腾讯社交广告的品牌新故事：连接人和商业的枢纽

在刚刚发布的第一季度财务报告中，腾讯的绩效广告同比增长90％，达到25.3亿元人民币。在第1季度的淡季，绩效广告极大地推动了腾讯的广告收入增长。从整个2015年的数据来看，绩效广告已成为腾讯收入的重要支柱，也是腾讯内部和外部的重要平台级产品。 （财务报告中提到的“绩效广告”主要是指腾讯的社交广告业务）

像腾讯中的每个平台级产品一样，随着其业务的快速增长，社交广告也需要相应的品牌策略和生态运营策略。 5月25日，在2016年腾讯社交广告营销峰会上，腾讯的社交广告业务正式宣布了新的品牌战略爱游戏登录入口网页版平台，并推出了新的徽标。

Tencent是C-End产品的专家。 QQ，微信，新闻客户，QQ Music等都是中国互联网上的所有CEND产品。性能广告平台的主要客户主要在B端爱游戏app入口官网首页，即企业侧。如何为企业方面建立品牌战略和生态战略仍然相对陌生和挑战。那么具体效果是什么？作为受邀媒体，[企鹅生态学]也在现场分析我们的观点。

1。新徽标背后的有趣架构：两个主要平台和一个流量导出。

这次，社交广告业务推出了全新的品牌徽标。新徽标更好地总结了Tencent社交广告业务的核心结构：两个主要的社交平台和一个流量出口。这两个主要的社交平台是两个在中国日常活跃用户中排名第一的产品：

微信。最新数据表明，微信和微信的合并达到了7.62亿个活跃帐户，一个季度增加了近6000万个活跃帐户，使其成为中国移动互联网产品的国王。腾讯的社交广告业务已在微信上建立了各种业务形式，包括瞬间广告和公共帐户广告。

QQ和QQ空间。第一季度财务报告表明，QQ月活动帐户的数量达到了8.77亿，同时在线帐户中最多的QQ数量为2.6亿； QQ空间每月活动帐户的数量达到6.48亿。 QQ和QQ空间已建立了中国市场上最大的社交网络，也是腾讯验证社交广告的最早平台。

在新徽标中，腾讯的社交广告业务的前主体“ Guangdiantong”已成为指令蓝色。作为数据和技术平台，它支持整个腾讯社交广告系统。蓝色代表广大人物反映了社交广告。腾讯系统中业务的重要流量出口价值。

在新闻发布会上，负责腾讯社交广告的人还解释了新徽标中其他颜色的含义：绿色和黄色反映了由微信广告和QQ空间广告代表的腾讯社交广告场景； Blue象征着广顿的大数据和技术能力； Red代表腾讯的社交广告概念“赋予业务能力并提高营销效率”。

2。如何在新策略下进行腾讯社交广告

基于全新的战略和品牌概念，腾讯社交广告重点是从三个层面建立其业务能力。

功能的第一级是识别腾讯的大量用户和数据。作为一个社会巨头，腾讯在中国拥有最广泛的用户基础，这在开发社交广告方面具有优势。

目前，Tencent根据其用户的特征建立了自己的识别能力系统，包括基本用户方向，垂直行业行为用户方向，跨屏幕用户识别和定位以及基于种子用户的种群扩展。

第二层次的能力是建立广告方案。社交广告业务需要为腾讯的许多平台，尤其是两个主要的社交超级平台建立独家广告方案。

这包括微信广告（微信时刻和公共帐户广告），QQ广告，QQ空间广告，浏览器广告，Apptrea广告和腾讯联盟广告。从场景的角度来看，它涵盖了社交，分销，浏览器，新闻内容和其他类型。腾讯的社交广告平台几乎正在尝试所有数字广告表格。

腾讯广告联盟也不被低估，这是腾讯的社交广告业务突破并从整个互联网中获取流量的关键工具。这也是测试整个网络中腾讯广告业务能力的最佳方法。根据Tencent的说法，腾讯广告联盟目前涵盖了100,000个应用程序，8亿移动用户，每日广告曝光次数超过12亿。

能力的第三级是广告交付系统。凭借识别和挖掘和丰富目标广告方案的能力，我们最终将重返业务本质。

在广告交付系统方面，腾讯根据营销目标，竞标和转换估算模型以及腾讯的程序化广告交易平台，广告交付和数据管理API接口提出了自动优化功能。

与传统的品牌广告不同，腾讯的社交广告业务一直基于自建立以来的准确性和转换率。这也是数字广告的主要趋势。

3。腾讯的社交广告平台的新品牌概念：与人和企业联系。

随着Tencent社交广告平台的新品牌的发布，我们发现其核心概念逐渐变得清晰，即连接人和企业。

由于Tencent建立了“连接所有内容”策略，因此如何有效地连接社交网络中的大量高度活跃用户和商业社会的各种产品是一个有趣的主张。

在用户方面，购物，游戏，新产品理解，旅行等是用户社交活动的一部分，需要将正确的高质量产品分发给用户；

在商业方面，社交平台已成为网络方面物理社会的映射，社交网络越来越多地占领了用户的时间。商业社会的需求是向在线用户交付商业产品。

满足需求的两端是腾讯社会广告业务的重要性。将广告营销变成联系实际上是一个领导中国数字广告行业发展的问题。在建立其社交广告业务时，这正是腾讯的最初意图，也就是说，它希望建立一个由大数据驱动的数字广告平台。

新品牌建设的概念还包括一个重要的组成部分爱游戏app官方网站登录入口，即腾讯广告生态系统的建立。腾讯广告平台的特殊性质在于需要将行业的上游和下游连接起来，这自然涉及工业劳动分工的问题。向合作伙伴释放股息也是腾讯社交广告业务的重要概念。

————————————————

欢迎遵循官方帐户[Qiesengtai]（Qiesengtai）。企鹅生态学提供了与互联网有关的所有独家报告，并输入了Toutiao，Baidu Baijia和Sohu等内容渠道。

同时，我们的技术媒体[Zhongqian 2]（微信ID：中部三）也被启动，由许多尖端的投资者和金融技术媒体人共同组织，并且仅提供独家的深入报告。