借助社交平台 腾讯想让公益广告变得更有创意

在社交广告平台上不断发力的腾讯，这次瞄准了公益项目。

参赛者身份不限，行业也不限，能为任何一家中国公益机构，或者公益项目制作传播素材 。

腾讯社交广告首次参与这样规模这般级别的公益广告大赛，现场透露消息称，主办方为此次比赛预备了6000万的广告资源。

“没有买卖，就没有杀害”，“地球1小时”，“华尔街的‘无畏女孩’”，“冰桶挑战”等等，你有着深刻熟悉记忆感的诸多创意活动，实际上全都源自公益项目 ，从某种层面来讲，公益广告鉴于所谈论的议题更为深刻 ，相较于商业广告 ，常常能够触动数量更多的公众 ，公益创意也更加容易获取各大广告奖项的喜爱看重 ，臂如戛纳 。

但现实存在困境，因种种限制，国内大部分公益项目，都缺少做创意的预算。“在中国做公益，很难有预算去设计一个好项目，更加难以有一个好的创意，或者诸多资源用于推广。”腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚如此认为，“对于公益项目而言，好项目需要好故事，好故事需要好创意爱游体育app下载官网，创意不足或许会致使项目背后的故事无法传递出去，比如说环保、文化等社会性议题，要是没有好的创意提供助力，很难获取公众的理解与支持。”

此次大赛过后，更多创意人会见识到社交广告的能量，很是相信，移动社交的时代里，更多企业能够跟腾讯一样，凭借自身产品能力贡献一份公益之力，很是期待 。

于是，腾讯计划运用更为开放的平台以及资源，助力公益项目开展创意工作。说道，“我们借助此契机期望为公益搭建一个饶富趣味的社交平台放大器。”窦瑞刚

因腾讯社交广告身为科技巨头，且是社交广告平台爱游戏最新官网登录入口，其影响力极大，故而在提升公益项目影响力这事上，确实具备独特优势。

据腾讯最新财报数据表明，微信与WeChat合并后的月活跃用户数量达9.63亿，QQ月活用户数达8.50亿，身为社交平台，其对人们生活的影响力无需多言。腾讯社交广告不但能够给公益项目提供与9亿用户连接交流的契机，还依据腾讯基金会打造了在线公益捐赠平台，以使好创意借由精准的广告投放促使更多社交平台用户的行动产生转化，让用户变为公益项目的关注者与捐赠者。

基于大数据，腾讯社交广告能对人的真切标识、情景属性以及需求触发方面给予全程领会，给公益创意予以更优质导向，数据洞察与技术同等主要至极，与此同时，VR/AR以及AI和人脸识别等技术办法也介入其中，本年度获取戛纳金狮的“QQ全城助力项目”属此例证，缘人人脸识别技术，极大提升失踪人口人脸数据库检索效能 。

然而，在公益之外，这有另外一层意义，即腾讯社交广告，正在创意领域不断尝试查找自身价值。

腾讯社交广告曾于5月推出一个创意孵化器，即IDEA+创意实验室，该实验室在戛纳国际创意节亮相。此项目目标颇为宏大，期望与行业各方展开合作，要把创意研究进行极为科学化、系统化的沉淀，让IDEA+这个实验室产出能够迈向国际的行业创意标杆案例。腾讯社交广告副总经理张敏毅在当时的发布会上作了介绍。

这次的“我是创益人”项目，是和戛纳国际创意节合作的延续，据腾讯社交广告总经理罗征介绍，这次项目会联手IDEA+创意实验室的顶尖创意人，让他们作为评审，甚至亲自参赛。

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到目前来讲，大赛已有超过3000人报名参加爱游戏app入口官网首页，其中含来自4A公司的创意大咖，含新兴创意公司的创意人，含数字广告服务商的创意人，含设计师，含导演，含专业院校学生等 。

然而，更为重要的是，腾讯社交广告也期望借助公益契机，吸引未来更多具有潜在性的商业客户。腾讯社交广告高级品牌总监杨维佳告知界面记者，“作为迅速实现增长的广告平台，腾讯最大想做到的便是让普罗大众认识自身具备解决问题的方案的能力，首先通过公益项目来施行呈现，而且这些投放经验在商业范畴同样能够达成相应目标，进而实现放大效应。”