社交媒体追求的“真实性”，可能是个伪概念

2022 年初，一款名为“BeReal”的社交 App 在国外兴起走俏，仅 2 月就被下载 110 万次，还常现身于 App Store 榜单的前十位置。这款公然向 Instagram 叫板的 App，其最关键、核心的产品观念乃鼓励用户展现真实的自我，分享那些既无滤镜修饰，又无美颜效果的日常生活动态照片，故而被称作“休闲版 Instagram” 。

有不少人听闻BeReal的理念，或许会联想起不久之前于中文互联网流行起来的“与素颜和解”挑战，这是一个把鼓励素颜出镜当作噱头，最终却演变成了裸妆比赛的大型翻车情况。然而BeReal上的内容明显并非那般虚伪，至少就目前来看都还算得上挺真实的。这个App会借助一些功能方面的限制，去确保内容的真实性，例如：

每一天，不定下时间去发布拍照的任务，用户呢，得在收到任务的两分钟之内，完成拍照并且上传，基本上，是不存在摆姿势去凹造型的那般充裕的时间呀；。

在进行拍照操作时，需要同时启用前方跟后方的两个摄像头，而且所拍摄的必须得是转储照片，也就是一定要处于动态拍摄的状态，绝对不能够采用通过相册上传的方式，并且在整个过程当中，要是存在修改之后重新拍摄的情况，那么在发布完成以后同样会留下相应的记录；。

要解锁去查看别人所发布的内容，就必然得上传自身的照片，于是这样便断了潜水用户的后路 。

哪怕这些要求看起来相当严苛，然而从数据呈现情况来讲，年轻人明显是乐意接受的。当下，BeReal在App Store的下载量已然达到741万，其中80%的用户年龄处于16至24岁之间。

BeReal并非首个扛起“追求真实、反Instagram”这面旗帜的社交应用，在2021年初的时候，一款名为Dispo的图片社交应用也曾红极一时，它的特色在于没有滤镜以及修图功能，并且拍摄之后24小时才能够展示出来，凭借模拟胶卷相机冲洗的复古设计赢得了大量年轻用户。

还有一款应用，它叫Poparazzi，主打“反对自拍”，其性质是只能让他人拍照上传，然后推送至当事人的时间线，目的在于鼓励用户进行线下交往，所以吸引了不少忠实拥趸，上线当天就登上了美区免费应用榜的榜首。

追求真实的 BeReal，为何广受欢迎？

社交媒介发展至当前这般状况，已然把品类的多元化以及细分化给施展到了极点。如此一来，那些追求真切、激励用户展现自身本真模样，甚至是回归到线下场景之中的社交类应用程序，为何会屡屡受到年轻人群体的喜爱呢？拿“BeReal”这款应用为例，笔者觉得它之所以能够获得大众的欢迎，是因为击穿了三重焦虑，分别是影响力焦虑、审美焦虑以及社交焦虑。

1. 打破影响力焦虑，回归日常与分享

以Facebook、Instagram作为代表的社交媒体，有着更强的媒体属性，更多情况下是头部用户在发挥影响力，那些关注者众多的大V和KOL，具备比普通用户更大的话语权。

多数用户并非追求成为社交媒体影响者，然而发出消息后，常常不自觉渴望被“转赞评”，这是产品设计刺激所致，借由红点、弹框、数据等暗示用户持续互动、刷新以提升平台活跃度，这些中性化产品功能设计，实则极易导向一种从头部至底部全体用户的“影响力焦虑” 。

然而，BeReal 却将此点予以削弱，它于开屏引导页那儿，便清晰地告知用户，“BeReal 不会令你声名远扬，要是你渴望成为一个具备影响力之人，你能够去运用其他产品”，如此这般的导向，径直对用户所分享的内容风格产生了影响爱游戏登录入口网页版平台，当打开 BeReal 时，明显能够察觉到内容更为贴近现实生活，是以日常生活作为主要内容，并且也极少存在博人眼球的内容，整体营造出的氛围相对比较轻松 。

