社交媒体赋能重大主题传播

网络时代，大众发声的难度持续减小，信息制造与分享的界限日益模糊，原有的信息流动模式因此受到冲击，形成了全新的互动空间。借助5G网络的支持，信息交流慢慢转为以社交互动和影像呈现为主，这导致信息传递的工具和覆盖面显著拓宽。当下，抖音、快手等影像分享平台汇聚了众多内容制作者，信息扩散的途径发生了深刻变革。

信息传播展现新生态

在过往的媒体时期爱游体育app下载官网，资讯的传递主要依托于既定的发布场所，随着无线通信技术的广泛运用，资讯的分享方式变得灵活，便携的设备变成了人们搜集和发布资讯的关键工具。人们借助社交网络平台，能够接收和分享更多的内容。科技水平的提升，也为移动视频平台的发展奠定了坚实的基础。到了2013年，简短的影像开始流行，任何人都可以利用手机来制作视频。2016年，网络直播在中国迅速发展。短视频和直播将声音与画面结合，分享各种各样的事物，人们理解信息的难度逐渐变小，具体体现在内容表达越来越像个人风格，而且语言越来越平实易懂。

短视频将传播者形象、传播符号以及传播信息都赋予个人色彩，通过具体人物与受众直接互动，增强信息交流的亲和力，促进传播过程更加顺畅。社交媒体平台上，内容制作者们将各类资讯以简洁明了的形式展现，使用户能在零散时段迅速把握并吸收。人格化与通俗化的内容持续促使枯燥知识变得生动有趣，促使专业知识变得易于理解，因此逐渐增强着大众的信息素养和知识水平，增强着人们在数字化环境中的信息获取和运用本领。

社交平台上，人们不再仅仅是信息的被动接收者，而是转变为内容的生产者和分享者，通过社交网络进行创作和交流。不同社会背景的个体，在获取资讯的同时也参与信息的扩散过程。这种依靠人际互动的传播模式，速度更快，覆盖面更广，显著增强了信息传递的效果。

借助社会化途径的扩散模式，扩散环境获得重新塑造：社交平台信息扩散不仅强调“内容至上”，也实现“时机契合”，顺应接收者在不同情境下的资讯要求。凭借算法手段与互联网庞大的关联性，平台运用后台资料持续完成用户描绘，进而开展针对性推送，达成信息展现情境的专属化设定。

社交平台是一个公开的内容制造、扩散的虚拟空间，无中心化与开放性的网络通道激发了人们分享资讯的冲动，人们乐于参与其中，这是推动信息流转和交流的关键，参与者既是平台上的信息制作者和扩散者，也是信息的接收者和提问者。

不断创新重大主题报道传播方式

围绕国家重要决策、全局性安排及社会关注焦点，媒体精心组织并发布的积极信息传播活动，属于重大议题的呈现方式。此类报道是我国新闻传播领域独具地位且风格显著的体现，也是媒体进行深度变革与创新的优先方向。通过对此类议题的有效呈现，能够帮助公众树立正确的价值观念，对社会上的各种声音起到积极的引导作用。就社会管理层面来看，媒体深度整合正进入媒介化治理的新时期，媒体功能出现性质变化，担当起社会管理的合作者，其中重大议题宣传作为媒介化治理的关键着力点，理应展现正面作用。

近些年，由于科技持续革新，信息传播行业借助更先进的技术，大幅度提升了优质信息的制作能力。信息制作的过程也实现了突破性改进，信息挖掘、文稿撰写、信息传播等步骤更加自动化。特别是5G技术拥有极高的信息传输清晰度和极快的传输速度，使得影像资料成为当前最主要的信息传播载体。自2020年国家公布《关于加速媒体深度整合发展的指导方针》以来，我国媒体开始探索全面整合转型的道路。在新闻领域，借助科技手段的推动，众多权威媒体陆续推出了包含多种呈现形式的新闻报道。这些报道融入了H5互动元素、VR体验技术等创新形式，视频类新闻、vlog类新闻以及VR新闻等新形态不断面世。新的新闻形式不仅增强了报道的深度和感染力，增加了高质量信息的产出，也改变了大众对新闻的理解。重大事件报道借助社交平台所拥有的互动性和体验感等特点，强化了读者与新闻的联系，增加了信息量，力求贴近民众，这是运用社交平台传播的显著成果。各种媒体借助多样化的传播技术，制作出多种形式的创作，从各个层面、各个方向充分迎合了观众的独特需要，利用了当前智能媒体的机遇，为有价值的新闻报道注入活力，传递了社会意义。

