社交媒体的分类

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社交媒体（Social media）

什么是社交媒体

社交媒体被认为是狭义上的社会化媒体。

Social这个词自身具备“社会的”以及“社交的”这两层含义。然而， 对于“社会性媒体”和“社会化媒体”而言，二者均侧重于突显social media的社会影响，像是它具备的社会动员能力、企业营销能力等如此这般的情况，而对其自身所拥有的特点关照得更少。与之不同的是，“社交媒体”展现出了它基于通过社会交往进行的撰写、分享等一系列活动，也就是像评价、讨论和沟通从而构建起来的特点，与此同时，还关联到它拥有社会交往和媒体功能这两个方面的特性 。此外，于电影《socialmnetwork》广泛扩散传播的进程里面，它的题名《社交网络》收获了相对广泛的认同。同样地，在香港以及台岛，也常常把social media翻译作社交媒体。

处于Web2.0技术基础之上的爱游戏app官方网站登录入口，被用来统称可让用户创建个人档案，进而生成呈个性化状态内容，还能分享且传播信息的网络平台以及网络应用的，叫做社交媒体（socisl media）。鉴于社交媒体具备媒体属性与社交属性这两者，它们的现身致使人们获取信息的方式，以及沟通交流的方式，均产生了明显改变 。

其社交媒介的媒体方面特性体现于属于用户产生内容（UGC）之地，也就是社交类媒体里的内容，像状态、日志、照片、视频这类，是被社交类媒体的用户原创而起或者拷贝转来的，且可借由社交类媒体去做分享及传播 。

社交媒体的社交属性，主要是体现在用户连接关系那儿的，也就是说，社交媒体是以用户作为中心的，它靠着用户跟用户之间所建立起来的连接关系，去进行在线社会交往，分享以及传播UGC 。Kaplan和Hacnlein运用媒体丰富度（低/中/高）用来反映社交媒体的媒体属性的强或者弱，运用自我呈现（低/高）用来反映社交媒体的社交属性是强还是弱。

社交媒体的发展历程

即便“社交媒体”概念虽始于20世纪90年代末期，近十几年才盛行，从最初社交媒体定义就能看出它并非新事物，可实际上，“社交媒体”其概念与其实践技术发展相比可要滞后许多 。

从时间的脉络去看，社交媒体的发展历程能够追溯到二十世纪七十年代出现的Usenet 、ARPANET和BBS系统，甚至还能够追溯到电脑时代尚未到来之前的电话时代，诸如美国在二十世纪五十年代曾出现过一个电话入侵时代( Phone Phreaking Era) 。不过一直到九十年代，伴随计算机以及互联网的发展，社交媒体才得以广泛地发展。到九十年代末期，博客已然具备了一定的影响力。特别是在二零零四年以后，Web2.0运动兴起的时候，社交服务网站开始蓬勃地发展，此时社交媒体从而成为一类不可被忽视的媒体力量。

从不同学科的起源去看，“社交媒体”这个概念，最先在信息科学领域产生，研究者运用这个概念，对社交网络服务所带来的新型网络信息交流的空间，进行集合性的表述。毫无疑问，社交媒体的发展，和互联网进入Web2.0阶段之后的重要应用SNS，也就是社交网络服务—— 有着紧密的关联。按照情报学的视角去看的话，社会性媒体是个体信息空间跟公共信息空间相互涉及而产生的东西，与之相关的研究主题包含了计算机中介的信息交流，虚拟社区识别与发现，在线行为统计与分析等好些方面。处于传播学领域里，社交媒体的研究是从对博客这种“自媒体”现象的观察以及思考开始的。博客的出现把用户自身创造和传播信息的过程直观地展现出来了。在这之后，社交媒体不同的表现形态才持续发展起来。

