爸妈背着我在“小红书”做网红，看完我惊呆了

最近，运营社发现了一个“翻版小红书”。

有人在上面发布“运动打卡”，晒晒“今日穿搭”，分享“摄影大片”，然而，与小红书不太相同的是，这里的核心玩家聚焦于35岁至80岁的“熟龄人群”，称其为“老红书”或许会更为恰当。

看起来这个App压根就不太引人注目，然而它却将目标对准了中老年市场，45岁超过这个年龄界限的用户数量已然超过了1亿，仅仅排在今日头条以及微信之后（此数据源自AgeClub），如今已摇身一变成了图文垂类社交领域的头部软件。

图片截自七麦数据

让大爷大妈们全体兴奋过头的究竟是什么呢？这个针对老年群体的似小红书的东西有啥独特之处呀？环绕中老年人群做社交有怎样的赚钱途径呢？今儿我们就来深入探究一下这个饶有趣味的 App，也就是美篇 。

01 老年版小红书，有什么魔力？

美篇是社交软件，它并非面向处于“宇宙中心”那般的年轻人，而是针对在网络环境里长期被忽视的中老年人，它靠着独特玩法以及清奇画风尚且在大爷大妈群体之中火了起来。

1)“傻瓜式”操作，轻松玩转自媒体

颇具意味的是，当下的年轻人，要么是连朋友圈九宫格都难以凑齐，要么就是费劲千挑万选出精心修图的九张图片。然而，在美篇那般的平台上，你却时常能够见到，所配的图片动不动就是几十张，甚至达到了「上百张」的图文情形，就像这样：

一家人其乐融融，随意发个家庭日常晒幸福；

戴上新买的丝巾去公园，狂拍游客照，一个角落都不落下；

有朋友在久别之后进行了小聚，期间“老闺蜜们”先是亲密合影爱游体育app下载官网，而后又拍了集体大合照，很快照片数量就达到了99+ 。

在美篇上面，单条动态能够添加100张图片，切实达成“po照自由”，喜爱拍照的大爷和大妈们便是这项功能的忠实粉丝。

图片上传好了，文字也上传好了，就能够直接一键进行排版，字体调整一下，再配上风格相近的音乐，简简单单操作一番就有专业博主的那种感觉，旅行风格、运动风格还是文艺风格都能够轻松搞定。

运营社持有这样的看法，在那些同样主打图文内容的社交平台之中，相较于小红书而言，美篇具备更为强大的 “工具” 功能 。

平常不熟悉智能手机操作的中老年人也能做出令人满意的图文作品，前提是具备简单易用的特性、百张配图以及呈现出精美排版，而这些功能方面的新奇体验备受他们喜爱。

2）展现老年生活百态，打造包容型社区

这里中老年社交圈子的氛围，也和我们想象的完全不同。

美篇，它并非如同大爷大妈一边磕着瓜子一边闲聊八卦那般的小区凉亭，然而令人意想不到的是，它居然更像那种所谓的“老年文化活动中心”。

于推荐广场之处，常常能够察觉到有水墨画出的山水风光大片，还有呈现出清晰高分辨率的花鸟图，由此而联想到在公园里扛着各种长短不一摄影器材的白发苍苍的老人们，这般独具一格的角度，以及十分考究的构图方式，让人不由自主地发出一声感叹，那便是“你大爷还是你大爷”。

各种诗词与文章数量众多。望着落日余晖进而感悟人生，遂赋诗一首，观赏春日美景致使心情大好，因而作散文一篇，外出旅行去感受生活，撰写一篇游记，而非开口仅会说一句“绝绝子”。

这类年龄偏大的用户，一般在时间方面较为自由，在经济层面也比较宽裕，并且具备一定的文化底蕴，因而对于他们来讲，发布美篇这份行为，其所具备的意义，并非单纯只是记录平常生活，而是在这一过程之中，传播及展示自身引以为傲的作品 。

使人眼前为之一亮的，有他们对于积极生活的那种热情表达，还有他们对待人生的那份豁达态度，这二者共同出现在同一个社交平台之中，。

有人在荷花池里拍青蛇写真、在废弃工厂里拍机车美照。

圈子话题里，有人在谈论独生子女成家之后，如何去缓解那种孤独失落之感，他们还在认真地议论着“安乐死”所具备的种种好处 。

身为内容社区，美篇构建起多维度、包容性的优良气场与感觉，为那些被置于“边缘境地”的中老年群体创造出能够大胆开口表达、尽情展示自我的契机。一旦对话题的掌控权力得以把握于手中，使用者自然而然地就会愈发乐意在这个平台之上发出自身有力之言辞，表达自己的想法。

