【趋势】2016 年社交媒体的 3 大趋势

自2013年以来，在每年年底，我将撰写有关当年十大社交媒体营销案例。当我在2013年第一年写下“ 2013年的十大社会营销案例”时，我仍然是微博营销刚刚爆发的那一年。在那年，很少有其他媒体发表相关文章。 2014年，越来越多的媒体从事相关文章，因此我从不同的角度写了“ 2014年的十大社会营销案例和特征”。从这些案例的案例和特征来看，今年社交媒体的一般趋势：1。产品创新驱动的营销，2个技术驱动的营销和3个以内容驱动的营销。在2015年，我写了“ 2015年的十大社会营销案例 - 重新定位，名人效应，美丽和疯狂”，字幕代表了今年的最大趋势。

2017年已经开始。我相信，在此之前，您已经看到了许多文章，例如十大社会营销案例，因此我今年不打算做同样的事情。今天，随着社交媒体趋势的发生急剧变化，我计划在2016年谈论社交媒体的趋势，我认为这种趋势将在未来几年内持续下去。

简而言之，这种趋势是社交媒体内容从图像文化转变为视频化。当然，有先决条件可以实现这一趋势。我已经在以前的文章中解释了这种情况：1。硬件条件是智能手机硬件的开发。越来越强大的手机相机功能允许视频内容显示更清晰的图片，从而使观众获得了出色的观看体验。 2是软件条件的出现，即移动4G网络。它的外观允许手机几乎随时随地创建视频内容。可以想象，未来5G的出现将进一步促进社交媒体视频内容的发展。以下是对这一趋势的特定解释。

1。所有人的现场直播的兴起

从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说它已经经历了三个阶段：1是博客时代的公民记者，2是微博时代所谓的“每个人都是记者”，而3是现场广播时代的“人们直播”。

自从Ross Yasopov于2012年创立了Short Video App Vine并在Twitter上创建了几个“ Vine Internet名人”以来，Social Live Broadcast的概念开始登上舞台。随后，外国Instagram，Snapchat爱游戏登录入口网页版平台，Inke和Huajiao等国内实时广播平台都受到了极大的关注。同时，诸如微博（Yinbroadcast）爱游戏ayx官网登录入口，Momo（Hayi Live）之类的社交媒体也大力部署了现场广播。可以说，实时广播是一种重要的内容形式，将来社交媒体不能忽略。

尽管主要的实时广播平台仍然占据了个人节目实时广播的主要内容，但我们还可以看到，移动现场广播在某些专业领域正在渗透。我们已经看到主要的新闻发布会邀请直播互联网名人坐在第一排进行现场广播，我们还看到许多自助媒体的人们努力转变并加入了现场广播营。同样在某些新闻发布会和其他场合，许多前记者直接使用手机来广播直播会议网站。与传统的直播相比，移动现场广播越来越快。尽管他们的专业水平仍然不如传统的直播，但在报告紧急情况下它具有无法动摇的优势。

在奥运会上流行后，富扬伊（Fu Yuanhui）迅速进行了现场直播，吸引了超过1000万观众，并获得了超过30万元的元人民币。如果时间可以追溯到5年前，Fu Yuanhui的实时广播必须是传统媒体与主持人在现场广播电台或新闻发布会上的互动式直播。现在，这种形式实质上颠覆了传统模型。它不仅使直播越来越快地广播，而且还提供了从传统媒体到现场广播公司本人的实时广播的主动性。

2。短视频爆发

我在2016年不得不提到一个名字，即帕皮·江。自2015年10月以来，他已经在网上上传了专业编辑的简短视频。2016年，他的表情夸大了爱游戏最新官网登录入口，并充满了抱怨。 2016年3月，他从Luo Zhenyu等人获得了1200万元的融资，其估值约为1.2亿元人民币，这使他的注意力达到了顶峰。 Papi Jiang的普及是从图片到视频的社交媒体内容消费的具体表现。

与社交媒体图形内容相比，视频具有自然优势。在早期，社交网络上的简短视频内容长期以来一直很受欢迎。例如，“北京李南Yifeng”和“没有给您一百元”，其他视频内容也被广泛流传。随着移动互联网的进步和发展，这一趋势在2016年特别突出。微信时刻支持了10秒的短视频，Weibo Miaopai爆炸了，Momo的出现迅速宣布了社交媒体短片时代的正式到来。

这种趋势的到来也改变了社交媒体营销策略。 TMBI（Trusted Media Brands，Inc。）的一份报告显示，目前，该品牌的广告预算中有1/4用于在线视频广告，在线视频广告预算也将在未来增加。可以预测，基于社交媒体的营销将越来越依赖视频内容。

3。技术视频内容的跳跃开发

2016年12月30日，Faye Wong的“幻想音乐”音乐会在上海举行。在音乐会之前，一系列新闻已经引起了无数关注。除了在音乐会当天的实时视频外，Tencent视频还启动了VR直播。根据统计数据，该VR直播吸引了超过2000万用户观看。

Faye Wong音乐会的VR现场直播代表了VR视频内容的一般趋势。 2016年被认为是该行业的VR第一年，这听起来像是一个概念的猜测，但是从一年四季的行业趋势来看，硬件和内容都取得了飞跃爆炸。作为视频内容的载体，社交媒体将不可避免地融入这一趋势。无论是实时广播还是视频，VR都会引入内容的爆炸。尽管当前VR的经验和内容还不够完美，但可以想象，在将来观看平台上的VR内容时，它将成为在社交网络上共享和观看新事物的常态。

社交媒体的发展在2016年引起了不同的趋势，即消费者内容的视频化，这将在未来几年内主导社交网络的发展。最后，今年我将为您提供十大社会营销案例。从这些情况下，我们还可以看到上述趋势的发展（以下情况无序排名）。

Papi Jiang抱怨简短的视频

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