社交电商GMV直超2.5万亿元 万色城、爱库存、贝店等成为“千里马”

网经社把社交电商界定为数字零售的一个分支，狭义来讲，它是借助社交网站的传播途径，还借助微博的传播途径，也借助社交媒介的传播渠道，又借助网络媒介的传播渠道，通过社交互动等方式来开展商品的购买行为，并且通过社交互动等方式来开展商品的销售行为。从广义的角度去看，从广义的角度去看，社交电商涵盖这些类别，拼购类，像拼多多、京东京喜、淘特等，分销类，有爱库存、斑马会员、芬香、花生日记、未来集市等，社区加电商类，有小红书、宝宝树、年糕妈妈等，导购返利类，有什么值得买、返利网等，会员制类，有斑马会员、1号会员店、云集等，服务类，有赞、微盟等 。

用户规模首破8亿 增速进一步放缓

根据“电数宝”电商大数据库所呈现的情况来看，社交电商行业在2021年的时候，其用户规模达到了8.5亿人，增长幅度为8.97%，并且增速出现了有所下滑的状况。

2017年到2018年期间，社交电商用户规模呈现出逐渐递增的态势，用户规模从4.73亿人增长到6.08亿人而后上升至28.54%，此后增速一路下滑，在2019年增长率为17.26%，在2020年增长率为9.39%。

人均年消费额逼近3000元

2021年，社交电商人均年消费额为，2979.24元，增长幅度为，1.03%，这是，“电数宝”电商大数据库所显示的结果， 。

同时，2017年增长率为67.46%，2018年增长率为35.65%，2019年增长率为46.42%，2020年增长率为2.03% 。

2021年融资14起 总金额超39亿元

有数据显示，在2021年一整年当中，国内的社交电商行业出现的融资事件数量为14起，其融资的总额总计达到了39.1亿元，其所涉及到的平台包含有，小红书，、快乐星球、帮帮抢、聚分享、苏惠臻享、朋友优选、万物心选、书里有品、美鹿生活、右来了等等。

2021年社交电商“独角兽”三家 及“千里马”六家

根据“电数宝”电商的大数据库所显示的情况，在2021年的时候，社交电商领域的“独角兽”一共有三家，其中一家是小红书，其估值为200亿美元，还有一家是微店，估值为15亿美元，另外一家是鲸灵集团，估值为10亿美元，这三家的总估值是225亿美元。再来对比2020年，社交电商“独角兽”一共有四家，并且这些“独角兽”的总估值为95亿美元 。

以所在地分布情况而言，有三家社交电商，一家处于上海，一家处于北京，还有一家处于杭州，这些城市属于一、二线城市。从成立时间层面来讲，小红书成立时间是8年，微店成立时间也是8年，鲸灵集团则时间最短，为4年。

在2021年度，社交电商之中有6家被称作千里马，其中一家是万色城，其估值为52亿元人民币，另一家是爱库存，估值为39亿元人民币爱游体育app下载官网，还有贝店，估值是30亿元人民币，再有KK直播，估值为22.75亿元人民币，另外有车以后，估值达20亿元人民币，以及生日管家，估值为10亿元人民币爱游戏ayx官网登录入口，这些千里马的总估值为173.75亿元人民币，将此情况与2020年相比，社交电商里千里马的数量维持不变 。

就所在地分布而言，北京最多，有2家，杭州同样是2家爱游戏app官方网站登录入口，上海是1家，深圳也是1家；从成立时间来讲，集中在2012至2017年，其中成立时间最长的有9年，成立时间最短的有4年。