美国Smule：腾讯青睐，东南亚主战场，年收入过亿美金的“卡拉OK”社交 |东西全球观

根据外国媒体报告和先前的研究，东部和西数字研究小组对本文进行了整理。

关键字：Smule |音乐社交网络| UGC |卡拉OK

＃East-Global View，Discover Global Entertainment企业家机会卷3＃

写的

ew rm | Zoe Duan

音乐和视频围绕音乐和视频的制作如火如荼。首先，Musical.ly以8亿美元的价格被Bytedance收购，然后Facebook和Instagram获得了授权来开发口头形状的音乐故事，使其受欢迎。故事格式仍然具有创新性，而UGC音乐应用领域的深层播放器Smule最近也做出了新的动作。

位于旧金山的初创公司Smule运营着一系列与音乐有关的应用程序。到目前为止，其最大的是一个互动式歌唱应用程序“ Sing！Karaoke”，每天都有20,000首歌曲。

Smule的积极表现吸引了全球音乐生态系统中另一个主要参与者Tencent的注意。去年5月，Smule由Tencent领导，投资5400万美元的H系列融资（截至目前，该公司已经筹集了总计1.565亿美元的资金），Tencent还收购了Smule的10％，与Smule的估值相对应6亿美元。

Smule的创始人兼首席执行官Jefferry Smith拥有计算机音乐博士学位，在计算机音乐和电子邮件安全领域拥有27项专利。她擅长分析人们通过数据参与音乐互动的原因和方式，在具有丰富经验的互联网行业中，在企业家精神的早期阶段，一家公司卖给了Novell，另一家流媒体媒体传输软件公司简化了出售给Google的媒体。以及负责安全信息传输的软件公司Tumbleweed Communications成功启动了。史密斯·斯坦福大学（Smith Stanford）还在他的博士学位学习期间经营Smule，并在春季学期担任斯坦福计算机音乐部的老师。

本文是一个专栏，可以专注于VOL3。

VOL1：

Vol2：

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Smule产品功能和功能

Smule将社交作为核心起点，并为用户建立了游戏工作室，并附有各种修改。基本功能与唱歌条的功能非常相似。选择唱歌的歌曲之后，他们将从独奏/办公室中进行选择，并带有滚动歌词和歌词。提示：录制后，您可以选择调整音调，音调和特殊效果，其中还包括二重奏与星星的功能；此外，Smule还包括许多创新的互动功能，例如定格动画MV，即兴抒情视频采访等。

与局部定向的口腔/k-s-Song应用相比，Smule更多地关注全球风扇的相互作用。早期的“组视频”功能将来自世界各地的粉丝（最多50人）视频已集成到同一MV中，并且通过云访问，Smule使用专利技术来为服务器上的层层实时视频渲染服务供电。就像大多数社交应用程序一样，该平台的活跃用户成为品牌大使，并且根据Smule的创始人，促进内容创建和用户增长也在于增加内容表达。

他曾经说过，该公司需要做的是简化表现力的内容创建，使创建更有趣，然后开发用户的注意力线以发展合作团体并鼓励共享。该公司还花了很多时间思考如何为用户连续参与的动力以及在参与增加后如何提高点击率。史密斯认为，解决这个问题可能是使Smule平台上的互动更加自然和现实。

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Smule产品性能

该公司的首席执行官在两年前的一次采访中说，该公司最初的重点是三个主要领域，并进行了巨大的投资：

首先是建立数据中心。社区每天播放2000万首歌曲，并上传超过200万首歌曲来分享并邀请其他人参加互动。负载很大。该公司在云中运行了2,000台服务器，并在新加坡等海外地区启动了数据中心。由于其独立性，Smule为公司提供了350万美元的新型托管中心，从而通过早期投资建立了新的托管中心，从而向新加坡和太平洋建立了350万美元的新托管中心，因此建立硬件和托管设施更具成本效益。

第二个是投资营销。而且我们必须在营销投资中追求有效的回报。由于基于会员付款的基本业务模型，Smule在续签用户之前花费了一定数量的营销资金，从而更好地确保用户保留。 。

