QQ音乐上新功能，最懂社交的腾讯，让粉丝花28元就能和偶像“恋爱”？

腾讯音乐，其股票代码为TME.NYSE以及01698.HK，正处在加速拓宽自身版图的进程之中。

6月30日，QQ音乐正式把“Bubble”产品上线了，订阅费用是28元每个月。这个消息一出来，马上就引发了网友粉丝的热烈讨论，登上了微博热搜榜的第五名。

Bubble本是，韩国DearU公司旗下的，知名娱乐APP，它作为一款现象级产品，本质上提供的是，粉丝圈的高端定制服务，在Bubble内，艺人能够为粉丝发布专属消息，还能分享独家内容，原平台深受，K-pop，也就是韩国流行音乐Korea - Pop这个简称的歌迷群体喜爱，粉丝有着极强的付费意愿，QQ音乐早在2024年10月就和DearU达成合作，并且有意将海外版Bubble引入国内。

QQ音乐所拿出的资料讲的数据表明，先说第一批被引入的艺人，这里有归属SM旗下的爱游体育app下载官网，还有JYP、CUBE旗下属于威神V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等这些的，这其中涵盖了多个组合里的100多位处于顶流位置的艺人。并且呢，这三家公司旗下艺人的Bubble在6月30日那天开放了，在7月1日也开放了，其后在7月2日又再次开放了。

6月10日的时候，腾讯音乐才宣布了全资收购喜马拉雅这件事，为的是进一步去增补音频版图。如今这个时候呀，音乐平台早就已经不是那种单纯的音乐播放器了，它的社交以及情感属性是很突出的。Bubble在韩国市场所取得的成功，已经验证了那种粉丝经济也就是被叫做“情感付费交流”的商业模式。可是呢，QQ音乐引入的本意并不是去增开情感付费场景。有一位跟QQ音乐业务比较接近的业内人士、向时代周报记者透露说，“此次合作并不是专注于情感付费的战略，而是QQ音乐在K-pop领域布局方面的完善。”。

就整个在线音频行业来讲，以前内容的单向获取模式正出现显著改变，在用户对于内容的需求之上，愈发关注平台所提供的情感社交属性，之前有网易云音乐的情感化运营，之后腾讯 music 加入，凭借弥补此前这方面的欠缺，去进一步发掘新的业务增长点，而巨头参与者的投入，也许会对未来产品逻辑以及商业模式产生行业层面的影响。

站在这个特定角度去瞧，这次Bubble所展现出的那种魅力呀，可不是仅仅局限在K-POP这个范畴之内的，它有着更多的魅力所在呢。

时代周报记者制

粉丝经济狂热，为“虚拟亲密”买单

DearU公司，在2022年的时候推出了Bubble，它是背靠韩国知名经济娱乐公司SM娱乐的 。

1995年成立的SM娱乐，在2000年实现上市，它还是韩国第一家上市的娱乐企业，曾在亚洲掀起“韩流”热潮来着。公司旗下有宝儿、东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等顶流韩国艺人团队，代表作艺人归属于此。同时，公司还投资制作了多部影视及综艺作品，象韩剧《致美丽的你》《嫉妒的化身》等这类。DearU是SM娱乐的子公司没错。

2016年的时候，阿里巴巴宣称要入股韩国SM娱乐，随后双方正式构建起商业合作关系，在中国市场对在线音乐、宣传以及商品开发等方面的业务予以推进。2020年，SM娱乐还同JYP娱乐合作创建了Beyond LIVE，发布了全球线上演唱会品牌。

并且，Bubble自设计起始之时，就具备拥有将明星价值予以变现的粉丝经济特性。与此同时，此款产品开拓出了偶像跟粉丝之间进行互动的全新途径。平台运用订阅付费制方式，借由模拟出一个跟微信相似的聊天情景，给粉丝给予与偶像“小窗对话”的那种沉浸式感受。

粉丝能够在该平台之上，针对偶像所发送出去的独家文字、图片以及语音等各类内容进行回复，并且还能够设定与偶像存在关联的特殊纪念日。甚至倘若粉丝预先设定好自身的昵称，偶像会于对话框当中直接以这个名字来称呼 。

