2023年新媒体生态洞察：行业用户规模10.88亿，用户流转、分流进入新阶段
文字｜ QuestMobile
介绍：
QuestMobile的数据显示，截至2023年9月，五个典型的新媒体平台的活跃用户的规模，例如Douyin，Kuaishou，Xiaohongshu，Bilibili和Weibo，达到了10.88亿，渗透率为88.9％。基本上形成了三个梯队。其中，杜林以每月活跃的用户为7.43亿，同比增长率为5.1％。微博和Kuaishou的每月活跃用户分别为4.85亿和4.57亿，同比增长-1.2％和5.1％。 Bilibili和Xiaohongshu在第三个训练营中排名，每月活跃的用户分别为2.1亿和1.9亿，同比增长6.7％和20.2％。
此外，由于用户通常在多个平台之间发电爱游戏app官方网站登录入口，因此平台之间的竞争变得非常突出。在响应计划方面，一方面，“清晰的木板路”完善了平台的内容，使操作多样化并增强了用户的粘性。内容的界限已反复打破。在过去的一年中，Douyin和Xiaohongshu用户的平均每日时间分别增加了6.8和5.5分钟。同时爱游体育app下载官网，还实施了围绕用户操作的“携带商品”模型，成为主流零售模型...
另一方面，“秘密前往陈·坎格（Chen Cang）”悄悄地抢夺了用户并影响货币化。例如，最初以用户为特色的小肖和比利比利（Bilibili）由于小牛的低基础而继续专注于用户竞争。经过一年的快速增长，用户量表一直紧随Bilibili ...
另一个重要的更改是，独立的应用播客频道正在吸引越来越多的利基用户转移流量，例如Xiaoyun，皮划艇，Lychee Podcast等。为什么不阅读报告。
2023新媒体生态发展摘要
1。用户的多平台用法行为使内容成为新的驱动力，并使用内容来利用流量
1。我国家的新媒体平台的用户规模不断上升，整个网络的渗透率接近90％，从流量转移到内容驱动
QuestMobile的数据显示，2023年9月，五个主要的新媒体平台扣除了10.88亿美元，整个网络的渗透率达到88.9％。
2。从用户肖像的角度来看，每个平台都拥有一群具有新表达式和态度的年轻人； Douyin的25-50岁的用户覆盖范围相对平衡，Kuaishou具有出色的骨干，Xiaohongshu与微博相似，而35岁以下的人是主要组
Bilibili可以描述为“与用户一起增长”，因此其25-35岁的用户比例很高。
3。在第一和第二层开发的城市中，微博，比利比利和小舒的强烈渗透驱动了高消费人群的比例。 Kuaishou是第三层和低于市场的用户的聚会场所。
4。在过去的一年中，所有四个平台都达到了不同程度的规模增长。其中，小苏的增长最快，这与其大小有关。
5。根据城市层面，随着生产和生命的有序恢复，人口将“向上迁移”，一阶和第二层的城市是各种平台的“主要战场”，这也为平台的商业化提供了更多的可能性。
值得注意的是，库阿胡苏（Kuaishou）在高消费中的努力已经开始显示结果。 QuestMobile的数据显示，Kuaishou的每月在线消费能力的同比增长了8.0％。
6。总的来说，“围绕”多个平台是用户的常见行为，但它也增加了品牌在零散时间找到关键联系的困难；同时，用户重叠率性能不仅是对平台差异化方法的测试，而且是促进平台连续创新的起点。
7。使用粘性的持续增加反映了平台的操作“硬度会带给您奖励”
根据QuestMobile数据，Douyin的人均每日使用时间从去年9月的108.4分钟增加到115.2分钟，而小舒则增加到71.7分钟，比去年增加了5.5分钟。
2。主要基于视频类型的新媒体平台继续通过简短的戏剧，图片，音乐，小说等扩展内容边界。
1。泛滥，食物和其他侧重于轻松和康复的内容是市场的主流，也是每个平台的基础知识；随着平台继续抛光内容方面，用户对其的定义也在改变，从“看到”到“使用”
垂直内容，例如健康，杜林（Douyin）和库阿舒（Kuaishou）的运动和健身率渗透率是前5名，并且平台的工具属性得到了突出显示；小舒继续采取合并“自我愉悦”内容的途径。
2。加强内容基础并动员用户的积极情绪是内容平台的共同策略和社会营销的“序幕”。
3。专家的规模是平台商业化过程的“折射”；专家的多元化分布有助于品牌更好地找到实现产品效果协调的“合作伙伴”。
QuestMobile的数据显示，比利比利和小苏仍然主要是专家，粉丝少于50万； Douyin和Kuaishou的百万粉丝KOL占30％以上，而Kuaishou的不到100,000名粉丝占很高比例，这与他们针对原始专家的长期支持政策有关。
4。但是，“专家与多个品牌携手合作”是否会模糊用户的思想，以及他们是否可以正确解释品牌表达的基线都是值得共同讨论的主题。
5。粉丝增长性能是品牌选择专家的重要测量指标之一；除了受内容创建质量的影响外，专家的增长还与市场热点和平台支持政策密切相关。
QuestMobile的数据显示，KOLS在Douyin，Kuaishou和Bilibili表现良好，这也与当前的热文化和旅游市场有关。 Kuaishou于今年5月为企业家针对企业家的内容支持计划也推动了企业家工作场所KOLS粉丝的成长。
