2016大猜想：关于百度贴吧，还能有哪些商业化想象空间？
贴吧于2015年前出现了两个现象级事件，一为百度卖吧，二为帝吧出征，前者致使贴吧声名狼藉，连官媒都出面严厉指责，后者又让贴吧被赋予毫无争议的“政治正确”，进而官媒又亲自站出来，为其助威叫好。
很难猜想，后一起事情的背后是不是存在百度公关部门的促使，总之，在不到半个月的时段里，两大事情前后险些达成了一回大的逆转，两个事情已经历经了很长的一段光阴，时间是让一切激昂讨论冷却下来，使人真正看清事实的唯一妙药 。 。
不会有心去针对贴吧给出道德方面的批判情况，也并非想要兴致勃勃地对它展开热情传颂，心中仅仅打算进行简单扼要的探究讨论，那般一个已然历经了12年历程才得以问世产生的社交类型产品，其往后的发展会是何种模样的呢 。
这个非主流产品，竟然在新时代还会“返老还童”
“拥有非主流特质的这一产品名为百度贴吧”，上个月，有一位朋友，曾在笔者跟前，对他自己内心所认为的百度贴吧作出了这样的评价 。
的确，“非主流”以及“low”乃是很多人心里针对贴吧的标签，前些日子曹政于他自己的公众号里曾写下这般一段文字： 。
贴吧这般简易，这么显得粗糙低级的事物，近乎不存在丝毫社交属性，可是其用户的忠诚度以及文化凝聚力，（当然啦，好多精英并不认同贴吧存有文化）是相当惊人的恐怖标点符号。
其实可以这么说，所谓的“非主流”以及“low”，实际上所代表的意思分属两类不同层级，其一讲的是，在现今这个阶段之中，百度贴吧于百度产品线所在的位置具备一些独特之处；其二指的是，他属于在贴吧刚开始诞生的那个时期阶段，就已经开始玩贴吧过日子的那群人，然后他由此回想起了他自己那段称之为“非主流”的用来度过青春的时光岁月。
当前，百度正把O2O和金融当成集中全力去开展的方向，百度糯米、百度钱包、百度地图、手机百度这若干个对O2O业务起到服务及支撑作用的产品，变成了最受大家关注、且投入资源最为多的几个。能够这么讲，百度地图与手机百度是当下百度所拥有的全部战略布局里头最核心的部分，而百度糯米所处的呈现状态是属于百度的主战场，这一产品直接面临着阿里以及腾讯旗下O2O业务的挑战，也恰恰是这样，百度会投入200亿去运作糯米 。做百度糯米有着其目的，而这个目的实际上是指向更为遥远的未来，那便是百度钱包当中所潜藏着的百度金融在未来所具备的想象力。之所以这么说，是因为糯米存在的意义在于去创造交易，在于把流水做大，在于沉淀资金 。
换个角度去看，贴吧这款产品已然不在战争的前沿位置了。并且，从行业整体的状况来讲，像贴吧所呈现出的这种“社群”产品形态，简直看不到定位相同的竞品。虽说 QQ 是朝着社群方向在发展，然而显见如今行业主要还是把它当作即时通信产品看待。至于豆瓣、天涯这类，跟贴吧的规模相比，小了不少，根本缺乏可比较性。
一款如此这般的产品，好似是从互联网的中世纪那般的时代遗留下的“老资格长者”，在呈现出“老而不死”态势的同一时候，甚至还具备朝着“成精”方向发展的一种趋向，就如同天山童姥那样竟然能够实现返老还童。
依照百度贴吧官方对外公布的数据表明，贴吧存有10亿注册用户，存在820万个主题吧，月活跃用户接近3亿，日均话题总量超亿，日均浏览量多于27亿次。依据全球最大的社会化媒体专业传播公司We Are Social发布的《2015全球数码，社交与移动报告》，报告里指出，对照全球社交平台2015年1月月活跃用户数，百度贴吧月活用户数2亿，为新浪微博的1.27倍，在决定营销价值的“用户粘性”方面更胜一筹。
各领风骚两三年，社交工具盛衰核心在低龄人群
社交工具出现这样的一番呈现情形，究其实质而言，和社交工具应当具备掌握下一代人的能力存在着极大的关联关系嗯。有这样一句用来描述社交工具状况的话语那般“社交工具各领风骚两三年”，虽说被视作一种定律，此种定律在天涯论坛、人人网、开心网等多种系列的对应社交类产品之上确实都曾经有过这般相仿情况的上演，然而全面浏览那些能够长盛不衰保持持续发展态势居于社交领域的产品，当中任何一款产品呀，没有任何一款不是拥有掌握年轻消费用户群体核心能力的——就拿QQ、空间、贴吧这些社交类典型榜样型产品来说事儿哦。
