内测兴趣社区，支付宝再战社交？

Tech星球独家得到消息，支付宝在近期进行一项名为“兴趣社区”的社交功能的内测，其定位是发现有趣从而找到玩伴，用户能够在社区内体验潮酷生活，还能结识同频兴趣的玩伴。当前，该功能仍处于内测阶段。

这是支付宝，在2016年推出“圈子”之后，又一次展开尝试，针对社区形态的社交服务。然而，跟此前的“圈子”功能相比较，兴趣社区的玩法更为多样，并且更加契合当下极为火爆的搭子社交，借助兴趣当作纽带，对用户之间寻找到社交共同点有帮助。

不光是支付宝，对于不少互联网平台来说，那颇具挑战性的“社交”，仍旧属于一股饱含吸引力的业务。

毕竟，对于互联网产品而言，一个完善的用户关系链是尤为重要的，关系链是能链接生态内各个服务的纽带，可打造强链接生态，不管是提高用户粘性，抑或是提高商业营收，社交都有举足轻重的作用。

恰是正因为这样，各路玩家向来都未曾停止进行试水社交，存在从传统社交开始，再到短视频社交，接着进展到如今呈现的兴趣社交、密友社交、搭子社交这种情况，在 these 几年期间范围内，国内头部性质的互联网平台陆陆续续推出了像抖音旗下的多闪、字节跳动公司的飞聊、阿里公司产出的 Real 如我这等多个具备知名特性代表性产品 。

其中，兴趣社交成为各方重点布局的方向，譬如，在2023年第三季度财报中，腾讯特别提到QQ丰富QQ频道功能，利用语音聊天、活动管理等软件工具助力有共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区，2023年年中，作为同好种草社区的小红书在其主APP上线名为“找搭子”的社交功能、用户能在线上找到兴趣相同的用户并一起进行相关活动。

在可见的情形下，兴趣社交正在成为互联网大厂所布局进行试水操作的重点赛道 。而这一回 ，是否能够成功啃下社交创新这下的 “硬骨头” 呢 ？

支付宝内测兴趣社区

Tech星球知晓，支付宝的“兴趣社区”服务，当下尚处于小范围的测试时期，入口处在支付宝APP内的消息页面上方，点击进入之后，便能抵达兴趣社区界面。

兴趣社区里，社交形态是以小组作为社交点，爱好不同的用户，能加入徒步发烧友、骑行的世界、钓友请上车等多个兴趣小组，加入小组后能看见其他用户发的讨论帖，像攻略贴、经验贴等，而且还能自己发帖讨论。

能借助不一样的“兴趣小组”方式，打造成为共同爱好者的汇聚之地，在这儿用户能够凭借较低的门槛展开互动 。

图注：支付宝内测的“兴趣社区”界面截图。

兴趣社区当中，存在着“附近的热门活动”，主要是线下的活动，像爬山活动，会展现时间，会呈现地点，会给出项目详情，还会有活动费用，用户找寻到搭子之后，就能够参与报名。

此外，系统会进行感兴趣小组的推荐，还会推荐兴趣帖子，以此促使是，用户寻找得到恰当搭子，寻找到适切小组。

总体而言 ，支付宝的兴趣社区 ，是一项基于兴趣的社交功能 ，并且加入了当下热门的搭子社交属性 。如此这般 ，用户能够依据自身兴趣 、喜好以及需求 ，去筛选潜在伙伴 ，携手参与线下活动 ，进而增添社交的多样性与个性化 ，对用户更好地寻觅与自身相匹配的社交伙伴有所助益 。

在当下，情况是处于测试阶段，那支付宝里各个兴趣小组，其内容是比较少的，至于未来，会不会去加大针对兴趣小组的运营力度，这会成为兴趣社区氛围能不能培育起来的那个关键因素，。

身为一款超级APP，支付宝早就不只是支付工具了，而是有着多元生态的国民级应用，生态的多样致使用户之于社交的需求正处于增加状态。从数据方面来讲，支付宝里也存在一定的社交根基，近期支付宝所发布的《2023支付宝年度发现小报告》表明，在支付宝内，将近20%的年轻用户在早中晚期间不间断地“偷”好友能量，将近1500万用户跟朋友负担起了小鸡的“共同抚养权”，这些于支付宝内构建成了“极简社交”。

抢眼的兴趣社交，大厂们跃跃欲试

2023年，“搭子”一词成热门话题，屡屡登上热搜，人们把它定义为一种新型的垂直社交关系，关系程度比之于朋友要浅，比同事更为紧密，这种关系聚焦于垂直兴趣领域的精准陪伴。

