这是一个人人都能参与广告的时代

上星期日举办的金瞳内容盛典当中，我所演讲时的主题称作《新媒体怎样重塑品牌影响力》。这可是个特别专业的话题，然而我极其渴望能够自整个新媒体的历史开始讲起，缘由在于我从事互联网广告工作已然有十年时间，历经了整个中国互联网广告每一处于发展的阶段。因而我会将自己的演讲划分成几个体系来进行沟通。

点击、搜索与关注文明

让咱们来瞧一瞧，实际上在我个人的认知当中，整个互联网它实际上是划分成了三个阶段，这三个阶段依次是从点击到搜索，再到关注，那为何我会觉得整个互联网是被划分成为这三个阶段呢？

当我大学毕业之后，是在一九九九年的时候，那时我们已然看到了搜狐，也看到了新浪，当时存有极大型的疑问之所在便是表明，如此种种公司究竟该如何去获取收益呢？

考虑到我最初所学的专业是法律方面的，而计算机相关知识仅凭借我个人自学得来。那些公司竟然能够制造出如此之多的点击量，回想起当时我们还在使用电话线拨号上网的阶段，每当你看到一张图片时，你都会不由自主地发出一声尖叫，你会觉得那个东西实在是太过神奇了，它居然会把距离很远的图片给拉过来 。

将话题拉回到主题上来，全球范围内创造首个互联网广告的公司是哪一家呢？答案是雅虎，雅虎事实上发明了世上首个以banner形式呈现的广告，也就是于你的页面当中放置了一个会闪烁的大banner 。

从这里起始，开启了整个互联网广告生态的架构篇章，这一生态架构内，出生了超多堪称伟大显著的公司，涵盖跟雅虎似的单位，且包括像美国在线这模样的单位各自独立的公司。

于中国，你必定晓得四小龙，即中国网站的四小龙，分别是新浪、搜狐、网易和TOM，直至如今，你们仅仅记起新浪及搜狐了，况且网易已然转型投入游戏领域，并且还运作一些内容。众人明白这乃是互联网一段极早期的时代，。

处在这样的状况当中，实际上每一个人所着重指出的全都是在这个横幅之上的创意，你要怎样去使得用户点击它，这乃是这个时代所带来的十分关键的系统，。

随着时间不断往后推移，便进入到了搜索的时代，在这个时代里，诞生出了数量极为众多的伟大公司，其中大家都知晓的是Google，百度参照了Google的模式，于中国创立了百度，实际上大家还应当清楚，于中国存在着一个依靠搜索来赚取金钱的公司，它是谁呢 ？

阿里巴巴。

现今，我们不能将阿里巴巴严格地当成一个电商公司，因为查看阿里巴巴的财报可知，其大部分收入是广告营收，就是说，当你登录淘宝搜索每个商品关键词时，该关键词下的所有排序都要商家付费，而且你每点击一次商家都得向阿里巴巴缴费，在当下这个时期，你也应当明白阿里巴巴是个电商商品的搜索公司。

从这个角度你便能够看到，为何阿里巴巴直至如今依旧可以维持一种相当大的增长态势呢？原因在于，虽说于阿里巴巴之上开设一家淘宝店是免费的，然而当你打算着力推广它的时候，却是要支付费用的。

这是搜索时代相当关键的一个体系，它构建起了自身的生态，那百度为何在今年第一季度会亏损呢？原因在于百度不存在自己的生态，它不会为任凭哪一个公司打造复合型服务，仅是能把网站收录进去，你向其付费，它就能给你的网站起到导流作用罢了。这便是阿里巴巴与百度最大的差异之处，然而这两家公司恰恰均是依靠搜索来实现盈利的依靠搜索盈利的公司。这就是我所认为为的互联网的第二项表现——称作搜索文明的互联网表现。

第三个文明关联到我们所做之事，我自9年起开启创业历程从事这家公司，这已然是我所经营的第三家互联网广告公司，我的上一家广告公司遭遇被收购的情况了。

我创立第三家公司时，就在思索着，只因我的第二家公司卖给了博客中国。这个网站彼时造就了好多网红，像那木子美，像那芙蓉姐姐。那时其实我们察觉到这群人在互联网上边，汇聚有很大流量，然而他们挣不到钱财，由于在PC时期，实际上整个中国互联网的所呈现的生态并非优良，不过我们当时已然界定了，这是归属于一种关注文明，那到底什么才叫关注文明呢？