第三个是技术研发。

2017年，Smule的收入为1.3亿美元，同比增长近30％。公司收入的90％来自用户订阅，约200万用户每月支付约9美元，其余的来自广告。

在2018年，为了扩大人们对“ Sing！Karaoke”的看法，Smule在今年6月将“ Sing！Karaoke”的应用更改为同名，并发布了有关其商业潜力的新产品数据；根据Smule首席执行官Jie截至今年6月的说法，该应用程序每月获得5000万个活跃用户，其中200万人是付费用户，这个数字几乎赶上了Musical.ly（去年11月收购后爱游戏app官方入口最新版本，该数字。每月活跃的用户是6000万）； 5000万几乎是音乐订阅服务潮汐的订户总数。在Jay-Z，Beyonce和Kanye West等超级巨星的支持下，Tidal声称拥有300万付费成员。

目前，Smule与全球400多家音乐出版商进行了合作，并积累了1000万单曲的图书馆（所有这些都是配乐）。根据依靠广告赞助来提供免费使用权，Smule还促进了VIP付费的会员系统$ 19.99/月和99美元/年，允许用户获得更多的音乐库。史密斯首席执行官说，该公司计划在本季度投资数百万的电视，广播和数字广告，并按季度增加投资，以进一步创新用户体验并突破“ Singing”的单一体验形式。

除了同名卡拉OK的应用外，Smule的产品还包括一系列与音乐有关的应用程序 - 魔术钢琴，Autorap，吉他！和陶尾。当社区在2015年设计官Jeannie Yang评论时，Smule的主要产品评论说：“我们是一家社交网络公司，而不仅仅是一家卡拉OK申请公司。我们既与消费和创造有关绩效。

首席执行官还在早期的采访中说：“公司核心价值主张的一个方面是，它基本上建立了世界领先的音乐社交网络。人们参与的主要机制之一是合作，通过移动终端创建音乐，音乐创作将是吸引人们参与的新方法，并有可能成为下一个组成社区的下一个大型在线社交活动。”

关于Tencent的投资，Smule表示将利用融资来促进该公司的国际业务增长，并计划进一步探索在UGC音乐社交应用中具有巨大市场潜力的中国和东南亚市场，特别是针对营销和建筑数据中心。国际基础设施。

的确，互动音乐应用在发展中国家非常受欢迎，Smule也被认为是“在墙外开花和墙外的香水”的应用程序 - 它在美国的意识可能低15％，但在印度尼西亚，80％的人知道Smule。 Smule最大的机会是在中国，印度，印度尼西亚和巴西。

史密斯说：“在过去的几年中，我们已经看到东南亚的显着增长。[该地区]对互联网的未来非常重要，我们希望利用腾讯在中国的一些现有影响力。”

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Smule产品升级

1。新功能“ Livejam Live Duet”利用社交互动

9月，Smule在同名应用程序上启动了新的“ LiveJam” Live Duet函数，这使同一首歌可以同时与世界上任何用户实时演唱同一首歌。

作为卡拉OK音乐的应用程序，Smule每月有5000万个活跃用户，每天都有2000万首歌。现在，预计LiveJam功能的添加将再次促进该平台的社交互动，用户可以邀请另一个用户加入。一起现场二重奏。想要参与的用户可以在“等待列表”中确定，并在移交麦克风时开始添加二重奏。用户可以选择不同的音调样式，也可以实时传达多个节目的文本。

据说iOS系统中的功能已于3周前启动，新功能也将很快登录到Android系统。到目前为止，尽管Smule尚未大张旗鼓地推广Livejam，但使用LiveJam的四分之一的用户每天都在此功能上花费了一个多小时。此外，参加实时广播的客人平均有64％的时间活跃。 Smule首席执行官Smith说，订婚打破了平台的记录。

据说，新推出的LiveJam Live Duet功能已经开发了两年多，逐渐解决了二重奏声音和绘画同步的问题，并在技术“篝火”上获得了专利解决流媒体直播流媒体的延迟。史密斯说：“与'一到十的广播不同，更多的是解决如何协调两者的声音和图片的问题。

但是，根据史密斯（Smith）的采访，腾讯还为开发这一新功能LiveJam提供了一定的技术支持。 （腾讯数据中心有助于实现合理的协作“音乐是一个自然的社交网络），Smule首席执行官史密斯说：“我们希望更多地参与并分享音乐，而不仅仅是分享一首歌，而且还与他人共享一首歌。 “他还认为，Smule并不是简单的口腔形状应用，其最大的竞争对手应该是Starmaker Interactive的UGC音乐应用和腾讯音乐。

