可口可乐转变创新营销模式，大数据引擎推动互联网

2017年3月爱游戏ayx官网登录入口，可口可乐宣布取消其作为首席营销官的立场，并取代了首席成长官。经过多年的绩效下降，可口可乐终于对其组织结构进行了最重要的变化。它希望使用互联网公司的平坦组织结构来优化和整合可口可乐的营销资源，专注于以客户为中心，内容创新作为核心驱动力，并使用大数据来推动销售业绩的可持续增长。

可乐营销历史

每个人都不禁要问，为什么像可口可乐这样的巨型公司开始强烈拥抱IT公司由硅谷技术驱动的IT公司总结的“增长理论”？实际上，这种人员结构的这种变化反映了传统行业的深刻变化，用户需求的变化，营销变化以及数字营销系统与过去一个世纪的潜流变化。

在过去的一个世纪中，某种营销理论已经存在了一个较短的时期。新理论的频率正在增加。作为经历了一个世纪的营销历史的稀有公司之一，可口可乐当然可以清楚地意识到它是什么位置和需要什么变化。在过去的百年中，可口可乐一直是营销历史上最出色的珍珠。无论哪个公司崛起，您都必须阅读可口可乐的营销历史。但是，在进入2010年之后，可口可乐发现，熟悉的营销系统逐渐过时，该公司开始下降销售和利润。可口可乐还尝试了许多方法，但影响很小。例如，2013年推出的昵称瓶是互联网的最初拥抱。十三年后，歌词瓶，线瓶等接一个地发射了，但没有一个实现昵称瓶的效果。

此后，可口可乐的营销开始回到旧道路。首先，它改变了口号，将其口号从“开放的幸福”更改为“品尝感觉”，然后购买了新兴的功能性饮料公司“ Monster”，以分享功能性饮料市场。

但是，2016年的数据显示，其年销售额为418.63亿美元，同比下降5.49％，其净利润为65.27亿美元，比上一年减少了11.25％。它已经连续四年下降了。

可口可乐知道，无论是昵称瓶子，口号变化还是获取新品牌，它们只是传统的营销技术，无法在消费者心中改变公司的形象，例如品牌老化，含糖和不健康的内容。如果可口可乐仍然拥有她过去的幻想，那么小规模的战斗将不再解决任何问题。

今年，可口可乐终于迈出了实质性的一步，建立了一名首席成长官，整合了不同部门的职责和资源，例如产品创新，市场运营和数字服务，统一管理，并共同为公司利润增长的目标服务。

第一家成立首席增长官的公司是著名互联网公司Facebook和LinkedIn的两个社交媒体平台。换句话说，可口可乐知道，如果它不采用真正的数字公司运营系统，它将被消除。

在数字时代，您的产品仍然是一种产品，或者是出售自己特征的产品。您是否制作了产品IP和营销方案？不，基本上您甚至不知道谁购买了您的产品，您都不知道您对消费者的真实肖像是什么。您所知道的只是您自己和市场人员所想象的幻想。就像三个人成为老虎一样，您的产品经理说，我们的新产品应该是“年轻的时尚女性，每月支出不少于10,000元人民币，城市白领工人”，以及“ Jing Tian”的照片，它甚至是对您的解释。消费者如何为产品和营销付费？

数字时代的深入营销是品牌，产品和营销的全面互联网+转换，并将互联网基因植入三个。互联网的自然属性是连接，企业必须启用品牌，产品和营销，以通过Internet+ Transformation连接消费者。

公司应该始终问自己他们的消费者肖像是什么样的？他们的消费习惯和消费路径是什么？经销商有粮食费用吗？业务人员盲目地报告了数据吗？您的产品不是一个简单的产品，而是一个移动数据库，可以用1和0的计算机语言将所有信息提供给您的所有信息。

什么是互联网+？

PC Internet解决了信息对称性，移动Internet解决了效率对接以及未来的“ Internet +”需要解决物联网：自动收集信息，数据的免费共享以及按需分配价值。 “ Internet+”的本质是建造一层底层建筑，以便上面的每个人都可以迅速找到自己的目标。无论是寻找客户还是合作伙伴。在DT时代爱游戏app入口官网首页，产品是内容爱游戏app官方入口最新版本，用户是媒体，品牌是个性，数据是价值！

过去，营销是广泛的。占据了营销渠道之后，您不必查看结果，只需看看表演即可。现在，渠道已经分散，营销方法正在从流量聚合转变为精致的操作。在DT时代，场景正成为确定业务命运的赢家和失败者，场景将使这次狂欢节的高潮变得更快。在线和离线最终将成为一个，所有概念都将恢复业务的核心：人员和服务。对于传统企业而言，“社会群体的聚集和消费情景”已成为传统企业在DT时代的转型和升级中必须具有的基本理解。内容是渗透社会群体的核心驱动力，品牌个性是激活基于方案的消费的关键。营销的本质是在社交集群中的有针对性场景中“接管”消费者分散的时间。无论消费者的关注和时间都在哪里，品牌的曝光和投资应该是。对于消费者而言，它远非足以满足品牌的功能需求，而且他们还需要具有热情和情感的心理价值。对他们来说，产品的最重要价值是可以将其转变为“标签”，并在其社交工具中生存，而不仅仅是满足基本的生理需求；

