《中国新媒体发展报告》：持续追踪中国新媒体发展变革

风云变幻，波涛汹涌。最近十多年，我国新媒体行业发生了剧烈的变迁，由社会科学界文学研究所牵头编纂的《中国新媒体发展报告》（新媒体蓝皮书），详细记录了新媒体演进过程中的重要片段。

二零二四年十二月，于南京，《中国新媒体发展报告（2024）》正式问世，引致学术界与产业界普遍重视。此乃国内首部专注新媒体研究的专业权威年度文献，自二零一零年起，每年均会推出新版。特别值得注意的是，自二零一三年起，《中国新媒体发展报告》持续荣获中国社会科学院优秀皮书一等奖。这份报告借助可靠权威的资料佐证,采用别致独特的研究角度,进行细致入微的观点梳理,系统阐释了中国及全球新媒体的发展动向,梳理了新媒体领域的新近动向、挑战和关键点。凭借深刻透彻的行业认知和富有远见的趋势分析,为新媒体的成长提供了极具价值的革新思路和前进方向。

变：把脉新媒体发展趋势

十六年前，回望那个时刻，互联网和手机刚刚开始进入公众视线，作为新兴媒体的代表，它们持续不断地为传播形态增添色彩，也在深刻地重塑着传播领域的整体格局，并且对整个世界的发展带来了全面而彻底的变革性影响。在那个时期，一些学者便预言过，谁能掌握新媒体，谁就将在世界舞台上占据主导地位。

作为那个时代的创新事物，我们对于新传播手段的认知极其有限，对其了解甚少。中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生追忆了新媒体蓝皮书的初创阶段。他指出，新传播领域的研究方兴未艾，颠覆了传统传播媒介的研究模式，并且吸引了不同学科的重视，已经成为自然科学与人文学科等多个领域交叉探讨的热点课题。新媒体领域研究特性繁复，涉及多个学科知识体系，分析视角多元且持续演变，研究目标动态调整，这使得深入探究新媒体既困难重重，也极具探索价值。

各种传统媒体，包括报纸、广播、电视，以及新兴媒体，比如互联网、手机，覆盖了论坛博客、微博微信等社交平台，还囊括了网络游戏、短视频等娱乐形式爱游戏ayx官网登录入口，伴随着3G通信到5G技术的飞速发展，十多年时间里，新媒体持续不断地进行变革，让人眼花缭乱，难以适应。2013年，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员黄楚新出任《中国新媒体发展报告》主编之一，此后他持续关注信息传播环境与媒体社会状况，逐年追踪新媒体发展演变过程。

这份新媒体行业分析报告由五个章节构成，分别是概述、焦点议题、实证研究、媒介动态以及市场概况，它既梳理了当年中国新媒体领域出现的新动向与新困境，又深入探讨了新媒体对于政治格局、经济模式、文化传承、社会生态产生的广泛作用。

2009年，随着3G时代的启动，中国新媒体经历了初期的不寻常扩张，其后步入更为规范的成长路径，其呈现的样态持续增多，对社会的触动也日渐显著爱游戏app入口官网首页，作用范围不断扩大。因此，当年的新媒体行业分析报告将核心议题设定为“全球范围内新媒体的演进格局与中国独有的发展道路”。

2010至2013年间，中国跃居世界新媒体用户数量首位，催生了众多本土化的新媒体品牌，展现出鲜明的民族特质和文化特色。相关研究因此更加注重新媒体的培育和本土化进程。国内新媒体领域的创新与整合逐渐成为发展趋势，以数据挖掘为标志的新兴商业模式持续涌现，微信的迅猛增长备受瞩目，而微博则担当起汇聚民意、洞察舆论动向的关键角色。

二零一四年，中国新媒体开启全新发展时期。新媒体持续向各行各业扩散，若干新兴挑战亟待关注：微信领域虚假信息亟需管控，网络空间安全程度亟待加强，网络金融领域必须加以约束。网络空间安全地位提升至国家战略层面，媒体深度整合被列为中央推动改革的关键举措。接下来，2015至2019年期间出版的蓝皮书，各自围绕“互联网+”以及“智能化与视频化”等核心概念，同时涵盖了“数字中国”和“智能+与全媒体”等主题，详细记载了我国新媒体领域出现的新机遇、新动向、新阶段和新规划。

二零二零年到现在，中国新媒体正式迈入5G时代爱游戏app官方网站登录入口，人工智能大模型技术取得进展，新媒体行业范围持续扩大，媒体深度整合进程加快……该报告分析未来走向、给出对策，一直专注于为中国新媒体成长提供指引。