粉丝有着付费意愿，这意愿颇为简单，主要归结于“明星反馈”以及“亲密感”。有叫小雨的Bubble用户，她告知时代周报记者，“我续订喜欢的爱豆Bubble已有三年时间。当我给喜爱的明星发送消息时，文本气泡消息旁边会显示数字1。要是对方检查了消息，这个数字就会消失。”小雨还形容说，“这样的小设计所带来的反馈感，让我感觉自己确实是在跟爱豆们聊天，犹如跟朋友或者恋人那般。”。

Bubble平台之上的互动，将粉丝与艺人以往传统的单向沟通模式给颠覆了。对于粉丝来讲，偶像不再是那种不可触碰以及幻想里的存在。当偶像在网络时段被“重塑”掉之后，彼此所属的关系好像就变得更为日常且紧密了。

这种因打破幻想而产生的亲密感所在，为一种特殊消费形态，它作为互联网时代形成的产物，重构了粉丝经济的情感变现路径，在2014年唱跳团体TFBOYS迅速走红之后，该变现路径渐渐变得专业化了，。

依据DearU公司官网所呈现的情况来看，仅仅是在2020年服务上线的第一年，Bubble凭借着“触手可及的偶像”这样一种沟通体验，吸引了超过50万的付费用户，从而揭示出了“情感付费”这一新兴消费模式所具备的市场潜力。截止到2023年的时候爱游戏app官方入口最新版本，Bubble的订阅用户突破了200万，其年营收达到了756.92亿韩元，换算过来大约是3.98亿人民币。从2018年一直到2024年，DearU公司的年营业收入年均复合增长率高到了145%。

如今，Bubble成为了韩国极有影响力的粉丝互动平台当中的一个，有114家韩国知名经济娱乐公司，这114家公司包含SM娱乐和JYP娱乐，它们为570位艺人的粉丝构建了数字化沟通笔直的通畅桥梁。

Dear U出品的不同娱乐经纪公司bubble软件

除往Bubble之外呀，韩国这类有相似于它的粉丝交流平台呢，是还有Hybe公司所出品的Weverse的。这个平台是采用会员制的哟，它更加侧重于消费独家内容呀，而非偶像粉丝之间的直接交流呢。Hybe官网在2024年8月1日给股东的信件当中表明，“Weverse在关键绩效指标方面取得了显著成绩喔，包含月活跃用户达到1000万啦，开设了147个国内外艺人社区呀，并且保持了超过90%的海外用户月访问率呦！”。

Hybe公司官网所公布出来的消息明确指明，可以得到这样的信息，在2024年的时候，Weverse平台之上直播场次一共有5787场之多，其总时长为4779小时。Weverse Live的累计观看人数已然达到了1125万这个数量，总观看次数计算下来是4.26亿次。从全球这个范围去看，包含重播情况在内，用户平均每一年观看直播的场次是50场。在2024年的时候，收视率处于最高水平的是防弹少年团也就是BTS田柾国的那场直播，其实时累计播放量达到了2300万次。

粉丝愿意为爱豆买单的意愿，直接呈现为营收、月活以及观看量，而各大明星娱乐公司设计此类产品的原因，也正是如此 。

版权优势褪去，昔日“资源王者”何往？

处于如今这样一个时候，数字音乐平台竞争已步入存量时代，仅仅凭借版权曲库之间的较量，已然难以区分出高低上下。行业当中的玩家们，正在围绕“情感付费”这一条新的赛道，去开展差异化的布局，目的是为了增加用户粘性 。

国内首个把“音乐”跟“社交”这两个元素融合一块的移动音乐平台是网易云音乐，自2013年上线起就靠着UGC（用户生产内容）乐评社区模式打造集体情绪共鸣场，2020年，网易云音乐借“网抑云”一词成功破圈，之后平台又推出“云村评论治愈计划”来构建温暖友爱、真实有趣的音乐社区 。

除此以外，网易云音乐为深化用户情感方面的连接，在功能这一方面，借助不同互动内容展开设计，涵盖年度听歌报告、“云村证件”等，凭借情感当作切口，吸引更多用户，进而增强了平台的社交属性。

