映客IPO前的艰难一年

IPO前的映客正在低潮中奋力一搏。

从今年3月中旬开始，映客一直在酝酿6.0版本。

映客一名员工告知界面新闻记者，经映客风口期先是提升而后下降这样一个状况，进而此次大的版本达成的目标重点是稳定用户留存以及提高日活跃用户量来以为公司上市予以准备，接下来还阐述，这样的新版本会涉猎某些信息架构的变更还要增添跟朋友圈相似样式类似朋友圈模样的Feed一类讯息动向变动跟更新方面的变动信息样式，随后表明对达成要实现的增长目标而言，还会试着去实施带有免登录做法方式这样的小幅度的调节行为操作安排。

在前面提到的那些员工看来，低潮是去年 7 月、8 月起始的，一直延续到了 2018 年，在此时间段里，公司处于持续低落模样，从高层直至普通员工那儿，压力也愈发增大下去。

2015年成立的映客，两年前经重金推广，于“千播大战”里突然崛起。在2016年中旬时，其注册用户数量超了1亿爱游戏ayx官网登录入口，日活达千万，仅过一年成估值70亿独角兽。而如今，直播红利消减了，外界普遍觉得正急着要上市的映客是处于艰难下行周期 .

最大的挑战在于活跃用户数处于下降状态。招股书有所显示，在2017年这个时间，映客于活跃用户数量、付费用户数量这两项关键数据方面均出现了显著地下滑。

从易观千帆、极光大数据之类的第三方平台所给出的数据来看，也表明出映客在2017年那种月活，也就是MAU上存在下滑趋向，同时在日活，也就是DAU方面也有下滑态势呢。

数据出现下滑的状况下，映客于2017年经历了诸多尝试，尝试过签约主播这一举动，进行了游戏直播的拓展，开展过短视频方面的行动，成立了专门的小组去探索社交领域里的各类可能性，开发了芝士超人等独立的新产品用于扩张公司的商业版图，然而这样一系列的尝试大多是以失败作为结局，公司的业务以及组织架构常常要做调整。

游戏直播公司的一位高管，告知界面新闻记者，映客在前期时收割速度过快，然而内容深度欠缺，不存在主题，也没有沉淀，“映客充其量仅仅是秀场直播2.0 ，距离那所谓的泛娱乐直播差距极大。”。

雪球创始人方三文认为，映客上市会面临很大的挑战，挑战并非在于直播行业增速放缓，而是在映客自身。方三文告知界面新闻记者，“在这个领域已经上市的YY和陌陌不断在增长，然而陌陌有社交基础，YY有游戏积淀，和这两家公司不一样的是，映客没有自身获取用户的办法，它的用户大多是靠投放购买得来的。”。

映客在上市以前，看着是处于一种不利的状况之下，尽管映客还能够获取到利益，然而其所能达到的最高极限极为明显。

该如何把独立直播平台的故事持续讲下去呢，资本市场会接着为这些情况付出代价吗，在风口过去之后，映客到达需要再度证明自身的阶段了 。

夭折的“芝士超人”

直播答题是过去一年映客尝试的最后一个探索性业务。

2017年的圣诞节，映客于直播间开启了“黄金手指”竞答，开端是以H5的形式呈现的，待过去一周后，独立的APP芝士超人也正式上线了。

与那时进行直播答题的花椒直播和西瓜视频这些视频类平台不一样的是，映客从最开始就推出了独立APP，在那期间，奉佑生参加活动时都会于映客创始人的后头再加上芝士超人创始人的名号。

有一位映客员工告知界面记者，做独立APP事实上体现出奉佑生的焦虑，用映客承载答题并非不可，然而把芝士超人单独做出来那就等同于一个独立产品了。“头条做答题的目标是拉新、增长，可是映客做芝士超人的目标是为了扩充业务线。”。

与上相同的了解内幕的人士亦持有这一看法，即，从映客角度而言，去打造具有独立性的应用程序具备着越发广袤宽敞的想象区域，且相比其他不那般独立的制作形式，相对更容易拉拢到投资资金，。

直播答题的火爆，给了急于拓展业务线的映客新的机会。

前面提及的这个已知相关情况的人向界面新闻的记者讲，当时奉佑生对于那个产品的诉求是迅速的，即快速上线，同时是快速迭代，并且是快速探索。处于最佳状态的时候，芝士超人的每日活跃用户数量多达两三百万。“留存状况也是较为良好的，而这着实出乎了我们本来的预期爱游戏app官方入口最新版本，猜测或许是鉴于那时各个地方都在进行相关经营，所以用户一时间不会马上离开。”。

1月8日，奉佑生在朋友圈向王思聪喊话，称映客才是直播答题首个玩家，还宣称已准备了10个亿。据腾讯科技的报道来讲，芝士超人在全国开展院线贴片广告以及楼宇广告投放，其投放费用高达2亿 。

对于映客而言，其一年时间都未有做过大规模推广，而如今这一数字，则展露出了对这项新开展业务的坚决决心。

芝士超人的楼宇广告投放

2月14日，广电总局下达了《加强网络直播答题节目管理》的通知，其中为直播答题设定了“必须具备法定网络视听节目直播资质”等条件等这类门槛，不过，这次尝试最终因监管而失效了，政策颁布之后，直播答题行业逐渐变得冷清了 。

只不过呢，发生在春节过后之时，映客着手去做另外一款属于文字范畴的答题程序“题多多”，在每日其活跃用户已经达到了十万之数 。

但是，有一名映客员工向界面新闻透露，表示题多多很难近乎不现实地再度呈现芝士超人那般的热烈程度。并且说道爱游戏app入口官网首页，“芝士超人热的时候，一天约摸有六七场直播，每场投入达三百万，然而当下基本上各个平台公司都不会再投入如此多资金了，而且占比80%的人都是冲着赚钱去而来的。进而造成的结果是，投入金额降低了，玩游戏的诉求强度也就没那么高了。”。