黄楚新向记者说明，新媒体蓝皮书通常关注新媒体行业的焦点、核心及挑战。其中，焦点是对新媒体当前最火的现象进行剖析，例如当前的网红直播、短视频销售等；核心是党中央和政府在新媒体方面最重视的重大议题；而挑战则是长期以来或某个阶段新媒体发展过程中遇到的困境，比如网络秩序管理、舆论调控等。

黄楚新谈到，当前新媒体变化极快，追踪其发展态势、剖析面临难题、构思解决方法，是蓝皮书每年度核心工作的一部分。这份新媒体蓝皮书是国家智库的研究结晶，它始终坚守在行业最前沿，在准确把握每年新媒体发展态势的同时，也为学术界、产业界和政府部门了解新媒体年度发展提供了全面视角，凭借对新媒体未来走向的客观分析，有力推动我国媒体事业进步。

调：掌握“接地气”的一线资料

《中国新媒体发展报告》得益于新闻学院十多年间三位院领导的鼎力相助，也离不开众多专家的潜心钻研与智慧沉淀。他们借助严谨的考察、鲜活的实例，把握了新媒体前沿的最新态势，明晰了技术革新怎样推动媒体格局演进，内容创造怎样迎合用户偏好转移，以及制度保障怎样助力新媒体前行。这份新媒体行业的研究报告，同样饱含了社会科学文献出版社众多负责人及工作者的鼎力相助和不懈努力。

2012年，中国传媒行业经历了迅猛的发展，取得了长足的进步。党的十八次全国代表大会融合了政治意义、社会价值和新闻传播属性，成为了社会各界高度关注的舆论中心。黄楚新率领团队依托北京缔元信数据平台，对党的十八大期间全国八家重点网站（包括新浪、搜狐、网易、凤凰、千龙、中华网、中国网络电视台以及中广网）的相关专题报道进行了深入分析。依据网页点击量、个体访客数量以及整体浏览频次等指标，评估网络资讯传播的成效。

黄楚新认为，新媒体与旧媒体的区分越来越模糊，二者持续整合交融，从而产生更佳效益。权威媒体凭借其公信力，继续作为网络平台内容的重要出处，网络平台则依靠快速反应、双向沟通、覆盖面广等特性，展现出独特作用。

数字化、个性化、信息化和互动性是传统媒体变革的核心要素。官方微博、微信公众号及客户端平台成为转型的基础配置，各类媒体融合机构及内容整合中心纷纷组建……地方性媒体的兴盛，改进了权威媒体在处理网络突发公共事件时的滞后反应和表达不足，增强了权威媒体在网络空间中的话语管理效能，黄楚新这样认为。

经过深入细致的调查，黄楚新于2015年新媒体蓝皮书里首次提出了“微传播”这一新媒体交流理念。所谓“微传播”，就是借助微博、微信、移动应用等新兴媒介进行的信息传递，依靠迅速频繁地发布内容，借助图文链接及多媒体手段进行分享、评论，达成与受众的即时互动交流。在两会期间，黄楚新率同组员考察国家级网络平台，察觉这些平台运用多种数字化方式，让民众能迅速获取关键资讯。以人民网为例，该网站设立了手机直播专区，借助短视频、微型博客、微信平台以及“微闻天下”四个子栏目，同步呈现两会相关图文内容或即时新闻动态。新华网于其官方微博账号内新增了“两会直击现场”“两会互动社群”等板块，将全国两会信息传播范围拓展至社交网络平台。众多主流网站持续革新对全国两会的信息呈现手法，借助手机应用及微博微信两大平台，增设了诸如“微快讯”“微短片”“微现场”等众多板块，依靠移动设备迅速向公众发布两会动态，获得了显著的宣传成效。

2009年，中国的网络用户数量为3.84亿；到了2023年12月，网络用户数量增长到了10.92亿。2023年是媒体融合发展十周年的关键时刻，中国的新媒体行业获得了新的发展契机。新媒体行业的发展已经迈入了全方位媒体时代，各个地区的融媒体机构正在共同推进，数字中国战略也在助力乡村治理体系的完善。考察浙江安吉、海宁、瑞安，福建尤溪，江西贵溪，湖南冷水滩区等地的融媒体中心后，蓝皮书团队成员了解到，区域化的内容创作借助整合当地资源，把地域特色转化为媒体竞争力，依靠密集的内容输出，密切了与受众的联系，勇于探索报道角度和表达方式，打造了不少受欢迎的作品。例如《震撼！那些描绘春天诺云海梯田景色的视频，还有展现幸福“柑”出来、沃柑获丰收的短片，都把地域特色当作核心，既增强了作品的传播效果，也助力乡村发展。