网易云音乐侧重于情感化运营，与之不同的是，QQ音乐依托腾讯系生态的场景支持，还有独家版权优势，其核心竞争力在于“资源 + 功能”的整合。

2021年7月，国家市场监管总局下达要求，责令腾讯解除网络音乐独家版权协议，之后，QQ音乐仅仅维系了周杰伦等头部艺人的版权。面对竞争愈发激烈的市场环境，QQ音乐不再倚仗于版权资源，转而尝试在维持资源优势的前提下，补充情感社交属性，开拓新的价值增长点，探寻从“工具型应用”转变为“社交化平台”的转型之路。

近些年来，QQ音乐先后推出了“听歌挑战赛”，还有“小游戏”等全品类娱乐功能，持续培育着用户社交习惯，同时还不断加大偶像资源运营力度，借助“明星语音直播”以及“歌手空降歌房”等活动增强粉丝与偶像之间的互动。

音乐+社交，会带来新故事吗？

不久前腾讯音乐对喜马拉雅的收购，在业界也备受关注。

之前，喜马拉雅平台借助构建用户之间的多元互动模式，打造出了比传统电台更具参与感的音频社交平台，进而成为众多用户的“情感树洞”。QQ音乐从2018年开始推出听书功能，此次收购不但进一步提高长音频内容质量，还增强其情感链接的属性。这种“音频 + 社交”的情感生态协同，意味着腾讯音乐正在打造一个涵盖短（偶像即时互动）+ 中（QQ音乐社交）+ 长（喜马拉雅情感内容）的全链路情感付费体系。

这种布局，是把平台附加值进行拆解，拆解为“持续陪伴”，好比Bubble的偶像回复，还拆解为互动氛围，类似音乐评论区的社交爱游戏app官方网站登录入口，也拆解为“深度沉浸”，像喜马拉雅的深度音频内容，以此覆盖用户从碎片化互动迈向长期情感寄托的需求场景 。

与之形成对比而言，网易云的那种“用户主导型”社区，以及QQ音乐的“艺人互动”，它们代表了情感付费的两种不同路径。其中，前者的优势在于UGC呈现出的自发性，还有群体共鸣，而后者是依靠PGC具备的专业性，还有偶像所拥有的号召力。这两种模式表面上看起来差异极大，实际上却指向了同一个趋势：那就是音乐平台正从“内容渠道”朝着“情感媒介”不断进化 。

这不仅仅是腾讯音乐所施行的战略方面的调整，更由此折射出了数字音乐这个行业，从围绕“内容争夺”的局面，转变到侧重于“情感连接”的这种深层次的转向。

以行业共性而言，情感付费的兴起并非是没有缘由的，用户对于音乐的需求早就已经超出了“收听”这个行为本身，网易云音乐依靠UGC乐评构建起来的“云村”社区，其本质是让用户在音乐当中寻觅到情绪上的共鸣，Spotify的年度听歌报告变成了社交货币，其核心是运用数据去唤醒用户对于音乐的情感记忆，这些案例都证实了同一个逻辑，当版权壁垒被打破的时候，“情感附加值”就成为了平台差异化竞争的核心 。

那些与时代周报记者交流的、接近QQ音乐的人士声称，Bubble在海外属于极为成熟且颇具知名度的社交平台，近些年来，QQ音乐持续丰富华语音乐版权，在推动华语音乐发展的同时，还不断把海外音乐以及模式引进至国内，目的在于满足国内粉丝的需求 。

以数字化作为时代背景，人们对“连接感”怀有强烈渴望，粉丝甘愿为偶像的“专属消息”掏钱，听众也期望于年度歌单里寻觅共鸣，在“情感溢价”的态势下，音乐流媒体平台的竞争已然从“听什么”转变为“为什么而听”。

或许，情感付费会从“粉丝经济”迈向更为广阔的大众市场，而且，音乐流媒体平台之间的竞争，将不会再把焦点集中于“谁拥有更多歌曲”，而是“谁能够更加明白用户听歌的缘由”，这场围绕“情感”的竞争，才刚刚拉开帷幕。

（实习生蔡雨辰对稿件亦有贡献）