视台派遣的专业技术人员参与节目录制。在这种情况下,国内省级电视台逐渐形成了对国外节目模式的严重依赖。根据实际播出情况,很多节目与国外的原版节目相比几乎没有变化。例如,四川电视台引进韩国《Happy Sunday》的《两天一夜》节目,除了人物和景点是中国之外,其他节目内容完全相同。浙江电视台《奔跑吧,兄弟》节目的技术指导人员全部来自韩国MBC电视台,占整个团队的四分之一,节目总导演也由韩国人担任。

这些从国外引进的节目播出后,受到了观众的强烈欢迎,收视成绩一直很好,催生了众多热门综艺节目,成了各省级电视台建立媒体影响力的关键手段。但是,照搬、模仿甚至完全复制国外节目形式的做法,暴露出对原版内容严重依赖的问题,导致多数省级电视台没有心思去开拓新的节目类型,节目内容缺少中国特色,也限制了电视台自身的创新活力,压缩了本土原创节目的发展空间。

存在问题的对策

借鉴国外成功节目方案,为省级电视台改进节目形式,增强行业优势开辟了有效途径,不过照搬国外模式并非良策。国内综艺节目的进步既要借鉴海外优秀作品的经验,又必须进行原创探索,注入地域特色内容,方能真正增强自身内涵,塑造卓越媒体形象。

提倡开发自主节目，众多省级电视台纷纷采纳国外节目形态，确实赢得了观众，增加了收视佳绩，不过伴随媒体行业竞争愈发激烈，借鉴海外节目形态只能当作权宜之计，无法当作长久策略。在借鉴境外优秀节目时，要充分发掘本土特色，研究自主节目形态，这才是省级电视台突破困境、实现发展的核心路径。省级电视台必须构建一套周密的自主节目运作机制。首要任务是健全省级电视台自主节目规章。涵盖自主节目的资金投入、录制流程、播出安排与审核规范。特别是要对自主节目在整体节目数量、播出时段中的占比，以及自主节目研发规划、评估标准等作出具体要求。其次，优化省级电视台自主节目管理机构和工作任务，包含科学选拔机构的专业人才与管理人员，清晰界定各个岗位的职责，并设立奖励办法和制约措施，激发员工的工作热情，增强自主节目制作活力。最后，推行制作与播出分离爱游体育app下载官网，将节目制作任务交给专业的制作公司或制作团体。充分发挥专业团队的制作专长爱游戏app入口官网首页，为电视台持续提供新的电视节目内容。

二、培育科研人员。电视作品的独创性体现在形态和构思上的独创，这是科研与创作人员才智的体现。因此爱游戏app官方入口最新版本，在省级电视台综艺创新中，人的因素超越技术与物质因素，更具关键作用，高水准的节目科研人才是电视节目模式创新的根本动力和基础。要培养具备创新思维的人才，首先从选拔环节上，省级电视台要制定专业人才选拔方案，在选拔专业上不仅考察是否与电视节目制作直接相关，更要关注其潜在的创作创新力。既要强调媒体专业性，也要重视专业的多样性。其次，在职位录用时，既要发挥老员工的指导作用，同时还要给年轻人展现自我的机会。最后，设立专门针对科研创新人才的培养方案，制定创新思维训练机制，重点学习与创新相关的知识，尤其要增强科研创新人员的经验分享机制。

当今社会环境更加开放包容,人们不再固守传统观念,个性逐渐外露,敢于展现自我风采。在这样的趋势下,省级电视台纷纷推出丰富多彩的综艺节目。随着时代发展,人们兴趣变化加快,如果节目内容缺乏创新,简单模仿他人模式,最终会被市场淘汰。为了赢得观众青睐,娱乐节目必须主动求变,塑造独特风格,通过差异化竞争谋发展。实施差异化战略的关键在于建立媒体品牌,扩大市场号召力。省级电视台在引进国外优秀节目模式时,要注重与自身品牌建设相结合,培育具有市场引领作用的节目模式。目前歌唱比赛、婚恋交友等节目同质化严重,观众已经产生审美疲劳,省级电视台必须积极开发新类型节目。要针对不同观众群体,深入调研收视偏好和审美需求,将节目创新与社会热点、主流文化有机结合,打造新颖独特的节目类型,以此塑造节目品牌特色。

此外,在借鉴国外节目形式的时候,也能够运用专有内容节目的策略,依据省级电视台自身的频道规划、地域特点、观众喜好、播放时间等具体要求,与电视节目制作单位深入交流,专有内容节目,能够显著打造独特风格,增强省级电视台的知名度。如此制作的节目才更显目标明确和与众不同,同时还能彰显地方文化内涵,展示内容节目的长处。

（作者单位：江西广播电视台）

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