就在这个的同一时间，鉴于处于这个年龄阶段的人群之中的大多数人已然经历了许多变迁，不再局限于原地，他们 在对于生活的态度变得更为包容，在面对陌生人之际也毫不吝惜地去表达出自己的善意，慢慢地 如此这般就形成了对应平台的独特的“评论哲学”，那便是 给予支持、献上赞美 并且 连续发送表情这三个行为同时进行 。

“美友”们进行如此这般言论评价，在用户动态之下，“美极了”“为你点赞”这般表达评论高频显现其间，随后其后面一般还会添加上一类拇指且在量上三个这般个数还有三朵鲜花类等表情，任何情形下不顾内容质量高低，上来就开始极为迅速又不加多考虑地进行一顿毫无保留全然没有挑剔感的夸赞，致使社区交流的状态，也就是那种交流格调氛围格外呈现出和谐的模样。

在这里的社交圈子呀，完完全全是那种洋溢着 peace&love 的友善社区呢，当我从美篇逛一圈出来后，哎哟，竟然感觉自己浑身“满满当当的正能量 ”啦。

02 美篇，凭啥让上亿中老年人上瘾？

美篇于2015年成立，依据官方统计数据表明，该平台累计注册用户已然达到2亿，当中35岁以上用户所占比例达到70%以上，成功攻占中老年人市场，这个App究竟做对了什么呢？

1）拉新策略：“工具人”破圈，借势营销裂变

如今的美篇属于社交软件，然而，它一开始切入社交场景时，是以“图文工具”那种形式来切入的 。

曾身为华为程序员的创始人汤祺，洞察发现了中老年人单次多图以及美观图文的分享需求，开发出了简单易用的图文创作工具用以解决用户痛点，进而吸引到了一批“自来水”。

冷启动期间，美篇于传播之际，特意去对“工具”的某些特性进行一种夸张性的展现，着重突出图文音频制作功能是那种容易被掌握运用的情况。

App Store 美篇软件用户评论

倘若用户察觉到一款全新产品，并非存在引人反感的广告去拉拢人，反而是一个恰为自身所需且“用过即弃”的工具，“渣男心态”能使人本能地觉得尝试一下并无妨，从而极易开启首次体验 。

当他使用完毕体会到了那种灵机一动的时刻，自然而然地便会向有着相同需求的友人进行分享，或者是分享自身文章的链接去吸引全新的用户。

每当节假日来临之际，家人们得以团聚在一起，朋友们纷纷开展聚会活动，有人选择旅行游玩一番，大家积攒了满满一相册的照片，满心想要与他人分享，而美篇在此时充当“工具人”的角色，便显得格外受到众人欢迎。

在依靠口碑积攒了种子用户以后，该创始人着手思索从仅仅的“图文工具”朝着“内容社区”去转变，加大资金投入，借助形势开展营销以刺激用户数量增长。

先前，《中国诗词大会》在全国范围内大为火爆，掀起了一阵古诗词热，官方瞅准这风头正强劲之时举办美篇首次诗词大会。这一活动契合美篇“中老年文青聚集地”的特性，此类活动促使不少深度用户投身创作，并且吸引了更多同样对古诗词怀有喜爱之情的新用户加入。

配合热门活动，官方又同步推出美篇签约作者计划，首期签约作者名单里，有洪晃、潘石屹等名人，要从公众号、头条号等其他平台吸引更多高质量内容创作者到美篇 。

除了借势营销拉新，美篇也尝试了自己造势营销裂变。

紧接着 B站推出《后浪》之后，美篇发布了年度广告片《前浪》，这使得大众的目光被聚焦到了中老年人身上，进而引发了全网的热议。

在短片当中，中老年人去登山，并且进行跳伞项目，之后他们玩起了摇滚乐，还展开了Cosplay，看上去甚至比年轻人更加擅长玩乐，从而打破了大众针对这一人群所存在的古板、无趣以及落后的刻板印象。

截止到现在，#何冰再次演绎前浪#相关的微博话题，阅读的数量超过了3亿，讨论的数量也达到了3.3万 。

这支短片，使得年轻人看到了自身的父母，并且，也让中老年人看到了自己，美篇借助为中老年人供给发声平台，以助力他们重新获取话语权的方法，来换取情感认同，进而实现用户增长 。

2）促活留存：深化社区内容，线上线下联动

倘若已设法把用户拽进 App 里头，那么美篇便会于社区内容生态以及创作服务方面着力去做好用户促活与留存方面的工作。而为了营造社区氛围，美篇着重是在 「社区内容」、「激励机制」，还有「线下联动」这些方面来煞费苦心。

① 社区内容：重点打造兴趣内容社交

“美友圈”向来是美篇用于进行对外宣传的销售噱头，为促使使用者能够更优质地开展互动以及交流，该平台花费心力去搭建“美友圈”，凭借数量众多的圈子聚拢同一类人士爱游戏登录入口网页版平台，助力使用者寻觅到存在感以及惬意的社交圈子。