《人民日报》等主流媒体积极运用海外社交网络扩大传播范围，其效果显著增强。在冬季奥运会期间，中国国际电视台借助这些社交平台，从叙述角度、受众群体以及报道手段等多个方面，成功传播了关于冬奥会的精彩内容。中国的社交媒体平台呈现出显著的融合特征，这种融合带有鲜明的民族特色，为建立中国的表达方式和讲述体系奠定了坚实的基础。针对“庆祝中国共产党成立100周年”这类重要议题的报道，众多媒体运用了多元化的呈现手法，诸如制作短视频、开展直播等途径加以推广。

社交平台在信息传递时展现出鲜明特点。例如抖音的作品拥有专属的“短小精悍”讲述手法，简短片段中的戏剧性转折能在短时间内确保内容的准确传递。很多素材着力再现日常场景，生成的材料运用通俗的叙述手法，内容生动且引人入胜。此外抖音分享资料具备较强的参与感爱游戏最新官网登录入口，使用者能够轻松将心仪的短片转发给亲友。抖音还设置有拍同款、使用同款音乐的功能，增加了热点的传播。

提升重大主题传播成效

麦克卢汉曾指出，任何一项新技术的出现都会催生一个崭新的人类生存空间，社交媒体的普及使得信息传播的各个阶段都发生了深刻变革，人们不再仅仅是信息的被动接受者，更成为了积极的传播参与者，对于信息发布者来说，要想取得最佳传播效果，就必须在创作内容时主动思考报道角度，促使新闻报道作品呈现出多样化的视角，以便能够从不同角度满足受众的个性化需求。重大议题的呈现往往涉及政治层面的考量爱游戏app官方网站登录入口，所以采用多元的叙述角度能够增强信息传播的准确性。

宣传党的二十大精神时，新媒体特别是社交平台，突破了传统媒体的广角视野，转而侧重中观和微观层面，着重选取民众等个体视角，呈现国家建设成果，追忆发展壮丽篇章，这构成了重大主题报道传播的一项革新。

重要议题的呈现，大多要依托于政治层面的高度，将宣传引导放在首位，但在遵循组织指导方针的同时，必须深入探寻普通民众的实际诉求，特别是借助更贴近年轻群体的表达方式，以及更具代入感的传播手段，来与大众进行沟通。在表达形式上，社交平台正在重塑过去传统媒体那种宏大叙事、庄重仪式的传播模式，逐渐转变为以更接地气的语言风格作为主要的沟通途径。社交平台能够从众多细小角度出发，以叙述故事、贴近生活的手法，消除过去宣传意味过浓的表述，进而修正公众对关键议题报道的固有看法。融合宣扬国家理念与体察民众心声，可以提升中国叙事的鲜活程度，进而激发听众的情感互动。

在当前网络社交环境中，激发受众情感共鸣是信息传播的关键环节，现代媒体不仅具备告知大众资讯的基本作用，还承担着维系社会各方面关联和促进资源整合的重要使命，进而有助于提升公众对共同体和国家的归属意识。

社交媒体擅长借助叙事手法传递资讯。采用故事化的阐释路径展现各项方针的制定进程，能显著提升核心议题的吸引力。把政府通报改写成更形象、更生动的描述，能够制造传播效果，提升文字感染力，主动适应新阶段文化，从而用贴近民生的手法打动众多听众，借助于生动的人物事迹间接塑造国家风貌。此外，随着直播、VR、AI 等技术的迅猛发展，让生动描绘新闻现场成为可能，推动传播方式不断革新，提升观众的代入感，使其仿佛置身事内。

图文、问答、短视频以及直播等社交媒体形式，推动了新闻报道的革新，这既符合行业变革与进步的要求，也能够通过具体细微的视角，呈现中国式现代化的最新面貌。

（作者系烟台大学文学与新闻传播学院讲师）