尽情一夏，烟火人间，巨量星图如何以情绪钥匙解锁季节营销密码？
虽已十月，不少区域气温尚未脱离夏季范畴，然而“秋天的第一杯奶茶”活动已然亮相街头，营销具备显著时令特性与时效特征，便是如此 。
在时间这一维的度之上，一年的四个季节，春、夏、秋、冬，是营销节点的基本架构，除此架构之外，方才存在那样更为细致的颗粒度的节日节点，自天上然而出现的节律的变化，不仅仅是能够对消费行为产生影响，并且还为品牌营销提供了那种天然的背景上用的画布，以供品牌能够肆无忌惮地挥洒自身具携带有的创意色彩 。
今天就来聊聊每个品牌都离不开的季节营销。
所有节点性营销的本质皆是“借势”，季节营销所借的乃是时令更换，气候气温出现转变所带来的消费者需求、偏好变换还有社会情绪氛围变化，借由这些来扩大品牌信息的传播速率以及效果，刺激消费转化，所以，要把季节营销做好，品牌能够从三个关键要点切入：
起始之时，精准寻觅季节情绪的基调以及需求，借由情绪同频开启与消费者沟通的开关。举例而言，着眼于夏天，我们一般所联想到的情绪乃是热情热烈、快乐尽情、富有烟火气等，品牌能够从这些方面入手，去探寻与消费者的情绪共鸣之处。
其次，寻得季节特色叙事，设定相关议题，搭建与消费者的沟通桥梁，清凉解暑等是和夏天紧密关联的主题，是让消费者更具共鸣的场景，凭借这些讲故事既能迅速拉近与消费者的距离，又有益于场景化种草。
最终，要使品牌故事融合进季节特有的情绪以及叙事里，成为用户季节性美好生活的一部分，达成有效的品牌沟通以及交易刺激从而实现完美融入的方式究竟是什么呢？那便是拉着用户一同来讲故事，共同缔造美好的季节回忆 。
新营销留意到，不久之前结束的巨量星图本地行业夏季IP，即「尽情一夏，烟火人间」，恰恰是为品牌造就了这样的一个与用户共同创造美好夏日的场地。
巨量星图有「美好捕捉计划」第二季，其把夏日美好生活当作主题，对夏季行业趋势予以解码，和经典老雪、豫派轻食、艾美家等头部品牌携手爱游戏登录入口网页版平台爱游戏app官方网站登录入口，与平台多元创作者共振同频，借一系列深度场景化内容，立体勾勒今夏最动人的消费图景，让每个品牌故事都成为这个夏天最“出色”的烟火气 。
这一美好捕捉计划的主话题，话题有着累计达四百二十三点亿的曝光次数，子话题去搭伙过夏天，其话题拥有累计总共达到了一亿九千万的曝光次数，盛夏限定奇遇记话题，此话题累计曝光达到了六千六百三十一万二千次；于活动举办期间，用户总计对优质内容投稿超过了五万爱游戏最新官网登录入口，互动量当中点赞、用户的评论以及分享等，这些互动量经过统计已经突破了五千五百万，在这个夏天有无数的美好瞬间被捕捉，这些美好瞬间被讲述，这些美好瞬间被分享。 ，
多话题串联夏日专属美好，多方共创夏日精彩叙事
冲着夏季营销这个目标，「尽情一夏，烟火人间」IP，在情绪调性方面，有着满满的夏日氛围感，在话题设置方面，同样有着满满的夏日氛围感，而且还设计了诸多激发用户参与互动分享的小巧思。
将主话题设定为#美好捕捉计划这件事而言，奠定了积极阳光的基调，两个子话题分别是#去搭伙过夏天 和 #盛夏限定奇遇记，其中#去搭伙过夏天 呼应了夏季时社交需求较为强烈这般的情绪特点，#盛夏限定奇遇记 呼应了探索欲旺盛等同类情绪特点，如此这般有效激发了用户的分享表达欲，借助子母话题联动这种方式来讲，也对更精细化地展开夏日多样化充满精彩之感的叙事有所帮助 。
以提问方式展现“你眼中的夏天是什么样子的”，此问题处在从主话题页跳转到活动 H5 主 场所首先看到之处，能快速引领用户进入「尽情一夏，烟火人间」的情绪氛围里，接着凭借几支联动即梦 AI 创作者 而造就的以「烟火一夏」为主题的宣传片，唤醒用户对于夏日的想象，如此开展起一番互动旅程，并伴随前行。
然后，一系列和夏天相关的话题版块精巧地串联起UGC内容，串联起达人内容，串联起品牌各种内容，一同构成完整的IP叙事。引导用户分享夏日美好记忆的是“你期待的夏天是怎样的”，展示达人原创内容的版块为：聚合了“他们的夏天正在发光 ”，还有“这个夏天，一起组队去捕捉快乐”，包含“去探究、去邂逅，这盛夏专属奇遇”，最后以“去望望夏日清凉图鉴”引领用户抵达品牌种草区域，当用户获取品牌清凉灵感之际便可拥有同款，达成了品牌与用户故事的交融，切实实现了共创夏天 。
定制品牌夏日灵感故事，融入用户美好夏日场景
以「尽情一夏，烟火人间」为主题的夏季营销场域搭建好了，针对的就是不同品牌，这些品牌得找到自身夏日情绪共鸣点，找到对应的品牌叙事 。巨量星图靠达人做连接桥梁，促使品牌这一方的故事，和用户那一方的夏日生活场景以及情绪需求，形成关联也产生共振，借此实现品牌信息传递，催生出生意转化而且增长 。
