社交+程序化：腾讯社交广告在程序化交易市场的布局与探索

一月份十四日，腾讯程序化广告交易平台的首次合作伙伴大会以及二零一五年的颁奖典礼在北京举办。腾讯集团高管林璟骅到场，社交广告负责人罗征也参与其中，宝洁、通用等众多广告商与行业同行汇聚一堂，现场来宾一致看好腾讯社交广告为程序化交易领域带来的新气象，并且就程序化广告交易的最新动态和未来走向展开了热烈讨论。

（腾讯公司副总裁林璟骅）

腾讯公司高管林璟骅在会议中做了主题为“联合传递能量 共创美好前景”的发言，他提到，得益于各方的帮助，腾讯的程序化广告买卖平台仅用一年的时间就完成了两个从无到有的增长，一个是每日展现量从零增至三十亿，另一个是DSP机构的合作数量从零增加到三十家。腾讯计划借助数据来优化自动交易，使广告融入日常，同时打算向伙伴们提供社交广告方面的专有技能。

(腾讯社交广告部总经理罗征为获奖合作伙伴颁奖)

投入大量QQ与微信的尖端用户基础，腾讯在自动化广告交易方面展现了坚定意志和明确态度

在程序化采购领域，究竟可以获得怎样优质的广告位？投放的广告能否精准触达目标人群？这些疑问在此次会议中得到了逐一解答。

腾讯是国内社交领域的领军企业，平台日活用户高达数十亿级别，微信和QQ两大社交产品吸引了超过8亿活跃用户，在中国互联网用户中的渗透率超过九成，在用户忠诚度和使用频率上占据绝对优势地位，其社交广告业务能为客户带来更精准的用户覆盖和更多元化的投放环境。

（腾讯社交广告部高级产品总监周洲）

会议期间，腾讯社交广告部高级产品总监周洲阐述观点：社交平台是用户间交流的天然纽带，数据分析有助于深入理解用户特性，自动化技术正推动社交领域营销加速。腾讯社交广告在自动化交易流量开放领域已获得阶段性成果，现阶段已成功将PC及移动设备的多类型优质流量导入自动化采购资源库。

现已开放进入腾讯程序化广告交易平台的流量资源主要有：

腾讯社交广告在电脑平台上，已将QQ软件和QQ空间的相关资源提供给程序化购买使用，QQ软件里包含的广告区域有QQ秀、群公告、讨论组、临时会话框，其中，日浏览量达到9亿的QQ秀具备“可追踪回访+大尺寸展示+价格有优势”三个突出的特点，是电脑端广告投放的一个极具吸引力的新渠道。

（2015年9月，新数DSP投放QQ秀广告）

在手机端，腾讯释放了QQ空间动态、公众号内容、音乐服务以及广告联盟的优质资源，这被业内人士看作是参与腾讯自动化交易渠道的一个显著优势。手机QQ空间信息流广告每日展现量逾三亿，QQ音乐启动页每日展现量逾两千万，腾讯广告联盟启动页、插页广告、横幅广告及原生广告总展现量逾五亿四千万，如此众多且优质的流量接入，有力展现了腾讯社交广告在程序化交易方面服务广告主的决心与诚意。

公众号的访问量在2015年12月时已经全部开通，腾讯的广告系统每日的展示量已达到三亿以上。周洲谈到，公司释放了包括QQ空间动态和微信公众号渠道在内的优质用户关注度，使接入腾讯广告交易市场的客户与腾讯社交广告系统的客户获得同等竞争机会，确保广告精准推送给潜在感兴趣的个人，从而协助客户达成理想的宣传成效。

腾讯程序化广告交易平台正积极发掘除现有用户外的全新受众群体，手机QQ浏览器、QQ空间视频信息流、应用宝等具有高价值的流量资源将逐步整合进来，以此持续丰富腾讯程序化交易的广告素材库，向着全面覆盖腾讯社交广告所有流量的愿景稳步迈进，始终致力于帮助广告商更加轻松且高效地获取更多优质的广告投放机会。

手机QQ空间信息流中的海外流量优选合作项目，能够有效增强推广成效，并且优化资源利用方式

智云众的发起人唐健博士在发言《数字信号处理如何借助方法及革新更佳地辅助广告客户》时谈道：公司持续更新自动化广告采购方案爱游戏登录入口网页版平台，让更多宣传内容能够投放到腾讯社交广告这类品质优良、费用得当、具备大规模优势的平台资源上腾讯社交广告这次输送大量用户，让业界感到惊喜，程序化交易领域渴望腾讯这种合作态度，它能为行业环境注入新鲜血液。

