《英雄联盟手游》难医腾讯游戏的爆款焦虑
不过，就多数用户回馈给凤凰网科技的情况而言，《英雄联盟手游》给人的体验并非令人满意；并且，它还没有展现出成为爆款的态势。有玩家表示：“其节奏过于缓慢，负担过重，致使游玩起来颇具难度。”与节奏明快、倾向休闲竞技的《王者荣耀》有所不同，《英雄联盟手游》竞技属性更为突出，这使得手游端的核心群体产生了一定程度的不适应 。
了解得知，相较于端游而言，《英雄联盟手游》的上手难度并非很高，每一局的时长也明显缩短了，然而其节奏却远远比不上《王者荣耀》。举例来说，一局《英雄联盟手游》的时间大概是20至40分钟，而《王者荣耀》一局的时间是10至20分钟，就是这般情况。
一位未透露姓名的游戏分析师讲，王者荣耀因高度适配快节奏、碎片化的空闲场景，还有与好友一起能轻松“开黑”的属性，从而具备了获得极速传播的爆款能力。然而，《英雄联盟手游》明显不具备这些特性。《英雄联盟手游》虽经改良，不过在设计方面高度还原端游，腾讯当前急需处理吸引更多移动端用户这个问题。
有关《英雄联盟手游》究竟会产生怎样的成绩情况，可能要经过一段时间方可知晓。然而当下的腾讯，依旧面临着诸多考验，比如难以打造出爆款，存在新兴对手前来竞争，还有游戏监管方面的问题等。
二次元失守，疯狂投资拼凑游戏版图
身为靠游戏业务堆砌而成的巨头，腾讯在近两年开端遭遇了颇为显著的挑战。特别是在今年平台经济监管步入常态化情形之后，针对未成年人防沉迷这一事项已然成为全社会予以关注的核心要点，游戏面临着更为严厉的社会层面监管，并且游戏所处的整个行业也面遇了新一轮显得极其激烈的内容之间的竞争。
当下，即便腾讯游戏已然有着《王者荣耀》以及《和平精英》这两款达到 300 亿级别的主打产品，然而，在面对米哈游、莉莉丝这类崭露头角的企业崛起时，还是忧心会错失下一款国民级游戏。
腾讯所怀有的担忧并非没有缘由，去年9月底之际米哈游推出了二次元手游《原神》，上线仅仅一月这么一段时间爱游戏app入口官网首页，便吸纳资金达到2.45亿元，一度情况是超过了《王者荣耀》以及《和平精英》而成为全球收入最为高的手游 。
然而，这款游戏在今年9月时，于全球手游当中排名是第一的，可是它却避开了像腾讯这样的传统发行渠道，在腾讯应用商店没办法下载，在小米应用商店也没办法下载。
据媒体有所报道，米哈游把国内九成的营销费用，花在了抖音、B站、西瓜视频此类视频平台之上。这样的情形并非个例，二次元游戏商莉莉丝推出的《万国觉醒》，也没有上架华为商店。这些细分领域跑出来的新锐手游商，不仅于腾讯不擅长的二次元、女性向等领域，打造出爆款产品，还绕开了腾讯的分发渠道，后者的焦虑感，可想而知 。
有了解情况的人透露，腾讯在2020年下半年的时候，和米哈游就投资事情进行过商谈，然而被对方给拒绝了。经过一年多的谈判，今年9月爱游戏登录入口网页版平台，米哈游《原神》的安装包出现在了腾讯应用宝上，不过却打破了以往5:5分成的惯例，米哈游《原神》与应用宝采用7:3分成。
在业内看来，这是腾讯向二次元游戏厂商的被迫低头之举。
为防止上述情形再度出现，腾讯大力施展“钞能力”，借由投资并购的途径，把未涵盖的游戏垂直赛道，纳入其游戏帝国的版图之中。仅在上半年，腾讯便投资了49个游戏公司，平均每3.7天就投资一家，并且投资领域聚焦于二次元、女性向、元宇宙等热门小众垂直领域。
