5分钟营销学：二维码营销更要社交网络化

在《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第版）》一书中，作者详细阐述了网络营销的策略与技巧，并对众多成功的网络推广案例进行了深入剖析。

纽约中央公园，作为每年接待游客量高达2500万的著名景点，在其超过50个展示点均配备了二维码引导图。游客只需用手机扫描这些二维码，便能够轻松观看该地点的详细介绍视频。这些视频内容丰富多样，涵盖了历史、流行文化、艺术、音乐、科学以及地理等多个领域。值得注意的是，所有这些信息实际上都存储在一个名为“World Park”的网站上。

这样的二维码营销不仅减轻了中央公园导游的工作负担，还激发了年轻人的浓厚兴趣。

仅仅改变二维码的样式是不够的，若要真正激活二维码营销的广阔市场，未来的二维码营销策略应更深入地融合社交网络的特点，融入移动互联网的广阔天地。可以预见，通过设计新颖的二维码平面广告，引导消费者进行“扫描”操作，使其在欣赏到吸引人的广告内容后，能够方便地关注广告主的社交账号，构建起一个稳定且精准的潜在消费者粉丝群体爱游戏app官方入口最新版本，并在社交网络中进一步深化互动；同时，根据广告的具体类型，可以接入网站的问答机器人或人工客服，与有购买意向的消费者进行更多商品的咨询交流；此外，还可以嵌入LBS功能，明确标注附近该款商品的具体位置和价格信息，从而为消费者提供便捷的购买服务。

Chevy推出的油电混合车型号Volt爱游体育app下载官网爱游戏登录入口网页版平台，具备直接利用家庭电源插座进行充电的功能，充电完毕后即可纯电动行驶；为了推广这款颇具极客风范的创新产品，厂商采取了一种成本极低的宣传策略，即向所有Volt车主免费赠送二维码车窗贴纸。对Chevy Volt这款车感兴趣的公众，只需扫描二维码，即可观看到关于它的详细介绍视频。

这家公司面对这种情况也是无可奈何，因为这类新型产品在推广过程中难免会遇到难题，那就是如何让消费者认识到油电混合动力的优势。以往，要解决这个问题，就得投入大量资金进行广泛宣传，这无疑是一笔不小的开销。但现在，车贴上的二维码轻松解决了这一难题。当消费者对这款车的外观产生兴趣时，只需轻轻一扫，所有疑问便迎刃而解。

最要紧的是，首批获得这些贴纸的车主实际上成为了最佳的宣传者，鉴于Volts车主大多是科技的先锋用户，他们往往还在科技圈子中扮演着意见领袖的角色。一旦他们对科技产品拥有了满意的体验，他们便会毫不吝啬地帮你传播美誉，这一环节对于像油电混合车这样新兴科技产品尤为关键。举例来说，一位科技新闻网站的编辑在收到二维码贴纸后，便撰写了一篇文章，详细介绍了贴纸的功能和优点。自然，他们还能够间接地充当推销者角色，进而对他们周围同样热衷于这一领域的极客群体产生影响，这正是口碑传播所带来的效应。

因此，二维码营销得以摆脱冰冷的广告发布和基础的设计构思，演变成为一个以二维码作为交流桥梁的精确营销途径；尽管与直接通过二维码购物的精确度相比略显逊色，但其作用范围或许更为广泛。

二维码营销理应是一种充满创新精神的营销手段，然而，若它只是以夸张的“最”字来吸引眼球，那么其效果可能只是短暂的，就像雪融化后不留痕迹。要让目标用户通过二维码获得更多价值，并最终成为你的忠实粉丝，这才是二维码营销的真正目的所在。

【思考一下】

考虑你即将进行的营销活动，不妨构思一下你的二维码应当呈现何种形态。重点在于确定其放置的位置、设计风格以及指向的“目标网址”。不妨稍作思考，随后继续阅读，以使二维码的形态更加立体和完整。