1、经典老雪：线上线下联动，掌管夏日社交烟火气
夏日的夜晚，有一群老友，有一把烤串，还有一打啤酒，这样的情景是不是已经能让人有画面感了呢？这是专属于夏日的有着烟火气的场景，更是一种属于夏日的社交仪式。夏季营销这块领域，是啤酒品牌都想要争夺占有的重要之地，雪花啤酒把旗下的经典老雪当作核心产品，联合「尽情一夏，烟火人间」这个IP发起了一场夏日的“攻心计”，通过线上与线下联动的方式，把“烧烤配老雪”的心智灌输给用户。
在网络之上，经典老雪开启了一场规模巨大的“全国巡烤”行动。它以地域特殊烧烤文化当作切入点，依据“各地城市存在各异烧烤魂”策略，挑选出沈阳、成都、杭州、济南、洛阳这五座具备烧烤特色的城市，联合@李炮儿、@戈优、@冬冬和 37、@粘苞米糊糊、@酱油白米饭这五位拥有极强影响力的本地原生头部达人，使其转变为“主烤官”，进而发起“赶烤接力”。达人在真实的老友烧烤局的场景里，有着沉浸式的演绎，给经典的老雪赋予了夏日社交氛围，还带来情感共鸣，借助此达人的影响力，锚定了“一城一烤一雪”的认知，并且最终实现了破圈。
于此同时，雪花啤酒为「尽情一夏，烟火人间」活动冠名，与平台 共同打造了两大品牌热点话题，一为#老雪赶烤节，另一为#要带劲上老雪 ，话题之下大量用户进行真实分享，迅速建立起这种消费认知，即“吃烧烤就该喝老雪”以及“要带劲就得喝老雪” 。同时，活动凭借挑战赛、AIGC解锁专属限定城市emoji形象等一类趣味互动玩法，激发用户参与共同创作，引发全民赶 “烤” 的热潮。借着全国赶“烤”这一节日、相关话题，累计的曝光量高达5.3亿还多，互动量突破了千万，将近万名用户掺和进UGC创作里，进一步强化了“烧烤搭配老雪”在人们心智里的绑定。
在“全国巡烤”热烈开展之际，经典老雪顺势而为，于线下联合明星以及头部达人缔造了一场营销大事件，把“赶烤节”热度推至峰值，以上海东方一串小酒馆新店开业作为契机，经典老雪邀请明星苏醒以“一日店长”这一惊喜身份现身线下活动现场，还邀约抖音头部达人@嘉之派 和@我是晴天 分别以“口味总监”“氛围总监”的身份在现场给大家发放福利，凭借明星和达人的影响力进一步增大品牌传播声量 。话题#没人能拒绝这个赶烤节节目的阵容 登上抖音，热点位居前十这一档，热点榜排名位列 TOP 13。身处地域魔都上海，位居同城榜首位，排名占据 TOP 1。霸榜的时长总计，达到 67 小时这么长。
话题热度十分火爆，经典老雪于抖音上线的“老雪 X 东方一串联名团餐”销售同样火爆，“要带劲上老雪”从抽象理念转变为可体验的消费产品，活动当日 GMV 突破 20 万，促使门店团餐销量环比提升 320%，给门店带来了可观客流量，达成品牌声量与转化双重爆发。
2、豫派轻食： 覆盖多元人群，直击夏日健康解馋需求
夏天的季节是减脂瘦身的黄金时期，然而嘴馋想要吃东西怎么办呢？豫派轻食主要突出酥脆清爽、配料干净、非油炸且不油腻这般产品特色，有三位达人一起亮相，他们把产品嵌入多元消费群体的日常所需，通过花式安利让让人快乐的健康零食成为夏日的源泉，好物种草达人@meow筱筱从儿时的味道引出回忆，健身减肥达人@窦月抓住管理期人群的痛点给出干货，抽象派美食达人@如花一枝花不断整奇妙活动，好比在面包蟹里吃出真正的“蟹黄面”，夏天清凉口感的零食就该具备好吃又好玩的特点。
3、艾美家：精准攻略学生党，解锁夏日清凉睡眠秘诀
开学的时候，艾美家推出了针对大学生的元气套餐，凭借达人具有的亲和力以及信任感，把产品融入宿舍的实际生活当中，给硬核产品披上柔软的“学姐滤镜”，轻易掌握新生选购床品的微妙心思，还原艾美家开学季安睡套餐的清凉魔力。品牌联合抖音IP共同创造话题#开学不emo睡好元气觉 ，联合多个圈层的达人，全面结合热点进行营销，迅速扩大产品突破圈子的曝光度，话题曝光超过2000W+。投资后5A人群规模增长了10941.66%，投资后A3人群规模增长了3425.68%。
小结
可以讲，情绪正确了，一切便都正确 。
于是，情绪叙事成了季节营销的关键所在。平台IP的价值在于，它能助力品牌更精准地洞悉用户情绪需求，它还具备强大的造风能力，能引导甚至引领用户情绪，进而营造出更适宜品牌讲故事的情绪场域，吸引用户进入与品牌同频共振。
夏日已然结束，秋天有着收获带来的满足，有着宁静祥和的氛围，有着怀旧思念之情，还有即将到来冬季的团聚联结体现，有着温馨感恩，还有反思期待。读懂每个季节的情绪基调，每个品牌都能于其中找寻到属于自身的故事。