混乱的业务探索

实际上呢，奶酪超人呀，其实仅是在映客去年所推送出的具备单独属性产品范畴之中的其一呐。

有映客的员工告知界面记者，过去一年里，映客推出了好些新产品，甚至存在一些打擦边球的项目，像是以区块链技术打造的德州扑克，关涉女性派单接单的软件月猫，以及付费交友 software 克拉等。这些产品尚处于初级阶段，其瞄准的人群和映客并不相同。

在做这些产品的时候，于很大程度之上而言，是出于对拓展商业变现途径加以考量的想法。有员工如是表示，映客九成的收入来源在于依旧是直播打赏，然而打赏却是一种脆弱不堪的商业模式，其所依赖的始终都是头部主播，一旦那几万人离开了，映客也就没有发展前途了。

这样的担心并不多余。

招股书表明，映客的营收主要分成直播、网络广告、其他业务这般三个构成部分 ，里面多数的收益源自直播业务 。

在独立的新产品之外，社交也是映客于过去一年努力探寻并试图前往的方向，去年9月时，映客上线了有着5.0版本的应用，于首页底部导航地方新添了附近功能，还同时追加了直播PK以及狼人杀这样的社交玩法内容，这回的转变在当时被业内人士给出了是朝着“弱直播，强社交”方向迈进的评价 。

有一位了解情况的人告知界面的记者说，在探探、陌陌这类软件上面，双方间的交流较为平等，然而映客里面社交所属的角色是主播以及观众，观众呢又被划分成土豪与普通人，土豪跟大主播相对来说较为平等，能够衍生出稍微称得上健康的社交状况，剩下的大部分实际上是没有存在感的，更多的情况是去消费内容，因而需要探寻下面的那些人产生交流活动的可能性。

为这个，映客开展过像同桌游戏那样的场景化社交，然而前面提到的那位人士讲，这样的方式成效并非算佳。

从整体情形来讲，映客所具备的社交氛围相对而言是较为薄弱的，实施的那些进行探索的行为，带来帮助给映客这方面的程度并非十分巨大 。“最为关键主要根本的原因实则是用户认知这一因素，映客当前持续处于一个秀场的阶段范围之内，数量占绝大多数的用户来到映客的初心单单就是观看直播而已。”。

被放弃的小视频

过去一年当中，一被映客重点探索探究的业务中的一项之为是短视频。于且这一被称为“小视频”的在名为映客公司之内产品线中存在。

在2017年 ，快手、抖音兴起后 ，短视频代替了直播成为资本竞争的新热点 ，外界大多觉得 ，于短视频人群和直播而言二者高度重合 ，并且短视频平台之中受众更为广泛 ，直播的用户以及收入正被短视频分化 。

大概有半年多的时间，映客也在探索UGC小视频方面的可能性。

做短视频工具是最开头设定的计划内容，将录制变得流畅，再添加好些炫酷的特效是其关键核心所在呢。自此而后公司察觉到了下述情境，那就是制作好此类工具后，用户居然也并不热衷于使用它。有那么一位映客昔日麾下的员工向界面记者讲到，FaceU、VUE这些于工具研制领域专门开展相关历程事务的机构的水准较我们映客明显厉害很多啦，用户甚至更加倾向于运用苹果手机自身内带的工具来开展录制工作然后再上传至映客平台当中进行后续操作呢。

去做工具，未曾起到特别良好的效果，小视频于是转向去打造短视频社区。然而最末短视频社区也只是变成了一种辅助，映客的主播以及用户都没察觉到映客内部是存在社区氛围的。

映客的小视频

基于数据观之，唯独头三个月增长显著，至七月与八月则大体趋于平缓，八月起始急剧下滑 。最终，短视频之发布数量、观看数量、日活跃用户数以及存留数据俱不尽如人意。 “目标定于五百万日活跃用户数，最终仅达成少于一百万 。 ”前说之人言道。

2017 年 10 月，这个专门做短视频的团队散开不再组在一起了，四五十人里，有的人是被排除出去的，还有一大些人是凭着自身意愿离开岗位的。过去一整年，映客在公司组织架构、业务开展线上上做了好多回调整。短视频、直播、游戏、商业化本身原来都是各自为政的项目组，其后随着几个项目进行中不太顺利就合并成了一个综合大组，人员数量也从上 600 人的规模减少到将近 500 人左右罢了。

于多位接受采访的离职员工而言，映客的问题便属小公司的通病，众人皆未想得十分明晰，甚是浮躁，“做一个事物，一看不行，即刻折返，但每一枪皆未击中痛点，公司管理层面更为类似家族企业模样，存有一定程度的混乱”，一位离职员工这般觉得 。

直播业务增长隐忧

映客的根基一直以来都是直播业务，而且它还是收入最为主要的来源。然而，当行业所具有的红利渐渐消退的时候，像映客这种的独立直播平台，其困境也就逐步浮现出来了 。

相比像陌陌那般在原本业务之上添加直播功能的平台，映客欠缺社交关系基础。相对于花椒、一直播、NOW直播这类依附于巨头的直播平台，映客同样欠缺流量、资金以及资源方面的支持。

依据极光大数据在2017年所发布的那一份《APP风云榜（2月榜单）》，腾讯旗下的NOW直播，其DAU量级已然迫近300万，从500名开外上升到了123名，进而成为增长幅度最为显著的那个直播平台，。