这便能够说明，为何微博在近两年愈发看重以老梗、基腐，还有明星为主的内容，TFboys会成为微博大力推举的对象情况，微博甚至已然表露出去低龄化的趋向，越来越多的高中生、初中生都开端运用微博，而这是一定要看重低龄人群，以此维持软件活力。
依据腾讯于2014年所发布的“95后”社交行为报告呈现的情况来看，“95前”所主要运用的社交工具是QQ，还有微信，以及微博，然而“95后”的社交工具却是QQ，和空间，还有贴吧。
这一人群长大正步入社会舞台，是以，不管是“95前”亦或是“95后”，其表达情绪的方式都很“非主流”。最大的“90后”已于现今到达26高龄，最大的“95后”于当下也已然21岁。身为社会新生力量，90后在肩负社会责任之际，还把自身的话术以及文化融入主流文化之中。
早些年，“屌丝”等在贴吧内流传的词语，开始被社会普遍接纳成为语言，到如今，B站、表情包获主流社会认可，从贴吧走出的年轻一代，实则拥有了展现自我的平台；并且，贴吧还助力年轻一代构建起面对不同意见进行沟通的自信心态。成立12年的百度贴吧，伴随90后成长、成熟，成为渐渐掌握互联网世界话语权的新生势力。贴吧之中，超过六成的用户是九零后以及零零后。在往后，随着九零后渐渐变得强势。甚至，零零后也慢慢有所成长的时候。于这类大环境存在的状况之下。年轻的这一代，还会持续去 acquiring 社会的话语权。甚至来讲，会把亚文化以及二次元文化，转变成为主流话术。
船太大了难掉头，百度贴吧有这些思索与彷徨
实际来讲，贴吧的商业模式，就目前的状况而言，处在多少有点彷徨不定的情形之中，不然的话，也就不会发生所谓的卖吧那一事件了。并且，在售吧事件发生之后，外界去看待贴吧的商业模式，看起来好像只有把代理权售卖出去这一条能够选择的途径了。
实际上，有关贴吧商业化探索这事早在2014年时就已然被提出来了，依照当时的想法，贴吧商业化的线路大体有三条——其一肯定是流量转变为收益，当中主要是各种游戏及展示类广告；其二是为会员提供能带来更多价值的服务，类似于QQ会员那种形式；其三这条线路便是商业类的吧以及企业平台，企业要支付最低3万元的认证费用是，在最早一批入驻企业名单里的，有特斯拉、网易游戏、天猫这样的品牌存在，这些品牌入驻之后，含有这些企业的贴吧带有蓝色“V”字，与完全由民间自行运营、没有代标记的“兴趣吧”能够做出区分，。
于总体而观之，贴吧之商业化实则颇为周折迂回也。如此情形之呈现，倒是可予以理解之道也。贴吧之规模体量极为庞大不已，数以万万计网友伴随二千余万吧之磅礴体量，致使贴吧成为于各个领域皆可着力深度开垦培育之平台焉。任何一味方向倘若措置处置失当不慎，皆有可能对公产品核心体验造致损害败坏之恶果哟？这般样态即即为所谓“船大已然难以轻易辗转转变方向之道”也 。
的确是这样，贴吧变为了一个极具趣味性的产品，其未来十分值得去思考以及给予期待。针对这一点笔者有着如下几个方面的观察：
交易行为，像这大量蕴藏于贴吧内的二手交易、宠物交易、本地交易等，最终其借助的交易平台反倒是淘宝或者闲鱼等阿里系工具。贴吧呢，并没有专门针对这些凸显出来的诸如这样大规模表现出的涉及用户买卖转手相关、培育圈养动物后的转手相关、基于一定范围领域的流通相关这些行为创造培育适用相应作业手段途径方式措施类资源条件！
2、在贴吧当中，有海量的文学作品存在。就拿“琅琊榜”吧来说，在这个吧里，已经有了《琅琊榜》小说的续写篇章出现，像这类作品，实际上是具备进一步的IP开发价值的。和这样的作品类似的，可不是一部两部呀，而是有一片片之多呢。
3、百度存在账号体系以及IM社交方面的问题。贴吧身为社交平台，然而其账号体系好像显得有些单薄，仅有简单的密码，plus无法进行修改的昵称，在当下看来，这似乎是一种常人难以领会的做法取向。百度先前尝试在IM社交上用力，百度hi实际上乃是一款类似于QQ的社交类产品装置。这款产品走向失败的缘由实则在于发力投放的时间过晚，根本就和QQ没法形成有力抗衡态势。百度于社交范畴确切是存在一定的野心念想因素的，不然的话，贴吧也不会在自身产品内部持续增添我的好友等用以强化其IM社交固有属性的模块组件标记。