这类兴趣社交形式呈现出火热态势，这一情况也使得互联网头部平台据此瞄准了相应机会，比如说，自2023年起始，腾讯在兴趣社交相关布局方面愈发加快推进速度。

最开始的时候，腾讯于QQ之内推出了以兴趣当作社交纽带的QQ频道，用户能够在QQ群以外，借由QQ频道此兴趣社区去讨论话题，还能寻找到社交搭子，当下该功能已然成为QQ底部导航栏里的一级入口，给予了相当规模大的流量扶持，除此之外爱游体育app下载官网，QQ之中还陆续拓展了王者搭子、运动搭子、学习搭子等相对较为泛化的关系类型。

此外有媒体进行了报道，腾讯于2023年年底推出一款社交APP称作“M9”，这个同好兴趣社交产品纳入了LBS玩法还有二次元属性，它同时也是腾讯这些年所做的首个兴趣社交产品，和此前的HOOD等社交产品相比较，玩法方面更为丰富，当下已经登上了App Store社交排行榜。

Tech星球从接近腾讯的相关人士那了解到，“M9”是内部试水兴趣社交的其中一款产品，还有一个赛马的代号产品，它同样作为兴趣社交产品，目前正处于小范围测试阶段，其定位跟M9相似爱游戏最新官网登录入口，不过操作起来更像是兴趣社交版微信那样，以兴趣话题群当作社交方式，面向年轻用户群体，腾讯对兴趣社交产品的重视程度由此可见一斑。

这两年，小红书身为搭子社交的发起者，对兴趣社交执念颇深，在搭子社交于其内部风靡之后，于2023年暑假期间，在自身主APP里，推出名为“找搭子”的社交功能。

Tech星球体验可发现，找搭子具有“找单人搭子”以及“建群找搭子”这两种方式，在单人搭子里，用户要选择搭子类型，这儿能是游戏搭子，也能是追剧搭子，或者充当学习搭子，又或者是其他类型，接着要用一句话去描述自己要找搭子的该种类型情况，最后生成找搭子笔记予以发布，而建群找搭子的操作玩法，跟单人找搭子是相似的。

一位来自互联网大厂的产品经理向Tech星球分析称，小红书具备天然兴趣同好的社交属性，搭子社交不只在于增强用户粘性，从更深层次来讲，是旨在更好地于产品内打造出一个“连接器”，借助社交来连接小红书的电商、团购等业务，进而能够实现对生态体系内业务的提升。

百度旗下存在着一个兴趣社区，它被称作“贴吧”，这个贴吧把消息页进行了改版，改版后的样子类似QQ频道的那种模式，也就是兴趣聊天频道，并且该贴吧还把群组加入到了频道之内。

兴趣社交成社交赛道新风口？

各路玩家密集布局兴趣社交，并非偶然。

按Soul App旗下社会科学研究机构Just So Soul研究院所发布的《2023年轻人社交态度报告》来看，依据用户画像进行统计，社交软件上最受欢迎的用户类型TOP5依次是，生活美食家，并伴有运和运动/旅行爱好者，同时存在相当数量的知识大咖，还有那些时尚潮人，以及职场精英；占据62.99%比例的用户期望结识兴趣相同的朋友，而达到62.13%比值的用户想要分享生活，旨在抒发情绪的用户占比为58.47%，超一半也就是52.41%的年轻人于社交平台上交到了亲密好友。

兴趣社交有着相比传统社交来说较大的优势，百度一位产品经理小溪向Tech星球表明，现在人们越发重视个性化以及多元化，传统社交方式已没法满足人们的需求，可随着时间推移人们的需求被发掘有变化调整、产生、发展的过程，而由一种需求的发展变化、逐步成型诞生出现、随日子推进进而衍生出来逐渐形成的兴趣社交能够让人们依照自身所持想法意图观点观念、兴趣爱好偏好，找寻到跟自己追求目标相同、思想行为一致趋同化的个体作为对象，进而达成满足人们社交需求的目的，这同样也是与兴趣与其他模式存在异同点间的差异而形成的，区别于传统社交模式的亮点特色所在。

在平台方面来看，兴趣社交能使用户在该平台寻觅到跟自身兴趣一致的人爱游戏ayx官网登录入口，并且展开互动，进而提升用户的使用次数以及驻留时间长度，使得客户粘性得以提高；又能给平台带去更多的用户群体流量以及商业变现的机遇，借此扩张平台的业务涵盖范围.这便是支付宝、腾讯 、抖音、小红书等这类平台大力布局兴趣社交并加大份量的缘由所在。

可小溪也谈到，兴趣社交要开展起来并非易事，前面有字节飞聊及抖音圈子，后面有腾讯的HOOD与微信圈子等，它们都是兴趣社交产品，然而都没生出较大水波。其一原因是，诸多兴趣社区功能与界面甚为相像匮乏创新和独特性难以吸引用户，此外一方面是运营推广不够比如兴趣社区不存在优质内容没有头部KOL活跃氛围。

即便这样，各路玩家始终看重社交的价值，持续在社交赛道上进行尝试。然而，诸如以兴趣社交作为代表的新社交模式，是否能够得到用户的喜爱，尚需由时间来检验。