事实上，BeReal并非首个察觉到「影响力焦虑」的APP。2019年，Snapchat进行了一次重大更新，它把名人、网红以及品牌的动态同好友动态分离开来，转移到了一个单独的Discover版块里。这一举措致使其流失了大量的网红明星用户，然而最后的结果表明，对平台的整体活跃度并未造成太大影响，普通用户的留存、使用时长以及公司的广告收入反倒有所提高。

2. 反美学风潮，接受不完美

以照片墙为代表的，用于展示精致生活的平台，给用户营造出了一种审美焦虑，冷色调、绿植、几何图形，都构成了小资情调的符号，然而这种精致越来越被视作是流于表面的，以及架空于真实世界之上的，图片与真实生活之间的巨大反差，常常会给用户心理带来强烈的不平衡感。

可是当处于 BeReal 这个平台之上的时候，用户不再将自身逼迫得呈现出精致、完美的状态，反而兴起了一股反对美学的潮流风尚。不仅在自拍的时候对于自身形象毫无在意，甚至刻意去发布一些毫无意义可言的丑陋照片，比如说有着对焦不清状况的物品，以及烹饪出来失败模样的食物等等。当处于一个环境当中，大多数人都在将自身的缺陷予以暴露的时候，那么其他的人也便会更增添胆量去接纳自身存在的不完美之处。

于这一领域之中，“豆瓣”之上同样存有一个相当不错的用以对比的实例，即下厨房组以及炸厨房组。

前面那部分内容呈现出的是实打实的“ins风”，是由各类完美食物照片组合而成的合集，并且评论大多都是那种如同商业互吹般的夸赞吹捧；相对而言进行比较的话，后面这部分就要糟糕透顶了，有着各式各样堪称猎奇的黑暗料理，是那些下厨失败之人汇聚到一块儿相互进行嘲讽 。

有两个小组，其人数分别是 147 万以及 30 万，然而后者明显有着更强的归属感，帖子的评论数量以及点赞数量更多，评论时常常还会互相称呼家人，显然，失败的经历更易于获得共情，相较于精心摆盘、调参拍摄的食物，一团焦糊看上去显得更加真实可信，更能够引发观众的同理心，同时还能激起更为强烈的表达欲，毕竟在这届年轻人当中擅长做饭的或许只是少数情况。

3. 尽可能少打扰用户，简化社会关系

亚里士多德曾留下话语表示，“人是处于社会属性的动物”，而人们始终都需要一个进行与社会关联衔接的途径。然而大部分属于普通范畴的用户对于社交媒体所具备的需求是偏向基础性的，进行发言的时候不需要过多去在意得到的反馈怎样，晒出图片的时候不用去操心美不美这个问题，只要有一个能够用于表达的地方便足矣。

来讲讲 BeReal，用户彼此间的寒暄好像更随性，其设计里仅有“好友”与“发现”这两个模块，不存在分组、权限这类诸多限制，唯一特别之处是能够发自己带有表情（像点赞、翻白眼等）的自拍回复给对方。再说说另一款社交产品 Poparazzi，在上面用户连留言都行不通，只能回复 emoji 表情包，在一定程度上减轻了社交焦虑。

社交媒体所追求的“真实性”，可能是个伪概念

分析了诸多好处之后，然而，像 BeReal 这样借助产品设计，撇开影响力，又抛开审美，还抛开社会关系这些会引发焦虑的因素，号称回归“现实”的自媒体，果真是我们希冀得到的那个吗？

事情或许并非那般简易。于现实当中而言，社交乃是一件极为劳心费力之事，它需要具备情商，还需要讲究话术，要存在你来我往的互动情形，从某种层面来讲其性质与应酬较为相近，这也正是诸多之人会宣称患有 “社交恐惧症” 的缘由所在。互联网说不定能够为人遮挡隐藏一些，其拥有的时空不同步这般特性，准许每一个人借助 “表演”，去展现出一个自身想要展现出来的形象 。