对于你们每一个人而言，处于这样的生态环境之下，自己相当便于发表相关文章。大伙都明白，当首次写出自身的文章，于博客上发表结束继而将那链接借助QQ传递给自身的朋友之际，内心是颇为兴奋开心的。年长些的人能够晓得曾几何时个人非常没可能在互联网里创建属于自身的主页 。

顺着整个关注阶段的来临，直至有了微博、微信，实际上大家清楚在当下我们每个人的创作是件极为简易的事，你们都玩微博，都玩快手，都玩抖音，你们于其中不只是一个内容的创作者爱游戏登录入口网页版平台，你还是一个关注他人的人，你亦是一个被他人关注的人，所以我觉得中国未来5至10年互联网广告迅猛的发展必定会聚焦于关注文明。

不同文明下品牌策略的进化迭代

在整个各异的品牌定位情形下，我觉得我们不仅要探讨高端品牌的状况，确实存在大量大品牌，众多公司会在一个广告营销案例中投入特别重的创意，然而中国也有海量中小企业，还有众多成长型企业，它们在每个时代都能寻觅到自身定位，我们分别予以审视：

第一个，“点击”文明。

当处于雅虎那个时期，我们去点击banner之际，实际上身为一个品牌，那时是不存在一个落地页的，当时最多也就是做MiniSite，也就是说，要是你打算推广一个品牌，你得帮它构建三个页面，当在雅虎那儿进行点击之时，就会抵达它的这个页面。

你的策略简单，是大家参与点击比拼，参与CPM比拼，谁的CPM价格低，谁的CPM性价比高；在那个时代完全没效果；虽然大家常讲这个广告一半花在哪不知，互联网广告改变此状况，但在1.0时代，即点击时代，我们仍不知点击的人是谁 。

第二个，“搜索”文明。

大家知道为什么搜索会精准？

虽说当你于上面进行搜索之际，它能够确切知晓你所需为何，可为何直至如今百度仍有高达一千亿的收入呢？尽管其处于亏损状态，然而你们能够看到，在百度上展开的大量搜索中，实际上前一两个页面均被广告所占据，这其中既有品牌广告，又有经过学习你所推荐的广告，此乃百度典型的商业模式。

百度的商业模式是竞价，竞价是什么概念呢？

在全部竞争里头，唯有具备最强实力的公司方可留存下来，这意味着，当你于今日在百度内搜索电脑之际，排列在最前端的那家公司必定是拥有最雄厚资金的公司。原因在于你要是没有资金是决然无法通过实时竞价被推上去的。

故而讲在搜索时代的情形下，就像你们现今看阿里巴巴也是如此，必定是那最具财力的公司，有着最高转化率的公司，如此它生存得就愈发良好优越。举例来说，倘若你于阿里巴巴去搜索iPhone的手机壳，排在前面位置的肯定是发货的数量最多的，所获评价是最为优良的，购买量是最为可观的。要是我们今日在淘宝上开办一家售卖手机壳的新店，只怕在前三个页面是找寻不到你的店铺的。

这便证实了，于点击以及搜索文明而言，在一个时代状况下，商业已然迈向了另一个极致，身为我们，处于从事广告行业的群体中，属于从事营销行业一派，乃是从事电商行业的一分子，我瞧见你们众多之人都怀有创业的想法，对于我们来讲，最大的机遇便是将会出现改变。

倘若你觉得这二十年间我们依旧处于点击文明的情形下，那我们现今没有一个人能够创业成功，原因在于每一个优质的广告位，每一处流量的低凹之地都已然被大型公司占据，我们这些想要创业的人所期盼的便是这个世界能产生改变，改变越快，我们所能获取的资源就越丰富。

第三个，“关注”文明。

大家都清楚，当我们成为他人的粉丝，或者他人成为我们的粉丝时，最为关键的核心在于，不管你是以一个品牌的身份，还是以一个个体的身份，你都无需再为二次流量支付费用了。

或许当下咱们好多人尚未洞察此东西实质性的一面，比如今日咱们新开设一家淘宝店铺，又或者今日咱们针对某个品牌开展了一场营销活动，要是你收获了一名粉丝，当该粉丝对你予以关注之后，你再次向这个粉丝进行传递时，你无需再度支付更高的费用。