腾讯正积极拓展“QQ+微信”的优质用户渠道，其程序化广告交易体系在功能层面持续优化升级。现阶段已具备实时竞价、优先议价、固定时段采购等多种交易模式，能够实现跨设备频次管理，未来还将引入可变创意广告方案，以此全方位响应广告客户的多样化诉求。

ADX+DMP，数据打通助力程序化购买实现更优投放效果

程序化广告市场中，单纯拥有大量浏览量并不充分，必须锁定最匹配的浏览量，才有望实现理想的客户转化效果。广告商们持续关注的核心问题之一，便是怎样精准锁定目标受众群体。依托“联合”这一核心思路，腾讯社交广告致力于促成用户与信息的对接，DMP担当了这一“联合枢纽”的关键角色，通过与京东、58 同城、易车网、搜狗等合作方的初步合作验证，腾讯DMP平台正迅速构建起数据领域的整体架构以网络零售为参照，借助顾客活动记录、顾客资料等数据统计和研判，达成个性化的精准推送，广告点击率增长逾两成，广告转化率增长逾四成，投资回报率增长逾两成。

腾讯社交广告已实现腾讯程序化广告交易平台和腾讯数据管理平台的连接，借助数据管理平台的人群数据标签增强广告投放表现，当前可供选择的定向标签涵盖性别、年龄段、消费水平、商业意向等类别。程序化购买借助后台的DMP系统，能够对每个用户进行详尽的标签划分，广告主依据这些标签数据，可以精准地将广告投送给特定的目标群体，同时借助手机用户的高频互动，达成广告投放的高效转化，在腾讯DMP的助力下，腾讯程序化广告交易平台能够协助广告主整合并运用庞大的受众信息，实现自动化的优质流量捕获。

会议期间，品友互动市场战略与规划部门副总裁丁玉青做了题为“大数据推动的移动广告自动化进程”的发言，她强调：信息资源已是自动化进程的核心要素，往后信息资源将是评估DSP平台的关键依据之一。品友互动在数字营销行业积累了丰富的信息资源运用能力爱游戏app官方入口最新版本，腾讯则掌握了国内最优质的社交平台用户流量。双方协作堪称天作之合，为广告客户呈现全方位的用户认知，提供更精准的策略建议，进而实现精准的广告投放。

宝洁的与会人士对此看法相同，并在现场做了关于促进品牌自动化营销创新的发言。宝洁从2011年起实施了“鹰眼”自动化营销计划，也是率先倡导并实践私有化数据管理平台/需求方平台/程序化购买平台的。自动化营销为品牌广告主带来了显著影响爱游戏最新官网登录入口，解决了大规模高效地投放优质广告的问题，促使广告投放的掌控力从媒体转向广告主。宝洁十分留意腾讯社交广告在自动化交易方面的成果，同时希望与腾讯保持紧密沟通，寻求更进一步的协作机会。

与伙伴同行，腾讯在程序化广告交易市场的持续探索

（圆桌讨论）

圆桌交流部分，腾讯社交广告部流量产品负责人翟家欢和RTBChina发起人范秋华，以及上海通用汽车客户服务与数据挖掘资深专员陆頲，华扬联众北京区域负责人吴寒松，新数网络董事级别高管王煜炜，猎豹商业产品高级总监陈伟民等同行代表进行了探讨，对于中国自动化营销市场的进步方向取得了一致意见：在迈向自动化营销的关键阶段，我们更需坚持协作共赢的理念，广告主、自动化广告交易核心机构、需求方平台、媒体资源方应发挥各自长处、加强联动，彼此视为发展过程中的同盟，携手并进，促成自动化采购的价值达到最高点。

翟家欢谈到，腾讯社交广告凭借其特有的资源、产品功能以及数据优势，促使腾讯程序化广告交易平台与三十多家国内外知名DSP平台建立了合作关系，已有二十家完成了对接并投入运行。后续产品规划里，我们会增加腾讯优质流量的供给，提升数据标签的丰富程度和广告样式的多样性；运用动态创意、跨屏频控等技术，将来会支持更多样化的采购模式，例如CPM合约广告；此外，我们还将与头部DSP伙伴、品牌主、4A机构等加强程序化交易的深度合作。

此次集会，腾讯社交广告向杰出的DSP合作伙了授予2015年度殊荣，十家业内卓越的伙伴登台受奖，他们透露现阶段第一阶段的效果已现端倪，一致憧憬2016年腾讯程序化广告交易体系的更宽广进步。

（年度获奖合作伙伴）

借助同行们的鼎力相助，腾讯程序化广告交易平台将和伙伴们并肩前行，一起研究程序化采购的明天，给广告商带来更多好处，为营销环境不断增添新动力。