体育界巨头们纷纷抢占社交媒体市场，体育营销未来战场在哪里？

第五、社交媒体的营销效果可以更直观地被企业评估

企业青睐分享量、点击量、点赞数这些直观数据，相较其他传统渠道营销反馈而言 ，企业评估与总结各条内容更便捷 ，分析市场需求更有效 。

第六、社交媒体可以提供部分体育社区的服务内容

例如此时当下，热门赛事结束之后，马上即刻迅速地跟自身品牌进行话题关联联系，这般便可在最大程度上最大限度地吸引消费者的目光关注。比如说，就在今年，金州勇士队获得冠军的同一时刻，安踏体育的微信以及官方微博同时一同同步发出庆祝，而且还开展举办举行转发就有奖励的活动，其发布的速度比新浪NBA的官方微博还要更快，并且还及时赶忙立马迅速贴出预先早就已经设计好的宣传图片，从而得到了相当非常特别好的效果。

第七、社交媒体已经成为了重磅消息的权威来源

去年，是勒布朗·詹姆斯借助其个人社交网站来宣告回归克里夫兰这一消息的，从詹姆斯关于此决定公布之后骑士老板丹 - 吉尔伯特随之就在推特上面当即表示欢迎，他发推文称欢迎詹姆斯回来还提到让所有对于骑士队而言的球迷感到无比畅快没有谁比这些球迷身上承载关于一个成为了比赛征服者之后的情节更值得被容纳了，随后与吉尔伯特表现出来那份兴奋相比较热火老板阿里森却显得特别低落，在詹姆斯做出决定之后他宣称自个儿心灵感到了触动惊讶至极所以才会说竟因为今天所曝光的新闻而震惊！极其失望的我，在推特上这般写道，阿里森，不过呢，那詹姆斯给我们带来的这四年时光，我永远都不会忘却，多谢这些极美妙的回忆，在社交媒体的影响力已然足以引发各个体育品牌高度重视的情况下，毫无疑问，当然啦，它们也正就是这般去做着的 。

社交媒体越来越大的影响力也对相关营销团队提出了要求：

第一、社交媒体的运营需要一个多样化的精英团队

比如在2013年之时，澳洲英式橄榄球联赛也就是NRL，针对全国总决赛特意构建了“Mission Control Room”即任务中控室，这一设在决赛球场之内的高科技中控室，有20多个人一同开展工作爱游戏app官方入口最新版本，其中，存在广告公司的策略人员、创意人员爱游体育app下载官网，还存在专业评论员、退役球星、球迷艺人等名人 。

他们留意现场球员、裁判的每个动作，关注赛场外地多种多样及各种社交媒体的舆情数据变化情状，采用现场做出决策、现场马上执行的形式，将比赛现场的图片加之附上相关评论，马上进行创意构思，立刻就推出展示，整个过程与粉丝实时进行分享并互动交流。“触地成功拿到分！”“实现了逆转！”社交媒体上NRL决赛呈现出一片热烈火爆的景象，一次活动仅仅在社交媒体方面就收获了达到10亿次的曝光量。

第二、明确在社交媒体上的定位，选择热门事件并且保持风格一致

若消费者更倾向于获取更新且具有权威性的赛况播报，那他们会习惯性借助媒体平台。要是企业利用关注者对热门赛事的分享愿望，凭借品牌产品与赛事的关联实现对热点内容的及时加工，把体育品牌自身价值观以及品牌想传递给受众的理念进行个性化处理（留意保持前后时间段风格一致），并将其包装于内容之中，就能引发人们更多分享与讨论，最终与其他营销手段协同生成一个更具立体化的体育营销体系 。

第三、对热门事件的营销处理追求极致的时效性

在如今这个信息呈现爆炸态势的当下，人们常常仅仅能够记住每一件事情当中处于首位的那个，而很难记住排在第二位的那个。所以，若想要从刚刚发生的诸多事件里获取到最大程度的关注，那就得成为第一个将其引爆的存在。速度在这个过程中是最为关键重要的，有时候甚至必须以分钟作为计算单位来考量。品牌而言，要是无法做到迅速做出响应，等回过神来的时候就已然变成了给他人去增添光彩，起到锦上添花的作用了 。

