发力中国市场，乐高与腾讯合作开发面向中国儿童的线上游戏和社交网络

丹麦玩具制造商乐高（Lego）宣布与中国互联网巨头腾讯（Tencent）进行战略合作，以共同启动中国儿童的在线游戏和社交网络。双方将在视频，游戏爱游戏ayx官网登录入口，社交和其他方面合作。 Tencent是亚洲最有价值的公司，市场价值高达5370亿美元。

乐高周一表示，与中国最大的社交网络和游戏公司Tencent的合作伙伴关系旨在创建一个安全的在线环境，包括针对中国儿童的各种内容，平台和经验。乐高中国负责人雅各布·克拉格（Jacob Kragh）说：“我们希望找到更多创新的方式与儿童互动，并与腾讯合作开发视频游戏内容。”

合作的具体内容包括在腾讯视频上打开乐高视频区域，开发和操作乐高特许经营游戏，以及编程机器人乐高积木，并试图为中国儿童建立共同的社交网络。

LEGO的销售增长近年来有所放缓，但中国市场一直是该公司的重点，2016年的销售额同比增长25％至30％。

乐高的竞争对手还包括芭比娃娃制造商Mattel Inc和Hasbro，它们正在积极占领中国310亿美元的玩具市场的份额。根据Euromonitor International的数据，Lego的市场份额约为3％，Mattel和Hasbro分别为2％和1％。

去年，美泰（Mattel）与另一个中国电子商务巨头，阿里巴巴和互联网内容开发商BabyTree达成了协议爱游体育app下载官网，以基于Fisher-Price玩具出售交互式学习产品。 （有关详细信息爱游戏登录入口网页版平台，请参见“绿色Zhi”报告：芭比娃娃制造商将推出数字教育玩具，以与乐高和孩之宝竞争中国市场）

乐高（Lego）于2016年11月在中国贾克森（Jiaxing）开设了工厂，预计将生产在亚洲出售的所有乐高产品中的70％至80％。

不久前，乐高集团（Lego Group）首席执行官JørgenVig Knudstorp在接受采访时谈到了亚洲的乐高营销。他说，乐高提供的产品是永恒和普遍的，在获得乐高积木后，各地的孩子们都会想到什么。没有太大的区别。他说：“每个人都有创造性的愿望，创造属于它们的东西是令人兴奋的，这就是乐高的魅力所在，这适用于所有文化。”

同时，Knudstorp还承认，视频游戏是吸引儿童的一种方式：“乐高与合作伙伴一起在视频游戏中合作，我们还拥有可以在线发布的精彩内容和电视节目，而YouTube是一个重要的频道。 。电子商务和企业系统的数字化转型是一般趋势，乐高也将朝着数字企业发展。”