APP OS化的今天，猜测百度贴吧的未来
去年以来，BAT各个核心产品所出现、呈现的那个所谓的APP OS化，的的确确是一种大趋势。易观智库发布了2016年《中国移动互联网用户分析》报告。该报告显示，由于互联网巨头企业对移动用户的覆盖率在渐渐增长，所以巨头正慢慢向平台化、向OS化，也就是操作系统化发展，进而成为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。
在BAT这三家之上对应来看，能得以瞧见，现今的微信，在朝着OS化方向前行，QQ也在向着OS化方向迈步，淘宝同样朝着OS化方向发展，支付宝亦是朝着OS化方向迈进，百度地图还是朝着OS化方向行进，手机百度依旧朝着OS化方向走去：
正在筹谋应用号的微信是由张小龙掌舵；QQ在做即时通信之际，通过QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造全新“移动社群”生态战略；淘宝设置有天猫、聚划算、天猫国际、口碑外卖、阿里旅行、淘生活等各个应用入口；专注支付的支付宝还开展了社交、金融等板块；手机百度的百度直达号持续推进，其O2O服务体量不断上升；植入O2O和金融这两大板块的百度地图成为了生活服务平台。
经历了12年时间的沉淀呢，百度针对贴吧或许还得思考更多内容。以这次卖吧事件以及帝吧出征当作契机，在社交之外，于电商领域、IP开发还有社会化营销等方向，贴吧也许都需要去展开更多探索了。而这些种种探索啊，都要求百度贴吧在模块以及功能性方面要有更多的提升才行。
1、搭建企业平台精准覆盖年轻目标用户
2014年7月，百度方才开放贴吧官方吧，是为企业和机构以及媒体等合作伙伴搭建粉丝社区，使得品牌与粉丝、粉丝与粉丝展开深度交互。
目前，在搭建企业平台贴吧方面，较好的案例当属堪称社会化营销高手的小米。以小米为例，小米吧那粉丝数量高达350万，发帖量高达5000万。小米甚至专为如小米平板、小米Note、小米4、红米手机等每一款产品，分别开设了一个个贴吧，并且对涉及贴吧内的网友展开了极其精细化的运营，一方面是在借助营销去影响用户的同时，于吧内为网友答疑解惑从而做好口碑。
以后爱游戏ayx官网登录入口，像小米这般看重贴吧的企业，或许会不断增多。贴吧同样得持续搭建企业平台，精准覆盖用户，达成更精确的粉丝互动，实现品牌曝光，做好舆情监控，开展社会化营销。
2、融入贴吧文化做脑洞大开的社会化营销
贴吧孕育了众多社会热点事件，此次帝吧出征事例，便是其中的一个。乐视向快播发起举报后，乐事薯片吧遭到网友疯狂爆吧，还有“你居然是如此这般的薯片”这般吐槽。尽管不少人声称，这场爆吧源于网友将乐视与乐事混淆，但笔者及诸多公关圈的友人坚定认为，这或许是一回早有策谋的借势营销行为，具备计划安排的情形。。
自从贴吧被爆吧起，乐事跟乐视简直难以分辨，很快致使微博、微信朋友圈里网友纷纷吐槽，这般娱乐化的脑洞营销成效颇佳，有位朋友甚至好笑地称“乐事薯片省下了一年的广告费”。这类先在贴吧引发话题，而后再扩散至其他社交平台的营销举措有可能是日后企业社会化营销进程里所需认真思索的一个方向。这种同年轻用户直接交流，一块儿以“无厘头”方式玩乐的办法，效果会远优于传统营销。
3、在泛娱乐领域深入开展粉丝经济新玩法
在泛娱乐范畴之中爱游戏app官方网站登录入口，不可置疑乃是存在着探索价值的贴吧，它将备受90后所钟情的明星、以二次元为代表的独特文化、诸般游戏、网络文学作品以及带有恶搞性质的内容等优质类别加以集中，并且，贴吧能够为大众给予丰富多样的、具备在泛娱乐领域所展现的粉丝经济运行特征的方法 。
依据贴吧官方所做的统计，当下贴吧已有近40家主流电视台入驻了，其中涵盖湖南卫视！东方卫视！浙江卫视！安徽卫视！以及韩国SBS！央视新闻！北京电视台！等等，并且开展了合作试水，有跨平台联动！还有联名周边售卖！这里面说的是深度互动。
此外，贴吧于二次元领域历经多年沉淀，致使其在IP开发范畴存有更为深远的价值。不管是《琅琊榜》，还是《芈月传》，又或是《盗墓笔记》，这些电视剧或者小说，皆已然成为国产IP迷的汇聚之地，构建起了所谓的“原创—传播—互动—发酵—再传播”这种扩散的途径。这当中所备有的IP商业价值，其实照样值得去开发。