犹记2012年伦敦奥运会举办之际，MINI中国于其官方微博开启“MINI早激动”板块，彼时创意人员每晚皆熬夜观赛，待次日清晨，依据比赛期间的热点事件、选手表现来发布海报，使得观众一觉睡醒便能够与MINI一道去分享、交流对于奥运事件的感受以及看法，进而保持互动。历经奥运期间长达十多天的“激动”历程，MINI微博增添了26000多名粉丝，曝光量逾亿。而先前提及的安踏针对汤普森夺冠所开展的营销，亦彰显了此点的重要意义。

第四，需要那种极其富有感染力，能够引发大众内心深处共鸣的超棒文案，要在极为有限的篇幅之内展现出品牌所秉持的价值观。

耐克在关于运动的文案展示方面，确实有着极为突出的表现。比如说呀，在那个被称作#平凡也能飞翔#的文案当中，NIKE创意团队独具匠心地选取了刘翔之眼部、脑部、肩部、手部这诸多身体的器官作为切入的要点，从而塑造出了一个和普普通通的我们并无二致的年轻人形象，这个年轻人呢，喜欢看电影动漫，唱歌水平也不是特别高，内心满怀对旅行的热切渴望，他看似非常平凡。可是呢，他却肩负着十三亿人口送出的厚重期待，为了尊严，为了梦想全力以赴向前拼搏，过程中历经了伤痛的折磨，同时也收获过无上的荣耀，他，又是无比伟大的。这可是实实在在的一个典型例子哟，几乎在所有备受瞩目的热门赛事结束之后呀，耐克的营销团队都会精心打造出一个相当出色的文案，并且还会配上一幅特别应景的配图呢。

第五、”明星号”与”大号”的助推作用也是必不可少的

比如说，“韦德周刊”是在国内颇为知名的体育论坛虎扑网里面，由一个球迷专区的成员，专门为与李宁签约的球员韦德打造的个人栏目，而李宁呢，是借助为这个专栏所发起的活动去提供礼品等途径，来对它予以赞助的，之后又把网站上该专栏的相关内容放置到微博里进行传播，如此一来，既在论坛那活跃的用户群体面前达成了品牌传播的目标，又解决了微博用户关于提供内容的问题。

另外，借助相关领域关键意见领袖也就是KOL的影响以及互动爱游戏登录入口网页版平台，毫无疑问对品牌的传播有着极大的助力，以新浪微博为例，微博中篮球领域里的KOL大体上能够划分成四大类别：其一就是如@新浪NBA、@虎扑篮球 这般的体育媒体大号，其二是知名的从事体育媒体工作的人员，其三是有名的经营体育周边产品的人员，最后是球迷自行组建的群组、论坛的账号 。

第六、除了这些，结合线下活动也是非常有必要的

2013年总决赛期间，李宁官微在运营当中，会时不时地和媒体大号进行一些互动，主要是“转发+抽奖”等品牌活动， 同时，也存在一些趣图以及段子之类内容的转发，匹克官微运营亦是同样的情况 。

今年NBA总决赛金州勇士取得了夺冠成果，至此安踏体育反应及时，在微博和微信上动作敏捷表现突出，其所有电商平台也完成了同步上线焦点图这一行为，该焦点图以汤普森夺冠为主题，并且还运作开奖这种行为、发放用作凭证的票券、进行特惠团购等一系列类型的活动。与此同时，安踏又实施了在终端店铺开展包含篮球产品的促销活动这一举措，还让线下店铺播放汤普森的比赛视频。依据知晓内部情况的人员透露，安踏将采用汤普森的形象来对北京的安踏旗舰店进行包装这样的行为，还会把全国60多家店铺打造成以汤普森形象来装饰门头的店铺。从这一系列动作快速来看，安踏很久前就对汤普森夺冠有所期待，且做了充足准备，还把社会化媒体营销和线下活动充分予以结合。

因社交媒体具愈发强大之影响力，其变成体育营销之激烈竞争场所。于该战场中脱颖者，必于未来掌控市场主导权，获体育产业诸多成果。（本文首发钛媒体）。