这要求所有传统企业都必须首先具有一个大数据引擎系统，该系统可以帮助客户在不同的情况下没有障碍，没有感知，并有效地收集了每个目标客户在“多末端，多末端，多级式，多端”，多级别的，多级别的，多个范围，多型式的，以及造型的“本地数据，交通数据，行为数据，交易数据，交易数据”的标签下，以及 different demand motivations, and different scenarios, so that brands can accurately locate segmented groups, redefine and package brands, recreate products and services, plan and expand small but exquisite product lines, and use Internet thinking to ensure that brands can accurately locate segmented groups, redefine and package brands, recreate products and services, plan and expand small but exquisite product lines, and use Internet thinking Open up online and offline application interaction without changing the existing channel structure;创新营销策略以实现品牌传播和营销增长； or seize the opportunity of different types of channels and terminals in the structural transformation of the industry, make full use of information technology and Internet genes, as well as new marketing concepts, methods and tools such as self-media and communities, and provide products and services to customers that represent future trends and markets, and then realize the "four onlineizations" of traditional enterprises in the DT era, namely: onlineization of employees, online products, online customers, and online management, which is the first step实际上，必须要做。

一件事和一台代码是Internet+的最佳入口

真正的Internet+不仅是在电子商务网站上出售它，还可以将产品用作Internet+流量入口，以便消费者可以在不同的营销场景中与公司互动。将最原始的“另一个瓶子”转变为具有消费者参与感的交互式营销活动，以便消费者可以享受好处，并与公司互动以留下个人信息数据，以便公司可以更好地了解消费者的喜欢。

实现这一目标的最简单方法是“一件事，一件代码”。通过一件事和一个代码，该产品被转换为与消费者关系形成关系的联系点，并且该产品被视为Internet+的流量入口。

这样，终端路线就可以变成“蜂巢”，从而使企业能够更好地了解产品的方向，为产品本身提供营销功能，并减少对中间链接的投资；在这个扫描代码的时代，通过每个扫描代码之后的信息传输，企业可以节省大量终端通信成本，并且每个促销信息都可以准确地传输给消费者。

企业产品死于“低价”，干扰商品和伪造商品是“低价”的主要凶手。通过一件事和一件代码的方法，产品可以是反企业的和可追溯的，并打击干扰商品和伪造的商品。

例如，我们最近看了一段有关假“六核桃”的视频。在视频中，将六个核桃倒出，就像开水一样。该视频像病毒一样传播。六个核桃发表了公告，称“该公司不生产此类产品”。但是这句话有多令人信服？消费者只会认为这是一种典型的造成易演易，根本不会购买。苍蝇不会咬住无缝的鸡蛋。如果六个核桃使用单项一项代码的反企业代码来尽早保护该产品，那么这种品牌信任危机根本就不会发生，而市场上的伪造商品将没有生存的余地。

QR码的可追溯性系统就像大壁砖上的签名信息一样。众所周知，美城的砖块是最坚固和耐用的，因为每个砖都刻有一系列有关谁燃烧的砖块的信息，谁是砖燃烧器的上层，主管，等等。这是最古老的可追溯性系统。

2015年，Jiaduobao Group推出了黄金罐，这使Jiaduobao通过一个罐子和一个代码成为“通用黄金罐”，克服包装转换是一个好主意。 2017年，Jiaduobao集团再次发起了瓶子扫描活动。这些QR码扫描活动是在Jiaduobao集团和消费者之间建立一个新的交互式平台，并准确地推销，并为消费者建立更准确的“防止火灾”场景。

为什么成千上万的传统公司选择Mido的“一件事，一个代码”？

MIDO Big Data Engine系统创建了“全景编码概念”和“空代码分配技术”，将场景设置为传统企业的营销过程中的困难和痛点作为入口点，将代码类型与场景中的关键人员设置为中心，并设置了代码的增值代码，并以钥匙人的吸引力在场景中吸引了钥匙人的吸引力。通过QR码，将人和品牌之间的通信距离和沟通成本最小化，并且通过空代码分配的专利技术，将各种方案数据有效地收集到企业的大数据平台中，将用户的帐户系统作为中心作为中心，从而有效地解决了传统企业运营的困难和痛苦点。

MIDO大数据引擎系统内置了数十个QR码方案应用程序。条形码可以实现品牌显示和即时购买效果。反违规法规可以有效地帮助终端拦截，并将反遭受罚款和反征收成本降低至少50％，促销效应增加了100％，晋升成本增加了50％。盒子代码可以有效地解决低渠道销售率的问题。包裹代码可以帮助电子商务公司有效收集消费者数据。购物指南代码可以迅速加强消费者的购买意图。广告代码可以颠倒将所有广告联系人对象转移到企业的大数据平台上。售后代码可以将售后满意度提高100％，并将售后的成本降低至少50％。等待！ MIDO Big Data Engine System是传统品牌布局移动互联网创新的强大工具，帮助传统公司真正实现“销售增长，粉丝加倍和降低成本”，而无需更改现有的销售渠道。

无论品牌有多小，它都有自己的大数据引擎。 MIDO大数据引擎系统可帮助传统企业实现工业互联网时代的“四个现代化”，即：企业平台化，品牌个性化，产品个性化和全员工制造。

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