存在于腾讯游戏之中的这般紧迫感，和内部隐患以及外部压力并非毫无关联，就内部而言，鉴于游戏生命周期方面状况，在2015年推出的堪称现金奶牛的《王者荣耀》呈现出疲软态势；依据七麦数据，在最近一年时间里《王者荣耀》的下载量呈现出下滑的趋向；在今年9月热门游戏下载榜单的前三之中，网易新推出的游戏《哈利波特：魔法觉醒》占据榜首位置，而《王者荣耀》则下滑到了第三；另一款爆款游戏《和平精英》出现了玩家活跃度下滑的情形，其收入在6月还出现了暴跌。
这致使腾讯游戏营收增长面临压力。在二季度的时候，腾讯游戏业务有增长，增长幅度为12%，增长后的数值达到430亿元，而此增长幅度乃是自2019年三季度以来最为缓慢的增长速度。
在外部范畴，于监管之外，近两年来，字节跳动、阿里巴巴等强劲对手所带来的威胁正逐步靠近，其目标恰恰是腾讯投入重金的二次元、女性等垂直赛道 。
这些巨头舍得投入重金，特别是字节跳动，依靠短视频在用户时长方面具备的绝对优势，正渐渐提升其在游戏发行方面的议价权，去争夺腾讯的渠道分发市场。按照GameLook估计，去年游戏广告在字节跳动总营收里占了四分之一，大概合600亿元，它已然是国内“隐形”游戏公司的新巨头。
处在内忧外患的状况下，腾讯游戏过往一直无往不利的那种“投资 + 流量”的打法的情况，增添了更多不确定性的状况 。
腾讯为何难以再出“爆款游戏”？
目前这个阶段，腾讯游戏正处于那种“爆款”所带来的焦躁忧虑之中。外界自然而然地会产生疑问，这般规模巨大的游戏帝国，为什么会难以出现紧接着的下一个像《王者荣耀》那样知名的游戏呢？在知乎联合创始人张亮的观点里，腾讯的商业运营模式以及企业自身文化，注定了它很难产出质量优良的游戏。
强KPI导向的企业文化，致使腾讯游戏更倾向于商业化程度高些的游戏，这使得它采取回报迅速、失败概率低的投资策略，也就是以收购和投资游戏作为主要方式，收购之后对标的不过多进行干涉，仅仅是获取游戏代理权。原本依靠代理运营，还有微信和QQ所提供的庞大流量，腾讯游戏在市场上所向披靡。这同样是腾讯欠缺产出自主研发游戏的内在驱力的关键缘由。
并非腾讯游戏没察觉到这一问题，今年起，腾讯使出全身力气搞研发，打算推出多款开放性世界游戏，像《妄想山海》，还有《代号：启程》，以及《黎明觉醒》等 。
另外一方面，腾讯游戏内部所秉持的赛马策略，致使出现了人员冗余以及严重内卷之状况。所谓赛马策略，就是对内部竞争予以鼓励。在马化腾的认知里，唯有允许失败以及试错，才能够创造出各种各样的可能性，然而赛马制也造成了程度颇高的浪费，部分产品在决策方面出现了失误，在营销层面耗费了大量资金。
依据财报显示，在今年的第二个季度当中，腾讯的增值服务业务收入成本，与去年同期相比较，呈现出增长的态势，增长幅度为百分之十三爱游戏ayx官网登录入口，增长后的具体金额达到了三百三十九亿元，之所以出现这种情况，主要是因为数字服务的内容成本，以及游戏的渠道及内容成本都有所增加 。
在此之前，腾讯内部，天美工作室与光子工作室，并行尝试对《绝地求生》展开开发，这堪称是先前的教训事例。当下，于光子工作室促使《英雄联盟手游》在国服成功上线之际，天美工作室所开发的王者荣耀，却抑制不住推出多款游戏皮肤来形成同类方面的竞争态势，这种情况颇为显著。并且，作为王者荣耀出海策略后续承接者的《英雄联盟手游》，它承担着腾讯旨在重新在海外MOBA手游市场进行争夺的任务这一重任，倘若是步入沦为腾讯体系内部消耗力量的情境，那般将会成为最为尴尬的如同赛马一般竞赛的场景局面，这种状况令人担忧 。
当前的游戏市场环境里，不仅有着正在兴起的垂直细分领域的新锐龙头，而且腾讯最为强大的渠道优势，在字节、B站等视频网站的冲击之下，也被削弱弱化。要是接下来再拿不出具备实力的爆款游戏作品，那么恐怕在不太远的将来，腾讯游戏的龙头地位将会处于岌岌可危的状态。
