2015年中国社交媒体核心用户数据分析

2015年可以记录在中国媒体发展史上。因为今年，中国用户在数字媒体上花费了一半以上的时间，一口气超越了传统媒体。

随之而来的是从传统媒体转向新媒体的进一步转变。在线媒体已成为最大的广告收入媒体，在线广告（尤其是移动广告）的收入份额将在未来继续增长。

目前，社交媒体仍然是新媒体中最活跃，最有前途的领域。在2015年，在首次使用的数字媒体用户超过传统媒体的情况下，社交媒体还展示了其独特的平台开发属性和用户使用习惯的变化。

在下面，Media 360结合了Kantar发布的“ 2015年中国社交媒体发展报告”，即Tencent Penguin Think Tank发布的“ 2015 Wechat平台数据研究报告”和Sina发布的“ 2014 Weibo用户开发报告”，该报告将在2015年吸引社交媒体发展的一般轮廓。

中国用户在各种媒体上花费时间

根据Emarketer的最新报告，2015年在中国所有媒体上花费的总时间为6小时08分钟。

其中，数字媒体上花费的时间每天达到3个小时05分钟。

传统电视的日常使用减少到2小时40分钟。

收音机掉了11分钟。

印刷媒体跌至11分钟（报纸下降到10分钟，杂志降至1分钟）。

各种媒体的渗透率

2015年，在18岁及以上的中国成年人中，传统电视的渗透率达到94.8％，远远超过其他媒体。但是，使用时间正在慢慢下降，这表明电视上的转率逐渐下降。

互联网用户在PC上的渗透率为46％爱游戏app官方网站登录入口，智能手机用户的渗透率为43.1％，非智能手机用户的渗透率为42％。

印刷媒体（报纸和杂志），其2011年至2015年的复合年增长率（CAGR）为-7.4％，报纸CAGR为-5.1％，杂志CAGR为-7.4％。相比之下，杂志比报纸差。

社交媒体数据的全视图

根据坎塔尔（Kantar）发布的“ 2015年中国社交媒体发展报告”，社交媒体用户表现出快速增长的趋势，并且越来越成为主流。城市居民中社交媒体用户的百分比从2013年的28.6％上升到2014年的34％。

社交媒体用户的年龄结构是多元化的：90年代后的一代已成为最大的群体，而70年代后，60年代和50年代的份额都显示出不同的增长率。

社交媒体用户的地理分布有多元化：一线城市的比例有所下降爱游戏最新官网登录入口，第二，第三和第四层城市的比例在不同程度上增加了。

社交媒体使用者的教育水平多样化：高等教育的比例略有下降，而初等教育的比例也有所增加。

移动社交网络已成为主流趋势，具有移动属性的媒体在社交媒体用户中更受欢迎。

不同世代的社交媒体用户的在线行为如下：

目前，微信已经超过了QQ空间，并成为网民最常用的社会应用。

2013年，微博在创意方面有优势爱游戏ayx官网登录入口，2014年，微信成为总体领导者。

社交媒体用户的互动已经减少，仅浏览信息的比例仍在继续增加。

社会用户的目的是削弱，获取新闻，分享情绪和获得实用信息仍然是每个人使用社交媒体的主要要求。此外，社交媒体用户更加关注社交互动中隐私的保护并减少互动。