【无塑封有磨损不影响阅读】社交红利： 修订升级版 徐志斌 著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

社交红利=信息×关系链×互动

作者简介

徐志斌，腾讯微博开放平台专业员工，专注互联网与创业领域。

自2007年起正式成为腾讯的一员，2010年投身于腾讯微博开放平台的工作，并一直担任该职位至今。

在长达13年的职业生涯中，我先后在eNet硅谷动力、新浪网、腾讯网等知名媒体机构担任编辑和记者，累计服务时间长达9年。

精彩书评

徐志斌先生在社交和移动领域积累了深厚的实战经历，《社交红利》一书汇聚了他对众多案例的深入思考与总结，堪称一部值得深入研读的佳作。

——腾讯联合创始人、首席技术官 张志东（Tony）

对于投身创业的人来说，抓住机遇迅速发展无疑是一种幸福，然而这样的机会却并非随时可得。《社交红利》一书所揭示的，正是这种机遇的源头所在，它鼓励创业者们阅读以把握这些“势”的起点。微博和微信的崛起，恰似一股强大的“势”，使得每个用户和粉丝都能成为产品的推广者，从而让创业者能够将精力集中在产品本身上。

——小米董事长&CEO;　 金山软件董事长 雷　军

微博的兴起早已改变了诸多事物，如今，微信成为了众人关注的焦点。社交网络正逐渐渗透到我们的日常生活、工作以及创业道路上。在国内，相较于Facebook和Twitter，腾讯无疑是一个更值得关注的企业。《社交红利》一书，由腾讯内部的专业员工撰写，从平台的角度出发，以更为系统、细致的视角，探讨了这些影响和变化产生的原因，以及创业者可以借鉴的方向，是一本极具参考价值的著作。

——创新工场董事长、CEO 李开复

目录

推荐序1　社交网络带来创新变革的机会 / 马蔚华　001

推荐序2　在云端之上 / 张亚勤　005

推荐序3　社群与商业进步 / 杜家滨　009

推荐序4　社交网络、开放，及新机会 / 邢宏宇　013

前言　让信息在关系链中流动　015

章　社交红利时代开启　/ 001

腾讯开放平台为开发者带来的分成收益，短短两年间便从零跃升至三十亿元，新市场的拓展速度之快，令人惊叹。日复一日，众多用户、流量以及收入如潮水般涌入合作伙伴的怀抱。可观的收益不断涌入创业者的口袋，一个充满诱惑的红利时代已然拉开序幕。

信任背书 / 005

信任是关键所在。在社交平台上，人们对于某个账号的信赖，往往能促使他们迅速采取行动，比如点击链接、购买商品、下载应用或参与讨论等。

媒介重组与权力再分配 / 015

分享力 / 023

产品是否能够通过检验的关键在于，消费者是否愿意分享他们的体验。其核心的盈利模式可以概括为：社交收益等于信息传播乘以人际网络乘以互动频率。

第二章　信息的重量　/ 037

社交网络中的信息独具特色且独立存在，它是用户汇聚的源头，源自他们所熟悉的社交环境。在这一盈利模式的循环中，信息的优质程度显得尤为关键。

充沛流动的情感与自娱情结 / 041

在社交平台之上，流淌不息的不仅是信息，还有情绪与情感。自娱现象的兴起，加速了它们的传播速度。

信息的四种作用 / 055

每条信息只能针对一个具体问题提供解决方案，若想推广品牌，切勿抱有同时推销多种商品的不切实际想法。

信息的承载 / 063

信息如同流水，它能够接纳各式各样的企业需求。伴随着信任关系的逐步加深，它所能接纳的需求范围也将不断拓宽。

回流的差异与优化 / 069

撰写不同类型的信息文案能够引发多样化的点击率和下载量，对这些基础内容的优化处理可以有效消除众多难题。

140个字：信息的进化 / 078

多样的信息种类拓展了无限的创意领域，用户所发布的信息有可能演变为一种游戏、一项服务，甚至成为电子商务的核心。

马桶游戏与轻量应用 / 084

信息日益呈现出零散和简化的趋势，合作伙伴或许能借助这一特点，将自身信息分解成众多小块，进而融入社交网络之中。每一则信息均可成为接入应用与服务的门户。

第三章　关系链壁垒　/ 093

用户的好友名单与创业者并无直接联系，然而，它们却如同无形屏障，坚定地守护着创业者在微博和微信上的权益，将潜在的对手拒之门外。

你的好友即整个世界 / 097

好友们所传递的信息，以及他们分享的内容，共同构筑了用户在社交平台上的全部视野，而那些除此之外的信息与事件，仿佛从未真正发生过。

大号崛起：如何聚拢更多新用户 / 109

通过观察内容大账号的发展历程，企业可以掌握如何吸引并聚集自己的目标消费群体，而不仅仅是进行广告投放。

每个帐号背后有力量 / 119

借助现成的社交账号体系，可以显著减少吸引新用户的费用。有亲朋好友的陪伴，有助于用户在应用和网站中停留更长时间。

不要用水军 / 129

雇佣水军不仅能够让老板看到的业绩数据显得更为亮眼，而且还会在社交平台上引发广泛的消极影响。

细微分享汇聚出的庞大收益 / 135

每一条用户发布的资讯，看似微不足道，往往容易被人忽视，那么这些看似微小的信息又是如何汇聚成一股巨大的流量洪流的呢？

让每个细微动作都产生收益 / 145

微小的点赞、顶、喜爱等行为中蕴藏着强大的推动力，它们能够激发用户进行二次创作、分享、互动和传播，同时也是促使用户积极讨论自身经历的重要动力。

第四章　流动的魅力　/157

每一次的评论与转发，都成为一股微小而关键的动力，推动信息在各个群体、各类产品以及线上线下之间广泛传播，持续扩大着人们所能获取的收益。若社交收益由多个要素构成，那么互动无疑是其中不可或缺的一部分。