平台设定了交友主题场景，设定了生活方式主题场景，设定了美食等 17 个主题场景，依据兴趣爱好细分了好多“圈子”，依据生活习惯细分了好多“圈子”，依据共同经历细分了好多“圈子”，能够看到：

“我的每日穿着”圈子里，69 岁的阿姨晒自己喜欢的裙子；

“带孙一族”圈子里，爷爷奶奶在讨论怎么更好地帮儿女带孩子；

“生活矛盾群众评理委员会”这个圈子当中，有个话题是“伴侣喜欢打牌”，围绕此问题“要不要离婚”，吸引了将近一千人展开讨论。

对于此企业创立人员来讲，那时中老年人群体最为欠缺的便是陪伴这项东西，然而将用户留存比率予以提升的那样最好的办法，即为培育用户情感方面依恋 。

平台强化了话题功能，为何强化此功用呢，为的是让美篇成为用户的情感栖息地。怎就让其成为情感栖息地呢，办法有提供大量优质话题。有了这些话题后，用户怎么样呢，用户可订阅感兴趣话题阅读，还能够依据这些话题来创作内容。

其参与形式包含直接加入圈子展开讨论，还有发说说，以及发类似漂流瓶的书信等多样形式，它逐渐从被称作“中年文青聚集地”转变为大众兴趣社交场，人人皆能够玩进来。

② 激励机制：流量奖励与平台“造星”

当平台之中的用户数量抵达某种特定的体量啦，为了促使更多的内容阅读者朝着内容创作者去进行转化呀，要去构建一个丰富多样的内容社区平台吗，美篇通过线上与线下 “两条腿走路” 的方式来促进用户的活跃呢。

线上的那一部分，平台依据创作出来的内容，推出了奖励的机制，以此来刺激用户对于创作高质量内容的热情。比如说：

具有优质特性的图文存在被“精选”的可能性有加精之后的文章会获取官方流量予以的奖励存在得到更多关注以及点赞包括评论还有打赏的机会。

那些能够创作出高质量内容的创作者，能够获得晋升，成为圈子主持人，进而替代官方，在圈子里达成“自治”，最终变身成为平台上有着话语权优势的KOL 。

平台会定期推选“每周之星”，官方会发布优质创作者的事迹，还会赠送实体奖牌，创作者既能够满足荣誉感，又能获得官方二次传播的推广。

运营社进行分析，在互联网环境里，长期被忽视的中老年人，实际上有着更强的想要表达的欲望，并且也更加期望能够获得认可，平台兴起的造星，让草根转变成为“明星”那么一种套路，对于他们而言同样不是过时的。

美篇啊，竟是以名誉奖项所带来的那种心理上的成就感，以及流量给予的加持，还有实体奖章，以及管理权利方面的实际奖励，来拿捏老年人 。

③ 线下联动：打通现实“美友圈”促成网络社交闭环

美篇常常于App之上开展主题活动，诸如“最佳旅游路线”这般例子，还有“春季写生”这类情况等等 。

在一方面，能够把众多爱好者吸引过来参与活动，去发布活动主题图文之类的内容。在另一方面，凭借这个作为契机，去组织那些有着共同兴趣的“美友”们，在现实当中一块儿玩耍。如此一来，会有同龄人过来作伴，进而也能够慰藉生活之中所存在的孤独感。

不但如此，美篇会按照城市作为单位去设置美篇之家，会凭借委员会的形式来组建微信管理群，官方会安排小助理去组织线下交友活动，会安排小助理去组织线下学习活动，会安排小助理去组织线下玩乐活动。

中秋期间武汉美友会组织金秋歌会

线上兴趣社交倘若迈向现实好友社交环节，用户针对美篇殊有的社区体验便会生发更为强烈的依赖之感。

03 老年社交App，大厂争抢的下一个风口？

大家都在抢夺年轻人的市场，中老年社交这门生意能做大吗？

1）翻版小红书的出路

自打“种草经济”所含之价值被大众瞧见到之后，凭借图文种草得以立足的小红书，变作了巨头全力合围捕猎的目标对象。

早可追溯至2018年，字节跳动那时曾推出图文种草App是“新草”，仅仅过去一年即下线，今年又推出新的App叫“可颂”，然而更是在一个月内悄无声息地下架了。

图片来自@电脑报

刘强东创立的京东上线了种草平台“种草秀”，就连问答社区知乎推出了面向男性用户的版本类似小红书的“CHAO”。按照@Tech星球整理爱游戏最新官网登录入口，互联网领域的大型企业们已经先后推出了类似的产品或者具备的功能达到了16款，所有人都打算打造出另外一个小红书，从而分得一份利益。

