汽车品牌齐聚SNS社交网站

在当下阶段，被称为新一代的中国诸位消费者，正在对汽车市场进行着界定，他们内心之中，不但有着通过拥有汽车去获取自由的那种渴望，与此同时，还存在着渴望去获取友谊的情况。汽车品牌纷纷聚集于SNS社交网站，施展起交友方面的策略，这正是起源于对于上述情况有着这种深刻的洞察。

圣诞节的时候，身份地位显著高贵的奔驰给你送去梦幻般的小礼物，为了讨你内心欢喜，贵族风格十足的宝马精心策划设计相遇的每一个微小细节段落，一向严肃正经、不苟言笑的奥迪和你开起了荒诞离奇、毫无逻辑的小玩笑，如今这些汽车领域里的大牌们都在社交网络平台上各自施展自身独特魅力，和粉丝们进行亲切友好的对话交流 。

英国媒体讲，“中国的汽车热潮在很大程度上属于互联网时期的现象”，各地汽车俱乐部的兴起证实了，“新一代中国消费者不但渴望凭借拥有汽车获取自由，与此同时他们还渴望得到友谊。”如今走红的SNS社交网站，理所当然成为汽车品牌施展交友办法的绝佳平台。

在我国爱游戏app官方入口最新版本，有着多达4.2亿的网民，其中存在2.1亿的SNS社交网站用户，依据CNNIC调查所显示的情况来看，这些SNS用户的学历以及收入，均大大高于普通网民，他们恰恰是当下乃至未来三五年汽车品牌的主力消费人群。中国规模最大的实名制SNS社交网站人人网，吸引了奔驰、宝马、奥迪等汽车品牌，于此处开设公共主页爱游戏app官方网站登录入口，聚拢粉丝，并且与他们结交为朋友。

宝马(BMW)：借用户之力传递“BMW之悦”

在2010年的时候，宝马推出了全新的品牌主张，也就是那个“悦”，期望消费者能够理解悦的内涵。年初之际，宝马在人人网上为用户免费提供了一款宝马车礼物，礼物表达的是“祝你春临福至悦随行”。结果呢，只是一天的时间，30万份礼物就被抢送完了。在新年讨到一个好彩头之后，宝马又推出了“BMW之悦”网络电影脚本征集的活动，去号召网友把他们心目当中的BMW之悦以电影脚本的形式诠释出来。

“宝马中国电子行销市场部经理解卫国，表达了对社交媒体的喜爱之情，他说：‘随着时间推移，有越来越多的广大网民，尤其是宝马所针对的目标受众群体，开始慢慢有了使用社交媒体的行为。我们也观察到，社交媒体能够把你跟你的朋友之间的那种关系，以更紧密的状态联合起来，与此同时，还能有效地传递一些关于你的行为方面的信息，像是你所喜好的各类东西，还有品牌产品等相关信息。这便是我们作出与人人网合作这一选择的缘由，目的是期望用户能够更出色地把我们的BMW之悦传递给他们各自的朋友。’”。

奔驰（Mercedes-Benz），是要跟“逐梦先锋”成为邻居的呀，是这样没错的呢。。

“奔驰A-class逐梦先锋进行时”这一活动，此刻正在开展，要是参与了，就能够去角逐梅赛德斯-奔驰文化中心巨星演唱会门票，以及梅赛德斯-奔驰A级轿车半年免费试驾大奖，然而奔驰所做的，远远不止这些。

在人人网的公共主页里，一篇名为《星徽设计典范：125年设计的经典传承》的日志，得到了297次的分享，奔驰凭借它，让粉丝们得以看到，奔驰在为改进车身的每一处细节，而挑战设计的极限这一行为 。

您是否还在忧心，该以何种方式，为您所爱之人以及亲朋好友筹备圣诞礼物呢，奔驰已然在思索，要怎样为广大粉丝们，用心地打造出带有星徽印记的圣诞礼物，以此来传递源自三叉星的那份梦幻般的祝福 。

对这所有事情，超过16万的奔驰人人网粉丝，都能够于奔驰公共主页上，在第一时间知晓；奔驰跟粉丝们的关系，恰似住在隔壁的邻居那般亲近，且会对他们产生影响，致使每个人都变成“逐梦先锋”。

奥迪(Auto)：上SNS“导演多彩生活”

“我穿着睡衣拿着鲜花在领导的办公室里高兴的手舞足蹈!”

当你正由于瞅见人人网好友新鲜事里冒出这般无厘头的句子而暗自发笑之际，你可曾想得到，这场以“给生活找点儿乐”作为主题的整蛊造句活动的发起者，居然是向来被人们视作“传统、严肃”的奥迪？

汽车奥迪 A3 迎来新车上市，着重主打时尚概念，确立推出全新品牌定位为“导演多彩生活”，期望传达包含“时尚、新锐、活力”的信息，以使受众能够感知到有别于以往的新形象。

奥迪为促使消费者切实体会到改变，会紧跟消费者步伐，于人人网创建公共主页，跟粉丝进行零距离交流，有可下载的“奥迪A3桌面助手”供用户随时感受奥迪A3给予的贴心上网感受，“奥迪驾控汇”活动在全国五大城市的粉丝里开展奥迪A3试驾招募，粉丝每天均会在新鲜事当中收到活动的最新消息，并参与到其中 。

不到三个月的时间里，奥迪在人人网积攒了超多粉丝，数量已超二十二万。奥迪不但为A3上市做了大量十足的曝光，还把“导演多彩生活”这个全新的品牌定位给传播出去了。

SNS汽车总动员

据悉，汽车已经成为社交网站的重要广告主之一。瞅各大汽车品牌于中国朝着进军社交网站所交出的成绩单，自BMW之悦网络电影的脚本征集起始，直至奥迪A3驾控汇，汽车品牌们皆在试着借由多样的互动方式去获取粉丝的热烈拥戴，别的品牌跟人人网的合作亦是可圈可点的：像一汽丰田锐志于公共主页里大肆展示漂移视频从而激发粉丝进行分享传播，日产骐达在09年圣诞节时分赞助了人人网最美圣诞樹活动，其大奖乃是一辆骐达车；雪佛兰赞助了变形金刚2爱游戏ayx官网登录入口，顺势植入抢车位游戏，在车市之中一次性推出六款电影里出现的汽车，并且全部是以同款类型雪弗兰汽车来命名……

汽车品牌进驻社交网站施展交友之道，重要原因是真实消费者发生了聚拢，而SNS这种移植真实身份的社会关系网络，能使每个人都成为品牌传播的一部分，与传统互联网广告相比，来自好友的体验分享，在影响消费者选品牌时比较关键并且能让汽车品牌收获超预期口碑营销回报 。

那些在国际上颇具影响力的大品牌，正满怀前所未有的高涨热情，把目光聚焦于社交网站之上呢。而业内的一些人事作出了表示，由于一线品牌接连竞相加入进而带来了规模效应，汽车品牌会大规模地聚集到社交网站，这在可以预见的将来，是必然会发生的 。