社交媒体的发展现状

1、人际传播的桥梁

人际传播，主要是在两个人之间，发生交流互动的过程。随着社交媒体出现，传统人际方式发生了变化。社交媒体主要基于移动互联网模式进行，如此便打破了人际交流中的空间界限，过去交流必须在同一地方。如今，无论在何地，只要通过 QQ、微信、微博等社交媒体，都能够进行交流。采用社交媒体的人际交流方式，会减少距离感。同样，社交媒体基于移动互联网，能够打破传统时间限制，让人际交流的效率变得更快。比如说，于社交媒体里开展视频交流，达成了面对面的即时交流。于各类社交媒体之中，我们不但能够实施文字交流，而且能够借助语音、视频、发送种种图片之类付诸交流，这致使人际交流的方式更为丰富多样；还能够拓展自身的人际圈子，在社交媒体之上，不但能跟知悉的人予以交流，与此同时还能够构筑全新的人际关系。

2、公众传播的工具

社交媒体的传播方式存在“一对多”的形态，存在“一对一”的形态，存在“多对一”的形态，存在“多对多”的形态，这就使得社交媒体能够构建出一个规模巨大的传播网络。另外，有不少社交媒体的准入门槛是比较低的，所以每个用户都能够成为发言人，传播的内容能够被数量众多的人接收到。与此同时，因为诸多社交媒体能够发布包含文字的内容，能够发布包含图片的内容，能够发布包含语音的内容，能够发布包含视频的内容等多种形式的内容，如此一来社交媒体推送的形式会比传统媒体更加多元化，而且能够进行实时内容的推送。

3、表达言论的平台

社交媒体出现了，这致使传统受众角色有了变化，受众有了能自由发言的平台，在该平台上，用户既能拓展人际交往能力，传播信息内容，又能提升自身发言权，公众可于这平台表达意见、想法、感悟等，同时对于一些发布的内容还能进行评论，发表自身见解，随着社交在形态与数量方面发展，社交媒体构建起了舆论化的公共空间。使得普通大众在话语表达方面的权利持续提高，并且在舆论监督等诸多方面的种种权利也不断得到增强爱游戏app入口官网首页，与此同时，其在社会生活里制造出了巨大的影响效果 。

4、拥有附加服务功能

当下，社交媒体所拥有的功能正日益朝着多元化的方向发展。众多社交媒体正凭借人际交流这个平台，去开拓其他额外的服务功能。另外，许多社交媒体已然着手与第三方展开合作，促使平台变得愈发丰富起来。在微信的后台范围内，能够看到微信和第三方平台的合作情况，像滴滴出行、美团外卖等之类的服务项目。同样地，这类服务功能在满足用户体验的前提下，增添了评论、分享等这一系列社交功能。

社交媒体的分类

有一份经由Kantar Media CIC发布的《2018年中国社交媒体生态概览白皮书》总结了2018年社交媒体的发展状况，它还依据各社交媒体平台核心价值，从内容信息分享以及社交关系强化这两个构面，把目前国内社交媒体整理划分成为核心和衍生此类的两大类了 。

核心社交媒体形式的主要特征在于，用户是为实现加强人际关系这一目的，借助核心社交媒体平台来展开交流互动以及信息分享，涵盖即时通讯、交友、兴趣、新鲜事分享这类内容，国内具有代表性的典型核心社交媒体包含：QQ、贴吧、新浪微博、微信等等 。

衍生社交媒体平台主要是依托用户创造内容信息，它以获取流量作为目的，用户能从衍生会媒体平台获取个性化信息来辅助决策，这里面涵盖电商购物，知识咨讯，影音娱乐，网络游戏等，国内典型的衍生社交媒体平台代表有淘宝，知乎，小红书，抖音，bilibili网站等 。

社交媒体的主要模式

1、平台型

互联网和新媒体在发展着，此情形下，社交媒体的组织形态有了变化，而且逐步形成一个个强大的媒介平台。媒介平台是一种媒介组织形态，它借助某一空间或场所的资源聚合以及关系转换，给传媒经济提供意义服务，进而达成传媒产业价值。媒介平台具备聚合资源、响应需求、创造价值这些功能。微博和微信属于典型的平台型社交媒体。意义服务是媒介平台的存在依据与核心价值所在，也就是凭借各种技术手段、服务产品以及聚合平台，为传媒经济提供运行的基本条件。目前，该种模式的代表性应用主要有微博、微信等。