这样的模式当中，于搜索阶段，于点击阶段是压根不会存在的，既然如果去购置一个搜索的关键词，倘若不缴费，钱若是被用掉了，自身的信息还有没有可能被呈现出来呢？是没有可能性的，并且在那个时期时也就更没可能有自媒体，没可能有网红 。

今天诞生的全部新鲜名词，无论KOL、自媒体、网红，抑或是网红电商销售，均因一个时期的文明降临。于今日，我们有了移动互联网，拥有了关注文明，有了手机，具备了移动支付，所有这些综合起来，才引发强烈化学反应，才催生重大新商业价值。

所以呢，我期望你们当中那些打算创业的人，一定要先着手将自己打造成一个KOL，要去把自己经营成为一个网红，还要把自己经营构建成一个自媒体才行。那么在当下这个时候，如果你们决定选择创业，我可不觉得你创业就得从离开当前所在的公司，然后去做一件属于自己的事情。你很可能也是在如今这个当下的公司体制之内，面临着一种创业情况，而那种创业实质就是处于自身岗位环境下的创业 。

今儿咱们讲营销，讲着效果，还讲品牌，话说着吧，如果当中每个人都弄不懂社交媒体，而且还都不像模像样地帮自个儿公司开展那种有社交媒体针对性的沉淀工作，那么这样呢，每一天，每一天的那个时间啊，可就全都是空耗虚撒在这里喽。

粉丝就是你的社交资产

评估可口可乐品牌价值有上千亿美元是我们常讲的，我打算过五年再去评估，要是构建起一个品牌来，可没有归自己专门经营操作并有着一定效应的社交平台，没有诸如推特、Instagram 、脸书、微博以及抖音之类提供相应支持措施得以与顾客进行互动交流的诸多社交媒体账号，在上面也没有积累塑造到有着紧密关系且能传播反馈价值并有潜在购买意愿等作用的粉丝群，那这个品牌就无任何价值可言了 。

只有这个时代来临了，我们每一个人才会拥有真正的机会，这个数据表明2019年81%的广告主会加大社交媒体的投放，大家都清楚，如今的社交媒体已然是一个极为分散的媒体了爱游戏app入口官网首页，如果我们原来在中国做一件事，把央视彻底覆盖，做传统媒体，全社会，全国人民都会知晓这件事。

然而在当下这时节，要是你打算把一个品牌妥善经营好，你所面对的已不再是几大媒体了，你或许遇见的是上万个自媒体情形，那么于这当中你怎样才能够助力你的品牌向上攀进，又或者怎样才能够帮你达成一个极为出色的提升成效呢？这将会是我们所要面对的一个全新的、最为重大的挑战状况了。

话说如今，中国每年广告行业存在一项情况，这种情况是关于产值投入层面的。那个产值投入呢，大概处于九千亿至一万亿的范围区间。在这既定的九千亿到一万亿产出规模之中呀，其中的有一半是投放于互联网领域之内的，换算一下就是三四千亿的占比数量。大家不妨再去仔细瞧瞧这三四千亿里边的情况，这里边百度占据了一千亿的份额，阿里占据了一千多亿的份额，腾讯同样占据了一千亿的份额。如此这般之后呢，留给我们这群规模相对小的自媒体的资金，就变得少之又少了。

然而，我会向众人讲出一项数据，你们可晓得，在当下，自媒体所制造的流量，已然占据了手机流量百分之六十以上，这意味着，现今我们全部的自媒体，全部网红创作的所有内容，已占到我们观众内容的百分之六十，可是，所有的自媒体，所有的网红，所有的KOL，赚到这两千亿了吗？ 。

没有。

这便是一份规模巨大的流量红利以及收入红利，我确信，再经过五年时间，在中国的自媒体领域，确切地说是真正投入给到被我们称作内容创作者的那些人的资金，必定会超过一千亿，甚至超过两千亿 ？毕竟在任何一个时代当中，能够创造流量的人必然能够获取这个时代最为丰厚的收入 。