互动激励 / 161

在社交平台上，此类互动（如转发、评论）不仅即时且正面地激发用户，同时也促使创新应用不断涌现，并从大型平台那里持续获得大量资金支持。

互动与放大效应 / 170

互动犹如放大镜一般，不仅将分享的收益效应放大，而且还能拓展信息的存活时间，使得收益效应得以持续不断，如同长长的尾巴一般连绵不绝。

获利冲动：活动运营的六大法则 / 176

在社交平台上，怎样使举办的活动更加高效？可以参考六个经典策略，同时也要注意避开一些潜在的风险。

周末运营与被窝娱乐 / 188

微博和微信正不断开放诸多机遇和运营空间，满足了人们在深夜寻求“被窝娱乐”的休闲需求，以及周末尚未得到满足的期待，这些均为企业提供了布局和服务的绝佳时机。

互动红利：佳样本广点通系统 / 197

众多第三方服务正致力于帮助企业更轻松地利用社交平台，广点通亦是其中之一。在该系统内，通过互动是获取社交收益的一大途径。

两大经典工具模型 / 203

多样化的影响与现象交织，共同构建起至少两种高效且易于操作的模型工具，这些工具使得创业者能够迅速地激活微博、微信以及QQ空间的全局影响力。

第五章　开放与新红利　/213

社交网络的开放性带来了众多超越常规的机遇。无论是融入现有平台爱游戏app官方入口最新版本，还是开发全新应用，这些选择都能让创业团队享受到前所未有的快速发展。

为什么我没效果：企业的社交困境 / 217

尽管微博和微信在当前非常流行，然而，如何有效地运用这些社交平台仍然是一项极具挑战性的任务，这项技能仅被少数精英企业所掌握。

进击的小应用 / 223

一旦确定了正确的方向，这些小型应用将迅速崛起，从小规模逐渐壮大，最终蜕变为备受瞩目的明星级应用。

垂直的机会 / 229

将散布于庞大社交网络中的个体用户的细微需求与兴趣进行整合，借此为用户提供平台所不能提供的更优质服务，实现的是一种互利共赢的局面。

大数据与社交 / 238

微博、QQ空间以及微信等平台，已积累了大量真实信息，若将这些数据与现有的服务或应用相融合，其潜在的创新空间之大，足以激发人们的无限想象。

第六章　社交网络中关于未来演进的21个猜想　/ 243

社交网络正呈现出生活化的强烈趋势，其中“附近的人”这类小功能正促使一公里范围内的陌生人转变为社交中心，“附近的事”也预示着“近五公里”区域有望成为商业发展的新焦点。

鸣谢&后记　/ 259

修订后记　/ 265

诚恳推荐　/ 269

精彩书摘

腾讯的背后，不仅有国内的陌陌、YY、新浪微博等知名平台，还有海外的Facebook、Line、Twitter等众多盈利平台，啪啪便是其中之一。同时，众多一时风头无两、迅速崭露头角的应用和创业团队也加入了这个行列，例如唱吧、抬杠、博雅、疯狂猜图、魔漫相机、微视等，它们似乎都能得到社交网络的全力支持。

然而爱游戏登录入口网页版平台，我们得超越那些宏伟的叙述，转而审视用户普遍存在的特征，正如啪啪所阐释的那样：

用户将他们在不同产品与应用中生成的独特、偏好的信息（亦或是对某种服务体验与感受的评价），纷纷发布至各类社交平台，此举在朋友圈内引发了诸多不同的反响，从而催生了诸多预期的效果。

这些微不足道的分享信息爱游戏app入口官网首页，究竟是如何演变出如此巨大且极具吸引力的收益的呢？

我们无法忽视宏观环境的变化。近期，移动化趋势显著，导致人们的时间被极度分割，使用应用程序的时间缩短至以分钟、秒钟计算。在此基础上，社交网络的兴起又将时间进一步分解，变成了与朋友们交流的一条条信息。这种被粉碎的状态，宛如漫天飞舞的“粉尘”，广泛覆盖了众多用户与企业的视野，首先，信息获取和阅读的模式及渠道因朋友间的分享与推荐而发生了变化；随后，品牌推广、客户服务、购物、下载等与信息紧密相关的领域，也依次受到了关系的影响——人们从最基础的地方开始，逐步适应了这种新的生活方式。在这个适应的过程中，造就和产生了大量新生现象与应用。

每日，数以亿计的网页链接在QQ空间、腾讯微博以及微信平台上被广泛传播，随之带走了数十亿次的点击量和众多用户。这一数字还在持续增加。