QuestMobile2025手机游戏行业发展分析报告：抖音小游戏发力月活用户达1.71亿
据DoNews10月21日消息显示，在2025年之前的八个月期间，国产游戏版号实现过审的数量总计达到了1050个，与此同时该数量与同比情况相比增长了23.5%，精品化呈现出的趋势以及高质量发展所展现出的态势均极为明显，以此带动了用户量处于持续增长的状态。
QuestMobile数据表明，截至2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达6.98亿，较之前同比增长了7.9%，人均单日使用次数为23次，时长计为114.4分钟，此情况抢占了用户深度沉浸式娱乐时间；于此同时，微信小游戏月活用户规模达5.71亿，抖音小游戏月活用户规模为1.71亿，其成功抢占了用户碎片化时间。
以用户画像来观察，手机游戏APP用户呈现出年轻化的显著特征，其中30岁以下用户的占比为50.4%，而且一线、新一线、二线城市用户总共占比49.6%；而与之形成对比的是，微信小游戏用户的构成里，中老年群体占比更高，40岁以上用户占比达42.1%，同时三线、四线、五线及以下城市用户占比属于58.4%。
就手机游戏APP细分产业的各异范畴而言，飞行射击与MOBA在用户总体使用时长占比里构建了双峰并立的态势，占比分别为24.3%、22.9%，特别是飞行射击，同比增长了8.3%；针对游戏来讲，头部集中化程度相当高，飞行射击领域中《三角洲行动》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》位列前三，MOBA领域里《王者荣耀》《英雄联盟手游》《决战！平安京》位列前三。
以微信小游戏市场作为观察角度而言，月活用户数量超过千万的游戏个数已然达到了28个，当中，《无尽冬日》处于其一，《向僵尸开炮》处于其一，《贪吃蛇大作战》位于其中，《腾讯欢乐斗地主》也在其中，《三国：冰河时代》同样位列其中，它们的月活用户数量依次分别是5073万，以及4041万，还有3661万，再者是3287万，最后是2894万。
与此同时，抖音小游戏历经数年摸索，进而形成了一种闭环模式，该模式为“内容种草-即点即玩-社交裂变”，并且开始迅速发力，《开运麻将》位居前五位，《芒果斗地主》位居前五位，《猪了个猪》位居前五位，《画个猫线》位居前五位，《抓大鹅》位居前五位，其月活用户数量分别达到5623万，其月活用户数量分别达到2698万，其月活用户数量分别达到2192万，其月活用户数量分别达到1900万，其月活用户数量分别达到1128万……
用户增长受高质量发展带动，手机游戏APP这一行业月活将近7亿，“双端用户”成为了新常态。
国产游戏精品化的趋势呈现出不断得到强化的态势，游戏版号数量于2025年那一会过审的数量呈现出显著得以提升的情况。
2、游戏行业朝着高质量方向发展，进而带动了用户数量的增长，在此基础上，又叠加了假期所产生的效应，使得手机游戏APP行业中，月活跃用户规模达到了6.98亿，创造出了近一年来的新高度 。
3、小游戏行业，依托微信的庞大用户基础，依托抖音的流量生态，展现出蓬勃发展的态势
渗透率百分之五十一点五，月活跃用户规模达五点七一亿，微信小游戏以此领跑，而抖音小游戏凭借百分之十八点四的渗透率，以及一点七一亿的月活跃用户规模，快速追赶，二者共同驱动小游戏生态快速发展。
4、“双端用户”呈现成为新常态的态势，APP游戏跟微信小游戏二者的重合用户规模达到了3.5亿 。
APP是手机上的游戏，它专注于深度沉浸体验，能满足用户长时间高质量娱乐需求，根据QuestMobile 2025年8月数据所显示的，这款行业里的手机游戏APP，人均单日使用次数是23次，时长是114.4分钟；微信小游戏有着轻量化、碎片化特点，能提供便捷快速的游戏体验，它们两者互为补充，满足了用户在不同场景下的多样化需求。
5、手机游戏APP用户年轻化的特征显著，并且集中在一二线城市 ，微信小游戏用户覆盖更加广泛的年龄人群 ，渗透到三四线城市 ，并且展现出不错的线上中高消费能力 。
手机游戏 APP 领域，存在竞技引领现象，有着性别分层情况，凭借玩法创新以及沉浸体验来驱动市场多元增长 。
占据时长明显比例的，有飞行射击游戏，有MOBA游戏，还有策略游戏等，其中有着如此情况，就是飞行射击游戏，还有策略游戏，依靠新游戏的增添助力，实现的是时长份额的进一步提高 。
2、头部游戏把用户时长持续主导着，多品类呈现出“一超多强”的格局，并且新上线的游戏在多个细分赛道迅速把份额抢占，把强劲增长动能展现出来 。
3 、大型工厂凭借技术方面的实力以及优质的内容来推动新的产品实现突破 ，《三角洲行动》的月活跃用户数量超过 3000 万 ，《无畏契约：源能行动》的月活跃用户数量也超过3000 万 ，它们致使市场潮流被引领 ；还有包括《超自然行动组》在内 ，《燕云十六声》等一类产品也强有力地进入到该领域 ，这表示头部企业在沉浸式体验制作上面的不断投入以及处在领先状态的优势显现了出来。