也就是说，不管你们是于在公司开启创业之路，还是自行外出开展创业活动，你们为公司积聚自身的社交资产都是最为关键的。那什么才被称作社交资产呢？

归属你的粉丝为你的社交资产哟。若于当下你身处的公司以及你自身欲创业，而你压根没有任何社交资产的情势下，那你创业所需的成本必然是颇高的呢。你于今日于微博里去发布文章，你获取一位粉丝，仅是你凭借时间撰写此文而来，可你要明白，假若你身为从事美妆之人，你于百度里花费一次点击会是多少钱么？你们能够去查一查的呀。

对于那些在淘宝里充当售卖面膜的店铺而言，若想知晓让想买面膜的人每点一下相关关键字是多少钱，此金钱数额必定是店铺经营内容价值的几十倍之多，只不过当前大伙尚未察觉到这点。另外，有一部分人觉得网红、KOL、自媒体所享有的红利已然走到尽头，然而这些看法全然是瞎扯，这是由于他们压根就没看清其中的本质所在。

在当下，于中国，身为一名内容创业者，借由平台来积攒自身的社交资产，才刚起步 。缘由是啥呢？是因为真正由KOL所带来的创作出来的内容，以及这种内容所造就的购买行为，于未来才切实能够达成品效合一 。品效合一喊了足有十几年了，然而鉴于诸多公司的电商部门跟品牌部门是分离的，品牌部门与公关部门也是分离的，有些广告投放出去并非是为了凸显效果何等出色，而是为了表明你资金雄厚 。

KOL才能真正实现品效合一

我就想弄清楚，你耗费上千万在机场高速近旁竖一块大牌，你投入上千万于机场布置超高密度的画面广告，你花费上百万在众多屏幕上展示自身，不管你的创意何等出色，不管你的见解何等独到，不管你让众人多么喜爱，众人能买到吗？不能，你依旧得返回线上电商平台去购置，你依旧得返回传统线下商铺去置备。

那我就来问你一句，你做了价值如此之高的广告，当你再回到搜索上去进行搜索时，公司是不是要付出两份的费用呢？所以我当下觉得，那些愿意大规模去做户外广告的公司，仅仅是为了表明自己有钱才去投放，它根本无法达成品效合一，那什么才叫品效合一呢？

每一个东西，你能够去做极为细化的分析，我觉得，于未来，在自媒体这个时代，于KOL这个时代里，于网红这个领域内，实际上能成功达成那个品效合一 。

大家能够看到，于今日之时，淘宝之上头部的那些网红，年收入过亿的已然有很多了。而这些网红，大家都清楚，他们是白手起家开启创业的行程的 ，他们根本没有资金去购置搜索量，他们仅仅是在这个聚焦关注度的时代里，凭借所能获取的流量红利，孳生出一种规模极为庞大的收入 。

大伙都清楚，像如涵电商这般的公司已然在美国上市没错，虽说遭到好多人炮轰反对，王思聪还发声讲了那种公司毫无价值，公司上市首次发行股价竟然跌近百分四十。俺就特想笑，即便它跌掉了百分四十，可至少依旧有着大概市值二十亿人民币这般的情况。

所以，我觉得，当咱们处于嘲笑某样事物的状态之时，咱不妨先考察一下自身与对方间的差距，这堪称至关重要之事，诸位是对这些网红予以嘲笑，致使市值大幅下跌，直至毫无价值之时的表现，那你们可要瞧瞧，这些人是否其中每一个都比咱们过得优渥，每一个都比咱们多去尝试了一项全新的事物。

所以，我讲，当我们去试着接触全新事物之时，我们别盯着它有瑕疵的境地，它处在极糟糕之处，却依旧比比我们强不少，因此，我们仍需奋力去研习。

那么这时候讲KOL为什么可以实现品效合一？

因为内容等同于广告，广告也就是内容。你们清楚当下流行种草贴，在中国，每天都有几十万个自媒体在撰写。当你被种草并且达成了购买行为后，就实现他俩理解当中、所谓的品效合一。你甚至能够依据几十、个截然不同的内容把转化率提升，当作评估自身产品效果的依据。请问是哪一个内容的、转化率更高呢？ ，。

那么接下来你们又会说了，难道这些便并非是软文不成，难道它们并非是枪稿不成，难道这不就是诈骗的手段嘛，可不可以看成是在忽悠我们大家呢？试问哟，是不是你们之前看到的任何一条广告，没有哪一条不是为了促使你去进行购买商品的？我们从事做一个自媒体进行创作撰写文章从而取得收益，我在正常售卖东西，请问我有什么样东西是值得丢人的呢？要是这个人不售卖物件也不进行文章创作，那他依靠什么来得以维持生计呢？你们究竟凭借什么理由去阅读人家所产出的内容呢？