黄楚新谈到，依照数字中国计划，乡村的数字化活动已成为振兴乡村的关键途径，数字平台与人工智能等不断助力乡村数字技术的进步，往后将形成一个高效合作的整体数字乡村产业网络，这是未来的趋势，深入实地考察，收集第一手资料，是撰写报告的必要环节，将研究与实践紧密结合于实际，是解决现实问题的关键所在。所以，即便在当前网络媒体调查非常方便的情况下，黄楚新每年还是带领团队到全国有代表性的媒体机构进行深入考察，掌握媒体发展的最新动态。

研：构建更适配的新媒体理论方案

《中国新媒体发展报告（2024）》发布活动举行期间，2025年蓝皮书编纂工作同步开启。中国社科院新闻传播研究所党委书记方勇称，为一起面对新媒体全球性难题，把握新媒体发展时代良机，在理论方面，要建立符合新媒体发展特点的理论体系，促进不同学科的相互结合；在实践方面，需借助技术融合创新调整产业构造，并且，保障网络信息安全，促使新媒体正常发展。

胡正荣，担任中国社会科学院新闻与传播研究所负责人及《中国新媒体发展报告》编纂者，提及新媒体持续演进过程中伴随的若干不容轻视的挑战。技术这把双刃剑影响下，全媒体传播构造方面依然受制于体制性障碍，主流媒体显现出过度追求趣味性的倾向，这些状况亟待应对。要有效激发媒体自身的活力，迅速培育新型生产要素，推动媒体实现更深层次的革新与调整。

网络空间是媒体演进和整合过渡的支撑平台，其良好状态不仅决定媒体变革的结果，也关联着主流思想方向把握的水平与效果。新媒体文献汇编记录了十多年间我国逐步发布的一系列法规，旨在规范网络空间言论格局、培育积极正面的社会舆论氛围，为塑造富有向心力和影响力的社会主义思想体系提供坚实支撑。黄楚新认为，当面对错综复杂的网络环境时，主流媒体需要主动改变自身的表达方式，并规划新的发展方向，要完善网络管理的制度，善于运用网络平台上的沟通手段，扩大工作领域，增强自身的资源获取能力，要密切联系网络上的民众。“在科技飞速进步的情况下，我们既要主动接纳新科技，也要更冷静地审视新媒体的成长。黄楚新表示，需要密切关注新媒体行业的现状，还要持续归纳中国新媒体的成长特点，从而建立符合我国国情的新媒体理论体系。

新兴媒体的出现给新闻传播领域带来了深刻影响，新闻传播学科理论、新闻教学框架、人才培育方式都遭遇了根本性调整。媒体融合持续发展，社会对媒体人才的期待随之转变，关于未来怎样培育具备多种能力的优秀新媒体从业者，黄楚新表示，需要借助互联网的思路和观念去适应新媒体的发展，在扩大传播效果、增强社会作用力、提升价值引导力、增强公众信任度等方面，让媒体工作者充分展现其专业价值。我们借助考察活动切实掌握了新媒体宣传手段，同时引导学生深度介入新媒体蓝皮书在微博、公众号、抖音等平台的运作，促使理论与实践紧密结合。通过探索不同时期的新媒体平台，比如早期网络日志、微型博客、即时通讯应用，以及当前短视频平台、智能科技、数据存储与计算服务，持续尝试各类新兴传播方式，同时积极与学术领域及产业界开展深入交流，有助于系统梳理新媒体的演变规律，识别其发展过程中面临的挑战，进而借助传播学理论框架，深入分析新媒体的本质，透彻理解其运作机制，精准掌控其发展趋势。

媒体形态的演变是传播进程中不可或缺的一环，传统与新兴传播方式的交替在历史长河和现实社会中不断重现。每部新媒体发展年度报告的综述部分，都会根据该年度新媒体的整体进展，规划出十项未来发展趋势和八项相关指导方针。2024年新媒体蓝皮书指出，媒体平台化是转型发展的必然选择，文旅行业和情感消费是数字经济增长的重要板块，短视频内容趋向更加精准的细分，媒介化程度持续增强，社交平台不断助力内容走向海外，全媒体传播体系建设更加健全……未来十年，数字技术的多样化发展与国内外传播生态的演变，要求全媒体深化理论研究，在方法创新、团队协作等方面不断努力，达成合作共赢、跨领域整合，从而创造更显著的社会、经济、文化效益。

顺应时势乃长久之道。媒体整合的浪潮正在汹涌发展，不论科技怎样更新，信息渠道怎样变化，该报告始终如一，不断钻研新媒体的传播与运用，铭记时代风貌，为我国新媒体的平稳前行不断贡献力量。