具有讽刺意味的是，存在着好多围绕年轻人而转动的各种各样的“复刻版小红书”，然而它们取得的成效却都很一般，与此形成反差的是，把重点放在中老年群体上的“老年版小红书”却成功造就为垂类领域里处于头部位置的一款移动应用程序，也就是App 。

就连小红书自身，也将目光投向了老年人市场。在2021年6月的时候，小红书注册了“老红书”商标，并且还针对中老年群体推出了一款名为“友友视频”的App 。

图片截自天眼查

跟着大龄网民使用者数目增长，好多主流互联网产品针对老年人研发了具有人性化特点的功能，像大字体，大图标，大音量。然而这些仅仅是单纯的“适老化”举动，给老年人予以服务，跟仅仅为了老年人而开展服务是简直截然不同的两类理念。

当下，年轻人所处的包围圈之中竞争呈现出极为激烈的态势，而老年社交可能性很大会成为接下来大厂展开抢夺行动的风口之处。

2）中老年社交的商机

新的生意机会来了，那么中老年社交 App 到底要怎么赚钱？

当下，APP移动应用平台的商业模式，存在着“流量变现”模式，还有“服务变现”模式，另外也有将这二者相结合的“混合变现”模式 。

短短几年间，用户数量突破2亿，小红书借助广告业务流量变现，开创营收高速增长态势。然而，此前小红书在商业模式选择路径方面，并不明晰，尽管打造出庞大种草流量盘，可拔草环节反而流向其他渠道，致使当下电商发展之路，面临重重困难。

左为小红书商城，右为笔记截图

通过运营社的发现可知，同样是致力于内容社区的打造，然而美篇却走出了一条和小红书全然不一样的路径。本质上的差异在于，美篇从起始阶段便抉择了“混合变现”这般商业模式，借助流量变现（也就是广告形式）以及服务变现（即之内购方式）维持了稳固的盈利架构。

2019年以前，在营收方面，平台所依赖的主力，主要是那基于流量的广告，除此之外，还有那被称为美篇书印品的业务所带来的收入 。

美篇为了最大程度确保产品体验，在大力建设App之际，上线了微信小程序，并且在两个终端导入广告主资源，句号。

就社交类的 App 来讲，凭借广告的途径把平台的流量迅速实现变现，明显是个可行且有效的办法。按照创始人所透露的情况，当下广告营收占据总收入的 50%，维系了较为健康的收入结构。

左为 APP 端，右为微信小程序端

美篇有着一项颇具特色的内购服务，那便是印品。鉴于中老年人存在阅读书报的习惯，同时考虑到用户将发布图文视作自身“作品”的心理状态，该平台开发了把图文定制成为美篇书的业务。此项业务的价格有所不同，从基础版的 69 元到典藏版的 499 元呈现出不等的情况。

有人把自己的摄影、诗词定制成作品集；

有人把日常分享图文印成实体书当做回忆录；

有人把难忘的经历装帧成珍贵的纪念品。

美篇官方表明，那4年期间，美篇书的用户数量超出了50万，此这项服务不但给水美篇带来了收益，且还变成了联系维系用户的关键重要手段。

2019 年底起，该平台增添了会员服务，还有虚拟礼物系统，借助提供更多专业服务，采用帮助用户解决问题这种方式以求取收入 。

这个平台所推出的那种会员增值服务，其每月的费用呢为19元，进行充值之后能够获取到去除广告这一权益，还能有云端储存的权益，以及文章照片容量扩充的权益，另外还有印品优惠券等20项权益。

就如同公众号里文章获得赞美打赏那般，虚拟礼物体系类似这样。在以鼓励赞美作为主流氛围的美篇社区之中，用户哟要能够给美篇作者送上鲜花用来表示支持，这些礼物的定价是很低那种，从1元到8.8元是不一样的，并且都得直接从平台去进行购买。

过后，平台再度增添了花瓣系统，用户能够借由签到打卡、达成任务这类形式，免费得到花瓣，从而赠给作者。

其中一年是二零二零年，文章里讲，美篇的那两大模块发展起来，成为承担收入的主要力量，有几十万为长期稳定付费的会员用户，虚拟礼物流水收入数目能拿出手，净利润有好几千万 。

04 结语

老龄化促使“银发经济”产生，在2021年，其产业规模已然达到了5.7万亿，此数据源自普华永道，然而老年社交服务仅仅只是其中极小的一部分。

作为面向中老年群体的拥有图文社交垂类属性的位于头部位置的App，美篇确实比其他同类先走了那么几步。然而，美篇仍得对中老年群体的需求进行更深入地挖掘，对“社区App”摸索得更加深入开展，把内容平台的结构以及生态予以进一步完善。