不过呢，即便我们有着这样的期望，期望着社交这件事情转移到网络之上，能够变得相对简单那么一点点，可千万不要把社交的本质给忘掉了，社交的本质实际上就是“表演”呀。不管是在现实之中，还是在网络环境里，每个人所展现出来的那个自己，事实上真的都算不上是真正意义上的自我呢。在这样的一个层面上来看，以 BeReal 作为代表的那些社交媒体所追求的所谓“真实性”，说不定就是一个虚假的概念哟。

1. 每个人都有多面性

就像朋友圈发吐槽要分组一样，现实中的每个人也一定是多面的。

你于朋友跟前做出搞怪模样、扮出鬼脸，会被视作可爱之举，然而要是被身为父母或者老板的他们目睹，没准会被判定为不够沉稳持重。有无论是现实里的关系，还是网络当中的关系，人们皆在尽力维系一种相对平稳的形象。而那些企图打破稳定状况，宣称期望获取真实社交关系的用户，或许更期待的是满足自身的窥觊私欲。恰似社会大众期望借助社交媒体、综艺节目去知晓明星的真实生活，实际上却只能瞧见一层更深的伪装，结果免不了一次次遭遇“塌房”。

2. “反美学”也是为了表达美

社交媒体内容表达自崇尚精致渐至追求随意 ，早在BeReal出现之前此趋向便已初露端倪 。就像“与素颜和解”挑战里那些美妆博主 ，敢于素颜的前提是自身素颜时亦很美 ，那么——在BeReal上不用滤镜的前提是我的生活丰富多元 ，随手拍的照片便饶有趣味 ，这是一种更为高级的伪装 。用户对美与有趣的追寻向来是自发自觉的 ，不会因App功能的限制而有所改变 。

3. 社交网络并没有真正接受“真实”

从呈现出经过精心炮制后那种模样的美丽，迈向随手扔出看似不经意状态的美丽，人们好像从来都没有终结追求美的脚步，实际上却是自始至终仅仅追求单一的美丽。“美”的定义一直都在被固定化：精致、慵懒、复古、潮流……单单缺少真实。而那些已然接纳这种定义的用户，因为无法获取期待之中的肯定与成就，便转移到打着“非主流”这种噱头的产品之上，妄图得到更多的关注以及共情，除了能收获片刻的新鲜感，或许并不会持续太长时间。

那所以呢，主打真实的社交产品，就类似 BeReal 这样的，究竟能够走多远呀？

结语

在过去的几年当中，持续地有全新的社交 App 冒出来，每一款新应用上线之际都会打出“非主流模式”这样的宣传，实际上具备微创新的 App 也是真的不在少数哇，只是呢，最终大多都归于沉寂了，或者朝着小众的方向发展去了。Dispo 的社交属性正变得越来越弱，被大众吐槽成了一个照片分类工具；Poparazzi 在其发布之日登顶 iOS 美区免费总榜之后，下载量持续下滑，如今已经在榜上没名了。

没有别的缘由，只因用户数量不断增长，用户之间必然会分化出不一样的层级，难以避免地会激发出攀比的欲望，进而打破平台所设置的轨道，总会有人为了两分钟的任务而伪装一整天，这样的心态是任何产品功能都无法限制的。当然，对于这些社交产品而言，更为糟糕的情形是初始的新鲜感消逝之后爱游戏最新官网登录入口，用户产出的内容愈发无趣，最终没有任何人愿意留下来。

另一方面，主流社交产品自然也不会心甘情愿一次次被当作靶子，它们同样在持续进行改变。比如说，我们在之前文章里剖析过的，还有Snapchat的去中心化更新等等。这表明主流社交产品也已然开始留意到用户的呼声，并且尝试做出一些能改进体验的改变爱游戏ayx官网登录入口，也许这才是用户真正所期望的事物。