新华每日电讯：超长版“618”，折射哪些消费新动向？

这张照片展示的是6月18日于浙江省杭州市某商场张贴的“618”宣传画，来源于新华社

“618”促销活动持续很长时间，促使冲动性购物行为变得更为审慎；收藏品、宠物等相关领域快速发展，许多专业市场开辟了新的发展空间；人工智能技术推动整个消费行业进行升级，帮助产业实现智能化转型爱游戏app官方入口最新版本，迈向新的发展阶段……今年的“618”活动，展现了消费市场的新趋势。

消费更加理性

“618”越来越长了，这是近几年不少消费者的共同感受。

今年五月下旬，京东、淘宝、抖音等平台启动了“618”的提前营销活动。据记者了解，部分平台的相关活动会延续到六月二十日，整体时间超过一个月，刷新了“618”活动最长的记录。

脱离繁难“算法”，平台优惠方案更加直白明了。京市在“每日每人可享超6180元优惠”等福利之上，进一步加大“618”期间补贴强度；天市取消“需精细核算的优惠活动”，仅设“官方直接减价”并配合各类优惠券使用；抖市商业拿出百亿元消费券支持热门商品，个人每回最多能领取2280元。

今年促销期跨度比较宽，有充足时间从容挑选心仪物件，能够有效防止冲动式购买，也无需绞尽脑汁计算优惠组合，觉得“618”整体氛围更为轻松自在。河南郑州的顾客赵女士表示。

着力构建丰富多样的购物环境和感受，实体商业纷纷把握“618”时机，推出一连串刺激消费的措施。

个性化人工智能图像制作、利用光学镜片感受机器语言转换等趣味活动吸引大量顾客驻足拍照；在电子竞技体验区域，众多顶级电脑设备令游戏爱好者兴奋不已；结合虚拟现实技术的真实样板房与整体家居设计服务，为消费者呈现家电与装修的完整配套方案……在不久前于北京双井地区揭幕的京东MALL店铺，多种不同类型的商业结合营造了与众不同的购物感受。

我们提供了‘京补’与品牌补贴相结合的多种优惠方案，同时增设了互动体验区域，并引进了独家首发商品，以此让顾客在实体店获得更独特、更多元的商品体验，京东MALL北京双井店副店长陈瑞这样表示。

李鸣涛，作为国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会的专家，指出今年“618”期间爱游体育app下载官网，许多平台的流量分配规则由原先的“价格优先”转变为“质量优先”，同时，实体零售商超也更加重视营造购物氛围和提供优质服务，这种现象反映出顾客的购物观念正从单纯关注价格，转变为更加看重商品品质和理性消费，只有以顾客的实际需求为出发点，才能让大型促销活动真正带动消费活力。

“购物车”映射消费新动向

"618"是每年推动消费的关键时刻，它能够反映消费领域的新趋势。

潮玩、宠物等细分市场崛起——

Labubu在社交平台上引发了“开箱盛宴”，线上线下都极受欢迎；这种“亲子式养宠”方式带动了众多宠物商品的销售……在这个“618”，许多专业领域的小众市场异常火爆，为刺激消费开辟了新途径。

今年‘618’，淘宝天猫玩具潮玩板块不少店铺销售额突破亿元大关，将近八百种商品销售额超过百万元。谷子类商品海外订单增长速度比去年快了十倍以上，大部分交易都是国产形象授权的周边产品。这是淘天潮玩部门负责人告诉媒体的。

服务消费成为新引擎——

宋倩表示，端午节期间带家人前往贵州进行了一次旅行，同时利用“618”购物节时机爱游戏最新官网登录入口，通过互联网订购了家庭摄影套餐，感受十分满意。

服务消费正逐渐成为促进消费增长的主要动力，这一趋势从冰雪经济的繁荣转向了银发经济的兴盛中得到印证。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵指出，要有效应对这一变化，需要积极拓展服务消费的应用范围，同时提升服务产品的质量。这样做能够更好地满足民众在养老、儿童照护、文化娱乐等方面的持续增长的需求。

“即时零售”加速入场——

今年“618”，众多电商平台加速拓展即时零售业务，美团闪购携手众多知名餐饮、零售企业，旗下超百家实体店铺参与促销，淘宝闪购在“618”期间也加强了与线下商家的合作，并且增加了资金支持。

人们现在越来越想要立刻得到想要的东西，这种即时性消费正在扩展到儿童用品、电子产品、化妆品、衣服等许多行业。在5月28日到6月1日这段时间里，有超过八百个品牌和商店通过美团闪购的销售额比去年同期增加了两倍，‘618’活动期间手机、小型电器、白酒等商品卖得特别火。美团闪购的负责人表示。

AI助力商家提“智”增效

自行决定服饰、模特以及背景环境，借助人工智能技术可即时制作多种样式的真人试穿视频片段，在销售旺季有助于迅速构建商品影像资料库，达成形象品质的显著提升，云尚武汉国际时尚中心的相关负责人表示。

这位负责人对记者表示，传统服饰行业更新速度快，图文视频等商品内容制作费用高，AI视频工具显著提高了传统视频制作的效率，使企业能够将更多精力放在产品构思和宣传推广上。

AI不只是制造手段，还是市场信息理解的助推器。口腔护理企业参半的联合创办人常宁晓曦向笔者说明，借助对顾客活动记录的智慧性处理，有助于企业发掘未显露的市场期待，为商品创造给出更正确的选择依据。

京东云提供给商家免费的智能营销工具，其数字人服务已经为超过13000家品牌企业提供了支持；淘宝推出了生意管家中的“图生视频”相关功能，在一个月左右的时间里，已经为商家制作了超过150万个视频内容……今年“618”期间，人工智能技术迅速融入电子商务领域，帮助众多平台上的商家提升了智能化工作效率。

今年“618”，部分消费者拆快递时，意外收到了一段语音信息，内容有“奶奶，我和女友祝您端午节快乐，等我们安顿下来，请您到深圳来玩”，也有“快高考了，要记得健康重要，考试次之，哥哥永远支持你”……

“我们最近推出了‘惊喜电话’服务，这项功能借助人工智能技术实现自动拨号，用户可以录制一段个人语音，或者选用京东模型生成的‘AI多样音色’模拟自己的声音来录制。当收件人签收快递时，会同时收到这份语音信息。”公司相关人士表示。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬谈到，人工智能正快速进入各行各业，它能够激发消费活力，推动产业革新，扮演着关键角色，技术不断进步，应用场景日益增多，人工智能同消费的结合正朝着更细致、更多样化的方向前进，有望在将来创造更多消费增长点。