针对二次元文化以及恶搞文化呀，这里面包含的人物、事件居然还能够开发出别具一格的IP，用来制作成游戏、漫画、书籍乃至电影此类东西呢。以前在以帝吧中的虚拟人物“贾君鹏”当作主题的游戏有着流行兴盛于4399小游戏网站那样的情况啊，像这种人物以及事件要是诞生在现今这个时刻，没准还能够开展更为多样化的挖掘呀。
4、在社会化电商领域展开更多大胆有趣的探索
电商内容之中融入社交工具，这已实实在在变成一种普遍存在的现象，微信那里有微商以及微店，贴吧在所在这一领域其实是能够拥有一些自身的思考的，况且平常阶段贴吧上边的宠物交易再者二手交易全都是于其他平台之上展开交易并达成的，另外像小米这类的企业平台的确是能够凭借贴吧这样的一个平台对于自身企业的相关产品予以营销的。
确实，这一连串的营销乃是要依靠产品一方的相关工具予以支撑的。要是贴吧能够研发一定的工具，于平台之中嵌入电商模块，给那些有心进行营销的群体提供平台，而且连接百度钱包这般的支付工具，说不定是一条颇为有意思的思路 。
5、完善账号体系增强IM属性切入陌生人社交
在当下，熟人社交基本已为腾讯系的 QQ 和微信全部占据，在此情形下，于社交领域谋得自身地界，这成了阿里、百度等其他巨头的企图。阿里的支付宝对微信进行像素级复制，还凭借一张“敬业福”冲破了腾讯的社交体系，由此实际上就能看出阿里对社交的向往。
实际上百度也是这般，百度贴吧从某种意义来讲，是一款颇为强大的社交产品，由于是一个被微信挤到边缘的社交中心，尽管如此它确实还是聚焦于兴趣社交以及社群社交这一层面。这种社交缺少即时沟通的特性，没办法使所涉及的人和人之间形成较强的点对点社交。然而贴吧于点对点这个级别的探索还是存在的，只是目前的那种探索尚未深入 。
贴吧实施陌生人社交的功效在于，先从社交维度朝反向强化百度的账号结构体爱游戏app官方入口最新版本，再于最大范围上发掘当中95后、00后的利用价值，然而有谁能够知晓二次元以及非主流的贴吧是否能够成为QQ的强劲对手呢。而且QQ已然把方向对准贴吧，通过采用构建群组的办法，已将兴趣社群视作着力的关键要点了 。
写在最后：
社交产品转变成为营销工具，这样的一条道路乃众多产品将来的道路，当前百度于公开场合始终都把它的营销属性提升到了相当高的地位，然而从微信等产品的思路来讲，“连接一切”或许才是未来 。
贴吧未来走向，或许会是以兴趣当作核心的综合类生活服务平台的方向。这是处于百度当下整体发展倾向的大背景情形之下，有可能出现的一条途径。自去年开始，百度地图从单纯的地图工具演变成基于LBS技术的综合类生活服务平台，手机百度从原本的搜索工具转变成了O2O模式的入口，百度钱包在整体中的地位也有了提升。整个产品线，也就是手机百度、百度糯米、百度地图、百度钱包几者之间的逻辑以及思路，都变得越来越紧密。贴吧尽管用户数量庞大，然而在与其他四个产品的配合方面，所占比例却相对较小。
在过去的这两年时，贴吧于产品体量方面，确实有了极大的增大。就目前的情形而言，贴吧所具备的媒体以及兴趣属性，正变得越来越强。其首页甚至已然从往昔的“吧”，摇身一变成为了热门帖。并且像装扮中心等众多板块，更多地承担起了增值服务的功能。相对来讲，这样的一个框架略显简单了些。若想担当起更多未来的发展大任，贴吧或许要在账号体系上开展一定的改进举措，在产品形态方面，可能还需存在更多的改变。
贴吧作为一款涉及上亿用户的产品，稍有变动便影响深远，各功能的增减定会引发内部热烈探讨，也将致使用户情绪起伏，那么怎样考虑未来产品形式，于商业化之际又不损伤用户体验呢？贴吧所要面临的任务相当艰巨，路途还十分遥远 。
当然，本文所说的这些内容，皆是一时的猜想，或许荒唐离奇，毫无根据。可是，谁又能够预料到，当年纯粹作为支付工具存在的支付宝，竟会像素级别的复刻微信；谁又能够料到，当年纯粹当作地图工具的百度地图，摇身一变成为了O2O的入口；谁又可以预想得到，当年仅仅是一个聊天工具的微信，如今已然成为了连接一切的霸主。（本文最初是为《商界》杂志撰写的稿件，作者于节后针对该话题展开了二次思考与拓展。）。
