谁将是中国的Facebook？ 盘点中国SNS网站

依据易观智库发布的数据，由于QQ突出的添加功能，腾讯朋友实现了快速扩张，在中国社交平台中位列第三，排在开心网与人人网之后，然而，从用户平均浏览页面数和联网持续时间段分析，腾讯朋友的数据仅为开心网与人人网的大约一半，尽管腾讯朋友借助QQ的强大添加功能，用户数量增长显著，但平台上的用户互动活跃度却明显弱于开心网和人人网

腾讯旗下众多产品的影响下，腾讯朋友平台的用户关系网主要围绕熟人圈子构建，这种模式与Facebook的社交结构较为相似。腾讯朋友至今仍未掌控中国社交网络市场，不过，QQIM拥有超过6亿活跃用户，QQ空间接近5亿活跃用户，腾讯的产品实际上已是全国规模最大的社交平台，腾讯同时也在运营着国内规模最庞大的社交游戏，高盛的分析报告指出，腾讯朋友更有可能演变成中国的Facebook。

四、新浪微博

新浪微博凭借抢先一步的优势和深厚的媒体管理能力，在社交平台上占据了领先位置。腾讯微博虽然得益于QQ等产品的带动，用户数量上可能与新浪微博相差无几（甚至可能反超），但在媒体传播力和用户参与度方面，却与新浪微博相去甚远。新浪微博现在已不能称作“中国的Twitter”，其核心机制依然是以信息流为基础来构建用户间的联系，这与Facebook那种先有用户关系再有信息流的模式截然不同。

最近新浪微博启动了新版本的小范围测试，从界面布局分析，其社交网络特色变得十分突出，该平台似乎不再单纯是发布短消息的地方，而是融合了微博与社交网络的功能。

(微博截图)

新浪微博左侧工具栏，在样式上与人人网有所区别，同时它也符合传统社交网络的功能布局。

(微博截图)

微博平台向社交平台的转变非常显著，Twitter高达数十亿美元的估值，Facebook接近千亿美元的估值，这凸显了社交平台与社交网络之间的显著差距。然而这并非代表新浪要效仿Facebook，新浪的领导者曹国伟在谈话中明确指出，微博不会转变为Facebook，不过会增添一些与Facebook相近的用途，借此以全新软件为载体来构建更为紧密的互动关系。

曹国伟曾设想把微博打造成中国的Facebook，然而微博从跨阶层、单向的媒体平台转变为熟人、双向社交平台，这个过程充满挑战且漫长。

旅途困难且漫长，融合社交网络成分也是新浪微博增强自身市场优势的必然举措。调查数据显示，2010年10月，国内网络使用者每日总计浏览时长达9540亿小时，其中四成时间用于社交平台，一成半耗费在视频网站，十分之一用在搜索引擎上。近两年，中国网民在社交网络、网络购物和视频娱乐上投入了较多时间，而在新闻资讯、网络游戏和搜索引擎上的使用频率相对较低，新浪微博凭借其新闻传播的特性，并融合了社交元素，能够显著提升用户的留存度。

根据对微博平台用户关注内容的对比分析，新浪微博在关注社会知名人士、影视明星以及时事观点方面表现突出，但在关注家人、同事和朋友的社交内容方面存在明显短板，而通过熟人社交网络关系的构建能够显著提升用户对平台的黏性，尽管 MSN 在功能设置上与 QQ 类似，但未能取代 QQ 的一个关键因素是无法复制原有的 QQ 基础社交圈，若微博平台能够成功建立熟人社交圈，便可以像 QQ 一样形成其他产品难以替代的社交网络壁垒，从而构筑竞争护城河，有效防御其他同类产品的竞争威胁。

高盛发布的研究报告表明，微博平台上的用户互动程度不高，其主要构成是关系较为疏远的人群，这些成员之间或许从未谋面，却因特定共同关注点而形成联系，例如名人动态分享、热点新闻事件或社会性话题讨论。部分用户也会留意其他朋友和熟人的动态，然而这种较为随意的社交关系仅仅是浏览微博的附加行为，并非用户使用该平台的主要动机，微博并未激发用户对社交网络的需求，因此多数人将访问微博看作是主要社交活动的补充，而非结识和联系朋友的首选途径，由此可见微博的定位是新浪微博最终作为社交网络的一种类型，带有一些基础的社交网络特征，它依然主要扮演着社交媒体平台的角色而非社交网络。

