升级国内游戏社交产品形态 Lita 打造全球新一代游戏社交平台
近期，受国内互联网产品收益达到顶峰以及政策调控等因素影响，众多中国企业及初创团队开始将注意力转向国际市场。伴随全球疫情逐渐常态化，居家娱乐需求不断攀升，游戏、社交、短视频、直播等泛娱乐领域迎来了新的出海机遇窗口。
东南亚市场火爆，Lita 加速全球化
东南亚市场因人口优势、互联网普及率高以及与本土文化相似等特点，吸引了众多目光。人们普遍认为“东南亚正处于发展的黄金时期”，这一观点越来越得到认同。依托阿里巴巴的电商平台Lazada，在东南亚多国风行的电商巨头Shopee，以及热度远超Facebook的TikTok等，都在加紧在东南亚市场进行布局。
在2020年10月崭露头角，专注于海外游戏社交领域的初创企业Lita，短短5个月内便跻身Google play畅销榜前20名，11个月后用户数量突破百万，截至目前，用户数已超过300万爱游戏登录入口网页版平台，成功完成了两轮融资，每轮融资金额均超过百万美元，现已成为东南亚最受欢迎的游戏社交平台之一。
在东南亚市场强有力的支撑下，Lita 已加速全球化布局。
Lita
近期，Lita公司的CEO张一豪在接受媒体采访时，分享了他与Lita的创业历程。他透露，Lita公司致力于提升国内比心、TT语音在游戏社交领域的产品形态，目标是打造一个全球领先的新一代游戏社交平台。
深耕社交领域的连续创业者
在创建Lita游戏社交平台之前，张一豪积累了将近十年的海外学习和工作经验。这位集学霸之光的他，毕业于加州大学伯克利分校的计算机专业，并在微软和Linkedin等知名企业担任过职务。
张一豪自幼便深受创业文化的感染，于2018年携带着精心准备的创业计划书返回祖国，成功创办了名为「MashUp 部落」的陌生人兴趣社交平台，并且喜获真格基金提供的数百万人民币的天使投资。
张一豪在“MashUp 部落”的创业过程中认识到，兴趣社交的核心在于通过内容实现连接，为此必须拥有丰富的内容资源。这就要求存在高频且需求迫切的应用场景，例如阅读、视听等领域。相比之下，线下娱乐活动等场景往往内容匮乏，更新频率也较低。
在加入“MashUp 部落”之后，张一豪相继在LiveMe海外直播平台以及全球性的互动娱乐企业Funplus中，致力于拓展美国及中国台湾地区的市场。这段宝贵的经历，使他亲历并目睹了移动互联网在海外，尤其是东南亚地区迅猛的发展态势以及随之而来的流量红利。
张一豪向记者透露，近期我国C端产品面临流量困境，多数产品仅进行微小创新或针对特定人群进行差异化设计。若底层技术未能革新，产品形态的创新将难以实现。基于他长期的观察，张一豪当时便得出结论：开拓海外市场将成为互联网企业及初创团队的一大发展机遇。
直播模式的成功走向国际市场，证明了我国产品和商业模式的全球推广潜力，与此同时，与直播模式有相似之处的游戏社交模式，在海外市场尚属空白，这为早期创业团队提供了极佳的切入点。张一豪据此确定了其再次创业的方向。
汲取了“MashUp 部落”的教训，张一豪并未仓促地将国内模式照搬到海外，反而在经过为期半年的细致调研后，对游戏电竞行业的热度、人口优势、同类产品以及潜在需求进行了全方位的评估。经过这样的考察，他最终将目光锁定在人口众多且与中国文化有诸多相似之处的印尼市场，作为进军东南亚的起点，并逐步向周边国家拓展。
2020年10月，张一豪所创办的游戏社交平台Lita在印尼正式投入运营。该平台致力于开拓海外游戏社交市场，并专注于构建一系列服务于海外游戏玩家的产品体系。它为游戏爱好者们提供了电竞陪练、游戏社区等多种服务，旨在让每位电竞爱好者都能找到志同道合的游戏伙伴。
市场教育和标准化服务助力本土化运营
在用户教育尚不完善的这片新兴领域，Lita 在其上线仅5个月之际便荣登Google play畅销榜的前20名，随后在2021年6月成功拓展至马来西亚、越南和泰国市场，到了2021年9月，其注册用户数量已突破百万大关，从而跻身东南亚最受欢迎的游戏社交平台行列之一。
张一豪指出，海外市场的运作模式与中国市场截然不同，各国各地区在风俗习惯和法律法规上亦存在不少差异。尽管东南亚在地理和文化上与我国较为接近，这为我们出海提供了有利条件，然而，仍有许多特定问题需要我们进行针对性的调整。鉴于此，本土化的运营策略显得尤为关键。
实际上，出海项目倾向于在未开发的市场领域寻求突破，这亦表明：一个在海外尚无先例的商业模式，公众对其知之甚少，教育领域的运营能力便成为了检验的核心。