1、玩法创意进行驱动，2、社区运营进行驱动，3、二者双轮作以驱动，4、此成为吸引年轻用户的关键路径，5、此成为增强玩家归属感的关键路径
梗文化传播爱游体育app下载官网，玩家共创，线下活动等这些方式爱游戏ayx官网登录入口，被《三角洲行动》与《无畏契约：源能行》用来构建更具互动性、社交属性的游戏生态，显著提升年轻用户参与度，二者00后+90后用户占比分别达到67.8%、76% 。
5、男性手游市场当中有一种指引的情况，这种指引是由《王者荣耀》来完成的，在这个市场里，MOBA类占据主导地位，飞行射击类占据主导地位，这显示出男性用户对于竞技对抗存在持续的偏好，对于操作类玩法存在持续的偏好，同时，策略类作为多元品类之一，支撑着这个市场，棋牌类作为多元品类之一，支撑着市场，一同形成了“竞技为王、多维并存”这样一种生态格局。
6、在手机游戏市场里，女性用户所具备的影响力是持续不断增强的，她们对于模拟经营类游戏，有着比较明显的偏好，对于益智休闲类游戏，也有着比较明显的偏好，对于消除类游戏，同样有着比较明显的偏好。
根据QuestMobile数据表明爱游戏最新官网登录入口，《开心消消乐》依靠强社交以及轻度休闲的属性，吸引了超过七成的女性用户，《恋与深空》则凭借情感共鸣跟IP运营来吸引用户，其活跃率为64.8%，远远超出行业平均的水平，在增强女性游戏玩家的粘性以及长期留存这方面表现十分卓越。
小游戏，当中微信小游戏市场呈现出新老共存的态势，存在着一种状况是被中度化玩法驱动着发生增长，然而抖音却是凭借短视频生态闭环达成高效转化 。
微信小游戏市场竞争呈现出加剧态势，头部效应也在不断增强，与此同时，千万级爆款的数量增加到了28款，而十万级产品成为了中坚力量，这表明市场在进行结构优化之际，依旧为中小开发者提供着广阔的发展空间。
2、新的与老的共同存在，竞争的程度十分激烈，存在着这样的情况，老牌游戏的地位处于稳固的状态，像《贪吃蛇大作战》，《腾讯欢乐斗地主》还有《跳一跳》等，依旧拥有超过千万的月活数量，新锐游戏比如《无尽冬日》，《向僵尸开炮》以及《三国：冰河时代》等，发展的势头很是强劲。
3、微信小游戏增长的关键引擎是中度化以及混合玩法，《无尽冬日》通过融合轻度休闲体验还有中重度核心玩法，实现了用户规模的显著增长，《三国：冰河时代》也是如此完成增长，《百炼英雄》同样借助融合轻度休闲体验与中重度核心玩法，达成了用户规模的显著增长 。
4、经典微信小游戏步入“深耕阶段”，玩游戏的用户在单日里使用的频率保持稳定，并且其所花时长在持续不断地往上增长，这充分显示出具有成熟特质的产物于长久经营期间，能够达成用户粘性以及时间投入这两方面都得到提升的那种经久不散的生命力
5、抖音小游戏凭借短视频生态达成流量转换，此平台构建成了这样一种成熟闭环，也就是先因内容种草，而后形成可随时做到即点便即刻展开游玩的状况，接着引发社交裂变 。
QuestMobile数据表明，在2025年8月这个时间点，抖音小游戏里，棋牌类、益智休闲等品类呈现出突出表现，当中，《开运麻将》依靠5623万的月活跃用户规模在抖音小游戏里处于领先位置，《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》的月活跃用户规模都超过了千万，显示出强大的用户吸引力 。
手机游戏行业呈现出这样的趋势，多端相互融合，小类游戏得以拓展，借助 AI 提高效率，实现文化向海外输出，进而推动手游生态持续不断地升级 。
1、跨平台，成为厂商争夺用户的较关键战略，多端互通了，PC端、主机端、移动端开始三端并发，在多维度市场里，拥有更大受众群体
2、微信小游戏生态呈现多元化拓展趋势
微信小游戏，正成为连接优质内容与广泛用户的重要载体，头部 IP，比如说《征途》持续入局，成熟 APP，比如说《开心消消乐》持续入局，验证了“大内容 + 轻平台”的复用路径，Supercell 等国际厂商进入，表明其社交化场景正吸引外部关注，而且平台内容日趋多元 。
3、AI对游戏全产业链进行了全面渗透，它跨越了从内容生产一直到情感陪伴的范畴，摇身一变成为了连接开发者、玩家以及内容的“新引擎” 。
4、手机游戏出海新范式：政策引领、文化赋能、模式驱动
因为有国家政策的系统性支持，所以游戏企业，早已不同于以往，不再只是单纯依靠单一玩法，或者流量红利；而是借助文化叙事，来赋予全球化表达力；通过产品模式创新，去驱动海外增长；进而形成了“政策牵引—文化深耕—模式突破”这样一个良性循环 。
2025年8月手机游戏用户规模榜单
1、手机游戏APP 男性活跃用户规模TOP榜
2、手机游戏APP 女性活跃用户规模TOP榜
3、微信小游戏 月活跃用户规模TOP榜
4、抖音小游戏 月活跃用户规模TOP榜