所以，我觉着，今朝很多这种风气，着实极其不好啦。你瞧瞧人家，内容挺开心的，卖点物件儿，凭啥就骂人家是广告狗呀，又叫电商狗呢，还数落人家欺骗我们啥啥的哟。我呀，觉着这些说法压根儿没逻辑哇。我期望在座诸位，听完我这番分享之后，别去骂那些人呐。你们得先勇敢地自己去当一个自媒体人呢，先瞅瞅自己有没有本事为人家种草哇。

我们未来，不管是所有大品牌，还是所有小品牌，都是如此，倘若你的商品不算优良，内容也不算优质，必定会承受相应后果的。而我觉得，于这样新型的商业文明环境当中，这是全然不丢脸面的。

在十几年前，我时常讲起，要是有个女孩找了个男朋友，当被问及你男朋友干啥呢的时候，倘若回答是经营淘宝店的，我坚信你的爸妈必定不会同意，还会觉得这个男孩行为不端正，没有正经的工作或营生方式。

可是呢，你们瞧一瞧，在当下，已然过去了十几年，一代淘宝店当中，有好多公司都上市了，你们清楚御泥坊面膜吧，它也是从草根发展起来的，现今它成功上市之后，其市值已然达到了40亿人民币，还有你们所了解的雕爷，这些呀，都是一个时代的产物呢。

所以我觉得，我们于今日谈论品牌，谈论广告，谈论品效合一，谈论与我们每个人的连接，正是在此时代，可促使我们这群年轻人拥有入局品牌真正品效合一浪潮的机会 ，不管你身为广告公司的策划人员，或是创意人员，可以或是服务人员，又或者你打算自主创业去做自媒体，亦或是打算自主创业去成立自己的公司，要是你当下的任一广告无法收获粉丝的关注，不能实现粉丝资产的留存，那么你所开展的各种工作，通通都是在挥霍自己的生命，耗费别人的钱财。

就比如说，我们当下所见到的，处于所有头部位置的那些KOL，和这些自媒体，他们实实在在地耗费了超多自身精力，这些人所制造的流量当前依然被低估了、举例来说，像密子君这位类型为美食博主的人，坐标位于成都，同样是从无到有做起来的、如今每次在推广自身所拥有的品牌或者推介他人美食之际，都会收获用户呈现出的优良评价 。

我确信，将来，这些人必然会变成我们于传播范畴里头关键的节点，他们能承载视频，能承载内容，能够承载任何机会 ，要是我们针对未来的广告，针对未来的品效合一存有自己的理解，那么我们务必要研究这些人 。

唯有这些人，才是确切能够跟粉丝展开互动的，那什么才算是确切地跟粉丝互动呢？，。

我所阐述的更深入些，大家都在提及C2B，所有品牌以及所有企业的梦想皆是C2B，那什么是C2B呢？我能够依据用户的需求进而进行生产，凭借如此这般我的库存会偏低而利润会偏高。那么唯有在关注经济的时代环境之下，才存在有C2B的可能性。也就是说，现今倘若你们在座诸位是一位KOL，你们是一名网红，你们只有在拥有粉丝的情形下，你们才能够跟粉丝一同创造出一款归属于他的商品。

我知晓一位KOL，其从事数码相机配件生产工作，他仅有几万粉丝身影，然而他每次展开的配件生产，皆是与粉丝一同携手设计予以完成达成的。如此这般，如今他在每年之际竟收获销售破亿佳绩成就，破亿了这其中所蕴含的概念究竟是什么呢？

就是讲，他切实达成了C2B，在跟粉丝交流完毕之后，依据大家的需求，进而投入生产这个事物。唯有将这个环节充分经营妥善，客户价值才能够被无限制地放大。

像是我讲述这个案例，德芙实打实搞了一枚火箭发射升空了，这可不是个符号或者标志。提出这个点子的是粉丝，当时，粉丝思量着既然被称作火箭少女，那德芙能不能搞个赞助，真把一枚火箭送上天呢 ？