2、社群型

因互联网不断发展，人类社会关系历经血缘关系、地缘关系、业缘关系后，进而发展至“虚拟关系”爱游体育app下载官网，社交媒体成为个人构建网络关系的关键手段，社交媒体的现身有力证实媒介即关系，新媒介便是新关系。网络社群是基于社交网络形成的全新关系群体，艾瑞咨询出版的《2016年中国网络社群研究报告》表明在网络社群和群成员沟通最常运用的平台里，微信群位列第一，QQ群位居第二。微信公众号占据第三 。能够看到，拥有即时通信功能的社交媒体是最容易变成社群型社交媒体的。微信是当下最为典型的社群型社交媒休，豆瓣、知乎等垂直化的社交媒体，也都属于社群型媒体。

3、工具型

社交媒体最为突出的特性，在于其界定所具备的含混不明，在于其转变呈现出的短促迅速，在于各类技术达成融为一体的程度，工具型社交媒体将社交予以手段化；把社交当成互联网产品里关键的构成部分，而非占据主导地位的成分；也就是凭借社交的思考去打造工具类的产品，像滴滴出行，像网易云音乐以及虎扑体育等，在这类社交媒体当中社交仅仅是手段，服务才是终极目标。

工具型社交媒体有个特点是场景，此场景乃基于移动互联网，它含五个核心要素，有移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位及系统。社交因与工具使用场景适配，方得以更好实现用户的接入。因之，工具型社交媒体的模式，是依托满足用户刚需的基础，继之又依据应用场景开发出适配的社交应用，像基于位置的打车服务，它不但是移动互联网的应用，事实上已然是互联网的一个应用，此外亦是网络延伸的应用，更是信息交互的应用，还是资源整合的应用，更是服务提供的应用，并且是场景融合的应用，还是体验创新的应用，更是生态构建的应用，且是价值创造的应用，更是文化传播的应用，还是社会影响的应用，更是未来发展的应用，它在这个进程里，是基于位置的打车服务，它不仅是移动互联网的应用，实已成为一个物联网的场景应用。

4、泛在型

泛在社交的媒体模式，并非是指单独一种形态的媒体，而是凭借社交属性的内容以及服务，“嵌入”到各类媒体形态里，它既能够被新型媒体所运用，又能够被传统媒体所吸纳。更确切来讲，泛在就是一种无处不存在的社交连接。现今，移动互联网不断发展，突破了PC互联网的空间限制，移动社交已广泛存在于各类媒体以及非媒体当中，社交媒体呈现出一种泛在化的状态。甚至，当下十分火爆的网络直播能够被归入泛在型社交媒体的范畴，那些互动性很强的娱乐类直播，那些互动性很强的游戏类直播，实际上都是一种带有媒介属性的社交行为。

所提及的文献有，谭天、张子俊所著的《我国社交媒体的现状、发展与趋势》，其发表于《编辑之友》2017年第01期，页码为20 - 25 ；还有曹博林所著的《社交媒体:概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处》，发表于《湖南广播电视大学学报》2011年，页码为70 - 74 ；另外有肖璇、王铁男、郝凡浩所著的《社会影响理论视角的社交媒体持续使用研究》，发表于《管理科学学报》2017年，页码为54 - 65 ；以及苏海峰所著的《浅析社交媒体在我国的发展现状及其趋势》，发表于《新闻论坛》2017年第6期，页码为2 ；还有滕潇潇所著的《基于社交媒体的用户信任与价值共创对购买意愿的影响研究》，其所属单位为上海财经大学，年份是2020 。

来自，“https://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E5%AA%92%E4%BD%93”（注意网址部分应保持原样，这里只是按要求拆分表述）。