五、豆瓣

豆瓣由杨勃于2004年发起成立，它是一个侧重于书籍、电影、音乐等评论的交流平台，并且发布各类活动资讯，支持以爱好为纽带建立社交关系，豆瓣还融合了博客、社群互动和社交网络等多元功能。

豆瓣的连接方式跟传统社交平台不一样，传统平台主要靠熟人建立联系，豆瓣则通过内容把人聚在一起，豆瓣表面上看具备社交平台的交友功能，实际上更像是大众点评，重点在于对事物的评价，豆瓣主要评价的是音乐、书籍和电影，网站设有数千个因共同爱好组成的小组，还会定期发布各类同城活动，这些活动和小组围绕共同兴趣展开，慢慢形成人际网络，最终具备社交平台的基本特征。豆瓣最初是凭借评论发家的，它通过爱好来聚集人群，利用共同的爱好建立起的人际圈子，有效提升了用户的归属感。

豆瓣盈利模式：

豆瓣网站上的品牌宣传广告收入，主要来源于各个页面中零星分布的广告位，然而豆瓣出于维持网站简洁明快的视觉设计考量，对这类广告的发布数量有所控制，导致其增长潜力受限，此外豆瓣还与企业达成合作，开辟出特定的品牌推广板块，用以加强宣传效果。

豆瓣另有一种盈利途径，是借助庞大的用户群体，为电商、电影院等输送访客，并从中获取收益分成。比如豆瓣的图书板块，因为网站内充斥着海量的书籍选购信息，用户能借助豆瓣提供的链接跳转到当当网、卓越网等购物平台，双方会依据约定好的比例进行利益分配。此外，豆瓣的视频内容频道也和众多电影院建立了合作关系，通过线上售票业务，再进行利润分成。

(豆瓣截图)

豆瓣的同城板块聚集了许多团购项目，平台为合作商家输送客源爱游戏登录入口网页版平台，并从中获取收益分成。此外，豆瓣还积极与众多入驻商家联手爱游戏app官方网站登录入口，推广各类促销凭证和商业推广活动。

(豆瓣截图)

另外，在豆瓣平台存在众多小组，这些小组里充斥着淘宝店铺的入口，通过这些入口能够进入不同的淘宝店铺，借助广告联盟的分成机制，从中赚取一定的收益。

通过豆瓣在豆瓣网的简略说明，我们可以了解该平台的收益基本来自两个渠道，一个是通过广告获取收入，另一个是引导用户访问其他网站。到目前为止，豆瓣没有建立自己的在线销售网站，目前主要是将用户导向其他电商平台。在当前常见的社交网络盈利方式中，豆瓣没有提供类似会员专属等增值服务，同时也没有涉足游戏行业，并且豆瓣也没有向众多第三方应用开放接口。就盈利方式而言，豆瓣至今仍处在用户增长时期，在开拓收入来源方面，尚有相当大的拓展余地。

六、其他：

中国社交网络平台除了前面提到的那些主要网站，还有许多其他类型的社交网站存在，例如淘江湖和白社会等等，这些网站的市场占比非常有限，而且它们在内容和功能上大体相似爱游戏ayx官网登录入口，差别不大，具体的市场分布情况可以参考下图。

同类竞争加剧，加上微博异军突起，SNS网站被迫寻求新的发展方向，其中51.com就是一个例子，这个国内早期社交平台已将重心转向为用户保障数据存储的稳定性和安全性，人人网在六月公开宣布，将和日本最大的人力资源及分类信息媒体公司瑞可利联手打造一个专注于婚恋的网站，面对SNS网站同质化问题日益严重，如何在众多同类平台中脱颖而出，成了一个亟待解决的难题，进入细分化的社交领域被认为是一个可行的策略

移动通信设备广泛使用，位置相关服务功能逐步健全，促使众多初创企业投身于该领域，开发相关社交软件，但这些公司想要像Facebook那样取得成功，不仅需要从特定群体中脱颖而出，还要应对腾讯微信的强大挑战，到现在为止，还没有哪一家企业展现出能够成为中国社交领域领军者的潜力。

什么样的平台会成为中文网络界独占鳌头的社交工具呢？是人人网吗？或者是腾讯的朋友功能？亦或是新浪微博呢？

我们已拥有QQ，Qzone，新浪微博等平台，也许，再无必要打造一个“中国版Facebook”。