“由于Smule是创作音乐的平台，我们没有使用我们录制的原始歌曲，也没有从唱片公司获得主要录音的授权，而是从出版商和作者那里获得的，并向所有作家支付特许权使用费。我们已经与全球400多家音乐出版商签订了合同，他们都没有使用现有录音。由于它是在社区中创建的，因此面临的问题与音乐流媒体平台不同。”

2。艺术家与用户之间的直接互动

在早期，Smule试图启动“艺术家计划”，以帮助音乐家和粉丝一起更紧密地互动，同时与多种应用产品合作以同时推广。例如，乐队使用Samule的Karaoke功能来进行双转音频和一些人声版本。粉丝们加入了二重奏录制以录制二重奏版本，Smule可以将乐队的人声进一步转变为Magic Piano App和Guitar！该应用程序创建了一个新版本，乐队可以在评论部分与二重奏迷进行互动，并且还多次获得了出色的促销结果，例如2015年山姆·史密斯（Sam Smith）流行的歌曲“写作”活动The Wall由用户执行6,000件事。在发布的早期阶段，广告暴露于110万次。歌手托德·卡利（Todd Cali）的单曲“ Nintendo”的销量增长了300％，在Smule的App Magic Piano中播放了120万次。

唱片公司Bright天线的执行合作伙伴Scott Schumaker表示，庞大的用户群和深入访问听众的巨大潜力可以帮助Smule用户成为粉丝，在其他社交媒体平台上，这更具个性化。情绪交流无法实现。

随着Smule的用户逐渐形成规模，该平台继续吸引更多名人参加互动，并将Smule作为推广新歌的重要平台，包括Demi Lovato，Charlie Puss，Sean Manders等。此外，Smule还与迪士尼进行了合作，在这里，用户可以在“海洋传奇”和“梦想之旅”中与角色（自动配音）一起唱歌，以吸引年轻用户参加。首席执行官史密斯还认为，Smule在用户访问方面已经超过了任何地面广播站。

同时，Smule逐渐成为音乐家播放歌曲，专辑促销，巡回演出和其他活动的促销平台。今年9月，流行歌手凯利·克拉克森（Kelly Clarkson）在Smule应用程序上宣布了他的2019年“生活意义”国家巡回赛计划，当时还宣布了客人。他们三个人使用了Smule的非活着合唱的常规功能，Kong在Smule上演唱了标题歌曲“ The Life of Life”，然后通过Kelly与主要的社交网络共享合唱视频。

根据Smule的说法，这次不是一个特殊的促销活动。在与一些艺术家合作的同时，自然会吸引许多艺术家主动在平台上体验它。

同时，Smule也已成为独立音乐家和音乐明星发现的肥沃理由。有一次，英国用户汤姆·布雷斯比（Tom Bleasby）在与杰西·J·Jess（Jessie J.史密斯认为，友好的趋势也可以在Smule中上传原创音乐爱游戏ayx官网登录入口，并享受与唱片公司相同的许可价格。

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竞争和回应

类似应用之间的竞争是逐渐加热。例如，在今年6月，社交媒体巨头Facebook嵌入了一个新的视频功能，称为Lip Sync Live（Lip-Sync Live Broadcast）在实时广播功能中。用户可以在实时广播期间选择歌曲作为背景音乐和唇部同步，然后与三家主要唱片公司达成协议，以在平台上启动更多与音乐相关的视频功能；在北美青少年中很流行的Musical.ly去年被Toutiao以10亿美元的价格收购。 Smule面临着诸如Starmaker，Yokee，Red Karaoke，Singba和Tencent的“ K-Song”计划等应用程序的直接竞争。

面对大型技术公司激烈的竞争，首席执行官史密斯回答说：“我们构建的不是Facebook或Google可以简单地复制的东西。”

纽约大学斯坦哈特学校的音乐行业教授拉里·米勒（Larry Miller）对互动音乐应用非常乐观，他认为“他们的时代确实是这种应用的时代。未来。但是在发展中，互动音乐应用程序还有很长的路要走。”

一些分析师还认为，Smule的互动音乐创作在美国可能不像国外那样受欢迎，但它吸引了社交媒体上的一群年轻和活跃的用户。音乐观看研究发现爱游戏app官方网站登录入口，去年制作数字音乐视频的人中有20％在13至17岁之间，一半在13至24岁之间。他们在YouTube上分享他们的歌曲或艺术家的可能性是每个人都想要的。从人口统计和行为的角度来看，他们是流媒体公司和广告商想要达到的最好的人。

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