6。2023可以被视为短剧的第一年。作为另一种内容的形式，简短的戏剧“很快出现”了Douyin和Kuaishou。逆转，紧凑和令人兴奋的情节特征可能会导致用户“情绪低落”并将其沉浸在其中。
7。对于平台，内容的末尾是商业货币化；除了直接的内容付款外，品牌定制的短剧还已成为短戏的重要商业方向。
8。短戏的商业价值使平台可以“利用胜利”，并从内容创建指导，人才培训，创意材料和预定的行动的方向上推广简短的戏剧，以“小而精致，短暂但美丽”，为平台短戏创造了良好的生态。
9。今年，比利比利（Bilibili）发起了“我在B车站上拍摄短剧”活动；作为一名较早加入游戏的玩家，一群忠实的用户积累了，“知道与模因玩游戏”的特征更容易捕捉年轻人的美学。
Questmobile的数据显示，Bilibili Up所有者制作的简短戏剧“逃离大英博物馆”的评级很好，这也使两个Up所有者能够培养他们的粉丝。
10。当简短视频内容的空间被深入挖掘时，刚刚起步的简短戏剧时，该平台还在积极寻找新的内容载体并找到未来的增长接力。
Douyin专注于图形和文本内容，以更轻巧，更有效的方式实现差异化，而Kuaishou则从垂直方向开始，例如企业家内容和二手CAR内容；此外，两者都在尝试另一种通信媒介，例如douyin-music内容，kuaishou-novel内容，并将其与现有应用程序联系起来。
11。从Douyin Soda Music和Kuaishou免费小说应用程序的交通特征来看，它仍然在很大程度上依赖主要网站的“交付”
3。短视频 +实时广播，短视频 +集团购买已运行，下一阶段正在发展为主流零售模型。
1。Douyin和Kuaishou已充分证明了“简短视频 + Live广播”模型中包含的能量；尽管两个平台最近启动的实时广播政策/计划具有自己的重点，但它们无疑正在发展为主流零售模式。
2.以Douyin为例，品牌网站的标准化自行广播不仅反映了主流市场趋势，而且是品牌练习长期运营的必不可少的。
3。从今年的比利比利和小苏参加双11活动，可以看出两者都在加速商业化过程。
除了与阿里巴巴和JD.com的合作外，比利比利还于今年9月启动了“超级新星计划”，旨在支持现场流媒体和销售商品；小舒（Xiaohongshu）于今年8月成立了一个新的贸易部门，并成为一级部门，通过招募名人主持人为实时流媒体业务创造了动力。
4。QuestMobile数据显示，张小岛开始广播的那一天，小舒的日常活跃用户达到了最近的高峰。 Double 11活动还使其流量升至临时高峰
在张小岛和东杰（Dong Jie）现场直播的那天爱游戏app官方入口最新版本，11月5日Double 11活动“大日”的日常活跃用户分别为939.46亿，9,32.7万和9365万。
5。在完成“寻找商品”的业务逻辑之后，杜林和库舒沙分别为当地救生部门做出了相应的调整和业务定位。差异化是下一阶段的核心关键字。
Douyin将[酒店和旅行]作为入口点，而Kuaishou专注于具有成本效益的集体购买。
6。从当地商人操作平台应用程序的流量中也可以看到商家的热情。
根据QuestMobile数据，Douyin Laike应用程序在2023年9月的每月活跃用户达到4247万，从今年1月到9月，每月增长率为8.9％； Kuaishou Local Merchant应用程序于今年9月推出，每天活跃的用户一直在增长。
7。小舒的本地生活业务也正在如火如荼地进行； “博客作者的商店访问 +店内集团购买”是开放市场的主要方式，其中包括餐饮群体是主要的。但是商人资源可能是他们尽快弥补所需的
Xiaohongshu拥有一组具有高消费能力的用户，而第一和第二层的城市的比例很突出。结合“强草种植”平台的属性，Xiaohongshu的“咖啡文化”已从在线转移到离线。
4。售后政策的改进是后期必经之路，这是品牌和消费者的双向体验升级。
1。作为“两端连接器”，该平台毫无疑问地发挥作用。
2。启动商家商店管理应用程序可帮助商家有效提高业务管理效率
3。品牌的各种数字工具基于信息，数据和情报，以帮助品牌了解实际业务状况，并找到一种降低成本并提高复杂数据效率的方法。
其中，与搜索相关的指数越来越受到品牌所有者的评价。
4。作为最接近消费转换的步骤，对用户搜索行为的分析有助于品牌打开到达私人域流通的“黑匣子”。这不仅是对营销活动的评论，而且是制定下一个营销策略的起点。
5。随着电子商务交易逐渐关闭循环，该平台也正在增强物流性能和售后能力。从本质上讲，一系列措施是为了改善商人和消费者之间的双向体验，并允许商业化进一步发展。
5。趋势前景：当播客成为开放的另一种方式时，它们可以为品牌营销带来更大的价值吗？
1。当集成营销成为行业共识时，主流新媒体平台将采用更多产品效应协同作用，而品牌也正在积极开放新渠道，以创建自己的“内存符号”
作为一种新的交流媒介，播客的内容创建将“更重”和“更厚”，重点是巧妙地输出生活方式或品牌概念。 Aqua Blue Mystery，Nike和Lancome是这种类型的典型代表。
2。由独立应用代表的小宇宙中用户的规模“一直升起”。尽管它尚未达到数千万个月的活跃用户，但它通过用户的每日聆听逐渐形成了一种生活方式。
3。从用法行为的角度来看，播客的峰值集中在早晨通勤时间和晚上上床睡觉之前；品牌应该如何抓住更多的时间让用户独自一人？
