哈佛研究：社交媒体去年从美国未成年人身上赚取超110亿美元广告收入

哈佛大学于27日公布的研究表明，在去年，美国社交媒体企业从青少年群体中获取的广告收益累计已超110亿美元。该研究进一步表明，鉴于经济利益的驱动，这些企业或许不会急于采取保护措施来关注未成年人权益，因此，政府介入监管显得尤为必要。

广告收入超百亿美元

哈佛大学公共卫生学院的研究表明，相较于过去，目前美国的青少年对社交媒体的依赖程度显著增加。据皮尤研究中心的调查，在2022年，接近一半的青少年表示他们几乎持续不断地使用社交媒体，这一比例远超2015年的24%。

然而，众多研究亦逐渐揭示，青少年心理健康危机正因社交媒体的过度依赖及其中泛滥的广告而日益严重。

哈佛大学的这项研究同样表明，尽管美国社交平台从未成年人那里吸引了众多用户流量，并且获得了超过110亿美元的巨额广告收益爱游戏ayx官网登录入口，然而，在针对青少年市场的营销活动中，这些平台并未实施有效的自我约束和监管。

参与研究的布瑞恩·奥斯汀指出，尽管这些企业宣称具备自我监管的能力，然而实际上并未付诸实践。他们的研究显示，受经济利益的驱动，这些企业将继续推迟实施有效的保护措施，以保障儿童的权益。

各平台尚未对外披露未成年人用户的具体数据以及相关广告的收益情况，因此研究者们借助了美国人口普查局、Common Sense Media、皮尤研究中心以及研究机构eMarketer等提供的数据资料，对2022年度多社交平台18岁以下用户的人数、他们在平台上的活跃时长以及各平台的广告收入进行了预估。

该研究所调查的社交网络涵盖了Instagram、Facebook、TikTok、X（前身为推特）、YouTube以及Snapchat等多个平台。

研究结果表明，在2022年，未满18岁的YouTube使用者数量高达4970万，TikTok用户数约为1890万，Snapchat用户数达到1800万，Instagram用户数有1670万，Facebook用户数则为990万，而X平台用户数有700万。

这些平台从未成年人那里获得的广告收入总计110亿美元，其中12岁及以下儿童贡献了21亿美元，其中YouTube贡献了最多的广告收入，达到9.591亿美元。而在13岁至17岁的青少年群体中，Instagram的广告收入达到了40亿美元，TikTok紧随其后，为20亿美元，而YouTube则以12亿美元的广告收入位居第三。

研究人员指出，鉴于各大社交媒体平台均致力于将儿童及青少年培养为稳定的用户群体，并借助向他们展示广告来达到高额的盈利目标爱游戏app官方网站登录入口，这一现象导致平台必须搜集大量未成年的个人信息，从而引发了公众的诸多忧虑。

他们强调，科技行业巨头应当积极行动起来，同时，他们呼吁政府部门制定并实施更多的监管政策，以确保青少年和儿童能够免受不受限制的市场推广活动的不良影响。

负面影响受关注

近期，众多政府部门及科研工作者对社交媒体对青少年群体所产生的影响展开了关注。他们担忧，这些社交平台可能使青少年过度依赖爱游戏app入口官网首页，进而损害其心理健康，引发抑郁、焦虑情绪，干扰学业与日常生活，并带来其他不良影响。

分析显示，社交媒体企业有意对软件中的算法推荐等模块进行设计，通过不断发送信息、采用“无限滚动”的界面布局等手段，诱导未成年人形成依赖，从而增加公司的盈利。

事实上，社交媒体并非是首个向未成年人投放广告的媒介。在此之前，家长与学者们对于网站以及电视上的广告投放同样存在忧虑。

社交媒体上的广告尤其需要引起关注。首先，借助算法，它们能够精确地针对未成年人进行投放。其次，在社交媒体平台上，广告与普通内容的界限常常显得模糊不清。

美国儿科学会在2020年发布的一项政策文件中强调，孩子们由于尚未发展出成熟的“批判性思维”和“自我控制”技能，很容易受到广告的诱导。特别是当这些广告出现在他们信任的社交平台、被所谓的“意见领袖”所推崇，或是与个性化内容紧密相连时，孩子们往往难以抵挡其诱惑。

担忧情绪不断升温，美国联邦贸易委员会在上周出台了新的限制方案，旨在对现行的儿童隐私保护条例进行修订，此举包括禁止对13岁以下儿童进行广告投放，并对相关推送活动实施限制。

美国犹他州以及俄亥俄州等地区已颁布法律，对未成年人使用社交媒体的规范进行了加强，规定未成年人必须得到家长或监护人的批准方可进行注册和登录。

美国多州还将矛头指向迟迟不愿行动的社交媒体公司。

今年十月，美国有33个州携手在加利福尼亚州对“元”公司提起诉讼，指责该公司违反了众多联邦及地方性法律，故意在Instagram和Facebook等社交平台上嵌入容易成瘾且有害的功能，对青少年身心健康造成了负面影响。

舆论普遍认为，此类规模庞大且涉及多党派的集体诉讼在美国极为罕见。这一现象反映出美国各州普遍重视对未成年人群体的保护。一旦“元”公司最终败诉，其后果可能极为严重，并对其他社交媒体平台产生连锁反应。

（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）