结果这事果真被发射到天上了，这可不是一则童话故事。你想想，粉丝与德芙之间具备品牌互动，还有他那构想的互动，以及他们一同实施发射火箭这一事情，或许会变成一生的回忆。所以我们说，在整个社交媒体的运作当中，我们务必要想到每一方都是参与者，这才是我们切实要去搞的。

KOL营销未来的趋势是什么？

趋势一：选择垂直化

谈谈未来有关KOL的策略，从我这儿分成两方面来说。当下在中国，实际的网红自媒体已然被划分成70个类别。前些日子有一场访谈，被问到大学生未来职业是什么？你们晓得这场访谈不？当时60%至70%的大学生声称自己想做网红。

有一天，我跟一个人聊天，我说李檬，我特别忧愁，我的孩子现在上初中，天天就想着当网红。我又说，当网红很好啊，为啥大家觉得网红是个负面词呢？网红未来是一种职业啊。我们太多人把网红当成负面的了，其实这群人也很辛苦。这些年诞生了多少新职业？电商代运营是不是新职业？淘宝店是不是新职业？

我对他讲，嘿，哥们，话说八年前你那时是不是还没有微信账号呀？所以呢，对于这个问题我们得用动态的眼光去看待它。如今，KOL已经被划分成了70个详尽的类别，有旅游这类的网红，有健康方面的网红，有高尔夫领域的网红，有骑马相关的网红，甚至还有喜欢红木的网红，划分得越来越精细，当这种类别划分得越发精细之时，我们所有的东西才会变得越来越精准，当我们做到精准的时候，我们才能够达成品效合一，我们每个人的价值才会变得很大，我们才不会出现高密度的覆盖情况。

那么也就是说，你的产品生产出来，你面向的是一个什么用户群？

你能够极为精准地寻找到这群KOL，然后找到其粉丝去开展诸多分销，因而在整个体系当中，我觉得或许未来会存在一百个KOL细分类别，甚至出现两百个、甚至三百个KOL细分类别。

这么说来，这种细分了的类别很是颇为重要的，我曾见识过最小规模的细分恐怕就是只会有极少的几万人喜好某一件事情呢，然而这区区几万人同时兴许也是能够去营造出一种相当良好的粉丝间互动之关系的呀，我们亦且能够为他们制造出契合相应喜好的产品货物的。故而我揣想往后整体广阔的广告这个经济领域行业，必然是一定会逐步倾向于品牌效果达成一体化合一，倾向于往更细致的细分类别方向发展延续，倾向于通过借助KOL这个关键的连接节点而得以产生发生的。

趋势二：投放矩阵化

那么，要是广告业不产生变化，持续期望由高密度、高覆盖以及高频度过讲述。 我只能讲，这个品牌厂商实在是太富足了。 那它必然是个存在高毛利的公司。 当然，品牌是不可或缺的。 这当中是需要有一个配比情况的。 毕竟如今能够投入这许多资金的公司，说不定全球都超不过一千家。 就比如说LV。 还要告诉你。 你选用我的物品是具备特别高价值 。

不过呢，它们正逐步朝着电商那方面发展转变，而且它们也在渐渐学着跟KOL还有网红进行合作了。所以啊，我确信我们得用动态的方式去看待这种变化，只有在这样的动态情形里面，咱们才能够寻觅到属于自身的机会，懂吧 。

在整个投放范畴内，我们再次进行查看，自2016年起始直至2018年，当下来讲众多广告主针对其每一个品牌的传播，所覆盖的KOL数量呈现出越来越多的态势，以往进行一次传播大概所需的KOL数量为40几个，而如今已然扩充至138个，我坚信再过若干年将会扩充到300个、400个。在中国，数量日益增多的纳米网红，还有同样数量不断增加的腰部网红，这些全都将它们称作“内容创作者”。

我再给大家解释一下名词哈，这是我自己的分类方式哟。我们把能够露脸的称作网红，比如说我只能进行写作，那我叫自媒体，能否区分开呀？能够露脸且长得好看的叫网红，像我没办法露脸，所以我叫自媒体 。

可是，我们是一概都被叫做“内容创作者”呀。我们不管怎样，我为互联网去创造自身的内容，给移动互联网创作有我的特质的内容，由于如此这般去实行，所以这类以此种表现、形式存在于互联网及移动互联网，且正在以创作者身份进行内容创造的群体就会日益多得更加起来。也许在未来的5年时间里，数量相当可观并且是大量的拥有10万粉丝、20万粉丝、50万粉丝的“内容创作者”将会成长起来，逐渐发展壮大 。