张一豪指出，Lita 的显著优势在于构建了从App上线至吸引用户、保持用户活跃度、实现盈利的本土化、细致入微的运营体系。在供给层面，Lita致力于通过严谨一致的培训与管理制度，实现服务标准化，确保付费用户享受到优质的服务体验；而在用户层面，Lita拥有制作热门视频内容的能力，以此提升吸引用户的能力，进而产生品牌影响力。
张一豪透露，目前Lita已与东南亚地区的主要游戏网红达成了合作，并由此产出众多热门视频。此外，Lita还在通过精选电竞陪练高手培育专业电竞队伍、举办电竞赛事、设立海外MCN机构等方式，与电竞陪练师建立了紧密联系，不断推出高质量内容。这些举措旨在助力Lita在市场教育方面取得更大成就，并提升品牌影响力。
截至目前，Lita平台注册用户数已突破三百万大关，汇聚了数以万计的电竞陪练师。团队规模庞大，成员总数接近七十位，其中海外成员约占三分之一，达到约三十人。该团队在印尼、马来西亚、泰国、越南以及台岛等地均设立了分支机构。
构建游戏社交生态系统
目前，东南亚地区的市场版图尚未达到最终形态。根据中金公司于5月11日发布的报告所揭示，该地区正迎来一段辉煌的十年黄金期。《2019年东南亚数字经济报告》由谷歌、淡马锡和贝恩共同发布爱游戏app入口官网首页，其中指出，到2025年，东南亚数字经济体量预计将从2019年的580亿美元膨胀至2940亿美元，这一增长将带来31%的复合年增长率，显示出其规模和增长潜力巨大。《东南亚游戏市场—增长、趋势和预测 (2020-2025)》这份报告揭示，到2025年，东南亚六国的网络游戏市场规模有望膨胀至75亿美元，其年复合增长率预计将达到8.5%。
Lita在东南亚的迅猛增长使得张一豪对这一地区的市场前景信心倍增。张一豪表示，在去年，Lita实现了既定目标爱游体育app下载官网，仅用一年时间便跃居为东南亚最大的电竞陪练服务提供商。目前，Lita正致力于将这一成功模式迅速推广至更多市场。东南亚地区的游戏市场正迅猛扩张，用户基数庞大，并已聚集了众多精准定位的用户群体，展望未来，其商业价值前景广阔，且发展潜力尚未完全释放，仍有广阔的增长余地。
打造全球化游戏社交平台
显然，Lita 的野心不止于此。
张一豪透露，Lita 期望对国内比心、TT 语音游戏社交产品进行深度优化，致力于打造全球范围内新一代的游戏社交平台。
近年来，中国团队在进军东南亚市场的项目中，恋爱交友平台Litmatch和游戏社交平台Hago成功在东南亚市场扎根，随后迅速拓展至全球市场，并取得了显著的成效。与此同时，伴随全球疫情的持续，人们居家娱乐的需求不断上升，音视频社交平台Lobby以及兴趣社交平台Discord等也迎来了新一轮的增长势头。他们的发展路径或许可供参考。
Litmatch在2019年正式上线，起初主要服务于东南亚地区的年轻用户。公司已经成功吸引了金沙江创投和DCM中国等知名机构的关注，并获得了数百万美元的B轮融资。此外，国际顶级资本也对其进行了数千万美元的C轮融资。HAGO在2018年上半年开始拓展海外市场，同年7月，便登上了印尼Google Play免费总榜的榜首位置。
实际上，自Lita上线以来，已经成功完成了两轮融资，金额均达到数百万美元。对于Lita来说，电竞陪练服务平台本质上是一个交易平台。其核心的竞争壁垒在于构建起双边网络效应。其商业策略是通过电竞陪练订单来高效吸引客户，从而实现用户付费的突破。随后，通过提供更多的社交增值服务，实现商业价值的转化。
得益于东南亚市场的热烈反响，Litmatch 在全球市场层面加大了推广力度，其身影频繁出现在巴西、沙特等国家下载排行榜的前列。与此同时，HAGO 则将东南亚市场作为核心战场，其业务已拓展至全球33个国家和地区。
Litmatch与HAGO的成就与扩张，不仅证明了东南亚用户的付费潜力，还彰显了全球化发展的可能性。Lita的发展轨迹亦然，在东南亚市场站稳脚跟后，迅速向全球其他地区拓展，致力于构建一个全球性的游戏社交平台。今年二月，Lita正式进入中国台湾市场，五月初，又成功登陆韩国市场。Lita不断扩充业务领域，目前正致力于打造一款全新的游戏社交应用以及一款游戏组队对战平台。
在将来，Lita 将致力于满足全球社交游戏玩家的需求，致力于打造一个综合性的服务平台，其中包括电竞陪练服务、游戏社交平台、开黑语音工具、游戏内容社区以及游戏直播等多元化服务。她将构建一个以游戏用户需求为核心的游戏社交生态系统，并且积极寻求与 Web3、GameFi 生态系统的融合。
