微播易《2025年社交媒体与KOL营销趋势报告》发布

最近，微播易与中国广告协会共同推出了《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》，这份报告深入剖析了六大平台、五大趋势以及五十余张图表，为CMO、品牌营销人员、内容制作者带来了四个关键战略方向。

平台内部环境出现明显分化：各个年龄阶段、不同群体成员对于平台的选择以及信息获取方式表现出很大不同，怎样设计针对性的平台方案？

达人群体正在经历重组，这带来了新的发展契机，尾部有影响力的个体与普通人正成为新的转化关键区域，抖音上二次元、宠物等领域的意见领袖竞争程度不高，却非常容易吸引粉丝，小红书上时尚、美食方面的意见领袖竞争激烈，搞笑领域的意见领袖发展空间最为广阔，怎样借助人工智能技术挑选出性价比高的达人？

消费者心理变化加快：年轻群体和成熟女性引领的“情感需求+社群互动”，企业怎样借助信息传递加深情感互动与情境融入？

消费选择方式正在转变，人们不再遵循旧有的挑选流程，而是开始借助人工智能进行交流，品牌应当思考如何把握这种新型沟通渠道带来的机遇，同时也要应对随之而来的难题。

一、平台生态趋势：流量争夺进入精耕时代

1、用户生态分化加剧

用户粘性：

抖音的日活用户数与月活用户数的比率高达76.3%，在所有平台中是最高的，视频号的这一比例是62.5%，位居第二，小红书平台上的用户参与度从32.4%增强到了39.1%。

小红书每日平均使用时间提升了十二分之一点一，这个增长速度明显领先于抖音，它排在第二位，同时也快于视频号，该平台位列第三。

人群特征：

小红书平台用户中，百分之七十属于十八岁到三十五岁的年龄段，且多为轻熟龄女性，在高线城市，也就是一线和新一线城市，用户的TGI指数超过了130。

抖音：全年龄段均衡分布，三四线城市渗透率加速扩展。

B站：高收入地区人群喜爱程度显著，年轻一代每天使用时间达到两小时以上。

微信（含视频号）：40岁以上用户偏好度显著。

快手：36岁以上用户占比高，下沉市场渗透率稳居第一。

2、达人生态竞争法则

结构差异：

抖音上，以讲述故事为主的意见领袖平均拥有的追随者数量最多，专注于产品分析和旅行体验的频道用户参与程度最高，而关注农业和艺术文化的平台粉丝增长速度很快。

小红书平台，时尚与美食领域的意见领袖角逐最为白热化，账号中普通用户和初入行者的比例超过八成五，而素材分享和游戏类账号所产生的互动费用最为轻微。

投放成本：

抖音上，剧情搞笑类达人整体价值最优，而关注农业的达人推广费用最低。

小红书图文类意见领袖推广千篇费用较视频更少三分之一，游戏领域内容创作者合作渠道全平台费用最低。

二、投放合作趋势：从“全行业All in”到“AI提效”

1、全行业All in 社交媒体营销与经营

• 全行业All in社交媒体与KOL营销：

- IT互联网行业投放占比从20.4%升至30.1%。

头部影响力人物与机构的合作比例有所降低爱游戏app官方入口最新版本，加大了中等及以下影响力人物的合作资源分配。

- 品牌营销重点依然集中在KOL种草合作。

- 品牌关注品效协同分配，从营销向经营加速布局。

• 策略调整：

美妆日化行业，营销重心正逐步转向那些粉丝数量不多但非常专注的领域意见领袖以及普通消费者，在这些领域中，专注于美妆话题的达人占据了超过三成的比例

3C电子产品领域，头部和腰部意见领袖的比例为四分之一，家庭生活及娱乐搞笑类网红备受关注。

食品饮料行业，长尾产品占据多数，母婴及儿童相关产品，以及艺术与文化领域，投资额度明显提升

2、AI提效三大场景

商机提升效率：迅速接触商业订单。密切关注行业商业动向，透彻研究目标品牌客户的推广计划，发掘潜在商业价值。

• 商单提效：项目执行全流程提效爱游戏登录入口网页版平台，安全合规高效

核心功能说明：能够迅速锁定目标信息。高效分析各类文档资料，提取关键绩效指标、核心构思要素以及注意事项，达成需求对接精确度达99%，显著降低重复交流的频率。

人工智能进行号码筛选，能够实现更优匹配，从而增加中标概率，借助智能系统，能够提升筛选工作的科学性和精准度，筛选速度加快了九成，人力支出减少了将近九成，选号的成功率翻了一番。

推荐理由生成功能，是你的专属AI营销助手，依据客户需求场景，能够自动生成账号特色亮点，契合客户Brief场景，提供个性化红人宣传话术。

人工智能进行审查与确认爱游戏ayx官网登录入口，保证交易信息符合规定标准。预先开展内容检查，将核查周期由两小时压缩为两分钟，达成图像及影音资料的违规项自动排查（涉及敏感词汇/影像/说明文字），合格程度提高到百分之九十八。

自动化结案报告有助于加快项目结算的速度，系统能自动获取投放的相关信息，借助智能技术一键完成结案分析，从而大幅度增强项目结算的效率，并确保其准确性。

创意资源能够提升内容制造的效能，有助于素材库、知识体系以及范例集合的建设，能够借助人工智能检索素材库，并运用智能技术协助编写脚本。

三、用户消费趋势：理性与感性的双重博弈

社交消费五大趋势：

年轻人中，高达95.2%的人接触过AIGC产品，平均每个人每月使用49.6回。

快速响应：受众追求迅速且愉悦，微型剧集正转变为社交推广的关键节点。

社群分层：少数代表多数，爱好引导购买。仔细探究潮流玩具、文化产品、民族风尚、野外活动、虚拟世界等群体成员的潜在价值，为品牌开拓新的目标群体和增长点。

情感补偿：年轻人进行情感性支出，善于运用情感式推广的企业能够吸引年轻群体。

5. 虚实消融：消费者数字身份即消费身份。

四、营销趋势：AI驱动的五大破局方向

智能交互平台：用户选择过程变为向人工智能沟通，企业必须构建从被检索到被接受的完整品牌发展通道。

短视频达人搭配微型剧集宣传：二零二零年四月份微型剧集观看人数已经突破六亿，有价值的关注度正转向以微型剧集为典型的“精良”节目类型。短视频达人结合微型剧集是品牌深度推广产品的有效方式，微播易联合平台DKFS让品牌方和普通用户都活跃起来，迅速完成商业交易流程。

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感谢合作媒体