我时常讲，要是现今有一家公司，能够将全中国每一所高校的校花给连接起来，那么这家公司必定会具备超过10亿美金的价值，原因在于，我坚信，倘若这位校花拥有社交帐号，大学里面所有的男生都会去关注她 。

那么，我觉得我们能够极为不错地跟体育用品予以合作，我们能够和耐克达成合作，我们能够与阿迪展开合作，这些也就成为了其中特别关键的一个分得很细的体系。

趋势三：KOL营销创意化

换个说法来讲呀，在这全部的内容范畴当中呢，我坚信KOL能够承担起诸多的东西啦，其中包含有图文形式的，有漫画样式的，有视频种类的，并且还涵盖着抖音方面的哟。然而我要告知大家呀，或许今天微信处于热门状态哦，明天微博变得热门啦，后天抖音又热门起来咯，再往后天快手又成为热门的啦。

不论如何进行改变，我们今后内容创作者的生态是不会出现变动的，往昔媒体拥有一两千个编辑炮制内容的时代，再也无法得以回归了，将来必定是每人营造自身内容的时代哦，每一个人衷爱自己内容的时代已然降临啦。

处于这样的时代当中，不管存在怎样的平台，这群人，这个职业始终都会存续。我觉得这是我们每个人都必须严肃对待的一种看法，我们想要再度回归到电视一统天下的时代已然属于过往情景曾经消散而去一去不复返了。

于是乎，我们回归至今朝所处的时代，时代已然发生了改变爱游戏app官方网站登录入口，我们拥有极为众多能够进行创新的机遇。这同样属于我们自身，九年前我们创办了这家公司，在融资之际我会晤了诸多投资人，诸多投资人于当时询问我的第一句话便是，讲李檬我难以相信未来网红能够去做广告，什么样的人物才会寻觅网红来做广告呢？网红怎么会有挣钱的可能呢？甚至好多人都不清楚网红到底是什么 。

可是，我们自身历经了这九年时间的发展，当初，我们每年的收入仅仅只有一两百万，然而，发展至今，我们如今每年的总收入规模，已然能够达到十几亿甚至二十亿。所以，我坚信，当我们自身在一件事情上坚定不移地执着追求，朝着一个正确无误的方向持之以恒地坚持做一件事情的时候，我们必定会收获一份相当不错的回报。

所以呢，每当我在演讲，向大家进行分享之际，我都会讲，那样一个时代已然来临啦，这个时代呀，是一个能让所有人都能参与到广告当中去的时代，而且呀，这个时代可不单单只是关于广告哟，它还涵盖了经由广告所带动起来的销售，以及得益于广告而造就的新品牌的提升呢，这可是我们每一个人都正在亲自经历着的绝好机遇呀。

最后：品牌升级本质是什么？

大家都清楚喜茶，大家同样清楚西少爷肉夹馍，大家还清楚乐纯酸奶，我要告知大家一个问题，这三个品牌要是处于十年之前，想要达成如今这般的知名度，不去开展传统媒体广告投放，那是绝对无法达成的。

然而，今日我所列举的这三家，其中每一家成功的事例，其实际的广告消费仅仅是原本的十分之一，甚至是百分之一。中国在未来若要有品牌的升级，那么，什么才被称作品牌升级呢？

原句不是我买更贵之物，原句不是我昔著李宁，而今着耐克，原句乃是中国定当有成千上万甚为喜好它的颇具潜力新晋小品牌问世。诸位观此数据，置于天猫这般电商体系，国产品类销商占比已达三分之一，于美妆销售领域情形，此在五年之前绝无可能。诸多人士皆问，缘何出现如此之变？皆因关注经济已然兴起，皆因当下时代已然来临。

对于在座的诸位同学而言，我由衷地期望，在听完我的分享后，一旦出现无论是于公司创业，还是自身开展创业的情况，我们都务必迅即投身到这般时代之中来，不管是充当KOL，还是从事自媒体工作，又或是建立咱自己的品牌，亦或是助力公司缔造属于自身的品牌资产，让我们于未来的十年之际，为自身的成长以及远见而鼓掌，一个人人皆可参与的广告时代已然降临了。